李艷輝

（長春廣播電視臺，吉林長春 130000）

電視媒體對“一帶一路”的傳播分析

李艷輝

（長春廣播電視臺，吉林長春 130000）

本文將對“一帶一路”提出之后各大電視媒體的傳播情況進行分析，指出電視媒體對“一帶一路”傳播的積極作用，并提出電視媒體進一步傳播“一帶一路”戰(zhàn)略國策的有效辦法，以期為電視媒體今后的傳播與宣傳提供更多參考方向，實現(xiàn)對“一帶一路”傳播的積極效用。

電視媒體；一帶一路；傳播；分析

2013年，習近平同志在各大會議當中頻繁提出一個詞：一帶一路，其作用為我國政府提出的戰(zhàn)略構想，主要是通過建設新的絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路來帶動沿路經(jīng)濟發(fā)展，推動我國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，一帶就是指新的絲綢之路經(jīng)濟帶，一路就是指21世紀的海上絲綢之路。絲綢之路原本起源于古代中國，是連接亞洲、非洲以及歐洲的陸上商業(yè)貿(mào)易線路。原本只是古代中國出產(chǎn)絲綢等東方商品的主要途徑。但是，隨著時代的發(fā)展，絲綢之路逐漸成為中國面向亞洲、非洲以及歐洲其他國家文化交流、政治合作的主要道路。而海上絲綢之路則是中國東南沿海到東非、歐洲的一條航海路線，也隨著時代的發(fā)展追殲成為中國與外國貿(mào)易往來的主要線路。在2015年，國家發(fā)改委、外交部和商務部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，從文件上確定了我國“一帶一路”的戰(zhàn)略構想，并隨著步入實施階段。通過“一帶一路”，能進一步向世界弘揚我國絲綢之路的友好合作精神，并通過絲綢之路建立良好的外交與貿(mào)易往來，為深化國家之間的多邊合作提供良好的民意基礎。為了響徹國家號召，充分貫徹“一帶一路”的精神，電視媒體應該加大對“一帶一路”的傳播力度，鼓勵全民積極的參與到“一帶一路”的建設中來，從而為“一帶一路”的建設構建一個良好的輿論環(huán)境和友好的文化生態(tài)環(huán)境。

1 電視媒體對“一帶一路”傳播的積極作用

1.1 統(tǒng)領傳播全局

自從習近平同志在2013年提出“一帶一路”的倡議之后，“一帶一路”沿線的省份與國家紛紛響應，并作出了不同的反映。中國作為“一帶一路”的倡議國，不僅需要對“一帶一路”的概念作出全面的解釋，還需要為“一帶一路”的建設構建一個良好的發(fā)展環(huán)境，以此推動“一帶一路”的穩(wěn)定發(fā)展。而中國媒體作為“一帶一路”的主要宣傳者，應充分利用自身的優(yōu)勢，從不同的視角對“一帶一路”進行宣傳與報道，以此讓全體人民對這一重要戰(zhàn)略進行深刻的認識與全面的把握。反過來講，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要成員，也是人們了解信息最主要的途徑，其在“一帶一路”這一場宣傳戰(zhàn)役當中勇當先鋒，發(fā)揮出了積極的作用。比如，中央電視臺，對“一帶一路”的宣傳比較早，形式多、范圍廣，是“一帶一路”宣傳隊伍中的領頭羊。最早對“一帶一路”的電視傳播也是從《新聞聯(lián)播》開始的，并在2015年，央視通過電視劇、紀錄片等多種方式開始了“一帶一路”新的宣傳模式?？偟膩碚f，電視媒體在對“一帶一路”的宣傳當中，仍起著統(tǒng)領全局的作用。

1.2 探索出新的傳播模式

“一帶一路”不僅涵蓋了中國沿線的省份，也包括了沿線的國家。從本質上來說，今天的“一帶一路”要比絲綢之路涵蓋的范圍要廣的多，也將更多的地域與民眾納入到“一帶一路”的共同體之內。為了使“一帶一路”沿線地域積極響應號召，電視媒體就加大了對“一帶一路”的宣傳力度，以期從思想上改變群眾的認識，認識到“一帶一路”發(fā)展對人民的重要性。各電視臺也積極利用各種形式來挖掘“一帶一路”的影視價值，不僅是央視播出的主題電視劇《絲綢之路傳奇》，還是甘肅影視部門拍攝的紀錄片《鳩摩羅什》，都展示了絲綢之路的文化內涵，弘揚了我國文化。從此處可以看出，各電視媒體通過對“一帶一路”的宣傳，探索出了新的傳播模式，在借助“一帶一路”這個宣傳機遇，加大了對電視媒體傳播模式的探索力度，以期深入挖掘出絲綢之路的文化價值、傳播價值，自覺將電視傳媒與國家戰(zhàn)略聯(lián)合在一起，為建設社會主義和諧社會貢獻出一份自己的力量。

2 電視媒體傳播“一帶一路”的策略

2.1 做“一帶一路”傳播的踐行者

中國提出“一帶一路”這個戰(zhàn)略規(guī)劃時，不僅是站在中國發(fā)展的角度予以考慮，更是站在絲綢之路沿線國家的全局角度綜合考量了，是一項推動全球發(fā)展的共贏政策。通過“一帶一路”，中國聯(lián)合了絲綢之路沿線的國家，以“一帶一路”為契機，實現(xiàn)國家與國家之間多元化、更深入的經(jīng)濟、政治發(fā)展。在“一帶一路”的思想理念當中，不區(qū)分國家大小，不區(qū)分地域經(jīng)濟的強弱，只要在絲綢之路的范圍之內、只要在“一帶一路”的理念之下，獨立發(fā)展、協(xié)同共贏，以此實現(xiàn)國與國之間的互利、地區(qū)與地區(qū)之間的共同發(fā)展。而電視媒體作為“一帶一路”建設、發(fā)展的主要傳播者，其應該主動作為、敢于擔當，充分利用電視媒體的傳播優(yōu)勢，進一步拓展與豐富“一帶一路”文化內涵及傳播方式，不僅通過新聞報道的方式、拍攝紀錄片和電視劇的方式來宣傳，還應該實施走出去的辦法，與絲綢之路沿線的其他省份與國家開展新聞采訪、交換和電視文化角落、各做的宣傳舉措，充分發(fā)揮出電視媒體在國家政策宣導和與群眾溝通的紐帶作用，積極傳播全面、真實的信息，以此保障絲綢之路沿線各省份、國家之間的信息交流、政策溝通、民心相通，以此為“一帶一路”的發(fā)展奠定一個良好的媒體基礎。

2.2 加強對文化交流的推動

在歷史的絲綢之路之上，絲綢、茶葉、瓷器以及香料一直都是最主要的貿(mào)易產(chǎn)品，經(jīng)過時間的演變，絲綢之路不僅代表著一條貿(mào)易之路，更是代表這中國文化的“出口”，是一條中國連接亞洲、非洲、歐洲其他國家的紐帶。隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展、中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，不少新興產(chǎn)業(yè)以及新興的經(jīng)濟體迅速壯大，給“一帶一路”的建設提供了一個良好的經(jīng)濟環(huán)境，促使絲綢之路的沿線地區(qū)經(jīng)濟增長趨勢較為明顯。但是，在發(fā)展的同時，“一帶一路”沿線區(qū)域的國家及省份也面臨著“一帶一路”建設帶來的挑戰(zhàn)。比如，基礎設施的落后，促使沿線區(qū)域的貿(mào)易交流速度受限。特別是新修建的新歐亞大鐵路，其經(jīng)過的國家較多，每個地區(qū)的軌距存在差異，促使鐵路的行駛速度受限，物流的成本也增高，給商品與服務的流通帶來困難。因此，電視媒體在傳播的過程當中，應該突破我國傳統(tǒng)的傳播方式，遵循“先經(jīng)濟后貿(mào)易”的想法來進行“一帶一路”的戰(zhàn)略部署，以此做好“一帶一路”的傳播工作，實現(xiàn)對我國貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展的服務和預警。

2.3 重視合作的效用

隨著“一帶一路”的不斷發(fā)展，其逐漸從一個政策逐漸延生為一種理念、一種文化，其成就已經(jīng)突破了預期的構想。依據(jù)相關部門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“一帶一路”一共輻射了65個國家及地區(qū)，可以說，已經(jīng)覆蓋住了大半個世界，產(chǎn)生了深遠的影響。經(jīng)過這些年的不斷宣傳和積極引導，不少國家已經(jīng)充分認識到“一帶一路”戰(zhàn)略對本國經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，并積極投身于“一帶一路”的建設當中去。在此過程中，“一帶一路”誕生了不少具有正能量的故事，成為“一帶一路”傳播的主要材料。我國不少部門及省份也據(jù)此探索出更多的“一帶一路”電視傳播合作模式，通過多元化的傳播為“一帶一路”的建設構建一個良好的環(huán)境。比如說，在2014年，中印開啟了兩國文化影視交流的新起點——簽署了文件《關于視聽合拍的協(xié)議》。并在2015年啟動開拍了具有印度元素的中印友好交流題材電影《大唐玄奘》、《功夫瑜伽》。這些電影的拍攝及上映，都見證了中外在“一帶一路”主題傳播上的歷史，也是“一帶一路”電視媒體傳播的合作成果。除了政府層面的影視國際合作之外，地方電視臺對“一帶一路”戰(zhàn)略宣傳的海外部署也在一步一步的開展。比如，2016寧夏衛(wèi)視與迪拜中阿衛(wèi)視合作，促使22個阿拉伯國家都能收看到寧夏電視臺播放的節(jié)目，這正是一次利用“一帶一路”戰(zhàn)略合作的積極嘗試，也是一次將中國推向國際舞臺的機會。總之，不管是央視臺還是地方電視臺，都應該注重合作的效用，將合作作為“一帶一路”傳播的戰(zhàn)略基礎，通過與境外媒體的深度合作來實現(xiàn)“一帶一路”的全球推廣，進而擴大“一帶一路”戰(zhàn)略在全球的影響與號召力。

3 傳播中應該注意的事項

電視媒體不管是在傳統(tǒng)媒體當中，還是在新媒體當中，仍具有非常重要的地位，仍是人們獲取信息的主要渠道，對社會建設具有非常大的作用。總體來說，電視媒體在傳播“一帶一路”當中具有原生性功能、派生功能以及賦予性功能。因此，電視媒體在傳播“一帶一路”當中，應該充分發(fā)揮出這些功能，為國內外受眾提供更多、更真實的信息，并為其提供服務與預警的功能。并且，在“一帶一路”建設的過程當中，各電視媒體的傳播與“一帶一路”的發(fā)展逐漸形成一種共生的關系，基于這種關系，電視媒體應該構建起以市場需求為導向、為人民服務為宗旨的傳播體制，充分發(fā)揮出電視媒體的作用，推動“一帶一路”戰(zhàn)略目標的實施，促使各國人民走向真正的和諧。

4 結語

總而言之，“一帶一路”作為我國重要的經(jīng)濟、文化、政治發(fā)展戰(zhàn)略，其本身就具有非常重要的意義。而電視媒體作為“一帶一路”宣傳的主要成員，其也是政府闡釋“一帶一路”含義的主要陣地。可以說，電視媒體是“一帶一路”建設中的宣傳者與實踐者。因此，電視媒體應充分發(fā)揮出其對“一帶一路”宣傳的統(tǒng)領作用，不斷創(chuàng)新出新的傳播模式，積極引導社會輿論，以此構建起一個良好的輿論環(huán)境，塑造出有利于“一帶一路”發(fā)展的國際輿論，進而推動“一帶一路”的進一步發(fā)展，實現(xiàn)各國互利共贏。

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G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2017）04（a）-0002-02