史江泓

從《卡酷少兒動(dòng)畫春晚》看少兒節(jié)目跨界新模式

史江泓

近年，“跨界”一詞對(duì)大家來說已不再陌生，它帶給媒體的不僅僅是節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，也推動(dòng)了節(jié)目模式的新變革。本文以《卡酷少兒動(dòng)畫春晚》為例，淺析少兒節(jié)目如何更好地利用跨界融合實(shí)現(xiàn)節(jié)目模式創(chuàng)新，順應(yīng)兒童本位理念，為我國(guó)少兒節(jié)目制作提供借鑒。

跨界 卡酷少兒動(dòng)畫春晚 少兒節(jié)目模式

近年，“跨界”一詞對(duì)大家來說已不再陌生。從第一季《我是歌手》節(jié)目中歌手羽泉轉(zhuǎn)變身份成為主持人，掀起“跨界主持”的熱潮，到《跨界歌王》、《跨界喜劇王》、《跨界冰雪王》等以“跨界”為亮點(diǎn)的綜藝節(jié)目接連上檔，跨界帶給媒體的不僅僅是節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，也推動(dòng)了節(jié)目模式的新變革，各大衛(wèi)視、新媒體從中獲益匪淺。在這樣的熱潮下，我國(guó)亟待創(chuàng)新的少兒節(jié)目該如何利用“跨界”推翻“成人化嚴(yán)重”、“缺失兒童本位”、“缺乏創(chuàng)新”這三座大山，優(yōu)化少兒節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新少兒節(jié)目模式？本文將以《卡酷少兒動(dòng)畫春晚》為例，對(duì)此問題進(jìn)行淺析，希望能為我國(guó)少兒節(jié)目創(chuàng)作提供啟示。

《卡酷少兒動(dòng)畫春晚》是國(guó)內(nèi)最早的專為小朋友打造的春節(jié)晚會(huì)，自2009年創(chuàng)辦至今已陪小朋友走過9個(gè)年頭，開創(chuàng)了主題化、系列化、集群化的春晚節(jié)目樣態(tài)，嘗試過各種新奇的形式，如曲藝串燒、綜藝晚會(huì)、真人和動(dòng)畫相結(jié)合、魔幻歌舞動(dòng)畫劇、全三維動(dòng)畫晚會(huì)、人偶舞臺(tái)劇等。在不斷的創(chuàng)新摸索中，動(dòng)畫春晚成為一種全新的、成熟的節(jié)目模式，它突破了傳統(tǒng)春晚以華麗喜慶的演播廳為載體的空間局限、以大年三十為演繹節(jié)點(diǎn)的時(shí)間局限、以歌舞曲藝為主體的內(nèi)容局限，它跨界動(dòng)畫打造魔幻炫麗的舞臺(tái)、它跨界舞臺(tái)劇掀起跌宕起伏的故事情節(jié)、它跨界游戲再現(xiàn)孩子心中的英雄。動(dòng)畫春晚明確的受眾定位決定了卡酷少兒動(dòng)畫春晚雖然以春晚為名稱，卻又迥異于傳統(tǒng)春晚的結(jié)構(gòu)和內(nèi)核。其與動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、游戲、IP等領(lǐng)域的完美跨界融合決定了卡酷少兒動(dòng)畫春晚脫胎于春晚，卻又異于傳統(tǒng)意義上的春晚。《卡酷少兒動(dòng)畫春晚》多年保持北京地區(qū)4-14核心受眾同時(shí)段收視排名第一，全國(guó)4+人群同時(shí)段收視份額排名前三，得到了觀眾的認(rèn)可?！犊嵘賰簞?dòng)畫春晚》還被列入首批“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”動(dòng)漫創(chuàng)意項(xiàng)目，標(biāo)志著動(dòng)畫春晚成為國(guó)家認(rèn)可的民族原創(chuàng)動(dòng)漫文化品牌。

一、跨界三維動(dòng)畫 真實(shí)還原文化盛景

眾所周知，少年兒童對(duì)于動(dòng)畫片的喜愛超乎我們想象，在各大少兒衛(wèi)視中，動(dòng)畫片的播出占比也達(dá)到90%以上，成為伴隨孩子成長(zhǎng)的伙伴?！犊嵘賰簞?dòng)畫春晚》嘗試將三維動(dòng)畫與晚會(huì)融合，讓孩子喜歡的動(dòng)畫人物齊聚一堂，將文化盛景真實(shí)還原到電視屏幕上，以兒童的喜好為出發(fā)點(diǎn)，以兒童的感知特點(diǎn)為落腳點(diǎn)，打造充滿童真、童趣，具有文化內(nèi)涵的全三維晚會(huì)。

2015年《吉羊盛典》對(duì)北京地標(biāo)的大膽演繹，將故宮、天壇、長(zhǎng)城這些標(biāo)志性且具有歷史文化底蘊(yùn)的地點(diǎn)作為表演舞臺(tái)，通過三維MAYA 1比1的還原場(chǎng)景，讓古老的遺跡變成現(xiàn)代的舞臺(tái)燈光斑斕，變化多端。同時(shí)，將孩子喜歡的二維動(dòng)畫人物以三維形式呈現(xiàn)在晚會(huì)中，如喜羊羊中所有的角色，陪孩子過年?，F(xiàn)實(shí)世界和動(dòng)畫場(chǎng)景交相呼應(yīng)，讓卡酷春晚所描繪的動(dòng)畫世界更具貼近感和真實(shí)感，更讓老北京的文化建筑煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，傳遞京味兒文化。

2016年《圓明園奇妙夜》全三維還原圓明園盛景首次在電視熒屏亮相。圓明園是我國(guó)園林藝術(shù)的經(jīng)典集合，是中華文明和世界文化結(jié)合的偉大瑰寶，圓明園文物十二獸首銅像也是中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化的象征。晚會(huì)一方面將海晏堂、大水法和方壺勝境的知名場(chǎng)景按歷史復(fù)原，一方面又在還原圖的基礎(chǔ)上賦予動(dòng)漫元素。比如海晏堂舞臺(tái)布滿神秘機(jī)關(guān)，臺(tái)前長(zhǎng)長(zhǎng)的階梯時(shí)而成為多彩的燈光走廊，時(shí)而變?yōu)殇撉俚那冁I；大水法的舞臺(tái)被設(shè)計(jì)為童話城堡，這里的魔法噴泉可以“點(diǎn)物成活”，讓具有厚重歷史感的場(chǎng)景重現(xiàn)勃勃生機(jī)，讓歷史變成孩子能夠認(rèn)知的鮮活樣子。

2017年《頤和園盛典》，中華園林瑰寶頤和園首次以動(dòng)漫形象出現(xiàn)，“十七孔橋”被彩虹點(diǎn)亮，成為動(dòng)畫明星們的紅毯；沉睡百年的清晏舫被“英雄聯(lián)盟”的能量喚醒，再現(xiàn)輝煌；萬(wàn)壽山上的佛香閣神奇地長(zhǎng)出了機(jī)器手，成為變形舞臺(tái)。頤和園這個(gè)傳統(tǒng)文化象征因?yàn)閯?dòng)畫的力量重?zé)ㄐ骂?，將首都的氣派與傳統(tǒng)用動(dòng)畫這種童趣又時(shí)尚的方式表現(xiàn)出來，融入年輕一代欣賞口味。

歷年三維動(dòng)畫春晚4-14核心受眾收視率同時(shí)段排名多次位列第一，且收視逐年攀高。特別是2017年《頤和園盛典》是2017年三場(chǎng)動(dòng)畫春晚中在全國(guó)35城4+人群整體收視最高的一場(chǎng)，且收視較去年同類型3D動(dòng)畫春晚全國(guó)的4+收視份額漲幅達(dá)20%。

二、跨界舞臺(tái)劇 貫穿跌宕起伏的故事情節(jié)

《卡酷少兒動(dòng)畫春晚》創(chuàng)新嘗試將晚會(huì)與舞臺(tái)劇跨界融合，在整場(chǎng)晚會(huì)中貫穿跌宕起伏的故事情節(jié)，將故事與晚會(huì)結(jié)合，貼近兒童收視習(xí)慣。如2016年《童話奇趣夜》跳脫出舞臺(tái)劇傳統(tǒng)演繹方式，挖掘出了人偶舞臺(tái)劇可以“玩起來”的新基因，將游戲闖關(guān)引入表演。整場(chǎng)晚會(huì)以童話故事為基礎(chǔ)，用孩子們最喜歡的游戲闖關(guān)方法串聯(lián)，囊括了動(dòng)作闖關(guān)、技能對(duì)戰(zhàn)、歌舞PK、格斗比拼等等游戲類型，正反方游戲角色對(duì)戰(zhàn)闖關(guān)，讓晚會(huì)不僅好看，還能變得好玩。

2016年《游樂園奇幻夜》突破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的空間局限，把舞臺(tái)搬到了亞洲知名的游樂園，所有的明星表演都是在游藝設(shè)施上進(jìn)行，就連節(jié)目之間的串聯(lián)也采取無縫銜接的形式，普通的主持人串場(chǎng)，都是在游樂設(shè)施上“尖叫”著完成。

卡酷少兒跳脫出傳統(tǒng)晚會(huì)的表現(xiàn)形式和制作方式，讓“晚會(huì)”更加接地氣、更加有人氣，突出捕捉熱點(diǎn)、軟化演繹的能力，是傳統(tǒng)媒體勇于突破自我的嘗試。

三、跨界游戲、知名IP，找到孩子心中真正的“英雄”

歷年動(dòng)畫春晚都將網(wǎng)羅熱門游戲、知名IP形象，將孩子心中的動(dòng)畫、游戲明星、大英雄穿越時(shí)空重塑還原在晚會(huì)舞臺(tái)上，以全新的組合方式開啟新的冒險(xiǎn)故事。同時(shí)，通過跨界結(jié)合打通IP資源的多屏價(jià)值。

如2016年《童話奇趣夜》中《超級(jí)馬里奧》里的反派從蘑菇、烏龜變成了《植物大戰(zhàn)僵尸》里的僵尸；《喜羊羊與灰太狼》中的羊村村長(zhǎng)發(fā)明超級(jí)人體彈弓，玩起《憤怒的小鳥》，把懶羊羊當(dāng)武器彈出了村；千萬(wàn)用戶熱衷的騰訊游戲《開心消消樂》，首次以真人CS的視角進(jìn)行；《巴啦啦小魔仙》的小藍(lán)姐姐pk起換裝。

2017年《偶是冒險(xiǎn)家》的故事里，卡酷少兒原創(chuàng)的雞年吉祥物“金曉鳴”帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫IP明星組成“回家雞動(dòng)隊(duì)”，開啟回家的冒險(xiǎn)之旅。在旅程的舞臺(tái)上，卡酷將當(dāng)下最熱門的手機(jī)游戲關(guān)卡進(jìn)行實(shí)體化呈現(xiàn)，比如AR、跑酷、換裝等，觀眾們熱衷的《保衛(wèi)蘿卜》、《泡泡龍》等熱門手游會(huì)從小小的手機(jī)屏幕上立體起來，成為真人挑戰(zhàn)的關(guān)卡，將觀眾熟悉的事物奇觀化，形成興奮點(diǎn)，將手機(jī)小屏上的熱門IP資源帶到電視大屏實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、副研究員冷凇博士評(píng)價(jià)說“卡酷少兒動(dòng)畫春晚充滿想象力、富于創(chuàng)造力、極具誘惑力，在創(chuàng)新上達(dá)到‘六跨’，跨年齡層、跨動(dòng)漫類別、跨古今時(shí)空、跨多元文化、跨文藝形態(tài)、跨多屏互動(dòng)，在沒有奢華投入和超級(jí)明星的前提下，以最高性價(jià)比打造了一場(chǎng)合家歡的視覺盛宴。動(dòng)畫春晚中蘊(yùn)含的‘積極、健康、想象、智慧、勇敢’的價(jià)值觀描繪了少年逐夢(mèng)的影視藝術(shù)圖景，成為中國(guó)夢(mèng)青春化的重要體現(xiàn)”。

在多年摸索中，《卡酷少兒動(dòng)畫春晚》已成為一種品牌，它充分利用了“跨界”這一資源，不斷創(chuàng)新的思路，跳脫了傳統(tǒng)春晚綜藝晚會(huì)在空間、時(shí)間以及表現(xiàn)形式上的固有框架，打造出符合少年兒童本位、成熟而又獨(dú)特的全新節(jié)目模式，為少兒節(jié)目模式創(chuàng)新提供了新途徑。

（作者系北京電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視主編）

責(zé)任編輯 朱帆