史江泓

從《卡酷少兒動畫春晚》看少兒節(jié)目跨界新模式

史江泓

近年，“跨界”一詞對大家來說已不再陌生，它帶給媒體的不僅僅是節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，也推動了節(jié)目模式的新變革。本文以《卡酷少兒動畫春晚》為例，淺析少兒節(jié)目如何更好地利用跨界融合實現(xiàn)節(jié)目模式創(chuàng)新，順應(yīng)兒童本位理念，為我國少兒節(jié)目制作提供借鑒。

跨界 卡酷少兒動畫春晚 少兒節(jié)目模式

近年，“跨界”一詞對大家來說已不再陌生。從第一季《我是歌手》節(jié)目中歌手羽泉轉(zhuǎn)變身份成為主持人，掀起“跨界主持”的熱潮，到《跨界歌王》、《跨界喜劇王》、《跨界冰雪王》等以“跨界”為亮點的綜藝節(jié)目接連上檔，跨界帶給媒體的不僅僅是節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，也推動了節(jié)目模式的新變革，各大衛(wèi)視、新媒體從中獲益匪淺。在這樣的熱潮下，我國亟待創(chuàng)新的少兒節(jié)目該如何利用“跨界”推翻“成人化嚴(yán)重”、“缺失兒童本位”、“缺乏創(chuàng)新”這三座大山，優(yōu)化少兒節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新少兒節(jié)目模式？本文將以《卡酷少兒動畫春晚》為例，對此問題進(jìn)行淺析，希望能為我國少兒節(jié)目創(chuàng)作提供啟示。

《卡酷少兒動畫春晚》是國內(nèi)最早的專為小朋友打造的春節(jié)晚會，自2009年創(chuàng)辦至今已陪小朋友走過9個年頭，開創(chuàng)了主題化、系列化、集群化的春晚節(jié)目樣態(tài)，嘗試過各種新奇的形式，如曲藝串燒、綜藝晚會、真人和動畫相結(jié)合、魔幻歌舞動畫劇、全三維動畫晚會、人偶舞臺劇等。在不斷的創(chuàng)新摸索中，動畫春晚成為一種全新的、成熟的節(jié)目模式，它突破了傳統(tǒng)春晚以華麗喜慶的演播廳為載體的空間局限、以大年三十為演繹節(jié)點的時間局限、以歌舞曲藝為主體的內(nèi)容局限，它跨界動畫打造魔幻炫麗的舞臺、它跨界舞臺劇掀起跌宕起伏的故事情節(jié)、它跨界游戲再現(xiàn)孩子心中的英雄。動畫春晚明確的受眾定位決定了卡酷少兒動畫春晚雖然以春晚為名稱，卻又迥異于傳統(tǒng)春晚的結(jié)構(gòu)和內(nèi)核。其與動畫、舞臺劇、游戲、IP等領(lǐng)域的完美跨界融合決定了卡酷少兒動畫春晚脫胎于春晚，卻又異于傳統(tǒng)意義上的春晚。《卡酷少兒動畫春晚》多年保持北京地區(qū)4-14核心受眾同時段收視排名第一，全國4+人群同時段收視份額排名前三，得到了觀眾的認(rèn)可?！犊嵘賰簞赢嫶和怼愤€被列入首批“國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃”動漫創(chuàng)意項目，標(biāo)志著動畫春晚成為國家認(rèn)可的民族原創(chuàng)動漫文化品牌。

一、跨界三維動畫 真實還原文化盛景

眾所周知，少年兒童對于動畫片的喜愛超乎我們想象，在各大少兒衛(wèi)視中，動畫片的播出占比也達(dá)到90%以上，成為伴隨孩子成長的伙伴。《卡酷少兒動畫春晚》嘗試將三維動畫與晚會融合，讓孩子喜歡的動畫人物齊聚一堂，將文化盛景真實還原到電視屏幕上，以兒童的喜好為出發(fā)點，以兒童的感知特點為落腳點，打造充滿童真、童趣，具有文化內(nèi)涵的全三維晚會。

2015年《吉羊盛典》對北京地標(biāo)的大膽演繹，將故宮、天壇、長城這些標(biāo)志性且具有歷史文化底蘊的地點作為表演舞臺，通過三維MAYA 1比1的還原場景，讓古老的遺跡變成現(xiàn)代的舞臺燈光斑斕，變化多端。同時，將孩子喜歡的二維動畫人物以三維形式呈現(xiàn)在晚會中，如喜羊羊中所有的角色，陪孩子過年。現(xiàn)實世界和動畫場景交相呼應(yīng)，讓卡酷春晚所描繪的動畫世界更具貼近感和真實感，更讓老北京的文化建筑煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，傳遞京味兒文化。

2016年《圓明園奇妙夜》全三維還原圓明園盛景首次在電視熒屏亮相。圓明園是我國園林藝術(shù)的經(jīng)典集合，是中華文明和世界文化結(jié)合的偉大瑰寶，圓明園文物十二獸首銅像也是中國傳統(tǒng)生肖文化的象征。晚會一方面將海晏堂、大水法和方壺勝境的知名場景按歷史復(fù)原，一方面又在還原圖的基礎(chǔ)上賦予動漫元素。比如海晏堂舞臺布滿神秘機(jī)關(guān)，臺前長長的階梯時而成為多彩的燈光走廊，時而變?yōu)殇撉俚那冁I；大水法的舞臺被設(shè)計為童話城堡，這里的魔法噴泉可以“點物成活”，讓具有厚重歷史感的場景重現(xiàn)勃勃生機(jī)，讓歷史變成孩子能夠認(rèn)知的鮮活樣子。

2017年《頤和園盛典》，中華園林瑰寶頤和園首次以動漫形象出現(xiàn)，“十七孔橋”被彩虹點亮，成為動畫明星們的紅毯；沉睡百年的清晏舫被“英雄聯(lián)盟”的能量喚醒，再現(xiàn)輝煌；萬壽山上的佛香閣神奇地長出了機(jī)器手，成為變形舞臺。頤和園這個傳統(tǒng)文化象征因為動畫的力量重?zé)ㄐ骂?，將首都的氣派與傳統(tǒng)用動畫這種童趣又時尚的方式表現(xiàn)出來，融入年輕一代欣賞口味。

歷年三維動畫春晚4-14核心受眾收視率同時段排名多次位列第一，且收視逐年攀高。特別是2017年《頤和園盛典》是2017年三場動畫春晚中在全國35城4+人群整體收視最高的一場，且收視較去年同類型3D動畫春晚全國的4+收視份額漲幅達(dá)20%。

二、跨界舞臺劇 貫穿跌宕起伏的故事情節(jié)

《卡酷少兒動畫春晚》創(chuàng)新嘗試將晚會與舞臺劇跨界融合，在整場晚會中貫穿跌宕起伏的故事情節(jié)，將故事與晚會結(jié)合，貼近兒童收視習(xí)慣。如2016年《童話奇趣夜》跳脫出舞臺劇傳統(tǒng)演繹方式，挖掘出了人偶舞臺劇可以“玩起來”的新基因，將游戲闖關(guān)引入表演。整場晚會以童話故事為基礎(chǔ)，用孩子們最喜歡的游戲闖關(guān)方法串聯(lián)，囊括了動作闖關(guān)、技能對戰(zhàn)、歌舞PK、格斗比拼等等游戲類型，正反方游戲角色對戰(zhàn)闖關(guān)，讓晚會不僅好看，還能變得好玩。

2016年《游樂園奇幻夜》突破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的空間局限，把舞臺搬到了亞洲知名的游樂園，所有的明星表演都是在游藝設(shè)施上進(jìn)行，就連節(jié)目之間的串聯(lián)也采取無縫銜接的形式，普通的主持人串場，都是在游樂設(shè)施上“尖叫”著完成。

卡酷少兒跳脫出傳統(tǒng)晚會的表現(xiàn)形式和制作方式，讓“晚會”更加接地氣、更加有人氣，突出捕捉熱點、軟化演繹的能力，是傳統(tǒng)媒體勇于突破自我的嘗試。

三、跨界游戲、知名IP，找到孩子心中真正的“英雄”

歷年動畫春晚都將網(wǎng)羅熱門游戲、知名IP形象，將孩子心中的動畫、游戲明星、大英雄穿越時空重塑還原在晚會舞臺上，以全新的組合方式開啟新的冒險故事。同時，通過跨界結(jié)合打通IP資源的多屏價值。

如2016年《童話奇趣夜》中《超級馬里奧》里的反派從蘑菇、烏龜變成了《植物大戰(zhàn)僵尸》里的僵尸；《喜羊羊與灰太狼》中的羊村村長發(fā)明超級人體彈弓，玩起《憤怒的小鳥》，把懶羊羊當(dāng)武器彈出了村；千萬用戶熱衷的騰訊游戲《開心消消樂》，首次以真人CS的視角進(jìn)行；《巴啦啦小魔仙》的小藍(lán)姐姐pk起換裝。

2017年《偶是冒險家》的故事里，卡酷少兒原創(chuàng)的雞年吉祥物“金曉鳴”帶領(lǐng)國內(nèi)外動漫IP明星組成“回家雞動隊”，開啟回家的冒險之旅。在旅程的舞臺上，卡酷將當(dāng)下最熱門的手機(jī)游戲關(guān)卡進(jìn)行實體化呈現(xiàn)，比如AR、跑酷、換裝等，觀眾們熱衷的《保衛(wèi)蘿卜》、《泡泡龍》等熱門手游會從小小的手機(jī)屏幕上立體起來，成為真人挑戰(zhàn)的關(guān)卡，將觀眾熟悉的事物奇觀化，形成興奮點，將手機(jī)小屏上的熱門IP資源帶到電視大屏實現(xiàn)價值。

中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇博士評價說“卡酷少兒動畫春晚充滿想象力、富于創(chuàng)造力、極具誘惑力，在創(chuàng)新上達(dá)到‘六跨’，跨年齡層、跨動漫類別、跨古今時空、跨多元文化、跨文藝形態(tài)、跨多屏互動，在沒有奢華投入和超級明星的前提下，以最高性價比打造了一場合家歡的視覺盛宴。動畫春晚中蘊含的‘積極、健康、想象、智慧、勇敢’的價值觀描繪了少年逐夢的影視藝術(shù)圖景，成為中國夢青春化的重要體現(xiàn)”。

在多年摸索中，《卡酷少兒動畫春晚》已成為一種品牌，它充分利用了“跨界”這一資源，不斷創(chuàng)新的思路，跳脫了傳統(tǒng)春晚綜藝晚會在空間、時間以及表現(xiàn)形式上的固有框架，打造出符合少年兒童本位、成熟而又獨特的全新節(jié)目模式，為少兒節(jié)目模式創(chuàng)新提供了新途徑。

（作者系北京電視臺卡酷少兒衛(wèi)視主編）

責(zé)任編輯 朱帆