于雪，田柳

(遼寧科技學(xué)院 管理學(xué)院，遼寧 本溪 117022 )

產(chǎn)業(yè)融合視域下遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑探究

于雪，田柳

(遼寧科技學(xué)院 管理學(xué)院，遼寧 本溪 117022 )

近年來，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已成為我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。文章從產(chǎn)業(yè)融合對旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用入手，客觀分析了目前遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)劣勢，并在此基礎(chǔ)上從產(chǎn)業(yè)融合的角度提出促進旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑。

產(chǎn)業(yè)融合；旅游商品；產(chǎn)業(yè)集群；遼寧

1 旅游商品產(chǎn)業(yè)集群及其內(nèi)涵

旅游商品是旅游者在旅游過程因旅游消費需求而購買的并以物質(zhì)形態(tài)存在的商品，同時也是旅游產(chǎn)品的一個重要物質(zhì)組成部分〔1〕，它作為遼寧旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是旅游經(jīng)濟發(fā)展中最具潛力的利潤增長點，有著巨大的發(fā)展空間。大力發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)將極大的促進遼寧旅游經(jīng)濟的內(nèi)涵式發(fā)展，對延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，壯大旅游經(jīng)濟、推進遼寧老工業(yè)基地的轉(zhuǎn)型具有重要的現(xiàn)實意義。

產(chǎn)業(yè)集群是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要形式之一，也是一種高效的企業(yè)合作制度，它是指在某個特定產(chǎn)業(yè)中相互關(guān)聯(lián)的、在地理位置上相對集中的若干企業(yè)和機構(gòu)的集合, 是為創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式〔2〕。產(chǎn)業(yè)集群已成為衡量一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的定義，結(jié)合旅游商品的特點，將旅游商品產(chǎn)業(yè)集群界定為：以旅游商品為核心的旅游商品生產(chǎn)、銷售企業(yè)及相關(guān)機構(gòu)，為了滿足旅游者的需求，在一定地域范圍內(nèi)聚集以形成競爭力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。旅游商品產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)集群在旅游業(yè)的具體反映，也是旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的延伸形式。

2 產(chǎn)業(yè)融合有利于推動旅游商品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)優(yōu)化

隨著經(jīng)濟全球化和高新技術(shù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟增長的新動力。旅游產(chǎn)業(yè)作為關(guān)聯(lián)帶動性強的產(chǎn)業(yè)，其融合發(fā)展既是遼寧省經(jīng)濟發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，亦是新形勢下的大勢所趨。

1)旅游業(yè)是集吃、住、行、游、購、娛六要素為一體的關(guān)聯(lián)性很強的綜合產(chǎn)業(yè)，與鄰近產(chǎn)業(yè)存在很強的交叉性。遼寧旅游資源豐富，文化底蘊深厚，旅游商品產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?jié)摿薮蟆＝陙磉|寧省大力開展旅游宣傳和品牌塑造，積極推動旅游商品產(chǎn)業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、林業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合，不斷促進旅游商品產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，可以說產(chǎn)業(yè)融合是旅游商品產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑，同時也標(biāo)志著遼寧旅游商品向多元化消費市場的發(fā)展趨勢。

2)旅游商品本身是多種類型、眾多品種、眾多品牌商品的集合，其發(fā)展離不開地域文化元素。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，“旅游商品+”這個嶄新的發(fā)展形態(tài)，意味著遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)邁向“升級版”的融合發(fā)展新階段。

3 產(chǎn)業(yè)融合背景下遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展優(yōu)劣勢分析

3.1 優(yōu)勢分析

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，作為旅游業(yè)的一項高附加值產(chǎn)業(yè)，旅游商品產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合的背景下異軍突起，逐步得到遼寧省各級政府重視。遼寧省旅游“十二五”發(fā)展規(guī)劃剛要中提出要大力發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)，多次在沈陽、大連等城市舉辦旅游商品設(shè)計大賽及展會，積極搭建企業(yè)生產(chǎn)與銷售平臺，推動和引導(dǎo)旅游商品品牌走向市場。截至2015年10月底，沈陽五愛市場、西柳服裝、鞍山岫玉、南臺箱包、遼陽皮草、阜新瑪瑙、本溪遼硯、撫順琥珀、喀左紫砂等重要旅游購物市場銷售收入超過900億元。大連的“櫻之韻”系列榮獲2013中國國際旅游商品博覽會 “金獎”，購物旅游正在成為新的消費熱點?？梢娐糜紊唐樊a(chǎn)業(yè)日益成為遼寧省重點扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展?jié)摿薮?，大?guī)模的集群發(fā)展指日可待。

2)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

自20世紀(jì)90年代以來，遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展迅速，初步形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，遼寧旅游景區(qū)景點、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游交通、食宿、娛樂及購物等條件得到逐步完善，這都為遼寧旅游業(yè)的發(fā)展提供了較好的前提。旅游業(yè)已經(jīng)被遼寧省委、省政府確定為“十三五”時期六大經(jīng)濟增長新動力之一，并正在成長為全省國民經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的快速發(fā)展為旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展提供了良好的平臺，旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展也促進旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

3)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助推旅游產(chǎn)業(yè)加快升級

在遼寧省經(jīng)濟發(fā)展的過程中，省政府大力推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、文化創(chuàng)意、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，吸引了大批游客，拉長了旅游黃金季。在融合的發(fā)展過程中，遼寧省各地區(qū)紛紛打造獨具特色的文化品牌，不僅豐富了旅游者的審美體驗，也促進了旅游產(chǎn)業(yè)的提檔升級，為遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)注入了無限生機。如在以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的第一產(chǎn)業(yè)中，以觀光農(nóng)業(yè)、種植農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)為主題，培育出遼陽首山農(nóng)業(yè)嘉年華、阜新的“禪修溫泉”等一大批旅游品牌。在與工業(yè)為基礎(chǔ)的二產(chǎn)業(yè)融合中，培育出阜新海州露天礦、鐵嶺蒸汽機車等一批代表中國工業(yè)不同發(fā)展時期的工業(yè)旅游精品。在保留工業(yè)遺存的同時，沈陽鐵西區(qū)還利用工業(yè)舊廠房，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)。區(qū)域內(nèi)已經(jīng)建成和在建的文化創(chuàng)意園共有4家，其中建成開放的1905文化創(chuàng)意園現(xiàn)已頗具規(guī)模和人氣。

3.2 劣勢分析

1)“購”是遼寧旅游六大要素中最薄弱的一個環(huán)節(jié)

1）加強栽培管理，提高果實抗病能力，注意氮、磷、鉀肥及微量元素肥的配合使用；秋冬季徹底清除園內(nèi)落于地面的病果、樹葉等，減少病菌數(shù)量。

遼寧省的旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好，但旅游商品是其發(fā)展中的一個薄弱環(huán)節(jié)。旅游購物消費占整個旅游消費總量的比重僅在15%～20%左右，在旅游業(yè)發(fā)達國家，旅游購物消費一般為整個旅游消費的40%～ 60%，這說明遼寧旅游商品銷售比例較低，旅游購物仍有較大發(fā)展空間。遼寧旅游業(yè)必須要加快發(fā)展旅游購物，這是促進旅游經(jīng)濟增長的重要途徑。

2)產(chǎn)業(yè)集群水平不高，產(chǎn)業(yè)布局有待進一步優(yōu)化

目前遼寧省旅游商品產(chǎn)業(yè)集群整體處在一個初級發(fā)展階段，小范圍內(nèi)，有一定程度的產(chǎn)業(yè)集。如沈陽、大連的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)較多，并在發(fā)展的過程中相互依存，形成一定程度的集群。但在全省范圍內(nèi)，旅游商品產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)仍不明顯。此外不同類型的旅游商品，其產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平也不同步，比較具有代表性的是旅游紀(jì)念品、旅游工藝品、旅游土特產(chǎn)品、旅游食品。其中，旅游工藝品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，如岫玉系列旅游商品，發(fā)展至今目前岫巖縣已有玉雕加工企業(yè)約3000多戶，玉器市場銷售業(yè)戶約2050多戶，產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模。相比之下，旅游紀(jì)念品、旅游食品、旅游土特產(chǎn)仍處于探索階段。

3)旅游商品生產(chǎn)廠商大多是小作坊式的企業(yè)模式

以沈陽為例，生產(chǎn)旅游商品的企業(yè)雖然數(shù)量不少，但大多數(shù)處于作坊式生產(chǎn)，沒有形成規(guī)模。這種小而散的經(jīng)營方式一方面很難滿足現(xiàn)代旅游市場的需要，另一方面也使旅游經(jīng)營商因為缺乏統(tǒng)一的組織而形成更加激烈的惡性競爭，嚴重影響沈陽旅游商品市場的經(jīng)營秩序。2006年沈陽世園會期間授權(quán)生產(chǎn)的23種旅游紀(jì)念品中，遼寧只獲得了7種旅游紀(jì)念品的開發(fā)、制造、經(jīng)營權(quán)則，其它全部由外地企業(yè)承擔(dān)。目前遼寧省專業(yè)化、競爭力強的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)的缺乏，使之在面對整個旅游商品市場激烈競爭時，很難形成較強的合力，必然會對遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展造成障礙。

4 產(chǎn)業(yè)融合背景下遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑

4.1 資源融合是遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)

資源融合是資源整合的一種主要表現(xiàn)形式。遼寧地區(qū)歷史悠久，區(qū)位條件便利，擁有豐富的旅游資源、獨特的地域文化和良好的生態(tài)環(huán)境，如物質(zhì)類的文物遺址、古建筑，非物質(zhì)的民間藝術(shù)、文化習(xí)俗、生態(tài)環(huán)境等公共資源，都能夠與旅游商品產(chǎn)業(yè)進行融合。在旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的過程中，可將遼寧省作為一個獨立的整體，根據(jù)省內(nèi)各地的區(qū)位條件、旅游資源、地域文化、生態(tài)環(huán)境等條件，充分發(fā)揮各地特色資源的品牌優(yōu)勢，統(tǒng)籌安排旅游資源的開發(fā)、旅游景區(qū)景點的建設(shè)以及旅游商品的生產(chǎn)與銷售，共同培育鮮明、有特色、有吸引力的知名旅游商品品牌。

此外遼寧省還應(yīng)堅持把旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展與發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟、整合旅游資源、挖掘地域文化相結(jié)合，借助具有濃郁遼寧特色資源的知名度，著力打造旅游商品特色街區(qū)與購物中心，如具有少數(shù)民族特色的旅游商品交易中心、綠色土特產(chǎn)商品交易中心，使得遼寧地區(qū)知名度、影響力快速提升的同時，旅游商品產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)能夠齊頭并進，得到持續(xù)發(fā)展。

4.2 技術(shù)融合是遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)發(fā)展的核心和關(guān)鍵

隨著信息時代的到來以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游商品與技術(shù)融合也成了當(dāng)今旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著特征。富有體驗性、創(chuàng)新性的旅游商品開始出現(xiàn)在旅游市場，使得旅游商品體系得到豐富和完善。但目前遼寧省內(nèi)各地旅游景點和商店所銷售的旅游商品相似性高、缺乏特色、鮮有品牌商品，市場競爭力較弱，直接制約了遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)升級換代。因此要設(shè)計、生產(chǎn)出旅游者滿意的旅游商品，技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)融合至關(guān)重要。

1)在旅游商品的設(shè)計上，旅游商品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在傳統(tǒng)的旅游商品中融入創(chuàng)意元素，設(shè)計生產(chǎn)出適應(yīng)當(dāng)今時代消費需求的創(chuàng)新型旅游商品。

2)在旅游商品的制作工藝上，旅游商品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)將傳統(tǒng)商品和現(xiàn)代高新技術(shù)結(jié)合起來，用現(xiàn)代工藝和技術(shù)賦予傳統(tǒng)商品以新的理念和表現(xiàn)方式。

3)加強校企合作，支持人才開發(fā)。依托省內(nèi)各高等院校，探索建立產(chǎn)、學(xué)、研、用相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)一批具有文化創(chuàng)新能力的技術(shù)技能型人才，不斷提高旅游商品的設(shè)計、生產(chǎn)、制造及包裝水平，著力打造遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)知名品牌。

4.3 區(qū)域融合是遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)發(fā)展的地域拓展

產(chǎn)業(yè)融合具有地域廣的特點，而區(qū)域融合是產(chǎn)業(yè)融合的一種地域拓展，是增強旅游商品產(chǎn)業(yè)地域競爭能力有效途徑。為了更好地發(fā)展遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群，遼寧應(yīng)順應(yīng)旅游發(fā)展新趨勢，圍繞融合發(fā)展這一主線，主動謀求省內(nèi)區(qū)域融合，以沈陽為中心，積極開展與遼東、遼西、遼南地區(qū)旅游系統(tǒng)的合作，共同策劃經(jīng)典旅游線路，聯(lián)合開發(fā)特色旅游商品，構(gòu)建旅游商品企業(yè)聯(lián)盟，使省內(nèi)特色旅游景點得到有效串聯(lián)，形成吃、住、行、游、娛、購與體驗互動相結(jié)合的旅游黃金鏈條。

4.4 “線上+線下”營銷融合是遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)發(fā)展的助推器

旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征是創(chuàng)新，而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)為旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了強大的推動力〔3〕。未來隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)可覆蓋的人群也將快速增長，龐大的潛在旅游者為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在電子商務(wù)迅速發(fā)展的背景下，遼寧省可通過整合省內(nèi)的大、中、小型旅游商品企業(yè)及其資源特色，在旅游商品購物實體店的基礎(chǔ)上，利用電子商務(wù)平臺，共同打造“遼寧特色旅游商品網(wǎng)上購物一條街”，帶動大批傳統(tǒng)旅游商品企業(yè)的商務(wù)化轉(zhuǎn)型，從而實現(xiàn)在線購買、在線支付、物流、網(wǎng)絡(luò)營銷等線上營銷模式?！熬€上+線下”的營銷融合模式既可以提高旅游商品市場參與主體的積極性，同時也更有助于旅游商品企業(yè)和購買者相互的智能溝通，同時也增強了購買者的滿意度。

〔1〕梁軍．旅游商品內(nèi)涵屬性界定與外延特征解析〔J〕．重慶科技學(xué)院學(xué)報，2012，(13):75-78.

〔2〕夏華麗，柳瑞禹.論產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域經(jīng)濟〔J〕．科技管理研究， 2005,(2):76-78.

〔3〕楊彥鋒.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為旅游產(chǎn)業(yè)融合與新業(yè)態(tài)的主要驅(qū)動因素〔J〕．旅游學(xué)刊，2012,(9):7-8.

10.3969/j.issn.1008-3723.2017.01.032

(j)cnki 1008-3723 2017.01.032

2016-11-24

遼寧省社會科學(xué)基金項目“產(chǎn)業(yè)融合視角下遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究”(L15CGL001)；遼寧省教育廳人文社會科學(xué)研究項目“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承視角下遼硯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”(W2015226).

于雪(1983-)，女，黑龍江雞西人，遼寧科技學(xué)院管理學(xué)院講師，碩士.研究方向：旅游商品開發(fā).

F592.7

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