高軍

（吉林省白山市長白山美術館，吉林白山 134300）

中國當代水彩畫市場發(fā)展現(xiàn)狀研究

高軍

（吉林省白山市長白山美術館，吉林白山 134300）

隨著我國經濟的迅猛發(fā)展以及改革的深入實施，當代中國人民對文化給予了更多的關注，研究文化市場也成為了一種新趨勢。從某種意義上而言，市場的活躍度直接關系到地區(qū)經濟的發(fā)展狀況，與百姓的日常生活息息相關。水彩畫是所有繪畫作品中非常重要的一種，它以多彩的顏色為基調，也是人們購買的主要畫作。為了更好的研究中國當代水彩畫市場發(fā)展的狀況，本文就對其市場發(fā)展現(xiàn)狀做一個總結，讓其成為藝術市場關注的焦點。

中國當代；水彩畫；市場發(fā)展現(xiàn)狀

水彩畫是一種古老的繪畫種類，它最早起源于歐洲，隨著全球市場和知識的傳播而進入中國。由于水彩畫表現(xiàn)力強，色彩鮮明通透，使其深受人們的喜愛。近年來，社會經濟快速發(fā)展，投資藝術品也成為了熱門選擇，每年的藝術品交易額都成上漲的趨勢，參與人數(shù)也在不斷增多。市場是判定一個地區(qū)經濟發(fā)展狀況的主要因素，研究我國水彩畫市場的現(xiàn)狀，對交易形式清晰的掌握，可以做好梳理工作，為文化產業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

1 市場環(huán)境

市場環(huán)境是中國當代水彩畫市場研究的大背景，它是基于我國政治經濟制度出現(xiàn)的市場體系。表現(xiàn)在水彩畫市場上，就是產品交易的情況和廣大群眾的參與情況。由于歷史以及國內外發(fā)展狀況的制約，我國的水彩畫市場一直沒有受到較大的關注，繪畫交易多以水墨畫和油畫為主，社會對其的認知度不高。為了有效彌補這一問題，對水彩畫市場發(fā)展狀況做了一個簡單的研究，是解決問題的治本之策。

2 水彩畫在市場發(fā)展中存在的問題

市場化是以市場需求為導向的經營模式，它采用的是優(yōu)勝劣汰的方式，強調資源的合理運用以及目標機制的形成。目前，我國水彩畫普遍存在市場發(fā)展程度低的問題。

2.1 收藏傳統(tǒng)的影響

受到傳統(tǒng)思想的制約和水彩畫自身條件的限制，使得我國眾多收藏家更愿意買入油畫和水墨畫。水彩具有一定的局限性，不易長久保存，作品風格涉及到的歷史事件較少，長期處于邊緣化的位置。相比于其他作品，水彩畫交易額超過千萬元的非常少，作品在創(chuàng)新性和推廣上都存在問題。

2.2 作品宣傳不到位

市場化的巨大推動了之一就是宣傳，好的宣傳媒介和平臺能夠擴大作品的知名度和認可度。其實很多水彩畫作品色彩鮮明，具備油畫和國畫的雙重特色，是收藏的好選擇。但是，正因為宣傳不到位，導致水彩畫市場占比非常少，人們對其的關注度也很低。同時，現(xiàn)代媒介對于推廣和傳播水彩畫也不重視，宣傳仍以傳統(tǒng)的手段為主，經紀人、畫家、媒介沒有構成聯(lián)動機制，許多水彩作品無人知曉。

2.3 產需脫節(jié)

產品和需求密切相關，好的水彩畫作品能夠適應市場要求，滿足大眾審美。但是目前的水彩畫創(chuàng)造市場定位不正確，風格特色與內容也不夠鮮明。例如，浙江水彩畫不缺上乘之作，可由于定位不準，使得作品無法滿足現(xiàn)代審美需求，導致水彩畫與市場相脫節(jié)。

2.4 沒有形成品牌特色

品牌是文化標志的一種，也是市場發(fā)展的產物，人們選擇產品很多時候都是基于品牌質量才做出的選擇?，F(xiàn)如今，市場競爭非常嚴峻，品牌是產品占據(jù)主動權的優(yōu)勢。然而，很多優(yōu)秀的水彩畫作品都沒有建立品牌意識，繪畫沒有基于深厚的地域文化進行傳播，導致作品無法脫穎而出，占領巨大的中國市場。

3 水彩畫市場發(fā)展的有效戰(zhàn)略

3.1 加大力度做好市場宣傳，推廣水彩文化

伴隨激烈的社會競爭，水彩畫想要站穩(wěn)腳跟，更快的發(fā)展，就必須做好市場宣傳工作，提高作品的市場份額，通過良好的宣傳和包裝提高人們的購買欲，擴大消費人群。對此，水彩畫宣傳要多角度擴散，要保持展覽、畫冊等傳統(tǒng)宣傳模式，加速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)和電視等更快捷、高效的展示平臺，尤其是互聯(lián)網(wǎng)費用較低、傳播更廣的平臺。同時，要把宣傳和普及結合起來。加強水彩宣傳有利于普及知識、培育興趣，提升收藏者的水彩欣賞水平、藝術修養(yǎng)，激發(fā)購買欲擴大水彩市場。

3.2 突出地域特色，建立品牌文化

我國國土面積廣闊，地區(qū)風土人氣各異。水彩畫可以借鑒不同地區(qū)的特色文化，創(chuàng)建水彩品牌，用鮮明的個性化特點吸引廣大受眾，將水彩作品推廣到世界各地。如繪畫大師吳冠中把江南水鄉(xiāng)風景以現(xiàn)代構成的形式表現(xiàn)出來，讓風景畫具有了強烈的地域性和時代性取得了巨大的成功;畫家張冬峰的風景把南方的蓊郁蔥蘢和國畫的特色結合在一起，成為國內非常有影響力的畫家;畫家白羽平以簡約的筆觸，用現(xiàn)代構成的形式表現(xiàn)北方的壯闊、雄渾和大氣，激起觀眾強烈的共鳴。

3.3 注重創(chuàng)新發(fā)展，轉變收藏偏見

創(chuàng)新是發(fā)展的動力，是水彩畫逐漸被認可的過程。我國的水彩畫市場要想蓬勃發(fā)展，就必須克服不利因素，改變收藏者的錯誤認識，提高作品的市場份額。具體而言，水彩畫創(chuàng)造要結合時代特色，打破藝術界限，融入不同的元素。創(chuàng)作者還要用心感悟自然，體會藝術之美，創(chuàng)作出具有時代特色的作品。同時，材料的發(fā)展為表現(xiàn)技法和風格的多樣化提供了保障，輕快與雄健、滋潤與厚重等不同意趣的抒寫，寫實、寫意、抽象等各異風格的表達，充分表現(xiàn)出水彩畫語言的發(fā)展性和寬泛性。

4 結語

水彩畫市場化擔負著普及高雅藝術和活躍市場經濟的雙重使命，正如彼得科斯洛夫斯基說的“使國民經濟中的需求不斷得到‘教化’、審美化，使之與富裕同步增長”。認真地分析水彩市場化中存在的問題，發(fā)揚藝術優(yōu)勢、彌補不足，走出曲高和寡的小圈子，并強調藝術的創(chuàng)新發(fā)展，突出地域特色，讓水彩真正做到為大眾服務，是市場發(fā)展的必然趨勢。

[1]高特木樂.當代水彩畫中藝術審美特征的多元性探討[J].科技展望,2015,25（9）:249.

[2]吳偉忠.名家水彩畫:未來藝術品市場的黑馬[J].金融博覽(銀行客戶),2009（3）:60-61.

[3]唐紹偉.淺談當代中國水彩畫的商品價值與市場開發(fā)前景[J].中國商貿,2009（11）:16-17.

[4]謝旸雯.適應市場業(yè)務轉型抓住契機創(chuàng)新圖存——對我國證券公司業(yè)務創(chuàng)新的初步研究[J].中國商貿,2009（11）:17-18.

[5]李政,劉文,劉群華.水彩畫紙的特性及國內外發(fā)展現(xiàn)狀[A].中國造紙學會特種紙專業(yè)委員會、造紙工業(yè)生產力促進中心特種紙委員會.全國特種紙技術交流會暨特種紙委員會第八屆年會論文集[C].中國造紙學會特種紙專業(yè)委員會、造紙工業(yè)生產力促進中心特種紙委員會,2013:11.

J215-29

A

2096-4110（2017）03（c）-0033-02