中國(guó)媒體融合藍(lán)皮書：媒體深度融合格局初步形成 但未走過(guò)“痛點(diǎn)”

從“相加”到“相融”加速跑，各媒體一齊發(fā)力，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面加快推進(jìn)深度融合，但總體來(lái)看，媒體融合仍未走過(guò)“痛點(diǎn)”。

2月8日，社科文獻(xiàn)出版社、北京市新聞工作者協(xié)會(huì)、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在京穗兩地同時(shí)發(fā)布《媒體融合藍(lán)皮書：中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告(2016)》。

報(bào)告稱，自2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來(lái)，一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體先后涌現(xiàn)，一批擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)初具雛形，“深入轉(zhuǎn)型、深度融合、深層變革”正在成為上下一致的共識(shí)。

2015年全國(guó)“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)和新華社成功實(shí)踐了“中央廚房”理念，推動(dòng)各種媒體將傳媒界的“中央廚房”付諸實(shí)踐，一次采集、多種生成，多元發(fā)布，文字、圖片、音視頻“三位一體”，“兩微一端”的速度，網(wǎng)絡(luò)的全面，報(bào)紙的深度，相得益彰，融合的業(yè)態(tài)初步顯現(xiàn)。

研究表明，在新技術(shù)快速發(fā)展和傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)下滑的雙重壓力之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方向與趨勢(shì)已經(jīng)形成，且不可逆轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)媒體在拓展如“中央廚房”、“兩微一端”、云傳播等渠道、平臺(tái)方面進(jìn)展顯著。

媒體融合藍(lán)皮書課題組認(rèn)為，我國(guó)媒體融合進(jìn)展迅速，前景可期，同時(shí)任務(wù)艱巨，道阻且長(zhǎng)。目前，媒體融合整體上仍然處于艱難的探索期，尚未形成支撐全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成熟商業(yè)模式。在實(shí)踐和理論層面都仍然有不少問(wèn)題需要在執(zhí)著的探索前行中攻堅(jiān)克難，取得突破。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為，從1994年正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，人們一直沿用“+互聯(lián)網(wǎng)”的模式應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。20多年的實(shí)踐表明，“+互聯(lián)網(wǎng)”雖然增加了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的存在感，卻未能同比例或更大比例地實(shí)現(xiàn)傳播份額?！?互聯(lián)網(wǎng)”模式下的種種探索，更多地體現(xiàn)為末段創(chuàng)新、終端創(chuàng)新，至多是過(guò)程創(chuàng)新、組織創(chuàng)新，還不等于源頭創(chuàng)新、起點(diǎn)創(chuàng)新。較之于終端創(chuàng)新，源頭創(chuàng)新更具革命性，更能激發(fā)媒體融合動(dòng)力與活力。

喻國(guó)明認(rèn)為，對(duì)于媒體融合探索期的“陣痛”，既要有“不變即亡、不融即亡”的危機(jī)意識(shí)，清晰地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的必要性和緊迫性，又要堅(jiān)定和增強(qiáng)媒體融合發(fā)展的信心。

北京市新聞工作者協(xié)會(huì)主席梅寧華認(rèn)為，媒體“進(jìn)化”的陣痛也并非只發(fā)生在當(dāng)下?？v觀世界新聞媒體發(fā)展史，技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)的傳播形態(tài)和格局的變化一直就存在且從來(lái)不曾停頓。所謂的新舊媒體之爭(zhēng)，無(wú)非是傳播效率的提升和傳播效能的飛躍所帶來(lái)的傳播格局調(diào)整和利益的重新分配。因此，既沒有必要對(duì)新媒體心懷恐懼，更沒有必要對(duì)傳統(tǒng)媒體喪失信心。

“融合永遠(yuǎn)都是進(jìn)行時(shí)?！眻?bào)告稱，面對(duì)媒體融合大潮和各種各樣融合、轉(zhuǎn)型的探索實(shí)踐，必須深入思考媒體融合的本質(zhì)到底是什么，傳統(tǒng)媒體如何才能走出低谷。

梅寧華認(rèn)為，不論傳播的平臺(tái)、渠道、流程怎么變，作為新聞傳播的本質(zhì)和核心——輿論引導(dǎo)功能并不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步而發(fā)生變化。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)支庭榮認(rèn)為，那些漠視新媒體傳播規(guī)律，不能與用戶進(jìn)行有效的互動(dòng)交流，共同生產(chǎn)適合新媒體傳播內(nèi)容的“合而不融”的情況應(yīng)該引起關(guān)注。

報(bào)告稱，無(wú)論是報(bào)紙、廣播、電視，還是網(wǎng)站、APP、微博、微信都只是工具，在這些之后一定會(huì)有新的工具、介質(zhì)出現(xiàn)，如果跟風(fēng)走、片面追求工具，而忽視作為媒體根本核心的內(nèi)容信息，將會(huì)把媒體融合引入誤區(qū)。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)尹明華認(rèn)為，要通過(guò)思維的轉(zhuǎn)變和組織的再造，維護(hù)和拓展傳播秩序，鞏固和壯大主流輿論陣地。一是要有效利用及放大傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，二是要盡力提供滿足受眾新需求的產(chǎn)品，三是要打造和占領(lǐng)新興渠道和平臺(tái)，四是要善用社交媒體，善與用戶交往，在主動(dòng)交往中引導(dǎo)新生代。

責(zé)任編輯 溫木子