張小丁

20余年，漢語“心靈雞湯”的四次味變[1]

張小丁

高僧：“一桿魚竿和一百斤魚，你選哪個(gè)？”

我：“我要一百斤魚。”

高僧搖頭笑道：“施主膚淺了，授人以魚，不如授人以漁，這個(gè)道理你懂嗎？魚你吃了就沒了，魚竿可以釣一輩子的魚！”

我：“非也，一百斤魚賣了，可以買很多魚竿。”

高僧：“阿彌陀佛……”

互聯(lián)網(wǎng)上，這樣的段子俯拾皆是。這是段子的開頭，也常常是“心靈雞湯”的開胃小菜，接下來就是五味雜陳的“心靈雞湯”。

“心靈雞湯”流行于上個(gè)世紀(jì)的90年代初，以各種文摘報(bào)刊為主要載體，這類書刊市場火爆，常有“售罄”之告?！叭松嬷B”、“情感秘訣”等各類美文都十分搶手，妙辭雋語在青少年中廣為傳抄。

20余年過去了，“心靈雞湯”經(jīng)歷了四次味變，每一次味變都與原有的鮮美越來越遠(yuǎn)。

鮮令人回味的概念

“心靈雞湯”一詞其實(shí)是個(gè)舶來品，并非土生土長的漢語詞匯。它來自美國從1993年到2008年出版的系列暢銷書《心靈雞湯》，該書的作者名叫杰克·坎菲爾德，靠著寫這些勵(lì)志小故事成為了名人。

“以淺顯的語言表達(dá)著人間真情；以至深的情感述說著五彩人生；在每一個(gè)角落把真情的火炬點(diǎn)燃；讓每一縷清香在塵世間流傳；讓真情在心靈的碰撞中凝固成永恒?！边@是心靈雞湯鼻祖杰克·坎菲爾德的創(chuàng)作和選文準(zhǔn)則。

這些書大多用簡短的故事講述著積極的人生道理，標(biāo)題很有辨識(shí)度：第一輯“活著，就有希望”，第二輯“幸福就在身邊”，第三輯“常懷一顆感恩的心”。經(jīng)國內(nèi)引進(jìn)出版后，各個(gè)系列的《心靈雞湯》也一度成為暢銷書，“心靈雞湯”一詞也隨之流行開來。

“心靈雞湯”一詞在誕生之初是絕對的褒義詞，集“智慧、勵(lì)志、溫暖、感動(dòng)、成長”等正能量于一身。那時(shí)候，人們經(jīng)常手捧《心靈雞湯》系列、《讀者》、《格言》或《意林》，默念著“靈魂也需要營養(yǎng)”，尋找著各種暖心、勵(lì)志的小故事，工工整整地把“人生真諦”摘抄到小本子上。

小時(shí)候，“心靈雞湯”是鮮美又營養(yǎng)的靈魂補(bǔ)品，是治療心靈的語言藝術(shù)。那時(shí)，“心靈雞湯”是一個(gè)讓人回味的美妙詞語。

餿開始變餿的刷屏

近幾年，隨著微信等網(wǎng)絡(luò)社交媒體的興起，“心靈雞湯”迅速攻占了朋友圈，廣大網(wǎng)友不斷被各類“雞湯文”刷屏?！靶撵`雞湯”大有泛濫之勢，同時(shí)開始變味，由鮮到餿。

WPP旗下調(diào)研公司凱度于2016年年初發(fā)布的《中國社交媒體影響報(bào)告》顯示，微信上最熱門的50個(gè)公眾號(hào)在2015年9月15日到12月15日間共發(fā)布了文章26202篇，總閱讀量為69億次。其中，情感類內(nèi)容，尤其是“心靈雞湯”文章，特別受歡迎：50個(gè)最熱門公眾號(hào)中有19個(gè)是情感類賬號(hào)，情感類雞湯文的閱讀量份額高達(dá)34%。[2]

微信時(shí)代的“心靈雞湯”口味齊全、種類豐富，內(nèi)容包括勵(lì)志、愛情、養(yǎng)生、職場雞湯文等。商界還有“馬云”牌心靈雞湯，比如“在沒人溫暖你的時(shí)候，你要學(xué)會(huì)左手溫暖你的右手”、“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但是絕大部分人是死在明天晚上，只有那些真正的英雄才能見到后天的太陽”、“夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢”等。

微商語錄也是心靈雞湯界的一股泥石流，微商們在朋友圈的銷售模式常常是“心靈雞湯+洗腦”。比如“不要抱怨你的朋友圈都是微商，那說明你的朋友都很上進(jìn)，總比都是怨婦強(qiáng)”、“跟著蒼蠅會(huì)找到廁所，跟著蜜蜂會(huì)找到花朵，跟著千萬賺百萬，跟著乞丐會(huì)要飯?？傆幸惶?，你會(huì)發(fā)現(xiàn)微商能帶給你意想不到的收獲，或是思想上，或是財(cái)富上！”等等。

過度泛濫的“心靈雞湯”開始變成“心靈雞血”，與“成功學(xué)”結(jié)下了“不解之緣”。“心靈雞湯”逐漸流于膚淺，功利色彩日益濃厚，味道不再那么鮮美。

霉充斥霉變的段子

近年來，“心靈雞湯”雖然得到了爆炸式傳播，但它卻在加速傳播的過程中再次味變，甚至開始霉變。有人總結(jié)了朋友圈幾大煩：雞湯、代購、算命、集贊、曬娃、自拍、秀恩愛?！半u湯”居然開始變成人人喊打的過街老鼠。相信大家肯定不止一次被這樣的“心靈雞湯”煩到：《你為什么過不上滿意的生活》、《給對將來感到不安的你》、《常吃這些食物等于給自己下毒》、《人生不得不提的30個(gè)忠告》……

那么，心靈雞湯君到底做錯(cuò)了什么？是什么讓鮮美的“心靈雞湯”發(fā)生了霉變？

1、“心靈雞湯”的炮制套路

（1）賺眼球的標(biāo)題

如今那些泛濫成災(zāi)的劣質(zhì)雞湯文，一看標(biāo)題就已足夠讓人反感：“XX給年輕人的10個(gè)忠告”、“XX的8句話，花三分鐘看一看，終身受用”、“成功的XX人必備的N個(gè)特質(zhì)”、“人生必做的N件事”、“看完這些，你就明白你和XX的差距在哪里”、“常說這幾句話，會(huì)毀掉你孩子的一生”……再加上“轉(zhuǎn)給你身邊需要的人”、“13億中國人都看哭了”、“不看后悔一輩子”之類的誘導(dǎo)閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)的話語，就是標(biāo)準(zhǔn)的心靈雞湯文標(biāo)題了。

（2）編故事+說教

在不斷遭到“心靈雞湯”狂轟濫炸后，不少網(wǎng)友開始發(fā)現(xiàn)：各類心靈雞湯，要么將名人軼事斷章取義，要么進(jìn)行空洞的說教，要么將老掉牙的故事不斷重復(fù)，要么所講的故事不合邏輯，所給的結(jié)論蒼白無力。如網(wǎng)上流傳的這句“心靈雞湯”語錄：為什么美國富強(qiáng)？因?yàn)槟阃砩纤X時(shí)，美國人正在努力工作。例子雖然極端，不過足見大家對那些過于蒼白的說教的反感，現(xiàn)在的許多“心靈雞湯”已經(jīng)失去了“催淚+勵(lì)志”的初心。

還有一則被瘋傳的“心靈雞湯”故事也頗能反映網(wǎng)民們對劣質(zhì)雞湯的反感：一群母雞快樂的生活在山上，垂涎已久的狐貍在懸崖邊豎起了一塊牌子，上面寫著“飛翔吧，母雞，如果你不張開翅膀，你怎么知道自己不是雄鷹呢？”然后在懸崖下放了口鍋，從此過上了天天喝雞湯的幸福生活。

當(dāng)進(jìn)入人們閱讀圈的雞湯文越來越泛濫，而且質(zhì)量變得粗制濫造時(shí)，人們會(huì)產(chǎn)生心理上的麻痹或抗拒。正如有關(guān)心理學(xué)專家指出的，這些心靈雞湯“只能對心靈進(jìn)行‘安慰’和‘按摩’，并不能解決實(shí)際的問題”，被喂得太多自然會(huì)心生厭惡。

2、“心靈雞湯”的銅臭味

（1）心靈雞湯式傳銷

2016年8月，警方起底了一家名為“創(chuàng)造豐盛”的心靈輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)借殼“心靈雞湯”、成功學(xué)等課程，在全國設(shè)立超過40個(gè)學(xué)習(xí)中心和工作室，吸收會(huì)員逾萬名，非法獲取的培訓(xùn)費(fèi)總額超過10億元。[3]由于此類惡性新聞?lì)l發(fā)，這些事件中“心靈雞湯”常被用作營銷和傳銷的利器，“心靈雞湯”飽受非議。

（2）“心靈雞湯”產(chǎn)業(yè)鏈

已有媒體曝出目前攻陷朋友圈的雞湯文背后暗藏著獲利豐厚的“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈?！缎戮﹫?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雞湯文大多由專門的微信公號(hào)或者APP等轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，每轉(zhuǎn)發(fā)或點(diǎn)擊一次能賺1到6分錢，一篇10萬+文章，轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)可獲得3萬元左右的灰色收入。[4]

雞湯文內(nèi)置的廣告還會(huì)給網(wǎng)友帶來誤導(dǎo)和欺騙。網(wǎng)絡(luò)安全專家指出，朋友圈雞湯文逐漸取代了電視購物，成為劣質(zhì)保健品、假冒偽劣藥品、減肥豐胸類產(chǎn)品的營銷渠道。

（3）反雞湯：以毒攻毒

因?yàn)樯鲜鲈?，“心靈雞湯”仿佛一夜之間變成了讓人避之不及的“心靈砒霜”。2014年4月網(wǎng)絡(luò)刮起一陣“反心靈雞湯”旋風(fēng)，各類反雞湯的段子引發(fā)網(wǎng)友追捧，相關(guān)話題更是成為新浪微博上的熱門話題，上萬名網(wǎng)友參與討論。用來反諷內(nèi)容陳詞濫調(diào)，過于功利或空乏，令人麻木的心靈雞湯文章?！胺措u湯”也被網(wǎng)友戲稱為“毒雞湯”，它用以牙還牙的方式抵抗泛濫成災(zāi)的“心靈雞湯”。

棄味同嚼蠟的雞肋

曾經(jīng)，“心靈雞湯”是一個(gè)“治愈系”的詞，是一個(gè)集“智慧、勵(lì)志、溫暖、感動(dòng)、成長”于一身的褒義詞。如今的“心靈雞湯”已然面目全非，常讓人聯(lián)想到的是“空洞說教”、“精神傳銷”、“洗腦”、“腦殘”等，人們對它的態(tài)度也發(fā)生了180度大轉(zhuǎn)彎。“心靈雞湯”已經(jīng)變成了一個(gè)帶上了負(fù)能量的詞。

盡管現(xiàn)在對“心靈雞湯”的泛濫，尤其是那些“偽心靈雞湯”、“偽勵(lì)志”，許多讀者都感到不屑、不滿和厭惡，但人們還是很渴望真正的“心靈雞湯”作品。

原汁雞湯，是中國人心目中的滋補(bǔ)佳品，隱喻品“心靈雞湯”也滋補(bǔ)過人們受傷的心靈。當(dāng)下，飼養(yǎng)場速成雞燉成的滋補(bǔ)雞湯，已索然無味，互聯(lián)網(wǎng)四處泛濫的“心靈雞湯”更是多已變味。

“心靈雞湯”，到底是靈魂補(bǔ)品，還是精神傳銷？或許見仁見智，但是，無論如何，“心靈雞湯”作為一個(gè)十分熨帖的隱喻，已經(jīng)顯得不那么妥帖了，猶如一塊雞肋，棄之可惜，食之無味。

注釋：

[1]本文在微信公號(hào)“鋒標(biāo)”（ID：whufxf）上刊載過，此次發(fā)表做了較大增刪和修改，武漢大學(xué)文學(xué)院馮學(xué)鋒教授對本文的寫作和修改都給予了悉心指導(dǎo)，謹(jǐn)致謝忱！

[2]凱度《2016中國社交媒體影響報(bào)告》

[3]《起底心靈培訓(xùn)騙局：斂財(cái)超10億山東3家“精神中心”失聯(lián)》 來源：齊魯金融網(wǎng)（2016-08-03）

[4]《揭秘雞湯文產(chǎn)業(yè)鏈：一篇10萬+文章 轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)賺3萬》 來源：騰訊財(cái)經(jīng)（2016-05-09）

（作者系武漢大學(xué)文學(xué)院語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)碩士研究生）

責(zé)任編輯 溫木子