□ 劉志堅(jiān)（云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 云南 昆明 650201）

我國城市體育旅游資源與產(chǎn)品開發(fā)的理論研究

□ 劉志堅(jiān)（云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 云南 昆明 650201）

近年來旅游業(yè)飛速發(fā)展，展示著越來越重要的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收能力，多個(gè)省市將旅游業(yè)作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭企業(yè)。本文主要論述了城市體育旅游資源的分類，特點(diǎn)和作用，在了解城市旅游資源的基礎(chǔ)上衍生出一系列的城市體育旅游產(chǎn)品。從理論角度為城市體育旅游的開發(fā)和發(fā)展提供一些簡單的思路。

體育旅游 體育旅游資源 產(chǎn)品開發(fā)

1、城市體育旅游資源

1.1、城市體育旅游資源相關(guān)概念界定

城市體育旅游資源是一個(gè)復(fù)合型概念，細(xì)分下來，其中包含城市、體育、旅游、資源等四個(gè)部分。任意兩個(gè)詞語都可以組成一個(gè)具有不同含義的概念，這些概念之間有區(qū)別但又聯(lián)系緊密，用一個(gè)詞語來形容這幾個(gè)概念的關(guān)系就是數(shù)學(xué)關(guān)系里的“且”，城市、體育、旅游、資源這四個(gè)概念相互重疊的部分，我們稱之為“城市體育旅游資源”。因此城市體育旅游資源可以界定為以城市為依托，以體育為參與方式，以旅游為組織形式的一切具有吸引力，能夠被開發(fā)利用創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)社會價(jià)值的各種客觀要素的總和。

1.2、城市體育旅游資源的分類

旅游資源的分類形式是多種多樣的，根據(jù)不同的劃分依據(jù)則形成了多種不同的分類體系。例如從屬性上看，可以分為自然旅游資源和人文旅游資源這兩大類，在每一大類下又可細(xì)分多數(shù)小類；從開發(fā)程度來分類，可分為已開發(fā)成熟的旅游資源和待開發(fā)的潛在旅游資源；從資源的優(yōu)良等級來分類，可分為優(yōu)質(zhì)旅游資源和一般性旅游資源。城市體育旅游資源的分類可以參照旅游資源分類，也有多種劃分方法。按照資源的屬性來分，可以分為城市體育旅游自然資源和城市體育旅游社會資源。其中城市體育旅游自然資源包括陸地體育旅游資源、水域體育旅游資源、空中體育旅游資源、生物體育旅游資源等，城市體育社會旅游資源包括人力體育旅游資源和人文體育旅游資源 （即形成體育旅游吸引物的人工化的物質(zhì)因素）。按照資源的開發(fā)程度來分，可以分為已開發(fā)的城市體育旅游資源和待開發(fā)的城市體育旅游資源。發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，掌握好城市體育旅游資源的開發(fā)進(jìn)度，有利于城市體育旅游的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。按照資源范圍分類，可分為本土城市體育旅游資源和引進(jìn)的城市體育旅游資源。按照時(shí)間利用率分類，可以分為季節(jié)性城市體育旅游資源和常年性城市體育旅游資源。按照吸引性的強(qiáng)弱程度來分類，可以分為核心城市體育旅游資源、相關(guān)城市體育旅游資源和衍生城市體育旅游資源。

1.3、城市體育旅游資源的特點(diǎn)

不同屬性的城市體育資源具有不同的特點(diǎn)，對于城市體育旅游自然資源來說，我們更多的是關(guān)注它的天然性、季節(jié)性等特點(diǎn)；對于城市體育旅游社會資源來說則更關(guān)注其人為性、文化性、時(shí)代性等特點(diǎn)。著眼于城市二字，城市體育旅游資源還具有以下特點(diǎn)：一是地域性。城市的產(chǎn)生和發(fā)展離不開特定的地理環(huán)境，地理位置對一個(gè)城市的影響是十分重大的，例如在河流交匯、交通交匯、地勢平坦的地區(qū)往往能形成比較具有規(guī)模的城市。依托于不同優(yōu)勢條件發(fā)展起來的城市，其城市文化各不相同，例如我國東南沿海和西北內(nèi)陸之間的差異是十分明顯的。旅游業(yè)的發(fā)展離不開當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)環(huán)境的影響，因此各種城市體育旅游資源也呈現(xiàn)出鮮明的地域性。二是開放性。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加快，國與國之間的交流日漸頻繁，國內(nèi)各城市間的交流更是快速方便，開放性是現(xiàn)代城市的突出特點(diǎn)之一。旅游又是一個(gè)流動性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，體育也是一個(gè)交流性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)城市與體育和旅游相結(jié)合，更加體現(xiàn)出其開放性特點(diǎn)。掌握城市體育旅游開放性特點(diǎn)，對促進(jìn)城市與城市之間的體育旅游交流，引進(jìn)優(yōu)秀城市體育旅游資源有重要意義。三是城市內(nèi)部區(qū)域性。隨著城市的發(fā)展演進(jìn)，城市格局逐步穩(wěn)定，一般而言城市分區(qū)主要有核心城市區(qū)、郊區(qū)以及周邊鄉(xiāng)村地域結(jié)構(gòu)。在不同的功能分區(qū)里所呈現(xiàn)的城市資源有所不同，城市主要的人力、文化、物質(zhì)資源等都集中在城市核心區(qū)，而自然類的資源則主要分布在離中心較遠(yuǎn)的邊緣郊區(qū)。正確認(rèn)識城市內(nèi)部體育旅游資源的分布特點(diǎn)，對因地制宜開發(fā)城市體育旅游、提高城市體育旅游資源開發(fā)的市場效益有指導(dǎo)作用。

1.4、城市體育旅游資源的作用

城市體育旅游資源為城市體育旅游業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，如果該地區(qū)沒有合適的城市體育旅游資源，那發(fā)展城市體育旅游業(yè)也就無從談起。城市體育旅游資源決定了城市體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展類型，一個(gè)城市擁有什么樣的體育旅游資源，則只能因地制宜地發(fā)展與之相關(guān)的城市體育旅游項(xiàng)目，例如靠海的城市適合發(fā)展水上項(xiàng)目為主的體育旅游，內(nèi)陸丘陵山脈附近的城市則適合發(fā)展陸地上的體育旅游項(xiàng)目，氣候寒冷的北方可以發(fā)展冰雪體育旅游項(xiàng)目等。城市體育旅游資源影響著城市體育旅游的市場營銷方式和城市形象。旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了大量的人口流動，游客對某地區(qū)的印象直接來源于對該地的旅游體驗(yàn)，擁有什么樣的旅游資源，得到什么樣的旅游體驗(yàn)，都直接受當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的體育旅游資源影響。城市想要將“體育旅游”這張名片推送出去，必須通過一定的市場宣傳，而采用何種方式進(jìn)行宣傳也取決于該城市擁有什么樣的體育旅游資源。

2、城市體育旅游產(chǎn)品開發(fā)

城市擁有體育旅游資源并不能夠直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，只有將城市體育旅游資源轉(zhuǎn)變成可供人消費(fèi)的城市體育旅游產(chǎn)品，通過人們的消費(fèi)行為才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的目的。將城市體育旅游資源轉(zhuǎn)變成供人們消費(fèi)的城市體育旅游產(chǎn)品的過程我們稱之為城市體育旅游產(chǎn)品開發(fā)。城市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)依托該城市擁有的體育旅游資源進(jìn)行，因此，城市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)具有地域性、復(fù)雜性、經(jīng)濟(jì)性、動態(tài)性等特點(diǎn)。城市體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容涉及景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游市場開拓、旅游管理系統(tǒng)建立、旅游資源評價(jià)等多個(gè)方面。一項(xiàng)旅游資源最后是否能變成創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的旅游產(chǎn)品，必須經(jīng)過多方面的慎重考量，不能盲目開發(fā)，造成資源的浪費(fèi)。城市體育旅游資源開發(fā)的核心競爭力是體育旅游吸引物，只有當(dāng)這個(gè)旅游吸引物的作用被突出，才能吸引更多的游客來進(jìn)行旅游活動，從而帶動與旅游相關(guān)的其他經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在城市體育旅游產(chǎn)品開發(fā)初期應(yīng)明確主體吸引物的選擇，有側(cè)重點(diǎn)地打造有特色的城市體育旅游產(chǎn)品。

2.1、城市體育賽事旅游產(chǎn)品的開發(fā)

體育賽事是一個(gè)時(shí)間性較強(qiáng)的活動，從比賽籌備到比賽進(jìn)行到比賽結(jié)束的整個(gè)過程都或多或少地涉及到環(huán)境改造活動，這種改造活動在時(shí)間上是持續(xù)的。一旦體育賽事旅游產(chǎn)品形成，其影響將會客觀留存很長一段時(shí)間，一般不會隨著賽事的結(jié)束而消亡。例如北京奧運(yùn)會的舉辦，在當(dāng)時(shí)吸引了世界各國的游客來北京旅游觀賽，奧運(yùn)會結(jié)束后，依然有大批游客前往北京參觀游覽，去體會這座城市當(dāng)年舉辦奧運(yùn)會的氛圍。在體育賽事旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中應(yīng)該注意客源市場的拓展，提高旅游者滿意度、提高城市關(guān)注度、增強(qiáng)城市可進(jìn)入性，這樣才能形成良好的城市體育賽事旅游產(chǎn)品效應(yīng)機(jī)制。

2.2、城市體育場地旅游產(chǎn)品的開發(fā)

城市體育旅游場地旅游產(chǎn)品是城市體育旅游產(chǎn)品的重要組成部分，這些場地是城市休憩系統(tǒng)中的一部分，其本身也有著巨大的旅游吸引力。這些場地旅游產(chǎn)品一旦建成，便具有了區(qū)域性和不可移動性，有重復(fù)利用性、多樣性，有些還具有季節(jié)性等特點(diǎn)。例如大型體育場館的建成，建筑本身就具有獨(dú)特美學(xué)價(jià)值，場館建成后是可以反復(fù)使用的，可以多次組織體育競賽、會議、參觀等活動，這就會多次吸引人們前來參與體育旅游活動。進(jìn)行滑雪滑冰一類的冰雪賽事場地，滑冰有室內(nèi)場地，但滑雪只能根據(jù)季節(jié)性來開展。城市在開發(fā)體育場地旅游產(chǎn)品的時(shí)候要充分考慮這些特點(diǎn)，找準(zhǔn)城市定位，善用優(yōu)勢資源，適度開發(fā)。要適應(yīng)城市規(guī)劃和發(fā)展方向，不能只追求場地的華美宏大，造成不必要的資源資金浪費(fèi)。

2.3、城市體育演藝旅游產(chǎn)品的開發(fā)

城市體育演藝旅游產(chǎn)品是指以體育素材為依托，以表演的形式，傳達(dá)體育精神、內(nèi)涵和形象的一種娛樂化的活動。其本質(zhì)是“表演活動”，是集體育、旅游、藝術(shù)于一體的特色化的體育旅游吸引物。從性質(zhì)上看，城市體育演藝旅游產(chǎn)品屬于特色化、專業(yè)化、組織化、創(chuàng)意化的體育技術(shù)。城市體育演藝旅游產(chǎn)品開發(fā)完成后，就具有了重復(fù)性的特點(diǎn)，是可以長期重復(fù)多次供給的，這是城市體育演藝旅游產(chǎn)品區(qū)別于其他體育旅游產(chǎn)品的地方，也是其最主要的特征。城市體育演藝旅游產(chǎn)品的開發(fā)還應(yīng)關(guān)注其地域性，所謂一方水土養(yǎng)一方人，一些產(chǎn)品只有立足于當(dāng)?shù)氐奶厣幕拍苄纬砷L久而強(qiáng)大的旅游吸引力。但這里的地域性并不是指城市體育演藝旅游產(chǎn)品供給的地域固定，相反，它是可以移動的，不受時(shí)空限制的。城市體育演藝旅游產(chǎn)品的開發(fā)還要注重創(chuàng)意性，人都有獵奇心理，對獨(dú)特的事物充滿好奇，通常會產(chǎn)生一探究竟的想法，創(chuàng)意是產(chǎn)生旅游吸引力的關(guān)鍵所在。創(chuàng)新力決定表現(xiàn)力，表現(xiàn)力決定呈現(xiàn)效果，良好的呈現(xiàn)效果會帶來良好的旅游吸引力，旅游吸引力越大，則其旅游價(jià)值越大，游客回購率越高。

2.4、城市體育節(jié)事旅游產(chǎn)品的開發(fā)

城市體育節(jié)事旅游產(chǎn)品是指在節(jié)日事件或節(jié)日化形式運(yùn)作的事件的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的旅游者追求異地文化體驗(yàn)的結(jié)果，是基于節(jié)慶活動的吸引力而產(chǎn)生的一類體育旅游產(chǎn)品。按照發(fā)端時(shí)間來分類，可分為城市體育現(xiàn)代節(jié)事旅游產(chǎn)品和城市體育傳統(tǒng)節(jié)事旅游產(chǎn)品。城市體育現(xiàn)代節(jié)事旅游產(chǎn)品是以發(fā)展經(jīng)濟(jì)、營銷城市為目的而舉辦的系列體育旅游節(jié)事活動，如濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、鄭州國際少林武術(shù)節(jié)等。城市體育傳統(tǒng)節(jié)事旅游產(chǎn)品是立足于傳統(tǒng)文化，以祭祀、宗教活動、歡慶為目的，有深厚的制度文化底蘊(yùn)和濃郁的儀式感，例如蒙古每年六月或七月舉行的“那達(dá)慕”大會，傣族的“潑水節(jié)”、滄源佤寨的拉木鼓活動等。城市體育節(jié)事旅游產(chǎn)品具有綜合性、短暫性、主題性等特點(diǎn)。在開發(fā)城市體育節(jié)事旅游產(chǎn)品時(shí)要立足特色文化，綜合考慮城市體育旅游資源、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的客觀狀況，以及城市發(fā)展戰(zhàn)略、城市發(fā)展目標(biāo)與城市發(fā)展定位，確立明確開發(fā)主題，不能對其他地方的體育節(jié)事旅游產(chǎn)品照搬照抄。

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1006-8902-（2017）-11-ZQ