□ 任立峰（河北建筑工程學院 河北 張家口 075000）

承辦2022年冬奧會對張家口大眾冰雪運動發(fā)展的刺激效應

□ 任立峰（河北建筑工程學院 河北 張家口 075000）

北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會主辦權，為我國大眾冰雪運動的發(fā)展提供了時代機遇和全新挑戰(zhàn)。而舉辦冬季奧運會的大幕已經(jīng)拉開，張家口地區(qū)乃至全國人民的“奧運情節(jié)”也在不斷深化，全民參與的積極熱情再次點燃。這對于全民健身的深入普及，以及冰雪運動在大眾健身項目上的普及度，具有極其重要的推動作用。為此本文從承辦2022年冬奧會對張家口大眾冰雪運動發(fā)展產(chǎn)生的刺激效應進行分析，旨在從全民健身的文化角度發(fā)掘冬奧會的主體優(yōu)勢，并以刺激效應為出發(fā)點，提出大眾冰雪運動發(fā)展策略構(gòu)思。

冬奧會 張家口 冰雪運動 大眾健身

1、研究背景

縱觀世界性的大型賽事，其承辦權標志著舉辦城市的綜合實力，既包括運動設施的及其場館的建設完善度，也涉及此城市的文化底蘊及社會人文環(huán)境等方面。而這種城市綜合實力，也會在舉辦賽事之前、期間、之后對舉辦城市產(chǎn)生積極深遠的發(fā)展力量。這種基于國際認可的發(fā)展驅(qū)動力，對我國經(jīng)濟、政治、貿(mào)易、文化等眾多方面都會產(chǎn)生積極影響。尤其對于國民運動意識也會產(chǎn)生一種刺激效應，而這種刺激效應與我國體育事業(yè)的發(fā)展也是密不可分的良性循環(huán)。因此亦可推斷承辦本次冬奧會，對于張家口大眾冰雪運動發(fā)展必將起到強烈的刺激效應。

從北京奧運會的承辦情況分析，我國切實具備了舉辦國際頂級賽事的綜合水平，而奧運會本身創(chuàng)造的輻射效應，同時延伸到我國體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、基礎設施建設等多重維度，同時對大眾健身產(chǎn)生了刺激效應。冰雪運動是體育項目中并非隨時隨地即可開展的一般運動，其對于運動場地、溫度、以及運動裝備都有特定的需求。因此，雖然我國熱愛冰雪運動的人群同樣較多，但是在實踐過程中冰雪運動的參與程度遠不及其他運動項目。在冰雪運動中大眾參與程度較低，始終是一塊極為明顯的短板。然而，借助2022年承辦冬奧會的機遇，張家口市可以有效利用冬奧會的影響力，推動大眾冰雪運動的發(fā)展。那么如何實現(xiàn)對于冬奧會的有利開發(fā)，以及如何促進刺激效應的積極作用，是張家口作為主辦城市需要積極踐行的重點事宜。充分發(fā)揮冬奧會所產(chǎn)生的刺激作用，實現(xiàn)對大眾冰雪運動資源的開發(fā)與整合，對于推動我國冰雪運動的發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

2、2022年冬奧會對張家口大眾冰雪運動發(fā)展的刺激效應分析

2.1、拓展冰雪運動的推廣力度，增加冰雪運動民眾基數(shù)

目前張家口地區(qū)參與冰雪運動大眾基數(shù)明顯較低，其中季節(jié)更替存在較大因素，而舉辦冬奧會將徹底轉(zhuǎn)變這一局面。本次冬奧會無論從場館建設，還是從冰雪運動文化推廣方面，都將極大提升冰雪運動的質(zhì)量，而冰雪產(chǎn)業(yè)的消費人群也會同步擴增。這種基于文化宣傳的主導力量，將有效促進冰雪運動的民間響應，進而轉(zhuǎn)化為對冰雪運動的發(fā)展優(yōu)勢。從張家口市將冰雪運動作為主要的宣傳側(cè)重點看，也能從側(cè)面激發(fā)大眾對于冰雪運動的認識層面，進而形成更為廣泛的參與熱情。基于冬奧會的宣傳力度，目前已經(jīng)吸引了大量民眾在夏季便開始了對于冰雪運動的參與熱情。例如，通過近似于滑冰運動的輪滑項目，現(xiàn)在已經(jīng)在張家口市的廣場或者運動場地中廣泛開展，而這樣的方式也有利規(guī)避了冰雪運動的季節(jié)局限性。同時多處場地建設已經(jīng)投入使用，如雪橇場地、U型池滑雪賽道、跳臺滑雪場地等?；谖幕瘋鞑サ膬A向性，以及大型冰雪運動場地的擴建，為張家口大眾冰雪運動提供了文化與設施兩個維度的基礎發(fā)展動力，進而激發(fā)了冰雪運動的普適度，那么也就能夠?qū)Υ蟊姳┻\動的發(fā)展產(chǎn)生較高的刺激效應。

2.2、擴建冰雪運動場館對冰雪運動普適度的刺激效應

在以往時期冰雪運動多會集中在冬季進行，而這樣的情況與運動場地同樣存在密不可分的內(nèi)在因素。但是此前由于夏季并不適合開展的冰雪運動項目，我國冰雪運動事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展都較為緩慢。然而冰雪運動對于人們身心健康的益處頗多，遠非其他運動項目可比。然而客觀的運動條件限制，極大的影響了冰雪運動在我國民間普及。借助2022年冬奧會的有力推動，萬龍滑雪場、密苑云頂滑雪場、長城嶺滑雪場、翠云山滑雪場、多樂美地滑雪場、塞北滑雪場、賽那都滑雪場等皆已進行了擴建，同時完善了場地設施。目前七大滑雪場日均容納人群基數(shù)超過十萬，這樣的基礎設施完善程度，極大的推動了冰雪運動在大眾健身項目中的普及度。此外，洋河新區(qū)與滑雪場·休閑發(fā)展(荷蘭)公司、歐洲中國總商會合作開發(fā)的“洋河新區(qū)室內(nèi)滑雪館”項目，也在很大程度上提升了冬奧會的服務質(zhì)量。拓展張家口市冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展錯季冰雪運動項目，填補張家口市大型室內(nèi)滑雪場所的空白。該項目占地180畝，總投資超過10億元人民幣，位于洋河新區(qū)濱河景觀路，毗鄰奧體中心。項目規(guī)劃、建筑設計由室內(nèi)滑雪場休閑發(fā)展(荷蘭)公司的首席設計師和國內(nèi)知名設計師與工程師共同完成。項目將于2018年建成，其主滑道長600m、寬180m，也是目前我國規(guī)模最大、設施最全最先進的室內(nèi)滑雪場館。而此場館的落成，也將為冬季冰雪運動在其他季節(jié)的參與度提供便捷性，對張家口大眾冰雪運動產(chǎn)生積極效應。

2.3、促進冰雪運動人才培養(yǎng)，推動民間運動積極響應

冰雪運動在民間運動中的占比和積極響應是其發(fā)展的重要基礎和內(nèi)在保障條件，如果民間愛好者過少，或者冰雪運動人才匱乏，都將制約我國冰雪運動的快速發(fā)展。在2022年冬奧會的推動下，張家口地區(qū)在冰雪運動的人才培養(yǎng)方面也將形成較高的發(fā)展優(yōu)勢。其中對于冰雪運動的教練員、教師、管理者、技術人員、科技工作者、攝影愛好者等多個方面都會相應增加冰雪運動的服務人群，而這樣的整合優(yōu)勢也將產(chǎn)生對于冰雪運動在民間發(fā)展的刺激作用。而在冰雪運動的人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)上，黑龍江省冰雪職業(yè)學院等高校、沈陽體育學院、哈爾濱體育學院、北京體育大學、張家口體育學院，五大高校也將近4年的教育規(guī)劃重點落于冰雪運動上，進而為冰雪運動的發(fā)展提供人才支持。同時對于冰雪運動的專業(yè)知識推廣、冰雪運動的文化宣傳、冰雪運動的技能傳播，都將起到較強的刺激作用。在保障2022年冬奧會人才需求的基礎之上，為我國冰雪運動的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。而這些冰雪運動人才也將有利于冰雪運動在民間運動上的推廣與積極響應，進而形成更為廣泛的良性循環(huán)效益，產(chǎn)生對大眾冰雪運動發(fā)展的刺激力量。

3、以刺激效應為基礎的大眾冰雪運動發(fā)展策略構(gòu)思

3.1、開發(fā)冰雪運動資源，整合冰雪運動產(chǎn)業(yè)

冰雪運動在民間運動的比例以及參與人群的基數(shù)都是對于冰雪運動發(fā)展的最大基礎動力，在冬奧會的積極響應之下，冰雪運動產(chǎn)業(yè)和資源的整合也是其發(fā)展的重要事宜。而市場資源不能僅依靠冬奧會的主體力量而執(zhí)行，應當采取主動發(fā)展的積極策略，才能助力冬奧會的順利開展，并以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的方式，拓展冰雪運動普適度。刺激效應的產(chǎn)生也并非一蹴而就，需要以開發(fā)冰雪運動資源，整合冰雪運動產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的方法，引導大眾冰雪運動不斷前行。因此，冬奧會并非直接可以被市場或產(chǎn)業(yè)鏈所消化的基礎營養(yǎng)，而是一種助力冰雪事業(yè)發(fā)展的催化劑。如何利用這一催化劑的刺激力量是發(fā)展冰雪運動的實質(zhì)性問題，如果抓住冬奧會的契機，調(diào)整好配合模式，那么冰雪運動不僅將推動張家口地區(qū)的民間發(fā)展，同時能夠產(chǎn)生對于全國范圍的刺激效應，反之，也會形成不利于冰雪運動發(fā)展的形勢或者束縛。因此，在開發(fā)與整合的過程中，應當以冰雪運動的民間普適度為重點，充分發(fā)揮其根本的刺激效應，進而達到支持冰雪運動發(fā)展的主要目標。以優(yōu)化配置的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動冰雪運動的參與度，進而產(chǎn)生更為廣泛的積極引導作用。

3.2、加強冰雪運動宣傳，激發(fā)大眾參與熱情

從以往國際頂級體育賽事的舉辦中能夠發(fā)現(xiàn)，主辦城市的運動文化與社會環(huán)境，是激發(fā)運動事業(yè)發(fā)展的基礎動力。以刺激效應為基礎推動大眾冰雪運動發(fā)展，必須要加強冰雪運動宣傳，進而激發(fā)大眾參與熱情，才能形成更為廣泛的整體社會氛圍。一方面，主辦城市應當以冰雪運動的核心文化導向設計城市形象，并以這種城市文化品牌象征促進冰雪運動在民間運動的文化傳播力，并收集反饋信息調(diào)整文化引導的方向或者內(nèi)容。另一方面，文化傳播應當以時間維度為整體框架，即依據(jù)冬奧會的舉辦時間進行宣傳調(diào)整，分別在賽前、賽中、賽后設計不同的文化宣傳版面，繼而為多元文化的融合與交流溝通設計冰雪運動平臺。此外，抓住大眾參與熱情的基礎點與契合點，將冬奧會的為張家口地區(qū)帶來的自豪感作為開發(fā)與設計重點，進而以文化自信和民族凝聚力為核心，營造冰雪運動的整體氛圍，進而支持大眾冰雪運動發(fā)展產(chǎn)生更為廣泛的刺激效應。

3.3、調(diào)整冰雪運動消費，降低冰雪運動門檻

注重冰雪運動對大眾化特征發(fā)掘，進而推動群眾性冰雪運動的發(fā)展，是有機結(jié)合冬奧會運動文化優(yōu)勢的重點。但是社會層面這種文化優(yōu)勢并非簡單的宣傳即可落實于大眾運動項目之中，而需要一定的市場干預，進而得到最大化的發(fā)展優(yōu)勢動力。因此，在推動大眾冰雪運動發(fā)展的過程中，需要從兩個方面進行優(yōu)化配置。其一，調(diào)整冰雪運動消費，從而為冰雪運動的普遍性提供經(jīng)濟支持。從目前冰雪運動的產(chǎn)業(yè)鏈中能夠發(fā)現(xiàn)，冰雪運動的一般裝備少則數(shù)千元多則上萬元，這樣的市場情況無疑為冰雪運動設置了較高的參與門檻，那么降低這一門檻的高度，是推廣冰雪運動的根本。其二，冰雪運動需要在遠離市區(qū)的滑雪場地進行，那么這些也在時間維度上對民間推廣產(chǎn)生了一定的制約性。為此，需要進一步調(diào)整更為便利的交通條件、降低場地門票價格、設置租賃或者共享滑雪設備的消費模式，進而降低消費方式和基礎環(huán)節(jié)，才能提高冰雪運動在大眾層面的普及度。鑒于此，在冬奧會的背景下，進一步開放冰雪運動資源，應當以大眾運動性特征為側(cè)重點，降低最基本的消費層次，進而吸引廣大民眾參與熱情，滿足冰雪運動愛好者的鍛煉需求，才能進一步推廣冰雪運動在張家口地區(qū)的快速發(fā)展，并形成對于冬奧會的有利支持。

4、結(jié)語

綜上所述，2022年冬奧會對張家口大眾冰雪運動發(fā)展的刺激效應體現(xiàn)為：更為完善的運動場館、主導性的文化驅(qū)動力、以及民間普適度和冰雪運動人才的培養(yǎng)。那么在大眾冰雪運動發(fā)展策略上，應當注重這一刺激效應的重要力量，并轉(zhuǎn)化為對冬奧會的支持效應。為此，需要通過開發(fā)冰雪運動資源，整合冰雪運動產(chǎn)業(yè)；加強冰雪運動宣傳，激發(fā)大眾參與熱情；調(diào)整冰雪運動消費，降低冰雪運動門檻；進而充分發(fā)揮冰雪運動借助冬奧會的發(fā)展契機，形成更為廣泛的大眾效應。

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G812

A

1006-8902-（2017）-11-SY

本文系張家口市2016年度市級科技計劃自籌經(jīng)費項目，編號：1621113I研究成果。