譚浩俊

工業(yè)設(shè)計就好比音樂創(chuàng)作，沒有好的音樂作品，即便有再多的歌唱家、再好的演唱者，也是枉然。相反，有了好的音樂作品，即便唱功差一些，也可能會流行開來。工業(yè)設(shè)計也是如此，沒有好的設(shè)計，就沒有好的產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，就沒有好的企業(yè)。對消費者來說，就很難買到自己喜歡的產(chǎn)品。

工業(yè)設(shè)計，不只包括外觀、形式，更包括內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)，既要能夠讓消費者一見鐘情，更要能夠讓消費者長久喜愛。從總體上講，我國的工業(yè)設(shè)計水平是在不斷提升的，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度也很快，已成為中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、制造業(yè)水平提升、品牌培育的重要抓手。

但是，與發(fā)達國家相比，我國在工業(yè)設(shè)計方面，仍然有不小的差距。正是因為工業(yè)設(shè)計方面的差距，直接造成了我國在創(chuàng)新、技術(shù)、品牌等方面還處于較低水平，特別是品牌，能夠在國際上具有較強競爭力和影響力的還屈指可數(shù)。所以，如何提高工業(yè)設(shè)計水平，用工業(yè)設(shè)計來推出更多具有品牌效應(yīng)和競爭能力的產(chǎn)品，是實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”十分重要的方面。其中，推動工業(yè)設(shè)計市場化，是最重要的內(nèi)容之一。

首先，要有市場化的設(shè)計理念。必須站在生產(chǎn)者，特別是消費者的角度考慮，而不是自我封閉。否則，設(shè)計出來的產(chǎn)品就無法適應(yīng)市場需要。

其二，要有市場化的推廣思維。眼下，在工業(yè)設(shè)計方面，除企業(yè)的內(nèi)部設(shè)計機構(gòu)之外，專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)及其設(shè)計人員，更多的都是被動設(shè)計，即按照企業(yè)委托從事設(shè)計工作，而很少有機構(gòu)或人員主動設(shè)計出產(chǎn)品或方案，向企業(yè)推介和推廣。這其中，設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計人員與企業(yè)脫鉤、與市場脫鉤是最主要原因。如何改變這種現(xiàn)狀，讓設(shè)計機構(gòu)及其設(shè)計人員能夠主動地依據(jù)企業(yè)需要設(shè)計出產(chǎn)品，顯得十分重要而緊迫。

再者，要有市場化的交易平臺。設(shè)計與企業(yè)脫鉤，很重要的一個問題是缺乏相應(yīng)的交易平臺，即設(shè)計機構(gòu)及其設(shè)計人員設(shè)計的產(chǎn)品，沒有辦法與企業(yè)形成有效的信息傳導(dǎo)。所以，建立具有市場化功能的工業(yè)設(shè)計交易平臺，讓更多的設(shè)計產(chǎn)品能夠通過交易平臺進入企業(yè)，讓企業(yè)的需求能夠通過交易平臺獲得，也是提高工業(yè)設(shè)計水平很重要的方面。

當(dāng)然，如何保護設(shè)計產(chǎn)品，防止設(shè)計產(chǎn)品被侵權(quán)，也是提升設(shè)計機構(gòu)及其設(shè)計人員積極性不可忽視的重要方面。因為，只有實現(xiàn)嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護，讓工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品不被侵權(quán)，才能保護設(shè)計者的設(shè)計積極性，才能鼓勵企業(yè)投入更多的人力、物力和財力從事工業(yè)設(shè)計工作，才能誕生更多的優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品。更重要的是，只有讓工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域成為一個比較干凈的領(lǐng)域，讓知識能夠真正在這里生根開花結(jié)果，才會有更多的人愿意從事工業(yè)設(shè)計工作，才能誕生更多讓人滿意的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品。