陳雅倩

福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

福建省農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素研究

陳雅倩

福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟(jì)是綜合經(jīng)濟(jì)的重要組成，大力發(fā)展農(nóng)村電商，可以提高農(nóng)民收入，對實(shí)現(xiàn)全面小康有著非凡的推動價值。本文從農(nóng)村電商發(fā)展的市場結(jié)構(gòu)、市場需求、產(chǎn)業(yè)組織等方面入手，具體分析了福建省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素，最后從制約福建省農(nóng)村電商發(fā)展的因素出發(fā)，對未來的發(fā)展提出了一些建議。

農(nóng)村電子商務(wù)；競爭力；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基本理論；綜合評價指數(shù)

農(nóng)村電商的發(fā)展不僅給農(nóng)民帶來了極大的收成，因?yàn)閮r格的下降，也給消費(fèi)者帶來了實(shí)惠。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，還可以在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會、對緩解群眾就業(yè)發(fā)揮了作用，而且有效地推動了福建省物流速遞等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，除此之外，農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)化了福建省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高第一產(chǎn)業(yè)的競爭力。由農(nóng)業(yè)信息化帶動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，這是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的必經(jīng)之路[1]。

一、福建省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.近年來全省各地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速

阿里研究所公布的2015年全國淘寶村情況中，福建省淘寶村數(shù)量位居全國第四。安溪、仙游、晉江、武夷山、等16個縣市入圍全國電商百佳縣。

2.沿海地市與內(nèi)陸地市發(fā)展水平不平衡

福建省地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，而電子商務(wù)的發(fā)展也呈現(xiàn)不同的發(fā)展現(xiàn)狀。在電子商務(wù)百佳縣數(shù)量上，泉州有7個，福州3個，莆田有1個，漳州、龍巖卻沒有一個縣入圍；在淘寶鎮(zhèn)級服務(wù)站數(shù)量上，泉州有17個，福州有1個，莆田有9個，漳州、三明、南平、寧德等市卻無淘寶村[4]。

3.各級政府對農(nóng)村電商越來越重視

福建省政府不斷加快對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的創(chuàng)建，2015年7月24日，省政府出臺《推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展行動方案》，提出構(gòu)建網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、農(nóng)品進(jìn)城的網(wǎng)上通道；培育發(fā)展電子商務(wù)村鎮(zhèn)，總結(jié)推廣“淘寶村(鎮(zhèn))”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，帶動當(dāng)?shù)卮迕窬W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，積極推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

二、福建農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素分析

(一)福建省農(nóng)村電子商務(wù)市場需求分析

1.農(nóng)產(chǎn)品的外部需求

隨著時代的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域越來越多地出現(xiàn)農(nóng)藥過量和激素產(chǎn)品現(xiàn)象。互聯(lián)網(wǎng)的的便利改變了了消費(fèi)者的消費(fèi)方式，農(nóng)村的無污染農(nóng)產(chǎn)品在城市大有市場，還能夠滿足消費(fèi)者的新鮮感。隨著自貿(mào)區(qū)的開放，福建及周邊省份對福建農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品需求將會進(jìn)一步提高。

2.福建農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售需求

市場需求與農(nóng)戶間的信息不對稱，農(nóng)民就很難在市場中掌握優(yōu)勢，信息上的不足造成了競爭力下降，電子商務(wù)可以利用自身的優(yōu)勢把小農(nóng)戶組織在一起，在銷售環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)規(guī)?；档土魍ǔ杀?，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售 。

3.第一產(chǎn)業(yè)勞動力剩余

農(nóng)村信息化不僅可以助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，而且可讓農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，解決農(nóng)村富余勞動力問題。農(nóng)民數(shù)量大，就業(yè)機(jī)會少，農(nóng)業(yè)的勞動生產(chǎn)率遠(yuǎn)低于非農(nóng)業(yè)的勞動生產(chǎn)率，這是福建社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽視的難題。也是福建省加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)在動力。

(二)福建省農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)條件分析

農(nóng)村電子商務(wù)是指把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，通過物流而開展的交易和管理活動[7]，因此，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，通訊物流，電子商務(wù)人才等作為產(chǎn)業(yè)的必需構(gòu)成，對其發(fā)展有極大的影響。

1.高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2.福建是優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品的種植大省，但物流快遞行業(yè)的不足卻影響著福建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的市場發(fā)展能力[8]。

3.互聯(lián)網(wǎng)的多元化讓使得網(wǎng)絡(luò)上的信息難以識別真假，加強(qiáng)農(nóng)民信息意識很有必要，而農(nóng)村專業(yè)的電商人才不足，是制約福建省農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的重要原因。

(三)福建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)組織分析

1.福建省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)綜合發(fā)展水平較高

憑借得天獨(dú)厚的農(nóng)產(chǎn)品資源，福建省農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)蓬勃發(fā)展，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代園區(qū)數(shù)量加速擴(kuò)大，截止2015年底，福建省年總產(chǎn)值2000萬元及以上農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)達(dá)3983家，相關(guān)總產(chǎn)值9009.1億元。

2.福建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群度程度較低且不均衡

一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群形成之后，將就可以降低生產(chǎn)銷售成本，提高生產(chǎn)效率、還可以發(fā)揮了資源共享，產(chǎn)業(yè)聚集相對應(yīng)的自然會帶來專業(yè)電子商務(wù)人才的集群，利用農(nóng)村電商電商產(chǎn)業(yè)帶，還可以提升當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，有效消除地區(qū)發(fā)展不平衡。

三、福建農(nóng)村電商競爭力提升建議

(一)加大農(nóng)業(yè)信息化平臺建設(shè)

農(nóng)村信息化是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。相關(guān)政府部門需要加大對農(nóng)產(chǎn)品的信息傳播，力求發(fā)布多層次、高品質(zhì)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，整合各信息部門的力量，要求信息不僅包括天氣、種子、天災(zāi)信息，而且要發(fā)布逐步向生產(chǎn)信息、政策和市場信息、相結(jié)合、當(dāng)前信息與分析預(yù)測信息相結(jié)合的方向發(fā)展。

(二)多種途徑培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才隊伍

人才是企業(yè)發(fā)展的主要動力，培養(yǎng)起一支有能力的電商人才群體，對農(nóng)村電商發(fā)展極為有利。政府需要制定引進(jìn)高素質(zhì)電子商務(wù)人才相關(guān)優(yōu)惠政策，引導(dǎo)高校專業(yè)人才進(jìn)入農(nóng)村“精準(zhǔn)扶貧”，推動農(nóng)村電子商務(wù)人才支持和隊伍建設(shè)。

(三)加快農(nóng)村“最后一公里”的物流發(fā)展

在合理安排新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃基礎(chǔ)上，充分利用已經(jīng)有的農(nóng)村商品流通體系，發(fā)揮利用各快遞公司、京東物流、蘇寧快遞等企業(yè)的農(nóng)村物流快遞渠道，改造完善村里的服務(wù)站和鄉(xiāng)村物流網(wǎng)點(diǎn)；。全力推動打通福建省西北邊農(nóng)村雙向流通“最后一公里”。

(四)培養(yǎng)農(nóng)村電商龍頭，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群化

大力宣傳農(nóng)民網(wǎng)商的成功典型，充分發(fā)揮其示范效應(yīng)，非常有利于電子商務(wù)成功經(jīng)驗(yàn)快速擴(kuò)散 。在現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀下，不僅要繼續(xù)促進(jìn)泉州、福州、莆田等農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較好的地區(qū)持續(xù)進(jìn)步，形成產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)生新的區(qū)域增長，還要起到其優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的帶動示范作用，帶動南平、龍巖、寧德地區(qū)的發(fā)展。

(五)提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)量水平，形成規(guī)模化

推進(jìn)各地對當(dāng)?shù)赜忻r(nóng)產(chǎn)品的匯編工作，打造一個有效的農(nóng)村電子商務(wù)展示平臺，通過“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化，通過物流進(jìn)城。靈活改變農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，種植有特色的農(nóng)產(chǎn)品，推動積極引導(dǎo)廣大農(nóng)民轉(zhuǎn)變固有的生產(chǎn)方式，加快優(yōu)勢農(nóng)業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)。

[1]劉婷.淺談農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)存在的問題及措施[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2012，(24)： 80-81

[2]范曉東.地方政府，打造農(nóng)村電商基石[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2011，(20)：48-50

[3]董碧水.網(wǎng)店開到鄉(xiāng)村“淘寶”悄然改變農(nóng)村消費(fèi)模式[J].決策探索，2014，(23)： 30-31

陳雅倩(1993—)，女，漢族，浙江臺州市人，教育碩士，單位：福建師范大學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)院，職業(yè)技術(shù)教育專業(yè)，研究方向：財經(jīng)商貿(mào)。