□ 周曙光（鄭州工商學(xué)院 河南 鄭州 451400）

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞傳播的對(duì)比分析

□ 周曙光（鄭州工商學(xué)院 河南 鄭州 451400）

體育新聞的傳播不僅將國(guó)內(nèi)外的體育競(jìng)技狀況及時(shí)傳遞給受眾，同時(shí)也有效為體育事業(yè)做出了宣傳，并且有效推動(dòng)體育事業(yè)的快速發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都是當(dāng)前我國(guó)體育新聞的重要傳播途徑，因此體育新聞的傳播以及媒體事業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)整體發(fā)展的促進(jìn)作用是不可忽視的。本文詳細(xì)分析傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞的傳播對(duì)比，并且結(jié)合現(xiàn)今媒體事業(yè)以及體育新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，提出幾點(diǎn)促進(jìn)兩者共同發(fā)展的建議。

傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 體育新聞 傳播 對(duì)比

從當(dāng)前我國(guó)媒體的發(fā)展形勢(shì)來看，傳統(tǒng)媒體是具有權(quán)威性和公信力的有效媒體傳播渠道，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是后時(shí)代崛起并迅速發(fā)展的新式傳播渠道。兩者相比，網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體所欠缺的先進(jìn)性技術(shù)和傳輸渠道，但傳統(tǒng)媒體同時(shí)也具有網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的深刻性和影響力，因此注定了兩者在未來的發(fā)展中，任何一方都不能將對(duì)方完全替代，只能在不斷的競(jìng)爭(zhēng)和合作中協(xié)同發(fā)展。體育新聞是眾多新聞?lì)愋椭唬瑫r(shí)體育也是深受受眾喜愛的新聞熱點(diǎn)，因此無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)體育新聞進(jìn)行真實(shí)性的報(bào)道，將體育信息和近況傳播至受眾眼前是首要的任務(wù)。因此在發(fā)展中要注重兩者的合作和融合，才能發(fā)揮體育新聞的傳播實(shí)效。

1、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞的傳播對(duì)比

1.1、傳播方式及內(nèi)容對(duì)比

體育新聞與社會(huì)性新聞不同，其中動(dòng)態(tài)信息和國(guó)際信息包含較多。在傳播方式上，傳統(tǒng)媒體依然沿用固定的方式傳播，紙質(zhì)傳播和視頻傳播為主要方式，其中包含的內(nèi)容也以圖片、文字、視頻為主，且要經(jīng)過排版、剪輯、制作以及后期錄音等流程才能將一段完整的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)于受眾眼前。網(wǎng)絡(luò)媒體則可以及時(shí)傳播，也可以通過手機(jī)、攝像機(jī)等多種設(shè)備隨時(shí)上傳，且信息編輯更為簡(jiǎn)單快速，但在版面、畫質(zhì)、信息的處理上比之傳統(tǒng)媒體略有欠缺。在傳播方式上網(wǎng)絡(luò)媒體更為靈活、快捷，而傳統(tǒng)媒體傳播方式更加穩(wěn)定。從傳播內(nèi)容上而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞內(nèi)容更為自主，適宜現(xiàn)今多元化性格差異人群的不同新聞關(guān)注需求。而傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容則更為大眾化，更具普遍性，是引導(dǎo)社會(huì)輿論和發(fā)展的主要推動(dòng)力。

1.2、傳播效果對(duì)比

體育新聞的關(guān)注者多數(shù)都有關(guān)注的熱點(diǎn)和偏好，例如籃球愛好者可能只會(huì)關(guān)注籃球競(jìng)賽類的新聞、排球愛好者只會(huì)關(guān)注與排球有關(guān)的新聞、競(jìng)技愛好者只會(huì)關(guān)注奧運(yùn)等大型最新賽事新聞等等。因此對(duì)于體育新聞的傳播而言，更多的要滿足受眾的需求，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上有較大的局限性，通常傳統(tǒng)新聞媒體受公信和權(quán)威的影響，要將體育新聞的重點(diǎn)有效傳播，并且在傳播過程中要注重引導(dǎo)輿論的正確導(dǎo)向，不能隨意而為，對(duì)于新聞信息的選擇也格外謹(jǐn)慎，因此傳統(tǒng)媒體報(bào)道什么，公眾就注意什么，媒體越重視什么，公眾也就越關(guān)心什么，其主要思想一直貫穿于體育新聞的報(bào)道中。但網(wǎng)絡(luò)新聞媒體隨意性和靈活性更高，其給予了受眾更多的選擇空間，讓受眾能夠想關(guān)注什么類型的體育新聞就搜索什么類型的體育新聞，實(shí)現(xiàn)了根據(jù)自身喜好選擇的效果。兩者從實(shí)際傳播效果而言，各有優(yōu)缺點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體更加貼近生活，更加人性化的服務(wù)，但傳播內(nèi)容動(dòng)感性和靈活性欠缺；網(wǎng)絡(luò)媒體更貼近于受眾，以短小精悍為主，更符合受眾的口味，但網(wǎng)絡(luò)虛假信息較多，添油加醋、顛倒黑白的新聞信息則會(huì)影響受眾的判斷，影響社會(huì)輿論向不好的方向發(fā)展。

1.3、用戶數(shù)量及信息實(shí)效性對(duì)比

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶數(shù)量要從兩個(gè)方面分析，一是體育新聞的本身受眾數(shù)量，其次則是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的新聞受眾數(shù)量。體育本身是家喻戶曉的信息，但并不是所有的人民都喜愛體育知識(shí)和新聞，除了體育各類賽事的忠實(shí)粉絲，有體育新聞信息需求的企業(yè)或個(gè)人對(duì)體育新聞實(shí)時(shí)關(guān)注，更多的用戶只在奧運(yùn)會(huì)等國(guó)家級(jí)賽事上更多的關(guān)注體育新聞。因此對(duì)于體育新聞的受眾，則有選擇傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)利，從實(shí)際角度而言，所有新聞關(guān)注者關(guān)注的是新聞本身，并不會(huì)選擇一個(gè)新聞媒體而摒棄另一個(gè)新聞媒體，在需求的時(shí)間哪一種新聞媒體更適宜此時(shí)的需求，則會(huì)優(yōu)先被選擇。因此網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)量是在不斷波動(dòng)的，甚至很多用戶會(huì)同時(shí)關(guān)注兩種媒體的不同體育新聞。但從整體的角度來說，現(xiàn)今隨著計(jì)算機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的利用，網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶量要顯著高于傳統(tǒng)媒體的用戶量。從體育新聞傳播的實(shí)效性對(duì)比，由于受印刷發(fā)行周期以及電視新聞制作周期的影響，傳統(tǒng)媒體通常對(duì)于體育新聞的發(fā)布是定時(shí)定量的，因此網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)效性更高，可隨時(shí)隨地發(fā)布體育新聞信息。

1.4、傳播信息地域性和適用性對(duì)比

已與新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的信息地域性的對(duì)比，從理論上說網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播速度和傳播范圍更為廣泛，一旦將體育信息發(fā)送出去，即時(shí)在線的網(wǎng)絡(luò)用戶都可以即時(shí)接受新聞信息，因此網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育新聞的傳輸是沒有信息地域限制的，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的跨地域傳播。傳統(tǒng)媒體在信息地域性方面則有較大的限制，例如傳統(tǒng)電視媒體和紙質(zhì)媒體，在體育信息接受之后要經(jīng)過一系列的處理才能傳遞至受眾，因此傳統(tǒng)媒體受眾分布范圍的影響，大大降低了新聞的輿論影響力，而網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞，由于跨地域限制和信息互動(dòng)平臺(tái)的作用，往往在短時(shí)間內(nèi)就有眾多的熱點(diǎn)評(píng)論，在輿論推動(dòng)方面作用更為顯著。體育新聞信息傳播的實(shí)用性對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)媒體需要互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端的支持才能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)接收體育新聞的目標(biāo)，因此體育新聞信息更多的是在工作生活之余，開啟互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備才能關(guān)注，但傳統(tǒng)媒體則價(jià)格低廉，例如電視媒體不需要硬性的網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)支撐，通過轉(zhuǎn)播就可以觀看，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體則在大街上隨處可見，甚至在公交車上都可以翻閱新聞事件。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在體育新聞的傳播適用性上，各自具有優(yōu)勢(shì)。

2、媒體發(fā)展及體育新聞傳播現(xiàn)狀

2.1、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒體是新時(shí)代隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展而崛起的，而在此之前傳統(tǒng)傳播媒介獨(dú)占鰲頭，具有深厚的傳播經(jīng)驗(yàn)和歷史底蘊(yùn)。追溯傳統(tǒng)媒介的歷史發(fā)展過程，傳統(tǒng)傳播媒體經(jīng)歷且在網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)際發(fā)展過程中，以驚人的傳播速度對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了擴(kuò)張，且在短時(shí)期內(nèi)獲得了眾多的受眾。在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，相互影響、相互博弈，但總體來講，兩者依然擁有廣闊的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體傳播形式有較大的局限，但在受眾和公信度以及權(quán)威性方面更能夠獲取受眾的信任，網(wǎng)絡(luò)媒體則更受年輕一代的歡迎，在電腦和互聯(lián)網(wǎng)被普及的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速。

2.2、體育新聞的傳播現(xiàn)狀

從1992年開始，中國(guó)新聞界實(shí)現(xiàn)了第三次跨越性發(fā)展，同時(shí)從該時(shí)期開始中國(guó)的紙質(zhì)媒介和電子媒介都迅速開始發(fā)展。在時(shí)代不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)和科技技術(shù)不斷更新的前提下，新聞媒體的數(shù)量迅速增加，且新聞的傳播類型也在不斷的增多。不可忽視的是，從新聞媒體發(fā)展至今，歷史進(jìn)程中任何一家新發(fā)展的新聞媒體中，體育新聞都是受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，也是新聞媒體必要的傳播欄目，體育新聞被作為一種重要的熱點(diǎn)新聞被置于媒體的重要版面和時(shí)段。對(duì)于中國(guó)的民眾而言，在歷史發(fā)展中除了關(guān)注時(shí)政新聞，了解國(guó)家的局勢(shì)政策變化，更多的則是關(guān)注體育新聞，甚至在某段時(shí)間內(nèi)，觀看體育新聞成為中國(guó)老百姓茶余飯后的必然事件。體育新聞的傳播不僅將國(guó)內(nèi)外的體育競(jìng)技狀況及時(shí)傳遞給受眾，同時(shí)也有效為體育事業(yè)做出了宣傳，并且有效推動(dòng)體育事業(yè)的快速發(fā)展。體育新聞從本質(zhì)上即屬于新聞事業(yè)、又與體育事業(yè)密切聯(lián)系，因此體育新聞在體育事業(yè)和新聞媒體事業(yè)不斷發(fā)展的過程中，在與這兩者的交叉與互動(dòng)中不斷發(fā)展，逐漸成為受眾不可忽視的關(guān)注熱點(diǎn)。

3、建議

3.1、體育新聞傳播需促進(jìn)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的融合合作

通過本文對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞報(bào)道的深入分析，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路各異，但兩者之間存在著各方面的競(jìng)爭(zhēng)，但兩者從本質(zhì)上都是體育新聞報(bào)道的重要路徑，因此兩者之間存在著千絲萬縷的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體所欠缺的先進(jìn)性技術(shù)和傳輸渠道，但傳統(tǒng)媒體同時(shí)也具有網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的深刻性和影響力，因此注定了兩者在未來的發(fā)展中，任何一方都不能將對(duì)方完全替代，只能在不斷的競(jìng)爭(zhēng)和合作中協(xié)同發(fā)展。因此在體育新聞的傳播過程中，應(yīng)該注重兩者的融合合作，將體育新聞的報(bào)道和傳播做到最好。從現(xiàn)實(shí)發(fā)展來看，似乎網(wǎng)絡(luò)媒體似乎在發(fā)展上占據(jù)了上風(fēng)，但在實(shí)際發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體依然會(huì)遇到發(fā)展的瓶頸，而傳統(tǒng)媒體則在多年的發(fā)展中擁有了深厚的經(jīng)驗(yàn)積累。在此狀況下，體育新聞的傳播可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體合作傳播的雙贏目標(biāo)。

3.2、兩者融合合作的建議

為了實(shí)現(xiàn)體育新聞的高效傳播，對(duì)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的未來發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議：首先，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在發(fā)展的過程中不能一味的固本守舊，堅(jiān)持一條思路死干到底。而要借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播方式和經(jīng)營(yíng)理念上的全新觀念，找出自身發(fā)展中存在的不足，將其全面升級(jí)和完善，并利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，在不脫離實(shí)際傳播原則的基礎(chǔ)上開展多形式的新式傳播路徑；其次，應(yīng)該加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)，發(fā)揮互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，兩者相互汲取對(duì)方的成功經(jīng)驗(yàn)，改善自身的不足，加強(qiáng)交流合作，共同通過受眾的信息進(jìn)行反思，探索體育新聞傳播的有效對(duì)策，對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改革，相互交流增強(qiáng)信息的互動(dòng)性；最后，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該深刻挖掘傳統(tǒng)媒體體育新聞播報(bào)的深意，鑒傳統(tǒng)媒體資源，提高自身的權(quán)威性和公信力。兩者相互融合，正方向信息輸出，才能融合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，將體育新聞的傳播做到最好。

4、結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都是我國(guó)各類信息的重點(diǎn)傳播、宣傳路徑，促進(jìn)其健康持續(xù)發(fā)展對(duì)于國(guó)家發(fā)展而言具有重要的意義。體育新聞是眾多新聞?lì)愋椭?，同時(shí)體育也是深受受眾喜愛的新聞熱點(diǎn)，因此無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)體育新聞進(jìn)行真實(shí)性的報(bào)道，將體育信息和近況傳播至受眾眼前是首要的任務(wù)。在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)下，體育新聞播報(bào)應(yīng)該大力促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的快速融合，讓兩者在博弈中相互合作，促進(jìn)體育新聞信息的有效融合傳播。

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G80

A

1006-8902-（2017）-12-ZQ

課題來源：河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目，課題名稱：網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究，課題編號(hào)：（2017-ZZJH-212）。

周曙光，男，漢族，河南信陽，學(xué)歷：碩士研究生，職稱：副教授，研究方向：體育教育訓(xùn)練理論與管理。