□ 張玉霞

（濱州日報社，山東 濱州 256600）

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，各種網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺、電子書、手機(jī)報、微博等新媒體的迅猛發(fā)展，也使人們進(jìn)入了淺閱讀時代。在淺閱讀時代這一背景下，讀者的閱讀習(xí)慣開始向更簡單、更快速甚至更加跳躍式的閱讀方法轉(zhuǎn)變，讀者開始追求更實用的資訊或短暫的視覺快感。紙質(zhì)媒體則將面臨巨大的挑戰(zhàn)，想在當(dāng)前的傳媒環(huán)境中擁有一席之地，唯一的出路就是辦出自己的特色，展示思想深度和獨特的視角。而要實現(xiàn)這一要求，更應(yīng)該思考版面如何吸引閱讀，引導(dǎo)閱讀和方便閱讀的問題。

新媒體時代，編輯素質(zhì)的高低、能力的大小、作用發(fā)揮得好壞，將直接影響到一張報紙的質(zhì)量和形象。對于版面而言，編輯的思想就是版面的主導(dǎo)思想，編輯的組稿編稿方法和習(xí)慣、技巧直接決定著報紙版面的內(nèi)容和風(fēng)格。

那么，在新媒體時代，報紙編輯如何才能使版面更吸引閱讀和方便閱讀呢？

強化版面視覺沖擊力

版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理產(chǎn)生強大的視覺沖擊，讓讀者在看到版面的一瞬間就能被它吸引，牢牢抓住讀者的眼球。

強勢頭條，突出中心。將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理極為重要。特別是標(biāo)題具有提示功能，已成為讀者閱讀新聞的向?qū)АＴ谀撤N程度上說，標(biāo)題是文章的靈魂。標(biāo)題不僅能夠提示、評價新聞的重要和新鮮的內(nèi)容，吸引讀者閱讀新聞，而且還能把內(nèi)容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而具有美化報紙版面的功能。標(biāo)題的字號、字體以及色彩、底紋、變形等裝飾手法很重要。運用恰當(dāng)，不僅有助于深化文章的思想內(nèi)涵，增強文章的感染力，而且能夠發(fā)揮裝飾作用，避免版面的單調(diào)、呆板，增強報紙版面的美感。

大膽用圖，“活化”版面。圖片應(yīng)是版面和讀者的第一眼，隨著淺閱讀時代的到來，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。頭版上可以將有新聞價值又具視覺沖擊力的大圖片放在中心位置，把各版組的重要新聞以“消息”或“摘要”的形式放置旁側(cè)，這種“新聞櫥窗”式的做法在國內(nèi)外報紙已經(jīng)頗為流行。而對于專題類、特刊類、副刊類版面，則要根據(jù)傳播的要求和目的，對一些插圖性、資料性、史料性照片分門別類根據(jù)需要進(jìn)行安排。在報紙副刊、特刊中，素材的運用也較為普遍。素材，可以說是裝飾圖片的一種。一個優(yōu)秀的美編還要將素材的處理與文字的編排有機(jī)的統(tǒng)一起來，加以感性的整合，用帶有感情色彩的版面語言提升文字的價值。同時，大小不同照片在版面上安排恰當(dāng)與否，對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。在圖片使用上，可以嘗試打破傳統(tǒng)的黃金分割比例，大膽裁剪，或拖長使版面顯挺拔，或裁扁產(chǎn)生“寬銀幕”效果，起到“活化”版面的作用。也可以組圖形式反映同一題材新聞，形成視覺沖擊力。

優(yōu)化整合海量信息

新媒體時代，報紙要跟網(wǎng)絡(luò)比信息量必輸無疑，但其也有自己的優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)信息太多太濫，讓人看了很累，而報紙空間有限，必須精選、精編，整合讀者關(guān)心且有用的內(nèi)容，幫助讀者方便快捷地獲取有用信息。作為傳統(tǒng)媒體的報紙在面對挑戰(zhàn)的同時，應(yīng)把握這一優(yōu)勢，把新聞做精致，把新聞做強勢，提高報紙的吸引力。

視點稿件立體化。視點稿一般都是二三千字以上的長稿件，通過對稿件切割、分拆、配置，化整為零，形散而神聚，從而減輕閱讀視覺壓力。把已有的資源用人們喜聞樂見的形式包裝出來，突出自身特色。對零散的新聞信息資源要綜合性開發(fā)利用，通過對個體的有機(jī)組合和配置，利用專題報道、專版、專欄等多種形式，形成報道有序、重點突出，最終達(dá)到整體大于部分之和的新聞報道效果。

深入挖掘細(xì)致化。與新媒體相比，地方黨報在時效性上并不占優(yōu)勢，但在挖掘深度方面，報紙卻有著天然的新聞原創(chuàng)優(yōu)勢。這就要求編輯進(jìn)一步加強新聞的深度挖掘能力，小到一篇稿件，準(zhǔn)確找出新聞點，去粗存精；大到對新聞熱點統(tǒng)籌規(guī)劃，搞好連續(xù)報道、深度報道、追蹤報道，在新聞深度和角度上出彩。主流新聞該做大的做大，該做細(xì)的做細(xì)，該重點包裝的做好合理配置，讓報紙區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)新聞的“快餐性”，止步于“信息簡單告知”的功能。

確立報紙個性與特色

好的版面設(shè)計能成為報紙的門面、報紙的品牌，形成一種獨特的語言，向讀者展示自己的風(fēng)格，擴(kuò)大報紙內(nèi)容對受眾的吸引力。

保持報紙風(fēng)格穩(wěn)定性。地方黨報要結(jié)合自身地域特征和實際情況，研究受眾心理，找準(zhǔn)報紙內(nèi)容與形式的最佳結(jié)合點，給版面立“規(guī)矩”，這對于贏得市場具有十分重要的意義。報紙風(fēng)格是一個團(tuán)隊運作的綜合產(chǎn)物。任何一種設(shè)計風(fēng)格，一定會是團(tuán)隊整體素質(zhì)的體現(xiàn)，其中滲透著主編、記者、編輯、美編、攝影、排版員等每個人的個性魅力，是諸多個性的組合。要在版面革新上下工夫，根據(jù)本土受眾群的需要，運用各種版面要素，確立適合自身的版式格調(diào)。

巧用用本地元素。每個地方都有自身的地方文化，把地方文化元素應(yīng)用到版面設(shè)計中，可以體現(xiàn)報紙的地方特色。加入當(dāng)?shù)匚幕奶刭|(zhì)，在版面設(shè)計中用好本地文化元素，使報紙形成了鮮明的地方特色。

做亮欄目，增添亮色。作為報紙，要想留住讀者，一定要增強與讀者的互動。多在版面中突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點，使之成為視覺中心。積極開展讀者感興趣的欄目，和讀者巧妙互動。巧用醒目的欄目標(biāo)識，或用框線加以突出，抓住讀者的注意力。此外，還可以策劃活動，選擇合適的時機(jī)，組織一些恰當(dāng)?shù)幕顒硬邉?，設(shè)置一定量的貼近民生、民情和民意的欄目，拉近報紙與讀者的距離，同時增強報紙的社會影響力。

在現(xiàn)代傳媒激烈的競爭中，發(fā)揮好編輯對信息的選擇、對新聞的整合策劃功能、對報紙版面的整合，形成有別于新媒體的新聞特點，這無疑是新媒體時代對報紙編輯最直接、最根本的要求。而也只有做到并做好這一點，紙質(zhì)媒體才有可能辦出特色，最大限度地留住讀者，在當(dāng)前多變的傳媒環(huán)境中擁有一席之地。