劉成國

中共重慶市委當代黨員雜志社是重慶市委直屬的新聞出版單位，編輯出版有重慶市委機關(guān)刊物《當代黨員》、黨員干部修養(yǎng)讀物《黨員文摘》和黨建黨務指導類期刊《黨課參考》。多年來，雜志社不斷創(chuàng)新發(fā)行經(jīng)營管理機制，轉(zhuǎn)換發(fā)行經(jīng)營理念，精心打造發(fā)行經(jīng)營團隊，推動重慶黨刊打破地域界限，走向全國。截止到2017年初，三刊月發(fā)行量達到135萬余冊，遍及全國31個省市自治區(qū)，其中《黨員文摘》《黨課參考》重慶以外地區(qū)的期發(fā)量超過了重慶地區(qū)，深受基層黨組織和黨員的喜愛，取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

深入的市場需求分析

為重慶黨刊走向全國堅定了信心

一個政黨，需要一定的輿論陣地來凝聚成員的共識，統(tǒng)一成員的思想和行動。作為一個擁有8 800多萬黨員的執(zhí)政黨，中國共產(chǎn)黨正領導全國人民為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而奮斗，面對多元化的社會思潮，更加需要黨報黨刊發(fā)出好聲音，唱響主旋律，凝聚全黨全國人民的共識。

我黨歷來重視黨報黨刊工作。毛澤東曾指出黨報的“五大作用”，要求黨的領導應該把黨報拿在自己手里，把握好輿論宣傳關(guān)。鄧小平曾參與《少年》《赤光》等革命報刊的編輯工作，擔任過《紅星報》的主編。他提出，“要使我們黨的報刊成為全國安定團結(jié)的思想上的中心”。江澤民同志在1994年全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，黨報、黨刊、國家通訊社、電臺都要積極宣傳黨的主張，在正確引導輿論中發(fā)揮主干作用。2008年，胡錦濤在考察人民日報社時指出，要把發(fā)展主流媒體作為重點，加大支持力度，擴大覆蓋面和影響力。習近平總書記在2016年召開的黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路、事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策、事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)、事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力、事關(guān)黨和國家前途命運。必須從黨的工作格局全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視，工作上精準發(fā)力。

根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)，全國共有各級黨組織440多萬個，黨員8 800多萬，這些黨組織和黨員構(gòu)成了巨大的潛在需求市場。經(jīng)過2003年全國報刊治理整頓，目前公開發(fā)行的黨刊分為中央和省兩級黨刊，中央黨刊側(cè)重于理論宣傳，省級黨刊側(cè)重于本省工作報道，兩級黨刊在營造氛圍、推動工作、加強教育等方面發(fā)揮了積極的作用。各級黨組織、黨員在訂閱中央和本省黨刊的同時，也會選擇性地訂閱一部分可讀性強、指導性強的其他黨刊作為補充和參考，這使巨大的潛力市場需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的需求市場，從而為重慶黨刊市場走向全國提供了可能。

扎實推進“品”戰(zhàn)略

為重慶黨刊走向全國奠定了基礎

隨著全面深化改革，我國進入經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌和社會轉(zhuǎn)型期，在經(jīng)濟全球化日益推進的大背景下，世界范圍內(nèi)各種思想文化的交流、交融、爭鋒頻繁。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲得信息的渠道更加廣泛和快捷。時代的發(fā)展、讀者需求的變化對黨刊提出了更高的要求。

2012年，中共重慶市委當代黨員雜志社開始推進“品”戰(zhàn)略，摒棄我寫你讀、我編你看的單向辦刊模式，緊緊圍繞黨的決策部署、工作重心，契合基層黨組織和黨員的需求，創(chuàng)新報道方式，豐富表現(xiàn)形式，優(yōu)化編輯流程，以“匠人”精神打磨文章質(zhì)量，全面提升刊物的政治品格、文化品位和市場品質(zhì)。

《黨員文摘》將黨員個人作為重點讀者對象，在堅持黨性鮮明的前提下，全力打造“可讀性強”的特質(zhì)?！饵h員文摘》從不枯燥地講黨的理論，從不簡單地全文發(fā)布領導的講話，從不追求洋洋灑灑的長篇大論，而是緊緊圍繞黨的中心工作和時政熱點，緊緊圍繞黨員作為一個社會個體關(guān)注的社會生活焦點，精編為一個個短小精彩的故事呈現(xiàn)給讀者。小故事蘊含大道理，讓讀者在“悅”讀中不知不覺受到教育，從而實現(xiàn)春風化雨、潤物無聲的教育功效。在“品”戰(zhàn)略的指導下，《黨員文摘》力求做到每期都有主題策劃，每篇文章都是精品，讓讀者讀起來如品甘怡，如飲佳釀。《黨員文摘》以其“可讀性強”的特質(zhì)在眾多黨刊中脫穎而出，被讀者譽為“黨內(nèi)的《讀者》”，受到了廣泛的歡迎和好評。自2008年起，《黨員文摘》每年均入選全國農(nóng)家書屋重點推薦目錄，先后被評為新中國60年有影響力的期刊、全國百種重點社科期刊、全國百強社科期刊、2016“中國最美期刊”。

《黨課參考》以黨務工作者為主要讀者對象，全力打造刊物的指導性和實用性強的特質(zhì)，重在解決基層黨務工作者講黨課難的問題。《黨課參考》從中央黨校等權(quán)威機構(gòu)遴選知名專家，組成專家?guī)欤o緊圍繞黨的中心工作、時政熱點和社會焦點，每期精心推出三至四個精品黨課，涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、生活各個維度；全力打造黨建經(jīng)驗交流平臺，刊發(fā)全國各地好的黨建工作做法，評選“最值得推廣的經(jīng)驗”和“最具有創(chuàng)意的做法”，并邀請專家?guī)斐蓡T對其進行點評。在“品”戰(zhàn)略的指導下，《黨課參考》加強主題策劃，在特點的時間節(jié)點創(chuàng)新推出系列合集，集中滿足基層黨務工作者的需求。如2016年第8期推出《“學習貫徹習近平總書記七·一重要講話精神黨課特輯”》，通過9個黨課全方位解讀習近平總書記講話精神；2016年第11-12期以合刊的形式推出《“學習貫徹黨的十八屆六中全會精神”黨課特輯》，通過15個黨課全面解讀十八屆六中全會精神。在全面從嚴治黨大的時代背景下，《黨課參考》以其鮮明的指導性和實用性深受基層的青睞，下期目錄一出，就有基層單位紛紛訂購，并要求用特快專遞郵寄的情況屢見不鮮。

創(chuàng)新發(fā)行經(jīng)營機制

為重慶黨刊走向全國增添了動力

機制一詞最早源于希臘文，原指機器的構(gòu)造和動作原理。把機制的本義引申到不同的領域，就產(chǎn)生了不同的機制。任何制度或體制，都是由若干要素組成的，這些要素只有以一定的方式聯(lián)系起來并相互作用，即通過一定機制才能使得制度或體制有效運行和更好地發(fā)揮作用。

改革開放以后，我國經(jīng)濟、社會各項事業(yè)取得了舉世矚目的成就，黨刊也取得了長足的進步，逐漸形成了層級合理、制度完善、體制健全的黨刊格局。但由于黨刊的征訂具有一定的指令性計劃性，長期以來各黨刊社普遍存在重編輯輕發(fā)行的傾向。與絕大多數(shù)黨刊社一樣，中共重慶市委當代黨員雜志社原有的發(fā)行隊伍年齡偏大，文化層次偏低，市場意識和服務意識不足。作為省一級黨刊如果想走向全國，沒有任何行政手段可以依托，只能采取市場化的方式，依靠刊物的質(zhì)量和服務贏得訂戶，這樣的發(fā)行隊伍顯然與重慶黨刊走向全國的戰(zhàn)略布局不相適應。

中共重慶市委當代黨員雜志社從2002年起，開始嘗試在發(fā)行機制上破局。第一，組建專業(yè)的發(fā)行團隊。面向社會公開招考招聘綜合素質(zhì)高、文化素養(yǎng)好，市場意識和服務意識強的年輕人，成立咨詢訂閱中心，專門負責重慶以外地區(qū)的刊物發(fā)行。剛開始采取雙線運行，原有隊伍繼續(xù)負責重慶地區(qū)發(fā)行，老人老辦法，新人新措施。通過人員退休、轉(zhuǎn)崗等方式逐漸撤銷傳統(tǒng)隊伍，最終實現(xiàn)雙線融合，并軌運行。第二，建立市場導向的收入分配機制。在咨詢中心引入咨詢管理和競爭淘汰機制，員工收入與發(fā)行績效掛鉤，員工去留由發(fā)行績效決定，打破了大鍋飯，激發(fā)了員工干事創(chuàng)業(yè)的積極性。第三，發(fā)行模式上郵發(fā)與自辦發(fā)行并重。在郵發(fā)上，主動加強與各省報刊發(fā)行局的聯(lián)系，依托其重點客戶數(shù)據(jù)庫免費向各單位寄送樣刊，在全國31個省市自治區(qū)的報刊征訂目錄上投放廣告。在自辦發(fā)行上，引進開發(fā)客戶資源管理ERP系統(tǒng)，建立與全國200余個地市委組織部、2 000余個區(qū)縣委組織部和全國大型機關(guān)企事業(yè)單位黨委部門定期聯(lián)系機制，免費寄送樣刊，加強宣傳引導。

10余年來，中共重慶市委當代黨員雜志社發(fā)行管理機制在運行中不斷豐富和完善，在完善中加強運行，有力地推動了重慶黨刊走向全國。截止到2017年初，《黨員文摘》期發(fā)量64萬余冊，其中有65%在重慶以外地區(qū)發(fā)行；《黨課參考》期發(fā)量15萬余冊，其中有80%在重慶以外地區(qū)的發(fā)行。

創(chuàng)新發(fā)行經(jīng)營理念

為重慶黨刊走向全國建立了品牌

2012年，中共重慶市委當代黨員雜志社開始實施“創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略”。在創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略指引下，雜志社系統(tǒng)總結(jié)10余年來走向全國成功實踐，深入分析新形勢下基層黨組織和黨員的需求變化，將品牌理論、二次銷售理論導入黨刊發(fā)行中，創(chuàng)新提出“綜合黨建服務”，在征訂發(fā)行中向客戶提供全方位黨建服務，增強品牌忠誠度；在提供全方位黨建服務中促進黨刊發(fā)行，建立品牌美譽度。

2016年初，在“綜合黨建服務”理念指引下，中共重慶市委當代黨員雜志社整合電商概念、采取O2O的形式，面向全國基層黨組織和黨員提供全方位綜合黨建服務的平臺“黨務百寶箱”在淘寶網(wǎng)正式上線?！包h務百寶箱”擬建設成為全國最全的黨建資料匯集平臺、最全的黨務用品提供平臺、最便捷的黨刊征訂平臺和最具特色的黨務培訓平臺，基層黨務工作者和黨員只需登錄平臺，就可一次解決黨建工作中的所有需求。“黨務百寶箱”開通一年來，深受基層黨組織和黨員的喜愛，用戶覆蓋全國22個省市自治區(qū)，累計銷售黨建資料、黨務用品等近4萬余件。與重慶大學合作，為廣西、云南兩省區(qū)開展100余人次的黨務培訓2批次。綜合黨建服務的推出，升華了黨刊發(fā)行的理念，延伸了黨刊服務的領域和范圍，提升了黨刊服務的品質(zhì)，增強了中共重慶市委當代黨員雜志社品牌的美譽度和忠誠度，進一步推動了重慶黨刊在全國的發(fā)行。

對黨的忠誠，對黨刊事業(yè)的忠誠，激發(fā)了中共重慶市委當代黨員雜志社人強烈的責任心。10余年不懈耕耘，10余年不忘初心，推動重慶黨刊成為全國黨刊界的知名品牌，在推動基層黨建工作，教育、服務黨員群眾中發(fā)揮了重要的作用。中共重慶市委當代黨員雜志社通過十余年的實踐證明，黨刊辦好了同樣會受到基層讀者的喜愛；省級黨刊辦精了，也可以走市場，走向全國。辦好黨刊，發(fā)行好黨刊，大有可為。

（作者系中共重慶市委當代黨員雜志社發(fā)行部主任）

（責任編輯：羅志榮）