伍強(qiáng)力

黔南州找準(zhǔn)聚合宣傳的“高”點(diǎn)、“節(jié)”點(diǎn)、“融”點(diǎn)、“熱”點(diǎn)和“焦”點(diǎn)，有效形成了中央媒體與地方媒體相結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合、專(zhuān)題專(zhuān)版與重點(diǎn)報(bào)道相結(jié)合、現(xiàn)場(chǎng)直播與新聞采訪(fǎng)相結(jié)合的聚合傳播態(tài)勢(shì)。

2016年對(duì)黔南州來(lái)說(shuō)，是具有特殊意義的一年。這一年，黔南先后舉辦了建州60周年系列慶?；顒?dòng)、都勻毛尖（國(guó)際）茶人會(huì)、FAST項(xiàng)目落成啟用儀式、第三屆中國(guó)物流（都勻）國(guó)際峰會(huì)等重大活動(dòng)。

如何認(rèn)真做好重大活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作，充分利用好這些活動(dòng)平臺(tái)宣傳黔南、展示黔南，黔南州委宣傳部以問(wèn)題為導(dǎo)向，從2016年州慶宣傳開(kāi)始，不斷創(chuàng)新工作機(jī)制，找準(zhǔn)聚合宣傳的“高”點(diǎn)、“節(jié)”點(diǎn)、“融”點(diǎn)、“熱”點(diǎn)和“焦”點(diǎn)，有效形成了中央媒體與地方媒體相結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合、專(zhuān)題專(zhuān)版與重點(diǎn)報(bào)道相結(jié)合、現(xiàn)場(chǎng)直播與新聞采訪(fǎng)相結(jié)合的聚合傳播態(tài)勢(shì)，探索出重大活動(dòng)聚合宣傳的新途徑。

著力策劃設(shè)計(jì)

找準(zhǔn)聚合宣傳“高”點(diǎn)

黔南州委、州政府主要領(lǐng)導(dǎo)、分管領(lǐng)導(dǎo)高度重視重大活動(dòng)的宣傳工作，對(duì)主流媒體邀請(qǐng)、重點(diǎn)主題報(bào)道、媒體融合宣傳、社會(huì)氛圍營(yíng)造等提出了具體要求，力求高起點(diǎn)策劃、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、高平臺(tái)展示。

州慶期間，為加強(qiáng)建州60周年成就宣傳報(bào)道，黔南州在州級(jí)層面成立重大主題宣傳工作協(xié)調(diào)小組，下發(fā)《關(guān)于做好重大主題集中組合宣傳展示黔南成就的通知》，并組織相關(guān)人員進(jìn)行選題策劃。由黔南州委宣傳部組織開(kāi)展“飛越多彩貴州·輝煌黔南60年”大型主題報(bào)道活動(dòng)，于2016年7月至9月對(duì)黔南州及13縣（市、區(qū)）的發(fā)展成就逐一在《貴州新聞聯(lián)播》進(jìn)行集中展示，在貴州電視臺(tái)形成宣傳聲勢(shì)。同時(shí)，為吸引州內(nèi)外人士關(guān)注州慶活動(dòng)，開(kāi)展了建州60周年“60人話(huà)60年”大型人物訪(fǎng)談活動(dòng)，對(duì)見(jiàn)證黔南發(fā)展的知名人士和先進(jìn)人物進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)。

此外，為體現(xiàn)首屆都勻毛尖（國(guó)際）茶人會(huì)的國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化及開(kāi)放性、互動(dòng)性特點(diǎn)，按照“國(guó)外+主流+專(zhuān)業(yè)+新媒體”的定位，對(duì)媒體邀請(qǐng)方式進(jìn)行策劃，共邀請(qǐng)96家中外媒體的120余位記者參與茶人會(huì)報(bào)道。

組建新聞中心

找準(zhǔn)聚合宣傳“節(jié)”點(diǎn)

為確保重大活動(dòng)宣傳報(bào)道各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)到位，黔南州成立了重大活動(dòng)新聞中心，從州直業(yè)務(wù)部門(mén)、州直新聞單位和相關(guān)縣（市）抽調(diào)人員與州委宣傳部相關(guān)科室人員互為補(bǔ)充，集中辦公。每遇重大活動(dòng)來(lái)臨，即加掛該項(xiàng)活動(dòng)宣傳組牌子。

活動(dòng)開(kāi)始前，充分發(fā)揮重大活動(dòng)新聞中心“中央廚房”作用，組織新聞中心人員落實(shí)選題策劃、資料收集、文稿撰寫(xiě)、采訪(fǎng)協(xié)調(diào)等，確保做好前期宣傳工作?；顒?dòng)開(kāi)始時(shí)，新聞中心以立項(xiàng)目、列清單、建臺(tái)帳的方式，對(duì)重大活動(dòng)涉及的宣傳方案、工作手冊(cè)、宣傳資料、聯(lián)絡(luò)對(duì)接、工作綜述、成果匯總等進(jìn)行統(tǒng)一歸口管理，并適時(shí)組織相關(guān)部門(mén)及工作組召開(kāi)新聞通氣會(huì)、工作協(xié)調(diào)會(huì)，及時(shí)調(diào)度宣傳工作進(jìn)展，使新聞中心成為宣傳報(bào)道工作的重要“節(jié)”點(diǎn)，有效解決了信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，大大提高了工作效率。

在建州60周年慶祝活動(dòng)宣傳中，新聞中心對(duì)系列慶祝活動(dòng)的宣傳方式、報(bào)道媒體、推送媒體、采訪(fǎng)對(duì)象及時(shí)間節(jié)點(diǎn)等作了詳細(xì)安排，并及時(shí)向中央、省、州媒體通報(bào)。在媒體駐地設(shè)立新聞中心，將涉及黔南發(fā)展成就、自然風(fēng)光、人文風(fēng)情等方面的文字、圖片以及慶祝大會(huì)暨文藝演出的新聞材料，及時(shí)提供給與會(huì)的中央、省外及省級(jí)100余家各類(lèi)媒體，為中央、省外媒體提供專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化和人性化的服務(wù)。

打好組合拳

找準(zhǔn)聚合宣傳“融”點(diǎn)

新形勢(shì)下重大活動(dòng)的宣傳報(bào)道，既要充分利用傳統(tǒng)媒體“廣、深、精”的特點(diǎn)，更要發(fā)揮好新媒體“快、新、活”的優(yōu)勢(shì)，兩者相互融合、缺一不可。為使更多人能在第一時(shí)間觀看或了解黔南建州60周年慶祝大會(huì)的盛況，傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)聲，中央媒體與地方媒體聚合發(fā)力，形成融合傳播效應(yīng)。

新華網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)、當(dāng)代先鋒網(wǎng)等新媒體現(xiàn)場(chǎng)直播，在慶祝大會(huì)消息發(fā)布不到五分鐘時(shí)間內(nèi)，新華網(wǎng)官方微博、手機(jī)客戶(hù)端點(diǎn)擊量超過(guò)2萬(wàn)次，多彩貴州網(wǎng)首頁(yè)動(dòng)態(tài)大圖展播，一點(diǎn)通訊、爆料大貴陽(yáng)等50余家新媒體、自媒體及時(shí)跟進(jìn)，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等第一時(shí)間推送，到上午文藝演出結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體的點(diǎn)擊瀏覽量已突破500萬(wàn)人次。當(dāng)晚，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》《共同關(guān)注》及貴州電視臺(tái)《貴州新聞聯(lián)播》均作報(bào)道，黔南建州60周年慶祝大會(huì)的盛況迅速在國(guó)內(nèi)外傳播。次日，人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)民族報(bào)、國(guó)際商報(bào)及香港商報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、深圳商報(bào)、貴州日?qǐng)?bào)、黔南日?qǐng)?bào)等媒體高規(guī)格、大規(guī)模、多角度報(bào)道州慶盛況，200余家國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。州慶宣傳取得了主流媒體和新媒體宣傳的重大突破，實(shí)現(xiàn)了“精準(zhǔn)發(fā)力、擴(kuò)大影響，逐步升溫、形成高潮”的目標(biāo)。

準(zhǔn)確設(shè)置話(huà)題

找準(zhǔn)聚合宣傳“熱”點(diǎn)

如果沒(méi)有設(shè)置話(huà)題，重大活動(dòng)的宣傳就會(huì)缺乏針對(duì)性、實(shí)效性和精準(zhǔn)性，其傳播效果和影響覆蓋將大打折扣。為解決這一問(wèn)題，在重大活動(dòng)開(kāi)始前，黔南州委宣傳部組織活動(dòng)執(zhí)委會(huì)辦公室、重大活動(dòng)新聞中心及各相關(guān)工作組負(fù)責(zé)人召開(kāi)專(zhuān)題策劃會(huì)議，對(duì)活動(dòng)的時(shí)代背景、主體內(nèi)容、宣傳重點(diǎn)、采訪(fǎng)推薦等具體內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)題討論，形成統(tǒng)一的話(huà)題后，以中央主流媒體為“旗艦”引領(lǐng)，其他媒體集中火力跟進(jìn)宣傳報(bào)道。

首屆都勻毛尖（國(guó)際）茶人會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天，人民網(wǎng)設(shè)置了“都勻毛尖之旅”話(huà)題，新浪網(wǎng)設(shè)置了“都勻毛尖妹帶你玩轉(zhuǎn)茶人會(huì)”話(huà)題，新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)、當(dāng)代先鋒網(wǎng)、新浪網(wǎng)、貴州微聯(lián)盟、黔南熱線(xiàn)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體同步跟進(jìn)，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推送，形成了階段性、區(qū)域性的熱點(diǎn)?；顒?dòng)當(dāng)天兩個(gè)話(huà)題總閱讀量達(dá)1785.95萬(wàn)人次，評(píng)論總條數(shù)2798條。其中“都勻毛尖妹帶你玩轉(zhuǎn)茶人會(huì)”綜合傳播效益排名全國(guó)微博話(huà)題總榜第30名，成為本次活動(dòng)關(guān)注熱點(diǎn)。

11月8日開(kāi)幕的第三屆中國(guó)物流（都勻）國(guó)際峰會(huì)，新浪微博共設(shè)置3個(gè)話(huà)題。截止到11月12日，“中國(guó)物流國(guó)際峰會(huì)”話(huà)題閱讀量1348.5萬(wàn)，話(huà)題討論2597次；“川貴廣物流大通道”話(huà)題閱讀量1032.8萬(wàn)，話(huà)題討論1230次；“昌明國(guó)際陸港”話(huà)題閱讀量825.5萬(wàn)，話(huà)題討論1119次。

探索三網(wǎng)直播

找準(zhǔn)聚合宣傳“焦”點(diǎn)

為讓重大活動(dòng)宣傳出新出彩，同時(shí)滿(mǎn)足不同受眾的需求，黔南州利用新媒體同步進(jìn)行視頻、圖文、主播三網(wǎng)直播，在短時(shí)間內(nèi)形成全國(guó)關(guān)注的“焦點(diǎn)”，起到了很好的宣傳效果。第三屆中國(guó)物流（都勻）國(guó)際峰會(huì)期間，黔南州與新浪網(wǎng)合作，對(duì)開(kāi)幕式、甩掛儀式和黔貨出山對(duì)接會(huì)實(shí)行三網(wǎng)直播，其中視頻直播受眾近90萬(wàn)人，熱詞提及“物流”335次；圖文直播訪(fǎng)問(wèn)量21萬(wàn)次，推送曝光量達(dá)30余萬(wàn)次；4.8萬(wàn)人在線(xiàn)觀看主播直播，微博轉(zhuǎn)發(fā)207次，微博評(píng)論104次。甩掛儀式直播覆蓋35.5萬(wàn)余人，直播時(shí)10.9萬(wàn)人在線(xiàn)觀看；黔貨出山對(duì)接會(huì)直播覆蓋36.6萬(wàn)人，直播時(shí)10.3萬(wàn)人在線(xiàn)觀看。

通過(guò)不斷總結(jié)和探索，黔南州形成的重大活動(dòng)宣傳“五點(diǎn)”發(fā)力與“四個(gè)結(jié)合”聚合傳播態(tài)勢(shì)已初見(jiàn)成效，重大活動(dòng)宣傳的影響力、傳播力較以往有大幅提升。建州60周年慶?；顒?dòng)主流媒體發(fā)稿120余篇，刊播專(zhuān)版30個(gè)，新媒體發(fā)稿3500余條，影響受眾超過(guò)3億人次；茶人會(huì)場(chǎng)內(nèi)外媒體130余家共刊發(fā)相關(guān)消息及文章400余條，影響受眾超7000萬(wàn)人次；物流峰會(huì)主流媒體發(fā)稿86篇，新媒體發(fā)稿150余條，三網(wǎng)同步直播4次，影響受眾超5000萬(wàn)人次。

同時(shí)，以“五點(diǎn)”發(fā)力與“四個(gè)結(jié)合”為核心內(nèi)容的聚合傳播態(tài)勢(shì)，使每一次重大活動(dòng)都成為宣傳黔南的重要平臺(tái)，展示了黔南開(kāi)拓奮進(jìn)、昂揚(yáng)向上、日新月異、跨越趕超的新形象，凝聚起“一心向黨、團(tuán)結(jié)進(jìn)步、繁榮發(fā)展”的巨大合力，為發(fā)揚(yáng)大射電創(chuàng)新精神，唱響好花紅民族絢歌，奮力打造民族地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展先行示范區(qū)注入了強(qiáng)大的精神力量。（作者單位：黔南州委宣傳部 責(zé)任編輯/哈文麗）