亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        Topshop終于敲定內(nèi)地開店時間,為何這么晚?

        2017-03-09 22:45:48姚芳沁
        第一財經(jīng) 2017年8期
        關(guān)鍵詞:尚品店鋪購物

        姚芳沁

        2月19日,2017秋冬倫敦時裝周的第四天,Topshop Unique按慣例在泰特現(xiàn)代美術(shù)館舉辦了最新一季的時裝發(fā)布會。今年,在秀場前排的VIP座位上,出現(xiàn)了眾多中國面孔,包括《VOGUE》中國版主編張宇和尚品網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO趙世誠。3位年輕的中國模特也同時入選,和英國超模Kate Moss的妹妹Lottie Moss同臺走秀。

        如此多的中國元素,其實與不久前公布的一條消息有關(guān):尚品網(wǎng)將作為Topshop擴張中國市場的全渠道獨家戰(zhàn)略合作伙伴,于2018年正式把Topshop的實體店鋪引入中國內(nèi)地。

        這對Topshop來說頗具一點塵埃落定的意味。

        作為英國最具知名度的高街品牌之一,Topshop對大中華區(qū)的試探始于4年前。2013年,Topshop在香港中環(huán)開設(shè)了一家1300平方米的獨立門店,成為大中華區(qū)的首間店鋪。當時面對外界對Topshop進入過晚的質(zhì)疑,Arcadia主席Philip Green還曾表示自己是不想做一個“追逐虛名的開店者”,他看過好多地,嫌價格太高,而連卡佛剛好有位置合適。之后Topshop又開始試探內(nèi)地市場,曾在北京和深圳小規(guī)模開設(shè)過快閃店,甚至還于2015年在北京西單的老佛爺開設(shè)過一個小型授權(quán)店鋪,但不論規(guī)模還是營銷都沒有產(chǎn)生太大的影響。

        更關(guān)鍵一點是,如果把ZARA和H&M相繼進入中國的2006年至2007年看作是國際快時尚品牌在這個市場的開端,從那時至今已經(jīng)10年,所謂的時間窗口早已過去,晚到的Topshop將如何經(jīng)營這個市場?

        讓我們先來了解Topshop選擇的合作伙伴。成立于2010年的尚品網(wǎng)定位自己是一家“全球時尚輕奢購物網(wǎng)站”,對外宣稱擁有3000萬注冊用戶。除了運營Topshop,尚品網(wǎng)還經(jīng)營著近1400個全球頂尖品牌、輕奢時尚品牌以及設(shè)計師品牌在中國的在線業(yè)務(wù),其中很多都是品牌在中國的首家授權(quán)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷。早在2014年9月,尚品網(wǎng)就開設(shè)了Topshop專頁并運營Topshop天貓店,Arcadia旗下另一個女裝品牌Miss Selfridge也進駐了尚品網(wǎng)。

        “我從與Topshop線上簽約的第一天開始就打算做線下。快時尚的購物需求比較大,純粹的電商無法為消費者提供最佳的購物體驗,他們需要到實體店內(nèi)試穿,感受產(chǎn)品的材質(zhì)和觸感。”趙世誠對《第一財經(jīng)周刊》 說。

        由于入中國市場的時間比其他快時尚品牌要晚,Arcadia集團希望Topshop進以更有效率的方式切入這個市場。尚品網(wǎng)提供的方案是通過線上大數(shù)據(jù)來整合線下開店,通過全渠道實現(xiàn)到店取貨、到店退貨和中央倉儲,在改善消費者購物體驗的同時也提高零售效率。

        趙世誠并未具體解釋尚品網(wǎng)與Topshop的實體店合作經(jīng)營會以怎樣的形式呈現(xiàn),但從今年8月將于上海開幕的首個線下品牌集合店項目Miss Shang的理念中可以看出尚品網(wǎng)做全渠道的思路。到時,Miss Shang將作為一個展示店,不設(shè)庫存,只提供樣品,消費者可以通過掃碼在線下單,商品發(fā)貨也都是通過線上。

        此外,在兩年的線上合作中,尚品網(wǎng)也交出了一份不錯的成績單。根據(jù)尚品網(wǎng)提供的數(shù)據(jù),合作第一年Topshop的線上銷售業(yè)績是合同約定的2倍,2016年全年銷售業(yè)績則達到合同約定數(shù)字的3倍,其中Topshop天貓店在2016年銷售的商品超過百萬件。

        銷售數(shù)據(jù)對Philip Green來說尤為重要。自去年11月Philip Green打破傳統(tǒng),拒絕公布Acadia的銷售數(shù)據(jù),銷售下滑的猜測就開始浮現(xiàn)。根據(jù)英國《星期日泰晤士報》的報道,Topshop在上一個圣誕季的銷售大跌了11%,這是一個幾乎兩倍于Arcadia整體下跌量(6.5%)的數(shù)字。如果這個數(shù)字屬實,Topshop就是上個圣誕季英國高街零售商中表現(xiàn)最差的。盡管Topshop否認了這些數(shù)字的準確性,不過它的確面臨著越來越強有力的競爭對手,包括在線零售商ASOS和boohoo。“Topshop失去了它的時尚銳利,不再那么自信了,我不知道這么做是不是為了取悅美國市場,那里的時尚風格相比歐洲確實沒有那么前衛(wèi)?!绷闶鄯治鰩烺ichard Hyman說。

        在商場上,64歲的Philip Green因獨特的作風和火爆脾氣被稱為英國版特朗普。2002年,他以13億美元買下了零售集團Arcadia。目前,Topshop在全球40個國家擁有620家店鋪。不過,Topshop在海外的擴張一度非常緩慢,比如2008年才進入美國在紐約開第一家店。

        Philip Green至今保持著在店里閑逛觀察的習慣,并且能精確指出各個商品的價值以及存在的問題,這也是他造就如今這個零售帝國的基礎(chǔ)。但一些分析人士也認為,這種能力在當前的零售環(huán)境下或許沒有那么重要了。雖然Topshop倫敦牛津街旗艦店每天7萬的客流在服裝品牌里仍然坪效(商場經(jīng)營效益計算指標)很高,但Topshop不能再繼續(xù)依賴牛津街的人潮,而是需要把注意力放在線上消費者的購物需求上。

        2011,Arcadia在年報中公布了利潤下跌,并宣布將在接下來幾年中關(guān)閉英國的260家店鋪。在英國國內(nèi)經(jīng)營放緩的情況下,Topshop開始加快海外擴張步伐。2012年,Philip Green把Topshop 25%的股權(quán)賣給了美國的私募基金Leonard Green & Partners,當時Topshop的品牌估值為20億英鎊(約合202億元人民幣)。2015年,在Topshop海外擴張的幫助下,整個Arcadia集團的銷售額達到20.6億英鎊(約合198億元人民幣),稅前利潤有了6%的上漲。這一財年中,Topshop在美國新開了5家店,在其他國家也新開了34家代理銷售店。

        現(xiàn)在,Philip Green希望中國市場也能給他帶來同樣的結(jié)果。

        Ava Wang10年前在倫敦讀書時,和所有的女孩一樣,曾為Topshop瘋狂。“從內(nèi)衣、休閑裝、工作裝、禮服、派對裝,到化妝品、包包、配飾甚至玩具,你可以在這里找到所有場合需要的衣服,甚至有人穿著它們參加Met Gala或者結(jié)婚,而且價格從幾英鎊到百來英鎊封頂?!盬ang對《第一財經(jīng)周刊》說。

        的確,Topshop擁有多條產(chǎn)品線,其中Topshop Unique是倫敦時裝周的走秀系列,Topshop Boutique也是一個高端奢華系列,此外還有相對廉價的潮流主線系列、商務(wù)精英西裝套組、百搭通用的丹寧系列等等。Topshop還經(jīng)常出現(xiàn)在一些明星的街拍中,包括Beyonce、Taylor Swift、Olivia Palermo、Miranda Kerr甚至是凱特王妃,同款單品通常會在出鏡后很快售空。

        像Wang這樣有過海外留學經(jīng)歷的人對Topshop有一些特殊情結(jié),但隨著他們回國后消費能力的提高和選擇多樣化,又通常會逐漸放棄Topshop。“如果我只圖廉價,可以買更便宜的H&M或者ZARA,如果我更看重質(zhì)量和設(shè)計,也有太多設(shè)計師品牌可選擇?!盬ang說。

        不過趙世誠對Topshop在中國的潛力表現(xiàn)出了足夠的信心,他認為Topshop在嚴格意義上并不是快時尚品牌,而是一個精品品牌。“Topshop擁有快速的原創(chuàng)設(shè)計能力、時尚消費顧問和定制化購物服務(wù),這在一般的快時尚品牌中都是見不到的。櫥窗設(shè)計上也主打搭配和造型,而非以單品為重點,所有這些元素都會被帶到中國的門店中,我們并不急于本土化?!贝送?,他表示Topshop在中國也不會像其他快時尚品牌那樣在核心商圈開好幾家店,而是會根據(jù)線上數(shù)據(jù)合理分布店鋪,保證品牌的稀缺性。

        關(guān)于進入中國的時機問題,趙世誠認為,由于Arcadia并不是Green的家族企業(yè),2002年他將其買下后需要花時間重建品牌,所以當眾多知名快時尚品牌在2007年涌入中國的時候,Topshop錯過了那個時機?!暗@并不代表Topshop現(xiàn)在進入中國就太晚,因為它已經(jīng)從當年那個英國品牌成長為一個全球性的品牌了?!?/p>

        事實是否真的能像他預計的那么樂觀呢?Topshop在臨近中國的日本市場也曾放話,稱2到3年內(nèi)在東京及日本其他主要城市開設(shè)10家或以上Topshop專賣店,可最終它還是不敵H&M、ZARA等競爭對手,于2015年年初關(guān)閉了日本的全部5家門店。

        與此同時,全球的快時尚品牌在中國也都過上了緊日子,去年開始普遍出現(xiàn)增長放緩的情況。H&M去年第二季度在中國的銷售總額甚至下滑了1%,這是它進入中國10年來的首次,并且這個成績還建立在不斷有新店開出的基礎(chǔ)上。此外,H&M在財務(wù)目標中將新興市場的店鋪數(shù)量每年增長10%到15%,改成了每年實現(xiàn)10%到15%的整體銷售增長。也就是說,H&M也打算將銷售增長的重點放在線上和線下消費的整合上。雖然2007年就已進入中國,但H&M直到2014年9月才推出自己的電子商務(wù)服務(wù)。

        而在尚品網(wǎng)強調(diào)的目前貢獻了6成銷售額的內(nèi)地二三線城市市場,Topshop同樣將面臨殘酷的競爭和品牌教育,因為它們正是眾多快時尚品牌下一步要努力搶奪的地盤。Topshop想要突出重圍,注定不會輕松。

        猜你喜歡
        尚品店鋪購物
        算一算
        老店鋪雜事
        蘇軾的店鋪
        文苑(2020年5期)2020-06-16 03:18:32
        醋都尚品 紫林厚道——山西紫林醋業(yè)股份有限公司掠影
        圣誕購物季
        尚品網(wǎng)賣假Burberry 一審判賠180萬
        消費電子(2017年5期)2017-05-25 21:54:42
        快樂六一,開心購物!
        不可錯過的“購物”APP
        Coco薇(2015年5期)2016-03-29 23:34:28
        2015五道口店鋪回訪
        尚品
        中華手工(2013年5期)2013-04-29 00:44:03
        北条麻妃国产九九九精品视频| av是男人的天堂免费| 与最丰满美女老师爱爱视频 | 国产午夜福利在线观看红一片| 国产内射合集颜射| 亚洲日本VA午夜在线电影| 精品极品视频在线观看| 乱码1乱码2美美哒| 吃奶还摸下面动态图gif| 国产码欧美日韩高清综合一区| 亚洲成av人片极品少妇| 午夜精品久久久久久久无码| 亚洲精品国产精品国自产观看| 午夜无码亚| 亚洲男人免费视频网站| 蜜臀av999无码精品国产专区| 亚洲成a人片在线| 国产免费人成网站在线播放| 亚洲最近中文字幕在线| 女人高潮被爽到呻吟在线观看| 精品免费人伦一区二区三区蜜桃| av免费在线观看在线观看| 99精品国产在热久久无毒不卡| 300部国产真实乱| 国产精品亚洲国产| 最新在线观看免费的a站国产| 玩弄丰满奶水的女邻居| 国产精品欧美日韩在线一区| 久久五月精品中文字幕| 亚洲av无码成h在线观看| 越南女子杂交内射bbwbbw| 中文字幕有码在线视频| 日本第一影院一区二区| 欧美黑人群一交| 偷亚洲偷国产欧美高清| 日韩中文字幕在线丰满| 蜜桃一区二区三区| 国产精品无码一区二区在线国| 国产精品久久婷婷六月| 人成午夜大片免费视频77777| 18级成人毛片免费观看|