馬熙

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）02-000-01

摘 要 從報(bào)紙、雜志、電視媒體受眾急劇下滑，以及人們閱讀習(xí)慣的改變，媒體正經(jīng)歷一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈變革。而體育，作為最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一，其無論是體育賽事報(bào)道、體育周邊產(chǎn)品宣傳、體育造星計(jì)劃等等，都是與傳媒產(chǎn)業(yè)的深度融合。本文通過探討新媒體的發(fā)展，以及移動(dòng)媒體、泛媒體人、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等對(duì)中國體育類媒體發(fā)展的影響和分析，旨在宏觀了解新媒體下的體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體 體育 發(fā)展 分析

一、什么是眾媒時(shí)代

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，很多行業(yè)正面臨著被顛覆的命運(yùn)，媒體行業(yè)也不例外。那么，什么才是現(xiàn)在的新型媒體？具體來說，曾經(jīng)的媒體是自上而下、掌握話語權(quán)、經(jīng)營專業(yè)化、無交互、嚴(yán)肅正經(jīng)體制化、渠道單一、數(shù)量少；現(xiàn)在的媒體自上而下、話語權(quán)分散、可以非科班出生、強(qiáng)調(diào)交互性、可逗比可娛樂可段子也可嚴(yán)肅理性、更接地氣、渠道也多元化、內(nèi)容個(gè)性長(zhǎng)尾化、萬物皆媒體。

二、眾媒時(shí)代的特點(diǎn)

《2015新媒體發(fā)展報(bào)告》中提到，眾媒時(shí)代的五大標(biāo)志：（一）表現(xiàn)形態(tài)的“眾”：用戶多元新需求，推動(dòng)媒體表現(xiàn)形態(tài)分化；（二）生產(chǎn)主體的“眾”：信息生產(chǎn)的進(jìn)入門檻進(jìn)一步消解；（三）傳播結(jié)構(gòu)的“眾”：用戶為核心的社交化傳播為常態(tài)；（四）傳播平臺(tái)的“眾”；內(nèi)容平臺(tái)、關(guān)系平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)皆成媒體；（五）多屏跨界的“眾”：智能手機(jī)之外，媒體終端多樣化。

通過依次分析這五大特點(diǎn)，以及現(xiàn)今體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向與趨勢(shì)進(jìn)行探討。在近一兩年體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展下，體育傳媒產(chǎn)業(yè)從最初的野蠻式生長(zhǎng)，到今日的大浪淘沙；從最初的人人都可開、可做、可寫的自由式公眾號(hào)，到今日的自媒體成熟化、機(jī)構(gòu)化的運(yùn)營型公眾號(hào)；從曾經(jīng)的央視轉(zhuǎn)播、專欄分析，到今日的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)分流到現(xiàn)在的人人皆主播。例如PPTV、樂事TV的足球籃球節(jié)目和斗魚TV、章魚TV等體育類解說。無不體現(xiàn)了“眾”媒時(shí)代的來臨。

三、文化基因改造和體制變革

隨著《奇葩說》、關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、bilibili、暴走大事件等內(nèi)容的大火，以及“90后”愈加成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，文化基因也隨之變化。體育傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播也不可以是一成不變了，例如曾經(jīng)的《天下足球》以或詼諧搞笑、或感人淚下著稱；再到現(xiàn)在《最佳11人》大型球員選拔類節(jié)目，是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變標(biāo)志之一。

（一）邊界模糊，尋求生存環(huán)境更為重要

在當(dāng)今傳媒邊界越來越模糊難以界定的基礎(chǔ)下，符合受眾口味，主動(dòng)迎合受眾顯得越發(fā)重要。騰訊網(wǎng)總編輯王永治的一句話令人深思——無論是媒體人、自媒體人，只要專業(yè)都會(huì)有很好的生存空間。我們所需要的是一個(gè)良好的生存環(huán)境。經(jīng)過大浪淘沙后，在基因改造路程上奔走活下來的也大多是極具專業(yè)素養(yǎng)的。比如虎撲體育和懂球帝兩個(gè)APP，通過深度挖掘，專業(yè)寫作，創(chuàng)造了許多廣大體育迷熟知的欄目，同時(shí)也成為年輕人最受歡迎的體育類APP。

（二）非生即死：年輕人選擇相同領(lǐng)域內(nèi)APP更專一

這是騰訊《2015新媒體趨勢(shì)報(bào)告》中的一個(gè)觀點(diǎn)。APP在年輕人群體中呈現(xiàn)“非生即死”的競(jìng)爭(zhēng)局面。同樣體育類新聞軟件也如此，在app上，大眾所熟知的只有虎撲體育和懂球帝。如何做好內(nèi)容是當(dāng)務(wù)之急。

四、技術(shù)性繁榮：新媒體背后的內(nèi)容價(jià)值凸顯

每一次媒體的繁榮都是建立在技術(shù)性的繁榮之上。典型的節(jié)目有《邏輯思維》，網(wǎng)紅papi醬獲得千萬元融資。通過技術(shù)手段，每一個(gè)人隨時(shí)隨地可以做節(jié)目，同時(shí)技術(shù)性要求的降低，很多曾經(jīng)要依靠專業(yè)的剪輯軟件才能夠?qū)崿F(xiàn)的功能，如今僅靠一個(gè)軟件就可以實(shí)現(xiàn)。而通過大數(shù)據(jù)的分析，快速搜索到你所需要的和喜歡的內(nèi)容進(jìn)行推送。不論是體育搞笑視頻，還是專業(yè)的體育賽事，全部能夠一網(wǎng)打盡，滿足所有人的需求。

同時(shí)虛擬VR的突破性發(fā)展，以及最新的體感游戲都是體育傳媒產(chǎn)業(yè)的釋放點(diǎn)，通過一系列的游戲等與受眾產(chǎn)生交互性，從而使受眾喜歡上這一個(gè)項(xiàng)目，進(jìn)而覆蓋到項(xiàng)目的整個(gè)行業(yè)。

五、美國新媒體的“眾媒化”

如果想看中國發(fā)展的未來，那么一定要翻看美國的發(fā)展史。美媒的發(fā)展走向很大程度上還是影響著中國媒體。Vox Media總裁馬蒂·莫伊說：“相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！睘榱藢?shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，莫伊制訂了亮相戰(zhàn)略：平臺(tái)化和移動(dòng)端布局。平臺(tái)化通過發(fā)布時(shí)政、科技、體育等多種主題的內(nèi)容，從而幫助網(wǎng)站吸引到閱讀趣味不同的豐富讀者。新媒體下，內(nèi)容之上凸顯的越發(fā)重要。

六、結(jié)論

不管技術(shù)如何改變，移動(dòng)媒體未來一定是以內(nèi)容和服務(wù)為主。打通內(nèi)容和服務(wù)之間的道路，實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接愈發(fā)重要。只有寫高質(zhì)量的體育報(bào)道專欄、開發(fā)體育類客戶端、微信公眾號(hào)等，運(yùn)用全媒體融合思路，輔以“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，最后平臺(tái)反哺采編團(tuán)隊(duì)讓其內(nèi)容質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。

在眾媒時(shí)代下，體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮已經(jīng)開始，作為下一個(gè)新的GDP增長(zhǎng)點(diǎn)，體育傳媒產(chǎn)業(yè)潛力無限。

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