□董雪 陽(yáng)向勇（四川大學(xué)體育科學(xué)研究所四川成都610000）

跑步熱的社會(huì)學(xué)分析

□董雪 陽(yáng)向勇（四川大學(xué)體育科學(xué)研究所四川成都610000）

本文采用文獻(xiàn)資料等方法，從社會(huì)學(xué)的角度出發(fā)，在政策、經(jīng)濟(jì)、媒體以及文化等方法因素進(jìn)行探討，在這場(chǎng)跑步熱潮中，國(guó)家政策的導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)、媒體的推動(dòng)以及社會(huì)文化的示范效應(yīng)，多種社會(huì)因素共同作用，改變?nèi)藗兊慕】?、審美等意識(shí)，從而走進(jìn)跑步，最終形成這一跑步熱潮。對(duì)跑步熱進(jìn)行社會(huì)學(xué)分析對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，以期能為大眾健身項(xiàng)目的發(fā)展提供一定的理論參考。

跑步社會(huì)學(xué)政策經(jīng)濟(jì)媒體

跑步是一項(xiàng)相對(duì)簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)方式，對(duì)于身體素質(zhì)、場(chǎng)地、器材甚至是伙伴的要求都較為簡(jiǎn)單。但是跑步因?yàn)槠淇菰镄缘榷喾N原因，一直在大眾體育中地位平平，而在近幾年，晨跑、夜跑的人隨處可見，逐漸形成了一種跑步熱，成為一種值得探究的社會(huì)現(xiàn)象。而這種社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn)背后，必然有政策、經(jīng)濟(jì)、文化、媒體等社會(huì)學(xué)因素的共同作用。

1、政策的導(dǎo)向性作用

國(guó)家的政策從宏觀的角度對(duì)社會(huì)生活的方方面面起著導(dǎo)向作用，跑步熱在人們的社會(huì)生活中出現(xiàn)與發(fā)展，國(guó)家政策措施必然起著導(dǎo)向作用，近年來涉及到跑步熱而形成的國(guó)家政策涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)、全民健身以及國(guó)家的文化示范等方面的作用。

1.1、體育產(chǎn)業(yè)與全民健身

國(guó)家體育總局在“十三五”規(guī)劃中提出，到2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億產(chǎn)值。而在2014年國(guó)務(wù)院46號(hào)文《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》進(jìn)一步提出，到2025年，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會(huì)突破5萬(wàn)億。國(guó)家從戰(zhàn)略發(fā)展的高度指出體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)投資流向體育產(chǎn)業(yè)。將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，將體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持。而今年來國(guó)家對(duì)于全民健身的重視，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)中的全民健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，從近日國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中可以看出健康在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)上有著基礎(chǔ)性的作用。

這一系列政策的出臺(tái)，可以有效的將社會(huì)投資和技術(shù)發(fā)展引入到體育產(chǎn)業(yè)甚至是全民健身產(chǎn)業(yè)，前有以樂視體育為代表的競(jìng)技體育直播平臺(tái)的崛起，后有Keep、虎撲跑步等全民健身軟件的風(fēng)靡，跑步以其較低的進(jìn)入門檻、低的身體素質(zhì)要求等多方優(yōu)勢(shì)吸引了更多的智能軟件將目光投向了跑步這一全民健身項(xiàng)目，例如：咕咚跑步、NIke+等等跑步計(jì)步軟件，還有多款以計(jì)步功能為主的只能手環(huán)的暢銷。同時(shí)更使人們開始關(guān)注“運(yùn)動(dòng)·健康”，這些都體現(xiàn)了國(guó)家政策措施的導(dǎo)向作用。

1.2、馬拉松賽事審批的放開

國(guó)家體育總局在2014年全面取消對(duì)馬拉松賽事的審批，簡(jiǎn)化程序，放寬賽事準(zhǔn)入條件，引導(dǎo)社會(huì)力量積極參與到賽事舉辦中來，吸引更多的民間賽事。可以說中國(guó)田徑協(xié)會(huì)這一政策措施的出臺(tái)，對(duì)中國(guó)馬拉松的發(fā)展有著重大的意義。近年來，我國(guó)的馬拉松賽事呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)，2011年，國(guó)內(nèi)只舉辦了22場(chǎng)馬拉松賽事，而2016年就有294場(chǎng)馬拉松及相關(guān)賽事注冊(cè)，參加人數(shù)更是從2011年的41萬(wàn)人次到2016年僅北京馬拉松就達(dá)到了3萬(wàn)多人，民眾的參與是這一數(shù)據(jù)變化的主要因素。多元化的賽程目標(biāo)、不同的比賽距離，讓更多的人有能力走上馬拉松這一競(jìng)技體育賽場(chǎng)，在馬拉松偶像的影響下，去練習(xí)，去比賽。而在這一過程中，普通大眾也能親身體驗(yàn)到競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員背后的付出，給他們更多的理解與包容。

由此可以看出，政策措施的制定人們的健身選擇具有一定的導(dǎo)向作用，尤其是在這場(chǎng)跑步熱中。

2、經(jīng)濟(jì)因素的基礎(chǔ)性作用

探究跑步熱這種這種社會(huì)現(xiàn)象的背后原因時(shí)，經(jīng)濟(jì)因素是其中一個(gè)不容忽視的重要因素。從馬斯洛需要理論上看，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使人們的需求已經(jīng)從第一層次的生理需求，上升到安全上的需要甚至是情感和歸屬的需求。人們?cè)诮鉀Q了生存問題之后，有了更多的閑暇時(shí)間，也有了更多的可供支配的金錢，為人們參與跑步奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.1、商業(yè)贊助的推動(dòng)作用

國(guó)家體育總局與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)對(duì)于馬拉松賽事審批的開放，使市場(chǎng)進(jìn)入到馬拉松賽事中來，更多的商家更是發(fā)現(xiàn)其中潛藏的巨大商機(jī)，贊助大型的馬拉松賽事、開發(fā)更高端、更完善的跑步裝備。例如由東風(fēng)雷諾贊助的第一屆武漢馬拉松，共吸引了2萬(wàn)名選手參加，打造出一條最美馬拉松路線，充分展示武漢的城市魅力的同時(shí)也為全民帶來了一場(chǎng)健身盛宴。并且有了商家贊助的馬拉松賽事其宣傳力度也是前所未有的，掀起一場(chǎng)馬拉松熱潮，從而使人們加入到跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。

2.2、商家的技術(shù)支持作用

科技的進(jìn)步，智能手機(jī)的普及優(yōu)化。跑步軟件及相關(guān)的電子設(shè)備也應(yīng)運(yùn)而生。從由虎撲跑步、愛燃燒和上海跑步者聯(lián)合發(fā)起的涵蓋了人口特征、跑步方式和習(xí)慣、消費(fèi)偏好賽事行為等方面大可綜合性全國(guó)范圍內(nèi)的調(diào)查報(bào)告中顯示，在進(jìn)行跑步時(shí)，人們會(huì)更多的傾向于選擇攜帶手機(jī)來記錄跑步里程，還有部分的人也會(huì)攜帶運(yùn)動(dòng)手環(huán)或手表，而在跑步裝備上，更是不僅有手環(huán)等記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的設(shè)備。這些智能軟件及電子設(shè)備的出現(xiàn)，讓人們更好、更科學(xué)的進(jìn)行跑步健身，在這場(chǎng)跑步熱中，提供著愈加完善的技術(shù)支持。

2.3、商業(yè)廣告的誘導(dǎo)作用

跑步軟件及相關(guān)的電子設(shè)備除了讓人們更好的參與跑步外，在其宣傳推廣中中，更多的提及我們?yōu)槭裁匆ヅ懿?，跑步是我們健康生活方式的重要的組成部分，生活的更好，那就去跑步吧！

更多的跑步用品、裝備商家在擴(kuò)大自身影響力的同時(shí)也在向人們推廣跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，甚至將跑步賦予了人生的意義，例如早在2012年nike品牌以馬拉松為概念，拍攝看跑步廣告的最后系列，告訴人們：只要你肯開始邁出第一步開始跑，你就是一個(gè)出色的跑步運(yùn)動(dòng)員。告訴普通人一樣可以擁有屬于自己的偉大，去跑步，去發(fā)現(xiàn)屬于自己的偉大。

以上可以看出，經(jīng)濟(jì)是人們走進(jìn)跑步的基礎(chǔ)性因素：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的發(fā)展、商業(yè)的進(jìn)入促進(jìn)了跑步熱的出現(xiàn)。但是在商業(yè)化的過程中，跑步熱已經(jīng)出現(xiàn)了泛商業(yè)化的趨勢(shì)，怎樣保持其大眾化，值得我們進(jìn)一步的思考探究。

3、媒體因素的推動(dòng)性作用

報(bào)紙、雜志、書、電影、廣播、電視、錄像節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的信息傳播媒介逐漸滲透到我們生活的方方面面。無論是NBA還是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，它們?cè)谌蚍秶陌l(fā)展傳播，與媒體有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。而在當(dāng)今跑步熱的出現(xiàn)，媒體又一次顯示了其推動(dòng)性作用。主要體現(xiàn)在其廣告的滲透、新型社交媒體的刺激以及新聞報(bào)道的趨向性三個(gè)方面。

3.1、廣告的激發(fā)作用

廣告一直在重復(fù)這樣一個(gè)事實(shí)：去跑步，去發(fā)現(xiàn)不一樣的生命，例如adidas的女子系列廣告，從“有姐妹，沒有不可能”到現(xiàn)今的“由我創(chuàng)造”。這種不斷重復(fù)的說法不斷的刺激人們的無意識(shí)深層領(lǐng)域。

3.2、社交媒體的敦促

微博、微信社交媒體的不斷發(fā)展，改變了人們只作為信息接收者的狀況，而逐漸成為信息的傳播乃是制造者。于是，人們?cè)敢庠谏缃幻襟w分享自己的跑步經(jīng)歷，將自己“健康”的生活方式展現(xiàn)在大眾面前，分享成為了人們生活中的一種習(xí)慣，而這種習(xí)慣也敦促著人們?nèi)ュ憻?、去跑步，去分享?/p>

3.3、新聞報(bào)道的趨向性

在對(duì)于跑步、馬拉松賽事的報(bào)道中，關(guān)于通過跑步，尋找新生的形象不斷出現(xiàn)，例如刊登在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng)上的《40年紐馬見證者，比賽不息奮斗不止》、《我是真跑者風(fēng)雨無阻跑下去看得見的美麗》等等，用一個(gè)個(gè)真實(shí)的示例，告訴人們：去跑步，去發(fā)現(xiàn)不一樣的人生。

廣告、社交媒體、新聞報(bào)道，媒體以它獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，不斷的占領(lǐng)人們的生活，推動(dòng)大家開始跑步、開始發(fā)現(xiàn)不一樣的人生。

4、文化因素的示范性作用

4.1、人們意識(shí)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變

跑步的主體是人，因此跑步熱形成的基礎(chǔ)一定是在于人，只有人的意識(shí)領(lǐng)域具有一定的關(guān)于跑步意識(shí)，人們進(jìn)行跑步才有可能，跑步熱的形成也才有了可能。國(guó)家的政策、媒體的推動(dòng)，都將健跑步這一運(yùn)動(dòng)滲透到并改變著人們意識(shí)領(lǐng)域，人們開始關(guān)注跑步。

4.2、審美的轉(zhuǎn)變

從唐朝的以“胖”為美以來，中國(guó)社會(huì)似乎都在追求一種瘦美，但是近幾年來，對(duì)于自身健康的關(guān)注，使人們逐漸開始追逐“線條美”，社交網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡的“人魚線”、“馬甲線”等名詞，正顯示著人們對(duì)于線條美的追求。在“線條美”這樣的審美觀的影響下，人們開始關(guān)注運(yùn)動(dòng)、關(guān)注跑步。

4.3、社會(huì)文化示范效應(yīng)

在社交媒體上風(fēng)靡的“人魚線”、“馬甲線”、“A4腰”的初次出現(xiàn)以及受到大眾的追捧，都與社會(huì)公眾人們?nèi)宋镉兄懿豢煞值年P(guān)系。這充分說明整個(gè)社會(huì)正流行著這樣一種健康向上的氛圍，在這樣的氛圍中，人們逐漸關(guān)注運(yùn)動(dòng)，加上跑步甚至馬拉松的推廣，以及跑步運(yùn)動(dòng)對(duì)于身體的素質(zhì)的較低要求和較少的經(jīng)濟(jì)投入，使得人們有了更大的概率參與到跑步中來。

可以看出在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活方式變更的大背景下，人們意識(shí)形態(tài)、審美的轉(zhuǎn)變，再加上社會(huì)文化的示范效應(yīng)使人們關(guān)注健身、關(guān)注跑步。因此，文化因素在跑步熱的形成過程中起到了示范性作用。

5、結(jié)語(yǔ)

綜合以上分析，可以看出跑步熱這一社會(huì)現(xiàn)象的產(chǎn)生，是政策、經(jīng)濟(jì)、媒體以及文化因素綜合作用的結(jié)果，其在社會(huì)環(huán)境中產(chǎn)生，必然離不開社會(huì)因素的作用，而對(duì)于其原因的探索與分析，對(duì)于其他大眾健身項(xiàng)目的發(fā)展有一定的借鑒意義，并且跑步熱的形成也是競(jìng)技體育與大眾體育之間相互發(fā)展的典范。但是，跑步熱的發(fā)展愈加繁榮離不開商業(yè)化的發(fā)展，但是當(dāng)前商業(yè)裝備愈加細(xì)化，人們?cè)谂懿街械慕?jīng)濟(jì)投入不斷增加，是否會(huì)使跑步這項(xiàng)大眾健身運(yùn)動(dòng)走向泛商業(yè)化的道路，并且怎樣避免傷病的不斷出現(xiàn)，都值得我們進(jìn)一步的探索研究。

[1]新華網(wǎng).國(guó)務(wù)院印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見[EB/OL].http://www.china.com.cn/,2014,10.

[2]新華網(wǎng).國(guó)務(wù)院印發(fā)健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要[EB/OL].http: //www.china.com.cn/,2016,10.

[3]張昕,葉珠峰,鄭志君.中國(guó)田協(xié)將取消馬拉松賽事審批[N].中國(guó)體育報(bào),2015.

[4](美)杰·科克利著,劉精明譯.體育社會(huì)學(xué):議題與爭(zhēng)議[M].北京:清華大學(xué)出版社,2003.

[5](法)古斯塔夫·勒龐著,吳松林譯.烏合之眾大眾心理研究[M].北京:中國(guó)文史出版社,2013.

[6]張新,李楊等.大眾跑步熱的人類學(xué)理論分析——以成都跑團(tuán)為例[J].體育文化導(dǎo)刊,2016(05).

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