□董雪 陽向勇（四川大學(xué)體育科學(xué)研究所四川成都610000）

跑步熱的社會學(xué)分析

□董雪 陽向勇（四川大學(xué)體育科學(xué)研究所四川成都610000）

本文采用文獻資料等方法，從社會學(xué)的角度出發(fā)，在政策、經(jīng)濟、媒體以及文化等方法因素進行探討，在這場跑步熱潮中，國家政策的導(dǎo)向、經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)、媒體的推動以及社會文化的示范效應(yīng)，多種社會因素共同作用，改變?nèi)藗兊慕】?、審美等意識，從而走進跑步，最終形成這一跑步熱潮。對跑步熱進行社會學(xué)分析對于這項運動的持續(xù)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義，以期能為大眾健身項目的發(fā)展提供一定的理論參考。

跑步社會學(xué)政策經(jīng)濟媒體

跑步是一項相對簡單的運動方式，對于身體素質(zhì)、場地、器材甚至是伙伴的要求都較為簡單。但是跑步因為其枯燥性等多種原因，一直在大眾體育中地位平平，而在近幾年，晨跑、夜跑的人隨處可見，逐漸形成了一種跑步熱，成為一種值得探究的社會現(xiàn)象。而這種社會現(xiàn)象的出現(xiàn)背后，必然有政策、經(jīng)濟、文化、媒體等社會學(xué)因素的共同作用。

1、政策的導(dǎo)向性作用

國家的政策從宏觀的角度對社會生活的方方面面起著導(dǎo)向作用，跑步熱在人們的社會生活中出現(xiàn)與發(fā)展，國家政策措施必然起著導(dǎo)向作用，近年來涉及到跑步熱而形成的國家政策涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)、全民健身以及國家的文化示范等方面的作用。

1.1、體育產(chǎn)業(yè)與全民健身

國家體育總局在“十三五”規(guī)劃中提出，到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3萬億產(chǎn)值。而在2014年國務(wù)院46號文《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》進一步提出，到2025年，整個體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會突破5萬億。國家從戰(zhàn)略發(fā)展的高度指出體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)社會投資流向體育產(chǎn)業(yè)。將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到了國家戰(zhàn)略的高度，將體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進行扶持。而今年來國家對于全民健身的重視，對于體育產(chǎn)業(yè)中的全民健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，從近日國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中可以看出健康在實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢上有著基礎(chǔ)性的作用。

這一系列政策的出臺，可以有效的將社會投資和技術(shù)發(fā)展引入到體育產(chǎn)業(yè)甚至是全民健身產(chǎn)業(yè)，前有以樂視體育為代表的競技體育直播平臺的崛起，后有Keep、虎撲跑步等全民健身軟件的風(fēng)靡，跑步以其較低的進入門檻、低的身體素質(zhì)要求等多方優(yōu)勢吸引了更多的智能軟件將目光投向了跑步這一全民健身項目，例如：咕咚跑步、NIke+等等跑步計步軟件，還有多款以計步功能為主的只能手環(huán)的暢銷。同時更使人們開始關(guān)注“運動·健康”，這些都體現(xiàn)了國家政策措施的導(dǎo)向作用。

1.2、馬拉松賽事審批的放開

國家體育總局在2014年全面取消對馬拉松賽事的審批，簡化程序，放寬賽事準(zhǔn)入條件，引導(dǎo)社會力量積極參與到賽事舉辦中來，吸引更多的民間賽事。可以說中國田徑協(xié)會這一政策措施的出臺，對中國馬拉松的發(fā)展有著重大的意義。近年來，我國的馬拉松賽事呈現(xiàn)井噴式的增長，2011年，國內(nèi)只舉辦了22場馬拉松賽事，而2016年就有294場馬拉松及相關(guān)賽事注冊，參加人數(shù)更是從2011年的41萬人次到2016年僅北京馬拉松就達(dá)到了3萬多人，民眾的參與是這一數(shù)據(jù)變化的主要因素。多元化的賽程目標(biāo)、不同的比賽距離，讓更多的人有能力走上馬拉松這一競技體育賽場，在馬拉松偶像的影響下，去練習(xí)，去比賽。而在這一過程中，普通大眾也能親身體驗到競技體育運動員背后的付出，給他們更多的理解與包容。

由此可以看出，政策措施的制定人們的健身選擇具有一定的導(dǎo)向作用，尤其是在這場跑步熱中。

2、經(jīng)濟因素的基礎(chǔ)性作用

探究跑步熱這種這種社會現(xiàn)象的背后原因時，經(jīng)濟因素是其中一個不容忽視的重要因素。從馬斯洛需要理論上看，經(jīng)濟的不斷發(fā)展使人們的需求已經(jīng)從第一層次的生理需求，上升到安全上的需要甚至是情感和歸屬的需求。人們在解決了生存問題之后，有了更多的閑暇時間，也有了更多的可供支配的金錢，為人們參與跑步奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。

2.1、商業(yè)贊助的推動作用

國家體育總局與中國田徑協(xié)會對于馬拉松賽事審批的開放，使市場進入到馬拉松賽事中來，更多的商家更是發(fā)現(xiàn)其中潛藏的巨大商機，贊助大型的馬拉松賽事、開發(fā)更高端、更完善的跑步裝備。例如由東風(fēng)雷諾贊助的第一屆武漢馬拉松，共吸引了2萬名選手參加，打造出一條最美馬拉松路線，充分展示武漢的城市魅力的同時也為全民帶來了一場健身盛宴。并且有了商家贊助的馬拉松賽事其宣傳力度也是前所未有的，掀起一場馬拉松熱潮，從而使人們加入到跑步這項運動中來。

2.2、商家的技術(shù)支持作用

科技的進步，智能手機的普及優(yōu)化。跑步軟件及相關(guān)的電子設(shè)備也應(yīng)運而生。從由虎撲跑步、愛燃燒和上海跑步者聯(lián)合發(fā)起的涵蓋了人口特征、跑步方式和習(xí)慣、消費偏好賽事行為等方面大可綜合性全國范圍內(nèi)的調(diào)查報告中顯示，在進行跑步時，人們會更多的傾向于選擇攜帶手機來記錄跑步里程，還有部分的人也會攜帶運動手環(huán)或手表，而在跑步裝備上，更是不僅有手環(huán)等記錄運動數(shù)據(jù)的設(shè)備。這些智能軟件及電子設(shè)備的出現(xiàn)，讓人們更好、更科學(xué)的進行跑步健身，在這場跑步熱中，提供著愈加完善的技術(shù)支持。

2.3、商業(yè)廣告的誘導(dǎo)作用

跑步軟件及相關(guān)的電子設(shè)備除了讓人們更好的參與跑步外，在其宣傳推廣中中，更多的提及我們?yōu)槭裁匆ヅ懿?，跑步是我們健康生活方式的重要的組成部分，生活的更好，那就去跑步吧！

更多的跑步用品、裝備商家在擴大自身影響力的同時也在向人們推廣跑步這項運動，甚至將跑步賦予了人生的意義，例如早在2012年nike品牌以馬拉松為概念，拍攝看跑步廣告的最后系列，告訴人們：只要你肯開始邁出第一步開始跑，你就是一個出色的跑步運動員。告訴普通人一樣可以擁有屬于自己的偉大，去跑步，去發(fā)現(xiàn)屬于自己的偉大。

以上可以看出，經(jīng)濟是人們走進跑步的基礎(chǔ)性因素：經(jīng)濟的發(fā)展、技術(shù)的發(fā)展、商業(yè)的進入促進了跑步熱的出現(xiàn)。但是在商業(yè)化的過程中，跑步熱已經(jīng)出現(xiàn)了泛商業(yè)化的趨勢，怎樣保持其大眾化，值得我們進一步的思考探究。

3、媒體因素的推動性作用

報紙、雜志、書、電影、廣播、電視、錄像節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的信息傳播媒介逐漸滲透到我們生活的方方面面。無論是NBA還是現(xiàn)代奧林匹克運動會，它們在全球范圍的發(fā)展傳播，與媒體有著千絲萬縷的關(guān)系。而在當(dāng)今跑步熱的出現(xiàn)，媒體又一次顯示了其推動性作用。主要體現(xiàn)在其廣告的滲透、新型社交媒體的刺激以及新聞報道的趨向性三個方面。

3.1、廣告的激發(fā)作用

廣告一直在重復(fù)這樣一個事實：去跑步，去發(fā)現(xiàn)不一樣的生命，例如adidas的女子系列廣告，從“有姐妹，沒有不可能”到現(xiàn)今的“由我創(chuàng)造”。這種不斷重復(fù)的說法不斷的刺激人們的無意識深層領(lǐng)域。

3.2、社交媒體的敦促

微博、微信社交媒體的不斷發(fā)展，改變了人們只作為信息接收者的狀況，而逐漸成為信息的傳播乃是制造者。于是，人們愿意在社交媒體分享自己的跑步經(jīng)歷，將自己“健康”的生活方式展現(xiàn)在大眾面前，分享成為了人們生活中的一種習(xí)慣，而這種習(xí)慣也敦促著人們?nèi)ュ憻挕⑷ヅ懿?，去分享?/p>

3.3、新聞報道的趨向性

在對于跑步、馬拉松賽事的報道中，關(guān)于通過跑步，尋找新生的形象不斷出現(xiàn)，例如刊登在中國田徑協(xié)會官網(wǎng)上的《40年紐馬見證者，比賽不息奮斗不止》、《我是真跑者風(fēng)雨無阻跑下去看得見的美麗》等等，用一個個真實的示例，告訴人們：去跑步，去發(fā)現(xiàn)不一樣的人生。

廣告、社交媒體、新聞報道，媒體以它獨有的優(yōu)勢，不斷的占領(lǐng)人們的生活，推動大家開始跑步、開始發(fā)現(xiàn)不一樣的人生。

4、文化因素的示范性作用

4.1、人們意識領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變

跑步的主體是人，因此跑步熱形成的基礎(chǔ)一定是在于人，只有人的意識領(lǐng)域具有一定的關(guān)于跑步意識，人們進行跑步才有可能，跑步熱的形成也才有了可能。國家的政策、媒體的推動，都將健跑步這一運動滲透到并改變著人們意識領(lǐng)域，人們開始關(guān)注跑步。

4.2、審美的轉(zhuǎn)變

從唐朝的以“胖”為美以來，中國社會似乎都在追求一種瘦美，但是近幾年來，對于自身健康的關(guān)注，使人們逐漸開始追逐“線條美”，社交網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡的“人魚線”、“馬甲線”等名詞，正顯示著人們對于線條美的追求。在“線條美”這樣的審美觀的影響下，人們開始關(guān)注運動、關(guān)注跑步。

4.3、社會文化示范效應(yīng)

在社交媒體上風(fēng)靡的“人魚線”、“馬甲線”、“A4腰”的初次出現(xiàn)以及受到大眾的追捧，都與社會公眾人們?nèi)宋镉兄懿豢煞值年P(guān)系。這充分說明整個社會正流行著這樣一種健康向上的氛圍，在這樣的氛圍中，人們逐漸關(guān)注運動，加上跑步甚至馬拉松的推廣，以及跑步運動對于身體的素質(zhì)的較低要求和較少的經(jīng)濟投入，使得人們有了更大的概率參與到跑步中來。

可以看出在當(dāng)今經(jīng)濟發(fā)展、生活方式變更的大背景下，人們意識形態(tài)、審美的轉(zhuǎn)變，再加上社會文化的示范效應(yīng)使人們關(guān)注健身、關(guān)注跑步。因此，文化因素在跑步熱的形成過程中起到了示范性作用。

5、結(jié)語

綜合以上分析，可以看出跑步熱這一社會現(xiàn)象的產(chǎn)生，是政策、經(jīng)濟、媒體以及文化因素綜合作用的結(jié)果，其在社會環(huán)境中產(chǎn)生，必然離不開社會因素的作用，而對于其原因的探索與分析，對于其他大眾健身項目的發(fā)展有一定的借鑒意義，并且跑步熱的形成也是競技體育與大眾體育之間相互發(fā)展的典范。但是，跑步熱的發(fā)展愈加繁榮離不開商業(yè)化的發(fā)展，但是當(dāng)前商業(yè)裝備愈加細(xì)化，人們在跑步中的經(jīng)濟投入不斷增加，是否會使跑步這項大眾健身運動走向泛商業(yè)化的道路，并且怎樣避免傷病的不斷出現(xiàn)，都值得我們進一步的探索研究。

[1]新華網(wǎng).國務(wù)院印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見[EB/OL].http://www.china.com.cn/,2014,10.

[2]新華網(wǎng).國務(wù)院印發(fā)健康中國2030規(guī)劃綱要[EB/OL].http: //www.china.com.cn/,2016,10.

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