吳曉梅

青島市嶗山風景區(qū)應急指揮中心

論旅游品牌的建立和景區(qū)環(huán)境保護

吳曉梅

青島市嶗山風景區(qū)應急指揮中心

當前形式下，旅游景區(qū)的開發(fā)是旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑之一，而旅游業(yè)的發(fā)展也成為重要的經(jīng)濟增長點，因此越來越多的投資人開始關注旅游景區(qū)的發(fā)展。但是在旅游項目的開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展中,旅游品牌的建立是關鍵的核心，而景區(qū)環(huán)境保護是旅游品牌的強大后盾。因此,一定要加強旅游景區(qū)的品牌效應和對景區(qū)環(huán)境的不懈保護，來推進我們國家旅游業(yè)長足發(fā)展。

旅游景區(qū)；品牌效應；商標保護；環(huán)境保護

1 引言

一個景區(qū)的品牌是這個景區(qū)最大的特點，人們了解一個景區(qū)首先肯定是從它的品牌入手，旅游品牌是景區(qū)給游客的第一印象，一個成功的旅游品牌可以推動一個景區(qū)的良好發(fā)展，同樣一個失敗的品牌也可以阻滯景區(qū)的發(fā)展因此，一個旅游品牌是不是成功將直接關系著這個景區(qū)的發(fā)展。

2 提升旅游景的品牌效應

將旅游景區(qū)的特點全方位的展現(xiàn)出來。一個景區(qū)的特色是最能幫助景區(qū)打響景區(qū)品牌的一個途徑，從一個景區(qū)的特色上也可以直接看出這個景區(qū)日后的前景是否客觀。這時一個景區(qū)區(qū)分其它景區(qū)的重要標志，而我們經(jīng)常講的特色,也就是和其它的同等同樣的物體或者地域之間的不同之處而已。簡單的來講，旅游景區(qū)品牌要想穩(wěn)定快速的發(fā)展，其景區(qū)特色是他們必不可少的。因此，一個景區(qū)的品牌一定要建立在一個景區(qū)的特色之上，再配上一些簡單明了的文字和具有景區(qū)亮點的圖片就可以突出景區(qū)的不同之處，進而激起廣大的旅游者的游覽欲望。

3 促進景區(qū)開發(fā)和環(huán)境保護的和諧發(fā)展

3.1 突出當?shù)芈糜尉皡^(qū)的文化背景

旅游景區(qū)的品牌可以激起人們游覽的欲望，那么旅游景區(qū)的背景文化則是對景區(qū)的發(fā)展更加的推進了一步。文化背景里面包含了了當?shù)氐臍v史背景、文化背景和民族背景等等，在這些基礎上我們可以建立相關的娛樂設施、開發(fā)相關的活動資源，更多地獲取廣大游客的喜愛。隨著社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，越來越多的游客開始向往文化、生態(tài)、精神相結(jié)合的旅游景區(qū)，人們對景區(qū)的滿足不再僅僅限于自然風光，現(xiàn)在的游客開始注重文化氛圍的熏陶和感染力。而且，不管對于地區(qū)還是游客沒有任何的特色比文化上面的特色更加的吸引人更加的具有獨特性。例如，在我們國家的云南，那里的民族村獨特的建筑和獨特的擺放品都融入了他們獨特的文化背景，還有其他地方?jīng)]有的民間技藝、歌舞表演、節(jié)慶、婚俗等等獨特的民俗娛樂活動，這在很大程度上給廣大的游客展示了自己當?shù)氐拿褡屣L情和文化底蘊，也引起了游客的濃厚興趣。所以，體現(xiàn)自己景區(qū)獨特文化背景的娛樂活動，是一個景區(qū)品牌創(chuàng)建的最重要的部分。

3.2 提升景區(qū)的品牌形象

一個景區(qū)的品牌形象就是指當下的社會大眾對這個景區(qū)品牌的認可和高贊譽度的評價。簡單的說，一個景區(qū)的品牌形象就是存在廣大人民大眾的腦海里的直觀評價，就是直接可以用“挺好的”、“很差勁的”或者“一般般吧”等這些詞語來概述的一個觀點，這個觀點的形成主要來源于對這個景區(qū)的長時間了解和人們之間的口口相傳。這種特點最為可怕的地方就是有很強的先入為主性,而且很難被改變。一個旅游景區(qū)要想建立自己獨有的獨特的品牌形象，一定要挖掘其自身特有的歷史、文化、人文、地理、景觀等背景，使其具有穩(wěn)定易辨、鮮明有力的特點，成為品牌代表?，F(xiàn)在的人們對一個品牌的認識起初都是對品牌的內(nèi)容、名稱通過紙媒、自媒體、等各個渠道的宣傳來進行了解，但是不管什么形式的宣傳都只能將景區(qū)的特色和特征短暫的宣傳出去，只有良好的品牌形象才能深入人心。

3.3 加強景區(qū)各項管理

首先，要對旅游景區(qū)按照區(qū)域不同和分部不同來進行劃分管理，依據(jù)相關的管理標準，對旅游景區(qū)進行逐步分類，將管理的權(quán)利下放到每一個相關的部門里面，并明確責任人，對景區(qū)的職權(quán)進行分散。對每個部門的管理權(quán)限進行詳細的劃分，進而保證每個部門的執(zhí)行力。其次，對每個部門進行資源的分級管理，環(huán)環(huán)相扣，大力推進旅游景區(qū)的制度完善和加強景區(qū)資源的管理。對旅游景區(qū)進行規(guī)范管理可以在很大程度上提高景區(qū)整體的環(huán)境和文化素養(yǎng)。

3.4 將旅游景點打造成一個環(huán)保綠色的旅游場地

對景區(qū)進行開發(fā)的同時一定要保護旅游景點的歷史人文和自然環(huán)境，合理建設，科學發(fā)展，采取景區(qū)開發(fā)和環(huán)境保護并行發(fā)展的特點，一定要做到開發(fā)哪里，保護哪里，成功哪里。讓景區(qū)的自然環(huán)境和景區(qū)的建設互為基礎，相互推進。不管在什么時候進行景區(qū)的開發(fā)，都要和當?shù)氐淖匀晃幕?、自然環(huán)境、自然背景相結(jié)合，要有針對性的制定建設方案，有計劃的進行景區(qū)開發(fā)。還有在開發(fā)建設前一定要對當?shù)氐木皡^(qū)環(huán)境進行評估，對方案進行論證，不能只顧短暫利益，而應該眼光放長遠的進行開發(fā)建設，切實做到以環(huán)境保護為前提。對不利于旅游景區(qū)保護的作法堅決摒棄，在做好環(huán)境保護的前提下，把景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境資源價值最大地挖掘出來并加以利用，積極提倡綠色生態(tài)化的旅游。

3.5 對旅游景區(qū)的相關法律法規(guī)進行完善，一定要做到任何情況有法可依

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，我們國家的旅游業(yè)的旅游法也得到了相關部門的重視，可是一直到現(xiàn)在都沒有一套健全的法律法規(guī)來保障景區(qū)和游客的合法權(quán)益。而且伴隨著人們生活水平的提高，市場經(jīng)濟體制也在不斷的發(fā)生著變化，當前現(xiàn)有的法律法規(guī)已經(jīng)遠遠不能滿足當前景區(qū)環(huán)境保護的要求。所以，在這個社會進步人們生活水平提高、旅游業(yè)快速發(fā)展的背景下，完善景區(qū)相關法律法規(guī)是非常重要的一件事。當前我們國家的相關法律有：《大氣污染防治法》《環(huán)境保護法》《關于加強歷史文化名城規(guī)劃工作的幾點建議》《風景名勝管理管制條例》等等法律法規(guī)，雖然在景區(qū)的保護上和游客管理上起到了一定的作用，可是在環(huán)境污染方面還是做的不夠。

4 結(jié)束語

旅游景區(qū)的品牌其最主要的目的還是要求發(fā)展。在發(fā)展的進程中對景區(qū)環(huán)境進行有力保護，即過去已造成的環(huán)境破壞進行恢復治理，對可能造成的環(huán)境破壞嚴加防范；同時讓品牌在保護中獲得提升，進而成為一個極具影響力的一個旅游品牌。

[1]任崇勛,吳蔣.旅游景區(qū)環(huán)境承載力對旅游環(huán)境保護的調(diào)控作用[J].瓊州學院學報,2010(2):110～112.

[2]王鋒.洛陽旅游景區(qū)環(huán)境保護及調(diào)控機制研究[J].中國商貿(mào),2011(Z1):114～115.