安玉濱

(黑龍江教育出版社有限公司,哈爾濱 150001)

數(shù)字出版技術(shù)對傳統(tǒng)出版的影響

安玉濱

(黑龍江教育出版社有限公司,哈爾濱 150001)

在我國出版領(lǐng)域，越來越多的引用現(xiàn)代電子信息技術(shù)，這一技術(shù)手段的應(yīng)用使我國的數(shù)字出版得到了全面的應(yīng)用。主要從數(shù)字出版技術(shù)的定義、發(fā)展情況等多個方面入手，并從出版的流程以及產(chǎn)業(yè)鏈重組等方面系統(tǒng)探討數(shù)字出版技術(shù)對我國傳統(tǒng)出版業(yè)造成的影響。

數(shù)字出版技術(shù)；傳統(tǒng)出版技術(shù)；影響分析

1 我國數(shù)字出版技術(shù)的基本概況

數(shù)字出版涉及的內(nèi)容相對較多，像作者的文章版權(quán)、發(fā)行量以及服務(wù)模式等都是以傳統(tǒng)的信息資源為依托而進(jìn)行的，運(yùn)用數(shù)字化的現(xiàn)代化技術(shù)可以對出版物進(jìn)行綜合的宣傳。目前數(shù)字出版的方式主要體現(xiàn)在以下兩方面：首先，我們的出版社會根據(jù)實(shí)際的需求創(chuàng)建一個針對性強(qiáng)的數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)平臺，并根據(jù)當(dāng)前的社會實(shí)際發(fā)展情況，建立一個符合當(dāng)前社會發(fā)展的出版技術(shù)平臺。讓更多的數(shù)據(jù)信息都能通過這一平臺來發(fā)表出來。其次，我們的研究人員還要從數(shù)字出版的實(shí)際內(nèi)容入手，由于出版行業(yè)自身的特殊性質(zhì)，使得出版物不僅帶有精神文化層面的內(nèi)容，而且還以商品的身份進(jìn)行宣傳。

出版的商業(yè)性質(zhì)決定了數(shù)字出版必須要通過高效的經(jīng)營活動以最小的成本來獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益，除此之外，數(shù)字出版還要承擔(dān)起傳播社會主義價值觀的責(zé)任。由于數(shù)字出版本身就是在一種全新的環(huán)境下產(chǎn)生的新興行業(yè)，而且其運(yùn)行的模式特點(diǎn)也非常鮮明，現(xiàn)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在具備了相關(guān)產(chǎn)品形態(tài)的同時，其媒體形態(tài)也在悄然形成。單從產(chǎn)品形態(tài)來分，可以將其分為有形形態(tài)和無形形態(tài)兩種。像我們經(jīng)?？吹降募堎|(zhì)文件就屬于有形形態(tài)的，而手機(jī)等在線出版的文字就屬于無形形態(tài)的。除了有形形態(tài)和無形形態(tài)之外，還有一種形態(tài)就是媒體形態(tài)，這一形態(tài)目前主要是以廣告的形式出現(xiàn)的。

從目前來看，數(shù)字出版還是一個不斷努力發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要還是依賴于出版產(chǎn)品自身的特性以及媒體的相關(guān)特性共同組成的一種運(yùn)行方式。并且在實(shí)際運(yùn)營過程中獲取相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益，從而實(shí)現(xiàn)最終經(jīng)營的目的。

2 有效推動了傳統(tǒng)出版流程的發(fā)展

我國數(shù)字出版技術(shù)的完善，使得計算機(jī)等技術(shù)手段在出版行業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛。第一，數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用使傳統(tǒng)出版中的選題流程更加的方便。在數(shù)字出版過程中會使用到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這一技術(shù)手段的引用可以極大的縮減各項流程的時間，提高了出版編排的進(jìn)度和精準(zhǔn)度，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引用有效地減少了出版的時間，出版內(nèi)容也不再受空間的限制，可以在互聯(lián)網(wǎng)出版平臺進(jìn)行實(shí)時的共享、傳輸。這樣，極大地提升了出版的質(zhì)量和效率。第二，數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用還使傳統(tǒng)的出版編輯流程更加多樣化，數(shù)字出版技術(shù)主要是以網(wǎng)絡(luò)化信息技術(shù)為依托的，以實(shí)現(xiàn)圖文并茂等多媒體特征為基準(zhǔn)，這種技術(shù)的開發(fā)在一定程度上改變了傳統(tǒng)的出版編輯流程，讓整個編輯過程更加方便快捷，而且其多元化特點(diǎn)也更加的明顯。第三，數(shù)字出版技術(shù)在傳統(tǒng)出版中的運(yùn)用也使出版的營銷流程得到了進(jìn)一步的改善，數(shù)字出版技術(shù)與傳統(tǒng)出版技術(shù)之間的一個最明顯的區(qū)別就在于數(shù)字出版的銷售渠道有了很大的變化。數(shù)字出版不再是單純的經(jīng)過第三方再向消費(fèi)者銷售，而是選擇大力推廣網(wǎng)絡(luò)銷售，這種銷售方法更受廣大消費(fèi)者喜愛，也從根本上改變了傳統(tǒng)出版的營銷流程。除此之外，數(shù)字出版還在數(shù)字版權(quán)以及電子商務(wù)等技術(shù)的保護(hù)下實(shí)現(xiàn)了無發(fā)行出版、直銷出版等現(xiàn)代化的營銷形式，打破了傳統(tǒng)意義上的出版營銷方法，提升了營銷的多元化進(jìn)程。第四，數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)出版的印制流程得到了進(jìn)一步的完善。出版行業(yè)在傳播這一階段有了很大的改觀。而數(shù)字出版技術(shù)中，數(shù)字復(fù)制技術(shù)可以極大的改善我們的印制技術(shù)，進(jìn)而達(dá)到提高出版產(chǎn)品質(zhì)量的目的。

3 有效推動了出版行業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈重組

在我國的出版行業(yè)中，產(chǎn)業(yè)鏈的形成主要是以出版自身的價值鏈為依托的，現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用可以對傳統(tǒng)出版的相關(guān)信息資源進(jìn)行整合處理，從而實(shí)現(xiàn)跨區(qū)經(jīng)營?，F(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)的引用也使多媒體經(jīng)營成了現(xiàn)實(shí)。研究人員要充分集中出版行業(yè)內(nèi)的各方資源，不斷強(qiáng)化與其他媒體的互動，在對傳統(tǒng)的出版資源進(jìn)行整合時，還要求研究人員將數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈向著多元化的方向發(fā)展。讓傳統(tǒng)的出版技術(shù)以更加方便快捷的方式進(jìn)行傳遞，將其發(fā)展為現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)中不可缺少的重要組成部分。新聞出版總署也對出版領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀及未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行過綜合的分析，針對當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的各種問題和不足，我們要做好以下幾項工作：第一，出版行業(yè)各部門領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)的業(yè)內(nèi)人士對數(shù)字出版缺乏有效的理解，因此，在出版行業(yè)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)的時候，這些領(lǐng)導(dǎo)普遍存在滯后現(xiàn)象，我們要改變這種現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變出版行業(yè)各部門領(lǐng)導(dǎo)的思維觀念，讓領(lǐng)導(dǎo)層對數(shù)字出版技術(shù)有一個正確的態(tài)度，進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用范圍。第二，一般傳統(tǒng)的出版單位，其內(nèi)部信息化的程度相對較低，而且與數(shù)字技術(shù)開發(fā)商、軟件平臺提供之間的關(guān)系也不是很緊密，基于此，我們要加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)的引用，不斷調(diào)整傳統(tǒng)出版技術(shù)所占的比例，加強(qiáng)出版行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，全面提升傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化水平。并在此基礎(chǔ)上，要求研究人員不斷探索，根據(jù)當(dāng)前數(shù)字出版技術(shù)在傳統(tǒng)出版中的實(shí)際應(yīng)用情況，挖掘全新技術(shù)手段，更好的促進(jìn)數(shù)字出版技術(shù)在傳統(tǒng)出版業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展。第三，出版行業(yè)所積累的信息是非常龐大的，我們可以將這些數(shù)據(jù)信息收集和整理起來，并針對這些數(shù)據(jù)創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫，及時對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行更新，保證這些數(shù)據(jù)信息不被浪費(fèi)掉，利用好這些數(shù)據(jù)信息對今后數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展也是非常有幫助的。第四，研究人員還要對數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)以及裝備系統(tǒng)進(jìn)行深層次的發(fā)掘，尤其是在信息化水平低、數(shù)據(jù)信息缺乏的傳統(tǒng)出版行業(yè)中。我們要對數(shù)字出版管理的格式以及版權(quán)保護(hù)進(jìn)行全方位的提升。傳統(tǒng)出版商也要時刻緊跟社會發(fā)展的潮流，不斷加快我國數(shù)字出版的進(jìn)程，進(jìn)而全面推動我國數(shù)字出版業(yè)的綜合發(fā)展。

4 結(jié)語

數(shù)字出版技術(shù)對傳統(tǒng)出版行業(yè)來說，其影響是非常深遠(yuǎn)的，我國的數(shù)字出版在很長一段時間與傳統(tǒng)出版業(yè)存在共存的現(xiàn)象，之所以會出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要是因?yàn)楹芏喑霭鎲挝坏念I(lǐng)導(dǎo)對數(shù)字化出版技術(shù)并不是特別的重視，再加上想要運(yùn)用數(shù)字化出版技術(shù)，就一定要對傳統(tǒng)的出版流程進(jìn)行更改，使得傳統(tǒng)出版一直占據(jù)著大部分出版領(lǐng)域的位置，數(shù)字化出版在一段時間內(nèi)并沒有得到真正的發(fā)展。其實(shí)我們發(fā)展數(shù)字出版的目的并不是為了取代傳統(tǒng)的出版業(yè)，而是希望可以與傳統(tǒng)出版技術(shù)一起來促進(jìn)我國出版行業(yè)的發(fā)展，為我國的出版領(lǐng)域提供一個更加廣闊的舞臺。

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The effect of digital publishing on traditional publishing technology

AN Yu-bin

(Heilongjiang Education Publishing Co., Ltd., Harbin 150001, China)

In the field of publishing in China, the application of modern electronic information technology has made digital publishing been widely used. Starting from the definition and development of digital publishing technology, the impact of digital publishing technology on the traditional publishing industry in China from the aspects of publishing process and industrial chain reorganization was discussed.

Digital publishing technology; Traditional publishing technology; Impact analysis

2017-05-10

安玉濱(1970-)，男，本科，副編審。

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1674-8646(2017)13-0038-02