◆潘崇宇

我國(guó)書畫市場(chǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇

◆潘崇宇

本文對(duì)我國(guó)書畫市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并對(duì)我國(guó)書畫市場(chǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)與發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行了初步的闡述與探析。

書畫市場(chǎng)；互聯(lián)網(wǎng)+；發(fā)展機(jī)遇

一、我國(guó)書畫市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀

在我國(guó)的藝術(shù)品交易中，書畫交易是最重要的組成部分，有著數(shù)千年的歷史。然而其真正形成現(xiàn)代意義上的書畫市場(chǎng)，也就只有幾十年的光景。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，以及人民生活水平與對(duì)精神消費(fèi)需求的提升，使得書畫市場(chǎng)逐漸繁盛起來，并進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的階段。尤其是在20世紀(jì)末至21世紀(jì)初，我國(guó)的書畫市場(chǎng)大熱，單幅作品超千萬甚至過億的案例時(shí)有出現(xiàn)，極大地帶動(dòng)了書畫市場(chǎng)的發(fā)展，并吸引了眾多國(guó)外資本的注意。同時(shí)，市場(chǎng)上出現(xiàn)高交易額的作品不再局限于古代名家的珍件精品，近當(dāng)代名家的一些精品也在其中。因此難以避免地出現(xiàn)了書畫市場(chǎng)泡沫。

二、我國(guó)書畫市場(chǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)

（一）我國(guó)書畫市場(chǎng)的消費(fèi)以投資型為主。我國(guó)書畫市場(chǎng)的消費(fèi)主要來自于藝術(shù)品投資者，尤其是近幾年來藝術(shù)品市場(chǎng)的良好發(fā)展趨勢(shì)，使得書畫具備來更高的投資價(jià)值。以收藏或者欣賞作為目的來購(gòu)買書畫作品的消費(fèi)行為極少，低買高賣成為書畫市場(chǎng)交易的主要特征。

（二）我國(guó)書畫市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)整體放緩的趨勢(shì)。從2010年開始，我國(guó)書畫市場(chǎng)的發(fā)展開始呈現(xiàn)出整體放緩的趨勢(shì)。尤其是2014年以后，我國(guó)書畫市場(chǎng)更是一度面臨冰點(diǎn)。我國(guó)書畫市場(chǎng)進(jìn)入到了一個(gè)冷靜發(fā)展期，開始了自我調(diào)整與平衡。這一方面是由于書畫市場(chǎng)的不斷成熟，另一方也與社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治等環(huán)境有關(guān)。這種平緩發(fā)展，對(duì)于我國(guó)書畫市場(chǎng)長(zhǎng)期的發(fā)展而言，是有益的。

（三）我國(guó)書畫市場(chǎng)的發(fā)展具有區(qū)域性。我國(guó)幅員遼闊，不同地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著極大的區(qū)別，因此我國(guó)的書畫市場(chǎng)在不同區(qū)域的表現(xiàn)也有著極大的區(qū)別，文化氛圍較好、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的北京、江蘇、浙江、上海、山東等地就形成了書畫市場(chǎng)的幾個(gè)中心交易地區(qū)，并表現(xiàn)出不同的收藏口味與交易特征。其中，我國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)文化中心——首都北京就是國(guó)內(nèi)最重要的書畫交易市場(chǎng)，是我國(guó)書畫市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，其活躍程度是衡量我國(guó)書畫市場(chǎng)活躍程度的重要指標(biāo)[2]。

三、我國(guó)書畫市場(chǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，使得我國(guó)的書畫市場(chǎng)面臨著喜憂參半的局面。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新工具使得書畫市場(chǎng)具備了極高的透明度與傳播效率，為中國(guó)書畫市場(chǎng)及傳統(tǒng)文化的發(fā)展有著極大的幫助；另一方面，國(guó)人普遍缺乏相應(yīng)的書畫知識(shí)與書畫素養(yǎng)，且西化嚴(yán)重，使得我國(guó)的書畫市場(chǎng)難以形成持續(xù)健康的發(fā)展。如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶來的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)書畫市場(chǎng)的進(jìn)一步良性發(fā)展，是一項(xiàng)艱難且深重的課題。

（一）制定并完善相關(guān)的法律法規(guī)。建立并完善相應(yīng)的法律法規(guī)，是維護(hù)并促進(jìn)我國(guó)書畫市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)與保障。通過相關(guān)法律政策的制定，加大對(duì)書畫贗品及售假商家的打擊力度，維護(hù)消費(fèi)者的合法利益，使其在遇到問題時(shí)有法可依。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)從機(jī)構(gòu)監(jiān)管、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、資金運(yùn)作等方面形成完善的法律體系，使我國(guó)的書畫市場(chǎng)形成一個(gè)健全的市場(chǎng)機(jī)制，進(jìn)而保證其持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展。

（二）加強(qiáng)與國(guó)際書畫行業(yè)的交流。我國(guó)書畫市場(chǎng)的迅猛發(fā)展吸引了眾多國(guó)外資本的關(guān)注與重視，世界級(jí)的藝術(shù)品拍賣公司也相繼入駐中國(guó)。在得到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，我國(guó)書畫市場(chǎng)應(yīng)將其作為發(fā)展的契機(jī)，加強(qiáng)與國(guó)際書畫行業(yè)的交流，并在交流過程中不斷學(xué)習(xí)與完善自身的發(fā)展路徑與發(fā)展方向。同時(shí)，要注意對(duì)我國(guó)國(guó)情及消費(fèi)特色的有效結(jié)合，以最適當(dāng)?shù)陌l(fā)展方式來促進(jìn)我國(guó)書畫市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展。

（三）形成書畫行業(yè)的倫理與誠(chéng)信。書畫行業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)過程十分復(fù)雜，贗品泛濫。由于贗品能帶來極高的利益，同時(shí)分辨贗品需要很高的鑒別能力，使得一些機(jī)構(gòu)甚至專家也開始參與其中，違背自身的職業(yè)道德。因此，確立書畫行業(yè)的誠(chéng)信與倫理對(duì)于書畫市場(chǎng)的良性發(fā)展極為重要。

四、結(jié)語

中國(guó)的書畫市場(chǎng)相對(duì)起步較晚，其管理與運(yùn)營(yíng)都還處于初級(jí)階段。隨著國(guó)際資本的不斷涌入，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，書畫市場(chǎng)必將迎來新的發(fā)展契機(jī)。我國(guó)政府應(yīng)及時(shí)健全相應(yīng)的法律法規(guī)，創(chuàng)造與國(guó)際書畫行業(yè)交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并形成正確的市場(chǎng)誠(chéng)信與倫理，方能為書畫市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展形成堅(jiān)實(shí)的保障。

[1]路倩． 中國(guó)當(dāng)代書畫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[J]． 產(chǎn)業(yè)與科技論壇． 2014(24)

[2]王鵬飛． 淺議中國(guó)書畫市場(chǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇[J]． 現(xiàn)代營(yíng)銷 (下旬刊 )． 2016(08)

（作者單位：廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院 ）