高仝

淺析插畫(huà)在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

高仝

（天津理工大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，天津 300384）

當(dāng)今插畫(huà)在招貼廣告中的應(yīng)用已經(jīng)非常普及，好的招貼設(shè)計(jì)不僅能達(dá)到廣而告之的目的，而且能帶來(lái)美的享受。文章通過(guò)對(duì)插畫(huà)在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中表現(xiàn)形式的闡述，與當(dāng)今技術(shù)手段的創(chuàng)新研究，簡(jiǎn)單分析了插畫(huà)在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中的多種應(yīng)用方式；同時(shí)結(jié)合實(shí)例論證了多元素創(chuàng)作結(jié)合的重要性，從而對(duì)未來(lái)插畫(huà)應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告的發(fā)展提供新的理念。

插畫(huà)；商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

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一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代特征

“招貼是人類(lèi)智慧和文化的象征”，就像設(shè)計(jì)大師福田繁雄所說(shuō)的，隨著人類(lèi)文明的逐步提高和當(dāng)代日益發(fā)展的科學(xué)水平，不同時(shí)期的設(shè)計(jì)作品決定了招貼廣告的存在形式和表現(xiàn)內(nèi)容，具有時(shí)代性的同時(shí)，也保留了一定歷史特征。

在這個(gè)新技術(shù)體系支撐下的媒體時(shí)代，商業(yè)招貼廣告也不斷采用新的技術(shù)手段，設(shè)計(jì)的語(yǔ)言已經(jīng)模糊了國(guó)度之分，設(shè)計(jì)創(chuàng)作更加融會(huì)貫通。這種新的突破也使得招貼設(shè)計(jì)的語(yǔ)言更加豐富，不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字、色彩的范圍，而且充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的水平，結(jié)合數(shù)碼影像、數(shù)碼合成、數(shù)字繪畫(huà)等技術(shù)手段來(lái)完成創(chuàng)作，極大地拓寬了現(xiàn)代商業(yè)廣告的創(chuàng)作思路，招貼作品也彰顯出時(shí)代氣息。

二、當(dāng)今插畫(huà)在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

插畫(huà)作為新時(shí)代信息傳播的視覺(jué)語(yǔ)言，更具有想象力和創(chuàng)造性，其表現(xiàn)方式自由多變，形式瀟灑，能帶來(lái)比文字、標(biāo)志等設(shè)計(jì)元素更直觀的視覺(jué)傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中能有更多的發(fā)揮空間，因而被廣泛的應(yīng)用在商業(yè)招貼廣告的設(shè)計(jì)之中。當(dāng)代我國(guó)插畫(huà)的發(fā)展受到西方等國(guó)家優(yōu)秀作品的影響技術(shù)水平得到很大提高，插畫(huà)應(yīng)用在招貼設(shè)計(jì)中也不再停留于簡(jiǎn)單的繪畫(huà)層次，而是承擔(dān)起設(shè)計(jì)師表達(dá)個(gè)人想法和商業(yè)活動(dòng)的藝術(shù)媒介之重任，形成了一套完整的視覺(jué)傳達(dá)體系，從而在商業(yè)招貼廣告中也成為了不可替代的藝術(shù)形式。

（一）當(dāng)今插畫(huà)在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中形式表現(xiàn)的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)的提速讓信息邊界阻隔的概念越來(lái)越淡化，隨著現(xiàn)代制作技術(shù)的發(fā)展與信息更新速度的加快，設(shè)計(jì)作品的傳播互通也擺脫了以往的各種限制。而數(shù)字媒體的靈活運(yùn)用更是讓設(shè)計(jì)師的自由度大大得到了增強(qiáng)，設(shè)計(jì)者也愿意大膽嘗試各種技術(shù)的結(jié)合與不同形式的表現(xiàn)而不再局限于傳統(tǒng)的手工繪制。與此同時(shí)，各國(guó)在這種趨勢(shì)之下也形成了自己獨(dú)具特點(diǎn)的形式風(fēng)格。眾所周知，美國(guó)是當(dāng)今世界招貼設(shè)計(jì)水平非常發(fā)達(dá)的國(guó)家，商業(yè)廣告運(yùn)作相對(duì)成熟，而美國(guó)插畫(huà)的發(fā)展更是形成了一套比較完整的商業(yè)體系，他們?cè)O(shè)計(jì)分類(lèi)細(xì)致，其風(fēng)格也具有一定特色，形式表現(xiàn)上不但有傳統(tǒng)的手繪、木版畫(huà)等方式，而且更擅長(zhǎng)大量采用數(shù)碼合成、攝影、噴繪等新的科技手段，設(shè)計(jì)作品更彰顯了時(shí)尚現(xiàn)代氣息。（圖1）

> 圖1 美國(guó)插畫(huà)

> 圖2 攝影與插畫(huà)結(jié)合的藝術(shù)形式

> 圖3 數(shù)碼插畫(huà)

我國(guó)插畫(huà)藝術(shù)起步較晚，相比美國(guó)差距較大，現(xiàn)階段我國(guó)應(yīng)用到商業(yè)廣告中的插畫(huà)還沒(méi)有形成一套完整的體系，招貼設(shè)計(jì)中的插畫(huà)還模仿居多，具有民族特色的設(shè)計(jì)作品還沒(méi)有真正形成規(guī)模。但成長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代蓬勃發(fā)展的新一代設(shè)計(jì)師們通過(guò)學(xué)習(xí)已經(jīng)具備了數(shù)字時(shí)代應(yīng)掌握的技術(shù)，在形式和技術(shù)水平層面并沒(méi)有與世界脫軌，而且信息技術(shù)的開(kāi)放也極大地拓寬了人們的視野，這對(duì)我國(guó)插畫(huà)設(shè)計(jì)的未來(lái)帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展空間。

（二）當(dāng)今國(guó)內(nèi)插畫(huà)應(yīng)用在商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中的不足

從創(chuàng)意表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，由于教育體系缺少細(xì)分和合理的規(guī)劃，導(dǎo)致人才培養(yǎng)的不平衡，設(shè)計(jì)者們過(guò)多的依賴(lài)技術(shù)層面而對(duì)傳統(tǒng)文化的忽略必然導(dǎo)致作品的浮躁和膚淺，以低俗、不雅為賣(mài)點(diǎn)的招貼設(shè)計(jì)大量存在。設(shè)計(jì)者們往往沒(méi)有太多斟酌完善作品的時(shí)間，而是被快節(jié)奏的商業(yè)市場(chǎng)所牽制，當(dāng)今大量商業(yè)招貼設(shè)計(jì)保留了模仿的痕跡，太多的抄襲作品活躍在商業(yè)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)中。

從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，由于我國(guó)招貼設(shè)計(jì)發(fā)展的滯后，大量新技術(shù)的迅速涌入打破了我們?cè)械膫鹘y(tǒng)機(jī)制，這樣的現(xiàn)狀導(dǎo)致了本來(lái)就商業(yè)化的招貼作品更加魚(yú)龍混雜，過(guò)度使用單一的數(shù)字技術(shù)處理使創(chuàng)作的作品缺少新意，設(shè)計(jì)者應(yīng)利用現(xiàn)有數(shù)字技術(shù)手段做為平臺(tái)加以創(chuàng)新發(fā)展，才是在商業(yè)市場(chǎng)中立足的根本。

三、插畫(huà)在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

如今傳統(tǒng)的印刷媒體已經(jīng)逐漸被各種數(shù)字媒體所替代，插畫(huà)應(yīng)用在招貼設(shè)計(jì)中的形式更加多樣，這不僅體現(xiàn)了科技融入到設(shè)計(jì)領(lǐng)域的恰到好處，同時(shí)也反映了人們多姿多彩的生活方式和對(duì)審美要求的提高。況且當(dāng)今招貼設(shè)計(jì)中各種形式的創(chuàng)作手段也促使招貼廣告呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，設(shè)計(jì)語(yǔ)言和最終效果更能吸引受眾。如今商業(yè)招貼廣告中的插畫(huà)形式多變，從傳統(tǒng)手工繪制到完全電腦繪制的創(chuàng)作，這除了科技的進(jìn)步更體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師們對(duì)藝術(shù)創(chuàng)新認(rèn)識(shí)的加深。筆者主要從攝影、數(shù)碼和多元素創(chuàng)作形式的結(jié)合這三個(gè)方面簡(jiǎn)單闡述插畫(huà)在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用。

（一）攝影表現(xiàn)方面

影像技術(shù)能夠捕捉最真實(shí)的畫(huà)面，隨著科技進(jìn)步，攝影器材變得越來(lái)越便攜和普及，設(shè)計(jì)師可通過(guò)手機(jī)拍照、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)确绞酵瓿汕捌趧?chuàng)作工作，這樣對(duì)靈感來(lái)源的搜集提供了更多方便，照片在設(shè)計(jì)師的手里也變得更加靈活可塑。攝影插畫(huà)是設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)照片進(jìn)行合成，或者攝影輔助插畫(huà)的方式來(lái)創(chuàng)造出一種矛盾且新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它能帶給觀者更多的想象空間，而且保留著照片的真實(shí)性和插畫(huà)的靈活性，這種新鮮的虛實(shí)結(jié)合方式不但增添了畫(huà)面的趣味性，還達(dá)到了吸引觀眾眼球的目的，而這種視覺(jué)刺激恰好滿(mǎn)足了商業(yè)招貼廣告的性質(zhì)，所以運(yùn)用在當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中屢見(jiàn)不鮮。

攝影與插畫(huà)結(jié)合的表現(xiàn)形式要求設(shè)計(jì)師不僅要有設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新思維，還要有攝影師的眼光和對(duì)攝影藝術(shù)的一定理解，從生活中提取素材到創(chuàng)意構(gòu)思，直至后期處理加以創(chuàng)新形式的表達(dá)，這些都體現(xiàn)在優(yōu)秀招貼設(shè)計(jì)工作者們的全面把控能力上。攝影插畫(huà)的表現(xiàn)形式多種多樣，設(shè)計(jì)師通過(guò)照片疊加插畫(huà)、多素材的合成或?qū)D像進(jìn)行濾鏡處理等種種方式，創(chuàng)作出新穎幽默的藝術(shù)作品。如圖2左中所展現(xiàn)的是人物奔跑在自然中采集云彩的畫(huà)面，設(shè)計(jì)者通過(guò)擺拍的人像攝影，讓真實(shí)的模特躺在一幅手繪風(fēng)景的插畫(huà)上面做出拿網(wǎng)撈云的動(dòng)作，構(gòu)成一種虛實(shí)結(jié)合的畫(huà)面，雖然是一幅攝影作品，相比平面的手繪插畫(huà)增添了許多的趣味性。從這些設(shè)計(jì)作品可以看到攝影插畫(huà)在商業(yè)招貼廣告中是一種新穎的手段，而利用好現(xiàn)有的一切技術(shù)對(duì)創(chuàng)意的加工也是對(duì)設(shè)計(jì)師的迫切需求。

（二）數(shù)碼表現(xiàn)方面

數(shù)碼插畫(huà)源于傳統(tǒng)手繪，而當(dāng)今它在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)繪畫(huà)的作用。作為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中一種全新視覺(jué)傳達(dá)形式，如今的數(shù)碼插畫(huà)不僅能在軟件方面達(dá)到傳統(tǒng)繪畫(huà)對(duì)色彩、質(zhì)感的細(xì)致要求，更可以借助壓感繪圖板模仿出手繪筆觸和各種肌理的樣子，經(jīng)過(guò)數(shù)字處理的插畫(huà)可以達(dá)到以假亂真的程度。而矢量插畫(huà)使得設(shè)計(jì)作品不再受到尺寸限制，分辨率和輸出大小更加可控，而數(shù)碼插畫(huà)的可復(fù)制性，更突出了計(jì)算機(jī)的先天優(yōu)勢(shì)。例如，設(shè)計(jì)者可把素材根據(jù)自己的需要無(wú)限制的放大縮小任意組合排列，并按照不同組合的不同效果多次保存進(jìn)行比對(duì)和挑選等，相信這樣的創(chuàng)作過(guò)程對(duì)新一代的設(shè)計(jì)師絕對(duì)是一種極大的誘惑。

相對(duì)于傳統(tǒng)繪畫(huà)的表現(xiàn)形式而言，數(shù)碼插畫(huà)作為新興的表現(xiàn)語(yǔ)言，利用數(shù)字科技手段進(jìn)行創(chuàng)作是必不可少的，隨著Illustrator、photoshop、coreldraw等數(shù)字軟件的普及，設(shè)計(jì)師在招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)作中有了眾多的選擇權(quán)利，在這便捷的網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼時(shí)代，設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)素材的使用可以任意地組合和重塑，這就決定了其多變的創(chuàng)作形式和豐富的表現(xiàn)效果，并在招貼設(shè)計(jì)中具有攝影所達(dá)不到的視覺(jué)感受，擺脫了照片和純手繪制圖模式的束縛。圖3是一幅矢量數(shù)碼插畫(huà)，創(chuàng)作者以幽默和圖形代替的方式描繪出人體內(nèi)部的構(gòu)造，文字的加入不僅點(diǎn)明了創(chuàng)作意圖又增添了視覺(jué)的看點(diǎn)，圖中層層疊加的圖案樣式和類(lèi)似紙紋的肌理效果盡顯出數(shù)字藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)，這樣看似復(fù)雜豐富的畫(huà)面其實(shí)就是數(shù)碼插畫(huà)所能帶給我們的視覺(jué)沖擊。

（三）多元素創(chuàng)作形式的結(jié)合

綜上可以看出，當(dāng)今插畫(huà)的創(chuàng)作為了迎合市場(chǎng)需求離不開(kāi)各種形式表現(xiàn)的應(yīng)用，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思路和多元素的形式組合才是設(shè)計(jì)水平得以不斷提高的保障。這就要求設(shè)計(jì)工作者不僅要掌握好現(xiàn)有的創(chuàng)作工具，如對(duì)攝影相關(guān)技術(shù)的了解、電腦軟件的熟練使用，而且要不斷探索新的未知領(lǐng)域，保持對(duì)新數(shù)字技術(shù)學(xué)習(xí)的渴望，不能被單一的創(chuàng)作形式所局限。

而插畫(huà)在商業(yè)招貼廣告中的應(yīng)用正是對(duì)應(yīng)了招貼設(shè)計(jì)具有歷史存在價(jià)值的這一特性，當(dāng)代設(shè)計(jì)離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的參與，插畫(huà)在商業(yè)招貼廣告的應(yīng)用中，更是以攝影、手繪、數(shù)字技術(shù)等多種方式融合的形式進(jìn)行創(chuàng)作，表現(xiàn)出來(lái)的效果更為復(fù)雜多樣，它擁有著繪畫(huà)藝術(shù)的風(fēng)格特色、攝影插畫(huà)帶來(lái)的真實(shí)感、數(shù)碼插畫(huà)表現(xiàn)出的豐富想象力等等，這樣混合多樣充滿(mǎn)矛盾的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅給觀者呈現(xiàn)了更多的視覺(jué)看點(diǎn)，而且?guī)?lái)了更多想象空間。筆者認(rèn)為，在這樣的背景下，新一代的設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行大量提取和運(yùn)用，利用好現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)，把帶有民族特色的設(shè)計(jì)作品多多呈現(xiàn)出來(lái)，這樣才能形成一套完整的風(fēng)格體系，擺脫抄襲別國(guó)形式的現(xiàn)狀。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)招貼廣告已經(jīng)成為快節(jié)奏都市里的一道風(fēng)景，不管穿行在街道，或走在地鐵里，這些繽紛的圖像是城市中必不可少的點(diǎn)綴。創(chuàng)作手段隨著科技發(fā)展同步而行，多元素的技術(shù)應(yīng)用無(wú)疑會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)提供更多幫助，而未來(lái)隨著我國(guó)設(shè)計(jì)體系的完善，商業(yè)招貼廣告將迎來(lái)嶄新的前景?！?/p>

[1] 蘭嵐.手繪插畫(huà)藝術(shù)在數(shù)字新媒體時(shí)代的創(chuàng)新應(yīng)用研究[D].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)，2013.

[2]張龍.插畫(huà)藝術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用研究[D].南寧：廣西藝術(shù)學(xué)院，2015.5.

[3]于瑩.武藝.插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用[J].設(shè)計(jì)，2015（7）：140-141.

[4] 姜吉榮.插畫(huà)藝術(shù)在商業(yè)中的運(yùn)用研究[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2007.10.

A Brief Analysis on Illustration Application in the Advertising Design of Modern Commercial Poster

GAO Tong
(Art Institute，Tianjin University of Technology，Tianjin 300384, China )

The application of present illustration in poster advertisement has been very popular.Good poster design can not only achieve the purpose of advertising but brings beautiful enjoyment.The article is based on description of the expression form of illustration in the modern commercial advertising posters and the innovative research of technical means.It gives a simple analysis on a variety of illustration application in the modern commercial poster advertising. At the same time, it demonstrates the importance of multi elements creation by a combination with living examples ,thus providing new ideas for the future illustration application in the development of modern commercial poster.

illustration; advertising design of commercial poster; application

J228；F713.8

A

1008-2832(2017)02-0046-03

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