楊絮飛

摘要：會展旅游是會展業(yè)與旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合而產(chǎn)生的，筆者選定了東北地區(qū)作為研究對象，簡要分析了東北會展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，機(jī)會和威脅，并對其未來的發(fā)展提出了可行性策略。

關(guān)鍵詞：會展旅游；SWOT分析；東北

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-01

一、東北會展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）會展旅游的概念和內(nèi)涵

國際上，將會展旅游定義為MICE，包括：會議（Meeting）、獎勵旅游（Incentive）、大會（Convention）、展覽（Exhibition）。狹義的會展旅游則是指與各種會議（Meetings and Conventions）直接聯(lián)系的旅游或旅行活動。而廣義的會展旅游則包括展覽會、展銷會、博覽會、會議、廣告促銷募捐、籌資活動等商貿(mào)以及會展事件以及獎勵旅游等7個部分。由此來看，會展旅游是旅游業(yè)與會展業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。

會展旅游是會展業(yè)與旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合而產(chǎn)生的，會展活動參與人群前往會展舉辦城市，以會展為主要吸引物，借助會展舉辦城市的旅游資源，在會展舉辦前后進(jìn)行具有社會、休閑、娛樂、消費(fèi)屬性的活動經(jīng)歷。

（二）東北會展旅游的發(fā)展概況

會展旅游能夠?qū)β糜文康牡刈龀鲋匾慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，主要體現(xiàn)在對國家、區(qū)域及城市的就業(yè)等方面的經(jīng)濟(jì)影響。其可觀的經(jīng)濟(jì)利益，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為是國民經(jīng)濟(jì)的一個重要增長點(diǎn)，加之會展旅游的目的地往往集中于城市地區(qū)，因此是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。近年來，東北的會展旅游業(yè)發(fā)展得到了政府高度重視和大力扶持，同時得益于歷年來積累的一些品牌影響力較高的展會、獨(dú)特的旅游資源以及良好的投資環(huán)境等多種因素，東北會展業(yè)及會展旅游業(yè)的發(fā)展得到了長足的進(jìn)步。

對于東北會展企業(yè)發(fā)展的歷史，實質(zhì)就是具有代表性的大連、沈陽、長春、哈爾濱四個城市的會展企業(yè)的發(fā)展。

大連會展業(yè)依托環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶的獨(dú)特優(yōu)勢，形成具有大連特色產(chǎn)業(yè)的展覽，以會展貿(mào)易、會展旅游為主要目標(biāo)，穩(wěn)步發(fā)展，不斷的吸引國際參展商參加一些展會，承接國際大型會議，提升國際知名度，努力培育國際品牌展。

長春市品牌展會日趨成熟。長春市會展業(yè)成功打造了東博會、汽博會、農(nóng)博會、房交會、民博會、雕塑展、電影節(jié)、冰雪節(jié)、消夏節(jié)、汽車節(jié)、君子蘭節(jié)、長春國際汽車論壇、長春雕塑大會等具有較大國際影響力的知名品牌展會，檔次越來越高，影響越來越大。

哈爾濱市會展旅游業(yè)己初步確立了自己的品牌體系。經(jīng)過一定的發(fā)展階段和精心培養(yǎng)，哈爾濱會展業(yè)的專業(yè)水平、會展的品牌知名度以及國際化水平都取得了較大的進(jìn)步。一批在國內(nèi)外均具有一定知名度的品牌會展如哈洽會、哈爾濱國際冰雪節(jié)等已得到初步發(fā)展。

二、東北會展旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）東北發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢分析

東北地區(qū)作為會展旅游基地的優(yōu)勢顯而易見，東北的許多城市都十分美麗，空氣質(zhì)量良好，東北地區(qū)冬季有美麗的雪景和冰燈，東北人的豪邁粗獷、東北菜品的群英薈萃都能給外地朋友帶來多重驚喜體驗。東北地區(qū)旅游資源豐富，布局合理，特色突出，自然資源具有原始性，處于未開發(fā)和初步開發(fā)階段，冰雪資源得天獨(dú)厚，人文資源的獨(dú)特性表現(xiàn)在少數(shù)民族的習(xí)慣和風(fēng)俗上.人文景觀與自然景觀相伴而生，珠聯(lián)璧合，是會展旅游資源開發(fā)潛力很大的地區(qū)。

（二）東北發(fā)展會展旅游的劣勢分析

發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)， 展館專業(yè)化服務(wù)是最關(guān)鍵的因素，也受賓館、飯店、交通、通信等配套條件，以及城市的開放程度、旅游資源及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等水平的高低的影響。東北地區(qū)會展旅游配套的服務(wù)產(chǎn)業(yè)的營銷意識薄弱，會展旅游企業(yè)的市場化程度和宣傳力度不足，同時會展人力資源矛盾突出，會展人力資源嚴(yán)重不足就是擺在會展業(yè)界面前的一個亟待解決的課題，隨著會展業(yè)的快速發(fā)展，會展業(yè)的人力沖突已成為制約長春市乃至吉林省會展業(yè)健康發(fā)展的又一大瓶頸。

（三）東北發(fā)展會展旅游的機(jī)會分析

振興東北老工業(yè)基地的政策扶持。隨著東北地區(qū)的加快振興，東北經(jīng)濟(jì)一定可以得到快速的發(fā)展，同時也會吸引眾多的會展商、企業(yè)及產(chǎn)品、投資者登陸東北會展平臺。會展旅游業(yè)迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇和更大的發(fā)展空間。

（四）東北發(fā)展會展旅游的威脅分析

近年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的京滬粵等地已在會展業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過東北地區(qū)，不僅展會規(guī)模大種類多，而且創(chuàng)造可很高的效益和良好的口碑。東北地區(qū)在辦展的硬件、軟件、專業(yè)人才和服務(wù)水平上其還存在一定的差距。而其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份也都發(fā)揮自己的優(yōu)勢，會展經(jīng)濟(jì)開始競相發(fā)展。東北地區(qū)的會展旅游企業(yè)數(shù)量較少，市場化程度不高，發(fā)展緩慢，難以承擔(dān)更重的任務(wù)。

三、提高未來東北地區(qū)會展旅游競爭力的策略

（一）實現(xiàn)會展活動相關(guān)所有資源的整合

東北地區(qū)擁有很多旅游資源，但是資源不代表能力，只有把東北的資源轉(zhuǎn)化為會展旅游的核心能力，才能切實提高東北地區(qū)會展旅游發(fā)展的競爭力。要注重發(fā)揮旅游的“沸點(diǎn)效應(yīng)”。在開展會展旅游活動時，會展部門應(yīng)把進(jìn)行會展的場館或其舉辦的大型會議或展覽會作為旅游吸引物來對外進(jìn)行宣傳；旅游企業(yè)也應(yīng)該主動與會展部門合作，以合理的價格、高品質(zhì)的服務(wù)和別出心裁的旅游線路來迎接參展商和與會者，實現(xiàn)旅游和會展的雙贏，將旅游與會展和諧的糅合在一起。

（二）加強(qiáng)會展業(yè)人員的培養(yǎng)與培訓(xùn)

由于我國會展活動起步較晚，還缺乏受過專業(yè)培訓(xùn)和系統(tǒng)學(xué)習(xí)的會展從業(yè)人員，缺乏一個健全的專業(yè)教育體系。而在現(xiàn)代會展旅游活動中，一個會展從業(yè)人員的素質(zhì)好壞與高低，直接影響著會展的成功申辦與舉辦。因此，提高會展旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，也是發(fā)展會展旅游的關(guān)鍵。我們要借鑒其他成功城市，要著手開始注重對會展人才的培養(yǎng)，從根本上解決會展人才不足人才問題。

（三）加大宣傳營銷力度，實施會展品牌化戰(zhàn)略

集中體現(xiàn)為品牌的競爭會展業(yè)的競爭歸屬于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的競爭，東北地區(qū)要圍繞著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)特色品牌辦專業(yè)會展。圍繞汽車、農(nóng)業(yè)、冰雪等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造主題會展，重點(diǎn)打造專業(yè)化的品牌展和精品展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與會展優(yōu)勢互動。借鑒其他發(fā)展會展旅游成功的國家和城市，加大會展旅游市場的宣傳營銷力度。成立會展旅游宣傳協(xié)會，統(tǒng)一開展全方位多角度的公關(guān)宣傳，通過各種媒體，如電視電影、網(wǎng)絡(luò)、報紙、書刊等的不斷報道和持續(xù)更新，組織相關(guān)企業(yè)到外地區(qū)招商、攬客，擴(kuò)大客源地范圍，有針對性的集中宣傳。

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