沈偉麗　段圣奎+張晶晶

摘要：旅游產(chǎn)業(yè)融合是中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大切入點(diǎn)之一，也是各省市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略選擇。以江蘇淮安為例，從產(chǎn)業(yè)融合的視角，運(yùn)用動力機(jī)制分析該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的推力、引力、支持力子系統(tǒng)，為其更好地挖掘自身比較優(yōu)勢，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游助一臂之力。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；鄉(xiāng)村旅游；動力系統(tǒng)

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）030-000-02

一、引言

產(chǎn)業(yè)融合的思想最早源于羅森伯格（Rosenberg，1963）[1]對美國機(jī)械工具業(yè)演化的研究，而學(xué)術(shù)界對此的廣泛關(guān)注和研討則源于20世紀(jì)70年代末期以來數(shù)字技術(shù)革命而引發(fā)的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。在經(jīng)濟(jì)全球化迅速發(fā)展的背景下，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象出現(xiàn)得更加頻繁，并有可能成為一種普遍性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式。2011年國家旅游局明確了加強(qiáng)旅游業(yè)與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來培育戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的工作思路，2014年進(jìn)一步指出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試。[2]其本質(zhì)是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間相互延伸融合的產(chǎn)物，農(nóng)業(yè)提供資源，旅游提供服務(wù)。[3]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也將有力促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。[4]2015年中央一號文件中提出推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這是我國鄉(xiāng)村旅游面臨的最大歷史機(jī)遇。那么，在產(chǎn)業(yè)融合視角下，如何更好地利用鄉(xiāng)村資源開發(fā)旅游是值得我們思考的問題。

二、淮安發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的動力系統(tǒng)分析

旅游發(fā)展動力是一個(gè)由旅游消費(fèi)牽動和旅游產(chǎn)品吸引所構(gòu)成的，并由消費(fèi)引導(dǎo)和發(fā)展條件所聯(lián)系的互動型動力系統(tǒng)[5]。

1.推力系統(tǒng)分析

推力系統(tǒng)是對旅游發(fā)展起推動作用的原始動力，主要包括市場需求的推動力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力。它是推動旅游發(fā)展的內(nèi)在原因，同時(shí)也影響著其他系統(tǒng)的發(fā)展與完善。

（1）市場需求的推動

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼的今天，淮安市擁有廣闊的客源市場。國內(nèi)市場是淮安發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本客源市場。依托寧連、京滬、徐宿淮等高速沿線，以南京、徐州、連云港等周邊城市為主要客源市場；以蘇州、無錫、常州和上海等為四大潛在客源市場；隨著新沂至長興鐵路的開通，華北、西北也將成為淮安的潛在客源市場。由此可見，淮安市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游客源市場廣闊，市場需求空間巨大。此外，隨著國家法定節(jié)假日的增多，元旦、清明、五一、中秋、國慶等小長假為省內(nèi)短距離旅游提供方便，這也是大力發(fā)展淮安鄉(xiāng)村旅游的契機(jī)。

（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動

旅游的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為新興的外向型工業(yè)城市，2015年淮安市經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新的臺階，生產(chǎn)總值達(dá)到70116.4億元?；窗彩薪?jīng)濟(jì)的突破性增長為鄉(xiāng)村旅游基地的建設(shè)提供殷實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。此外，江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民可支配收入逐年增加。省內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長對淮安鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著巨大的推動作用，江蘇省近7年經(jīng)濟(jì)增長狀況如表1所示。

2.引力系統(tǒng)分析

引力是對旅游者構(gòu)成吸引力的要素，主要包括旅游資源本身和區(qū)位條件優(yōu)勢等因素。

（1）旅游資源的吸引

淮安市鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量豐富、種類齊全，而且質(zhì)量好、品位高。截止2014年12月，淮安市共有省自駕游基地3個(gè)、省級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)36個(gè)，其中四星級7個(gè)、三星級9個(gè)、二星級9個(gè)[7]。其中以盱眙鐵山寺國家森林公園、第一山國家森林公園、金湖萬畝荷花蕩、洪澤湖水上風(fēng)光等為代表的自然景觀，風(fēng)景秀麗，富有觀賞性、趣味性和知識性，具備發(fā)展生態(tài)旅游的良好條件；以漕運(yùn)總督府、京杭大運(yùn)河、淮河等為代表的歷史遺跡，風(fēng)光旖旎、富有歷史氣息，適宜發(fā)展具有江淮特色的漕運(yùn)、河運(yùn)觀光旅游；以周恩來紀(jì)念館、吳承恩故居、關(guān)天培祠、明祖陵為代表的人文景觀，文化色彩濃郁，具備發(fā)展文化休閑旅游的優(yōu)越條件。這些純樸自然的水運(yùn)山河和文化底蘊(yùn)濃厚的人文景觀構(gòu)成了淮安市豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，它是旅游觀光的主要吸引物。

（2）區(qū)位交通條件的吸引

淮安南臨揚(yáng)州、南京、蘇州，北接徐州、連云港、鹽城等地，自古以來就是南北交通的中轉(zhuǎn)點(diǎn)，素有“南船北馬”、“九省通衢、七省咽喉”之譽(yù)，區(qū)位條件十分優(yōu)越。新長鐵路、淮揚(yáng)鎮(zhèn)鐵路、連鹽淮鐵路、京滬高速公路、寧連高速公路等國家重點(diǎn)交通干線均穿境而過，更有京杭大運(yùn)河、淮河、蘇北灌溉總渠及其入江、入海水道等航道縱橫交錯(cuò)；加上漣水國際機(jī)場的運(yùn)營，淮安形成方式多樣、運(yùn)行協(xié)調(diào)的客貨運(yùn)輸體系，旅游市場的格局也將發(fā)生巨大的改變。

3.支持力系統(tǒng)分析

支持力是在旅游業(yè)發(fā)展過程中起輔助支撐作用的，為旅游業(yè)的發(fā)展提供各種便利，主要包括政府的支持，旅游企業(yè)的支持和社會公眾的支持。

（1）政府政策的支持

在新的歷史背景下，黨中央、國務(wù)院適時(shí)提出了推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的要求，并把統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展作為科學(xué)發(fā)展觀的重要組成部分，促進(jìn)城郊和諧互動、城鄉(xiāng)和諧互動，使城市中心功能區(qū)的購買力向城郊轉(zhuǎn)移，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；窗彩姓e極響應(yīng)號召，把發(fā)展休閑旅游與社會主義新農(nóng)村建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來，開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)和休閑度假旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)建設(shè)特色農(nóng)園、休閑農(nóng)莊和特色旅游村鎮(zhèn)。如打造生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游小鎮(zhèn)蔣壩鎮(zhèn)，溫泉休閑養(yǎng)生小鎮(zhèn)老子山鎮(zhèn)。

（2）旅游企業(yè)的支持

淮安市旅游局聯(lián)合各旅游企業(yè)，推出暢游淮安，吃住行游購?qiáng)室徽臼椒?wù)。向游客介紹淮安特色美食淮揚(yáng)菜，并打造開國第一宴、乾隆南巡宴等主題宴；完善旅游公交線路，提供旅游大巴、游船公司租車等服務(wù)；統(tǒng)籌淮安43家星級飯店，為游客提供最舒適的住宿環(huán)境；推出包括“盱眙縣鄉(xiāng)村休閑兩日游”等8條淮安特色鄉(xiāng)村主題游路線。截至目前，全市已建成農(nóng)業(yè)觀光采摘園49個(gè)，休閑生態(tài)農(nóng)莊37個(gè)，農(nóng)家樂337個(gè)，國家級、省級森林公園5個(gè)，江蘇最具魅力鄉(xiāng)村2個(gè)[8]。

（3）社會公眾的支持

淮安市鄉(xiāng)村旅游的推廣宣傳離不開社會公眾的支持。2014年春季，由淮安市人民政府主辦的“游在淮安·美麗鄉(xiāng)村賞花游”攝影大賽活動，得到了攝影愛好者、游客以及市民的大力支持；同年8月13日，盱眙玉皇山剛剛成為鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，就迎來淮安市區(qū)100多位自駕游市民前來體驗(yàn)飛瀑漂流的刺激。此外，淮安市民以身作則，主動轉(zhuǎn)發(fā)推廣淮安市旅游宣傳片，邀請親朋好友體驗(yàn)鄉(xiāng)村采摘活動。

三、結(jié)論

淮安廣闊的客源市場需求及快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)構(gòu)成了其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的推力子系統(tǒng)，豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和良好的區(qū)位條件構(gòu)成了其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的引力子系統(tǒng)，政府、旅游企業(yè)以及社會公眾的大力支持構(gòu)成了其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持力子系統(tǒng)。我們應(yīng)充分把握機(jī)遇，挖掘淮安的比較優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為淮安旅游產(chǎn)業(yè)的升級助一臂之力。

參考文獻(xiàn)：

[1]Nathan Rosenberg.Technological Change in the Machine Tool Industry， 1840–1910 [J].The Journal of Economic History.1963，4（23）：414-443.

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[3]楊阿莉.從產(chǎn)業(yè)融合視角認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)化升級[J].旅游學(xué)刊，2011，26（4）：9-11.

[4]楊軍.中國鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動力因子及其系統(tǒng)優(yōu)化研究[J].旅游科學(xué)，2006，20（4）：7-11.

[5]彭華.旅游發(fā)展驅(qū)動機(jī)制及動力模型探析[J].旅游學(xué)刊，1999（6）：39-44.

[6]江蘇省統(tǒng)計(jì)局.2014年江蘇省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[N].新華日報(bào)，2015-2-17（7）.

[7]淮安市新增省四星級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)與自駕游基地各一個(gè)[EB/OL].http：//jsnews.jschina.com.cn/system/2014/12/24/023066885.shtml，2014-12-24/2015-05-01.

[8]淮安市8條“鄉(xiāng)村游”精品線路獲省推薦[EB/OL].http：//www.jsagri.gov.cn/touragri/guanguang/files/551964.asp，2013-01-14/2015-05-02.