孫曉偉

摘要：電視民生新聞是一種反映社會發(fā)展、群眾生計狀況的新聞欄目，對社會、經(jīng)濟發(fā)展存在較大的應(yīng)用價值，也在關(guān)注民生、了解民情民意、促進(jìn)社會發(fā)展中起著關(guān)鍵性的作用。眾多個性鮮明的民生新聞主持人憑借著親切的形象、平民化的表達(dá)以及貼近人心的點評獲得觀眾的喜愛。主持人作為欄目的靈魂，在引導(dǎo)社會輿論方面如何趨利避害，仍是欄目發(fā)展的關(guān)鍵。因此，發(fā)揮民生新聞主持人社會輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢是當(dāng)前我們新聞事業(yè)建設(shè)所要思考和探究的重要方面。

關(guān)鍵詞：電視民生新聞節(jié)目；主持人；問題；對策

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）030-000-01

電視民生欄目誕生于21世紀(jì)初，是一種新興的欄目形式，它是以平民視角，采用平民形式，報道平民化的內(nèi)容，不僅對民生加以關(guān)注，更加了解民情民意，對促進(jìn)社會發(fā)展中起到重要作用。在經(jīng)過十多年的發(fā)展后，當(dāng)前的民生新聞節(jié)目已經(jīng)取得不小的成績，也創(chuàng)造了很大經(jīng)濟價值。但隨著新媒體的強勢來襲，傳統(tǒng)電視媒體受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電視臺要應(yīng)對競爭就必須在電視節(jié)目內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上改革和創(chuàng)新。民生新聞欄目也要在這個時期，針對主持人主持中存在的問題進(jìn)行改革，使其把節(jié)目中具有的社會和經(jīng)濟雙重意義充分發(fā)揮出來，實現(xiàn)親民、愛民、傳播正能量的社會作用。

一、民生新聞

民生新聞就是跟民生有關(guān)的新聞，主要來源于人民群眾的日常生活，比如人們?nèi)罕娚畹沫h(huán)境問題、生計問題、生存狀況等。民生新聞是一種互動性和時效性都比較高的新聞類型[1]。民生新聞的記者為了使新聞更具有報道的價值和意義，往往都會深入到現(xiàn)場進(jìn)行跟蹤報道，或者采用現(xiàn)場采訪、調(diào)查的方式來收集報道材料，這樣可以有效提升民生新聞的社會價值和意義。

二、當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目主持中存在的問題

當(dāng)前，民生節(jié)目中的主持人在主播臺上通常都是以“我”的身份出現(xiàn)，這個“我”并不代表主持人本身。如果主持人將這個“我”和本我混為一體，那么這就是一種缺乏職業(yè)操守和新聞素養(yǎng)的表現(xiàn)。只有清楚的認(rèn)識到這個問題，才能做好民生新聞主持人，而不會將個人觀點搬到主持中，成為個人觀點的輿論代表，進(jìn)而避免產(chǎn)生誤導(dǎo)觀眾的不良影響。有些主持人將自己的錯誤觀點和思想通過媒體公共平臺傳遞給大眾，造成了嚴(yán)重的不良后果。當(dāng)前很多民生節(jié)目為了提高收視率，過多的增加無意義的娛樂節(jié)目，使民生節(jié)目朝著庸俗化的方向發(fā)展。甚至，有些主持人在進(jìn)行新聞播報的時候，為了吸引更多觀眾的觀看，運用調(diào)侃的方式報道一些災(zāi)情、犯罪等新聞[2]。這種方式不但不能吸引觀眾的關(guān)注，反而會增加觀眾的不滿。主持人在面對災(zāi)難等困境事件時，沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的嚴(yán)肅態(tài)度，反而呈現(xiàn)出一種隨便的狀態(tài)，這種現(xiàn)象表現(xiàn)了主持人低劣的個人素質(zhì)和修養(yǎng)，嚴(yán)重影響了觀眾對主持人本身和節(jié)目的好感以及評價。如果民生新聞朝著這種方向發(fā)展，長期以后就會造成社會責(zé)任的缺失和人們價值觀念的轉(zhuǎn)變，對廣大受眾和社會穩(wěn)定具有不良的影響。

三、優(yōu)化電視民生新聞主持的有效策略

1.更加重視主持人的聘選工作

以往民生新聞主持人選聘過程中關(guān)注的是主持人的形象和普通話水平，但是現(xiàn)在除了這兩點以外還要更加注重主持人的內(nèi)在修養(yǎng)以及語言風(fēng)格的平民化，對于民生新聞的觀眾來說，人們比較習(xí)慣觀點明確、語言通俗易懂、知識廣博、品德優(yōu)秀的主持人，個人形象成了次要條件。比如，山東齊魯電視臺《拉呱》節(jié)目的主持人小么哥，雖然外貌形象一般，但由于語言親切、風(fēng)趣幽默以及良好的個人修養(yǎng)，深受廣大電視觀眾的喜愛。

2.主持人要做好引導(dǎo)，提升自身的評論能力

民生新聞的一項重要內(nèi)容就是對節(jié)目中的內(nèi)容進(jìn)行點評，主持人在點評某個事件時，首先要明確自身新聞評論者的身份，比如在什么情況下運用“個人身份”，什么情況下使用“觀眾身份”，什么情況下使用“媒體身份?！皞€人身份”是指主持人站在自己的角度對新聞進(jìn)行點評，這種方式可以展現(xiàn)出主持人的個人魅力，增強觀眾對主持人的喜愛；“觀眾身份”就是主持人在點評事件時把自己當(dāng)做電視機前的觀眾，站在觀眾的立場上來思考問題；“媒體身份”就是主持人謹(jǐn)記媒體的原則，在播報新聞時堅持正面宣傳，對觀眾進(jìn)行正確的輿論指導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，再將事件的真實情況播報給觀眾，以發(fā)揮出新聞?wù)娣e極的效果。

3.重視包裝，強化品牌意識

隨著電視新聞媒體節(jié)目的發(fā)展，越來越多的新聞節(jié)目中都開始注重強化自身的品牌意識，打造品牌化的電視臺節(jié)目主持人。品牌并不是一個固定的概念，而是隨著電視節(jié)目的運作而不斷發(fā)展形成的。因此在電視新聞節(jié)目運作過程中，必須要對新聞節(jié)目的運作方式和風(fēng)格進(jìn)行確定，確保主持人的個人形象和節(jié)目風(fēng)格一致，使主持人的形象更加個性化。電視臺可以從以下幾點來打造主持人的品牌，首先對新聞節(jié)目進(jìn)行宣傳策劃，提高節(jié)目的知名度，進(jìn)而擴大主持人的知名度；其次，構(gòu)建完善的主播制度，提升主持人的社會贊譽度；再次，增加節(jié)目的功能，提升主持人的滿意度；最后不斷完善品牌管理，使主持人更加忠誠于該節(jié)目。

4.貼近百姓，注重人文關(guān)懷

主持人是電視節(jié)目的核心人物，充當(dāng)著節(jié)目名片的作用。民生節(jié)目主持人同樣如此，因此在創(chuàng)辦一檔民生節(jié)目時，其中的一項關(guān)鍵問題就是主持人的個人能力和職業(yè)修養(yǎng)，只有合理的選擇主持人，才能提高節(jié)目的收視率。首先，主持人的形象必須是平易近人的，這樣才會給觀眾留下良好的第一印象。民生主持人要親切、不端架子，將大眾的身邊事進(jìn)行追蹤和評價，并對政府的舉措進(jìn)行解讀，才能受到人們的喜愛。其次，主持人要具備當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)格。地域性的特點往往會使觀眾感到親切，民生新聞要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，使新聞更加接近當(dāng)?shù)氐拿癖?。比如有些民生?jié)目的主持人在播報新聞時使用方言，有效的增加了自身的親切感。

四、結(jié)語

總之，民生新聞節(jié)目是電視新聞中的重要組成，它與百姓的生活息息相關(guān)，更是社會發(fā)展的鏡子。主持人是民生節(jié)目的靈魂，要發(fā)展民生節(jié)目，就要分析當(dāng)前民生節(jié)目中存在的問題，有針對性的改善，不斷提升個人的專業(yè)性，并創(chuàng)建起具有個人特色的主持風(fēng)格，使民生新聞和主持人相互影響，相互成就，促進(jìn)民生新聞節(jié)目的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]賈艷艷.電視民生新聞節(jié)目主持人主持播報風(fēng)格及應(yīng)對策略研究[J].新聞知識，2013，06：65-67.

[2]趙潔菲.淺談電視民生新聞主持的特色與拓展[J].劍南文學(xué)（經(jīng)典教苑），2012，09：185.