肖軍　黨爭勝

摘要：在資源和環(huán)境的雙重緊約束條件下，生態(tài)消費(fèi)無疑是確保經(jīng)濟(jì)平衡增長的必然選擇。本文主要探討現(xiàn)階段農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)的意愿及制約因素，并據(jù)此提出對策建議，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)保護(hù)環(huán)境和提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量進(jìn)行有益探索。

關(guān)鍵詞：生態(tài)消費(fèi)；經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；農(nóng)村居民

中圖分類號：F063.2 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-0000-01

引言

消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力，又是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，同時(shí)消費(fèi)也是環(huán)境問題產(chǎn)生的核心。生態(tài)消費(fèi)則是指人們?yōu)闈M足個(gè)人對優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和綠色消費(fèi)品需要而消耗的各種物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品，它反映了人與大自然的協(xié)調(diào)發(fā)展（尹世杰，2002）。黨的十八大報(bào)告中將生態(tài)消費(fèi)納入生態(tài)文明制度建設(shè)體系之中，明確提出要大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，構(gòu)建人與自然和諧統(tǒng)一的生態(tài)消費(fèi)模式。

一、農(nóng)村居民生態(tài)環(huán)境保護(hù)的現(xiàn)狀

1.生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)淡薄

在一份中國社會(huì)科學(xué)院關(guān)于全國公眾環(huán)境調(diào)查報(bào)告中發(fā)現(xiàn)64%的公眾環(huán)境保護(hù)意識(shí)較低，其中，農(nóng)村人口占到71.9%。由于我國長期以來的農(nóng)村一直推行的是粗放型的生產(chǎn)經(jīng)營方式，林木亂砍亂伐、資源過度開發(fā)，早已嚴(yán)重破壞了我國的生態(tài)環(huán)境。此外，農(nóng)村耕作時(shí)對農(nóng)藥化肥的過度使用也造成了土地及水資源的污染等一系列生態(tài)問題。

2.生態(tài)環(huán)境建設(shè)投入資金不足

生態(tài)環(huán)境保護(hù)是需要大量的資金投入作基礎(chǔ)的，而目前我國農(nóng)村建設(shè)中，許多地方政府部門也對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)認(rèn)識(shí)不足，一味地強(qiáng)調(diào)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，對農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境保護(hù)建設(shè)認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致農(nóng)村在生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面投入的資金十分有限，因而很難使我國農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境問題得到根本改善。此外，很多地區(qū)和部門在大力發(fā)展農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程上，沒有充分發(fā)揮市場的作用與優(yōu)勢，在生態(tài)環(huán)境建設(shè)中過度依賴政府的專項(xiàng)資金，也進(jìn)一步制約了我國農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)工作的順利進(jìn)行。

3.農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度缺失

由于受到人、財(cái)、物等各方面條件的限制，使得我國的生態(tài)環(huán)境保護(hù)宣傳教育工作主要集中在城鎮(zhèn)區(qū)域，從而導(dǎo)致農(nóng)村的干部群眾對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)普遍較為淡漠，對生態(tài)環(huán)境污染的危害性、嚴(yán)重性缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。

二、農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)行為影響因素分析

1.生態(tài)消費(fèi)意識(shí)對農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)行為的影響

生態(tài)意識(shí)就是人們?yōu)橹\求人與自然和諧相處而形成的一套既能確保自己的生活質(zhì)量不斷提高，又不會(huì)對生態(tài)環(huán)境構(gòu)成危害的思想觀念，主要包括生態(tài)價(jià)值意識(shí)、生態(tài)心理意識(shí)、生態(tài)責(zé)任意識(shí)等內(nèi)容。經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明人們對環(huán)境保護(hù)的關(guān)心程度會(huì)顯著影響其生態(tài)消費(fèi)行為，消費(fèi)者對環(huán)境污染的感知越敏感越容易抵制亂扔垃圾等不良行為，并會(huì)更多的進(jìn)行生態(tài)購買及消費(fèi)。

2.文化因素（集體主義、天人合一）對農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)行為的影響

集體主義文化則是一種恥感文化，例如一個(gè)消費(fèi)者如果表現(xiàn)出對環(huán)境的破壞行為，則會(huì)被集體弱化其群體身份的認(rèn)同。而在我國，出于傳統(tǒng)的集體主義價(jià)值觀及對自身社會(huì)身份的認(rèn)同，大眾的行為常常產(chǎn)生于集體的決策。實(shí)踐表明有集體主義傾向的個(gè)體比個(gè)人主義傾向的個(gè)體更容易表現(xiàn)出生態(tài)消費(fèi)行為，即集體主義價(jià)值觀會(huì)對生態(tài)消費(fèi)行為產(chǎn)生積極影響。

3.個(gè)人因素（生態(tài)認(rèn)知、生態(tài)情感）對農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)行為的影響

人們對生態(tài)知識(shí)的了解及對環(huán)境的感受會(huì)深刻影響人們的消費(fèi)行為。許多學(xué)者認(rèn)為生態(tài)認(rèn)知是生態(tài)消費(fèi)行為的驅(qū)動(dòng)因素，生態(tài)認(rèn)知與生態(tài)行為之間存在正向關(guān)系，但是生態(tài)認(rèn)知并不必然導(dǎo)致生態(tài)消費(fèi)行為，許多研究表明生態(tài)情感比生態(tài)認(rèn)知和經(jīng)濟(jì)因素更能預(yù)測人們的生態(tài)消費(fèi)行為，甚至欠缺生態(tài)知識(shí)的消費(fèi)者也會(huì)表現(xiàn)出積極的生態(tài)情感，即生態(tài)情感會(huì)正向影響生態(tài)消費(fèi)行為。因此，生態(tài)認(rèn)知、生態(tài)情感會(huì)對農(nóng)村居民的生態(tài)消費(fèi)行為會(huì)產(chǎn)生正向影響。

4.群體因素（參照群體）對農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)行為的影響

許多消費(fèi)者的消費(fèi)行為不僅是其個(gè)體動(dòng)機(jī)與態(tài)度的反應(yīng)，也是群體承諾及群體責(zé)任的表現(xiàn)。參照群體會(huì)通過信息、利益和價(jià)值表達(dá)三方面對消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。其中，信息是群體告知并強(qiáng)化個(gè)體應(yīng)對環(huán)境問題的知識(shí)；利益是群體對個(gè)體環(huán)境表現(xiàn)認(rèn)可的獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰；價(jià)值表達(dá)是群體內(nèi)部表現(xiàn)出的一致性價(jià)值取向。

三、農(nóng)村生態(tài)消費(fèi)模式構(gòu)建的措施

1.規(guī)劃設(shè)計(jì)農(nóng)村綠化

對于農(nóng)村的綠化規(guī)劃設(shè)計(jì)問題一定要加快步伐，可以以農(nóng)村的房前屋后，道路兩側(cè)及農(nóng)村的學(xué)校為重點(diǎn)，因地制宜地進(jìn)行綠化設(shè)計(jì)，改變當(dāng)前農(nóng)村房前屋后垃圾成堆的局面?？赏ㄟ^建設(shè)生態(tài)休閑小區(qū)等措施提升農(nóng)村的綠化水平，除此之外，可適當(dāng)種植適合當(dāng)?shù)氐木G樹、果樹等，使多種果木與林木相結(jié)合，起到經(jīng)濟(jì)綠化兩不誤的作用，從而有利提高農(nóng)村的生態(tài)化建設(shè)水平。

2.保護(hù)農(nóng)村飲用水

干凈無污染的飲用水是人們賴以生存的保障，因此，必須對農(nóng)村飲用水進(jìn)行凈化處理，并不斷建立與健全農(nóng)村飲用水的安全保障機(jī)制，加強(qiáng)對水產(chǎn)畜牧養(yǎng)殖水污染的治理，全方位保障農(nóng)村居民的飲用水安全、健康、衛(wèi)生。要嚴(yán)禁一切污染飲用水的行為并嚴(yán)格控制水產(chǎn)養(yǎng)殖污染，保障農(nóng)村飲用水的水流通暢，水質(zhì)達(dá)標(biāo)，水源安全。應(yīng)建立和完善農(nóng)村飲用水的安全水質(zhì)時(shí)時(shí)檢測系統(tǒng)，完善農(nóng)村飲用水安全運(yùn)行管理機(jī)制，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村水資源的節(jié)約使用與高效利用。

3.政府加強(qiáng)引導(dǎo)

政府要加大對農(nóng)村環(huán)境保護(hù)技術(shù)研究機(jī)構(gòu)的資金投入，同時(shí)不斷壯大農(nóng)村環(huán)境保護(hù)科研機(jī)構(gòu)以及研究人員，努力提高農(nóng)村環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新能力。政府應(yīng)廣泛宣傳普及科學(xué)使用農(nóng)藥的知識(shí)，并大力推廣可降解農(nóng)膜的使用，嚴(yán)格控制超薄農(nóng)膜的使用，治理環(huán)境污染問題。同時(shí)建立綠色食品檢測準(zhǔn)入體系，倡導(dǎo)人們綠色消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)，保護(hù)環(huán)境。

長期以來，農(nóng)村的建設(shè)是推進(jìn)生態(tài)文明的重要組成部分，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明的重要組成部分，我們應(yīng)該不斷探索農(nóng)村生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，切實(shí)有效地保護(hù)和改善農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。鑒于當(dāng)前我國農(nóng)村環(huán)境污染十分嚴(yán)重，生態(tài)環(huán)境保護(hù)存在著許多問題，因此，一定要積極探索，尋找有效的解決措施，真正實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)村的生態(tài)文明建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹世杰.關(guān)于生態(tài)消費(fèi)的幾個(gè)問題[J].求索，2000，5.

[2]朱洪革.城市居民生態(tài)消費(fèi)行為的影響因素分析[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2009，1.

[3]鄧建國.淺談農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要性及對策[J].環(huán)境研究與監(jiān)測，2015（4）：55-56.