文/楊帆

在新媒體和新技術(shù)出現(xiàn)的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，紛紛加入了改革的浪潮中。同樣，對(duì)于醫(yī)學(xué)圖書出版行業(yè)，在新媒體的作用下，其新形式也出現(xiàn)了，比如網(wǎng)絡(luò)出版形式就是其中一種新形式。網(wǎng)絡(luò)出版形式，就是在新時(shí)代產(chǎn)生的一種基于互聯(lián)網(wǎng)的傳遞數(shù)字內(nèi)容的形式。

一、國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)圖書出版出現(xiàn)的新問(wèn)題

(一)國(guó)人舊的閱讀方式影響了網(wǎng)絡(luò)出版的推廣

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)的信息技術(shù)水平逐漸提高，大眾群體的生活圈子不再是閉塞的小圈子，而是具有開放性特征的大圈子。人們?cè)讷@取信息知識(shí)方面，逐步從之前的讀書看報(bào)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)獲取為主的形式。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，在世界范圍內(nèi)，大約有百分之四十的居民是借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息的。種種現(xiàn)象表明，舊有的閱讀方式已不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，基于網(wǎng)絡(luò)和新媒體的閱讀模式已經(jīng)來(lái)臨。從我國(guó)目前的現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率并不高，很多民眾的閱讀方式未在本質(zhì)上發(fā)生變化。從目前階段來(lái)看，我國(guó)醫(yī)學(xué)圖書的用戶以雜志和電視媒體獲取信息的較多，通過(guò)電子書形式獲取信息的非常少。這跟我國(guó)的科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)程度不高、科技產(chǎn)品普及范圍不廣是息息相關(guān)的。在社會(huì)和生活中我國(guó)的大部分市民還沒(méi)有接受從手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)通過(guò)電子雜志獲取信息的習(xí)慣，這跟醫(yī)學(xué)圖書網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展趨勢(shì)是背離的。針對(duì)這種現(xiàn)象，醫(yī)學(xué)圖書出版行業(yè)可以采取的措施是加大電子網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)推廣。

(二)國(guó)內(nèi)應(yīng)用平臺(tái)廠商與出版社方面合作不足

從目前的國(guó)內(nèi)應(yīng)用平臺(tái)廠商與出版社合作的現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)內(nèi)應(yīng)用平臺(tái)電子書程序廠商與出版社方面合作不夠密切，聯(lián)系誤區(qū)和合作誤差出現(xiàn)的頻率較高。舉例而言，分析和比較“Gbook”和“91看書”這兩個(gè)電子書程序，這兩款電子書程序在安卓和蘋果等智能手機(jī)平臺(tái)有廣泛的應(yīng)用。當(dāng)然，還有對(duì)非智能機(jī)適用的java程序，這些程序和軟件在我國(guó)的市場(chǎng)應(yīng)用范圍很廣，獲得了大量用戶的稱贊。然而，細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些平臺(tái)提供的醫(yī)學(xué)圖書，很多都是一些軟廣告，而圖書所傳播的醫(yī)學(xué)知識(shí)專業(yè)性不強(qiáng)。這其中的主要原因是程序廠商和出版社方面沒(méi)有很好的合作的結(jié)果。出版社方面為了盈利，不得不在醫(yī)學(xué)圖書內(nèi)插入一些商業(yè)廣告。出版社方面和應(yīng)用平臺(tái)程序廠商要進(jìn)行廣泛地合作，加強(qiáng)溝通和交流，加強(qiáng)商業(yè)方面的合作和共贏，爭(zhēng)取更多的醫(yī)學(xué)著作授權(quán)并發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這樣，才能真正推動(dòng)醫(yī)學(xué)網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的進(jìn)步和提高。

(三)出版物版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法案仍不完善

對(duì)于醫(yī)學(xué)網(wǎng)絡(luò)出版這種新形式而言，盜版現(xiàn)象大量存在。網(wǎng)絡(luò)上的各種各樣的閱讀軟件的破解補(bǔ)丁的盛行，使用戶能夠免費(fèi)下載和閱讀移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)的電子書籍。事實(shí)上，這種行為盡管能讓用戶獲益，但是確極大了損害了作者的著作權(quán)，它使程序廠商和出版方面的利益都被損失了，而且使醫(yī)學(xué)網(wǎng)絡(luò)出版程序變得更加混亂，這種行為是違法的，應(yīng)當(dāng)?shù)玫絿?yán)懲。針對(duì)上述現(xiàn)象，我國(guó)應(yīng)當(dāng)重新制定相應(yīng)的法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管和獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)醫(yī)學(xué)網(wǎng)絡(luò)出版物給予版權(quán)保護(hù)，這樣才能打造一個(gè)健康安全的網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境。

二、國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)圖書出版出現(xiàn)的問(wèn)題對(duì)策

(一)建立健全管理體制，改革創(chuàng)新運(yùn)作方式，保證網(wǎng)絡(luò)出版的健康發(fā)展

根據(jù)目前的情況來(lái)，傳統(tǒng)出版行業(yè)的行政管理機(jī)制跟醫(yī)學(xué)網(wǎng)絡(luò)出版的性質(zhì)特點(diǎn)不再適應(yīng)了。所以，應(yīng)當(dāng)采取措施進(jìn)行變革，特別是要在體制和機(jī)制上下功夫。對(duì)于醫(yī)學(xué)出版單位而言，要進(jìn)行深度改革和創(chuàng)新，打造一套更加符合網(wǎng)絡(luò)出版的管理體制。另外，要對(duì)編輯執(zhí)行責(zé)任制度，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版的在流程和版權(quán)方面的管理。具體而言，就是要互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員進(jìn)行專門的培訓(xùn)，堅(jiān)持持證上崗政策。建立醫(yī)學(xué)圖書的網(wǎng)絡(luò)出版的運(yùn)行機(jī)制?？梢詮南旅嫒齻€(gè)方面入手：首先，有效配置醫(yī)學(xué)圖書網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)容，根據(jù)醫(yī)學(xué)圖書自有的特征來(lái)充分挖掘內(nèi)涵和資源，增強(qiáng)出版資源的整合。其次，建立網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容的質(zhì)量保障機(jī)制，做好事前、事中和事后控制。再次，做好利益分配工作。這也是醫(yī)學(xué)圖書網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)制中的重要一環(huán)。醫(yī)學(xué)網(wǎng)絡(luò)出版的收益主要是來(lái)源于廣告收入，而廣告過(guò)多會(huì)影響用戶體驗(yàn)度，所以，控制好廣告的數(shù)量和質(zhì)量非常重要。做好利益分配的一個(gè)好辦法，就是處理好網(wǎng)絡(luò)出版者與內(nèi)容提供者之間的利益關(guān)系。

(二)構(gòu)建醫(yī)學(xué)圖書網(wǎng)絡(luò)出版體系

根據(jù)現(xiàn)在醫(yī)學(xué)圖書讀者的需求，發(fā)現(xiàn)讀者對(duì)于圖書的品種和時(shí)效有一些要求，醫(yī)學(xué)圖書出版社應(yīng)當(dāng)廣泛利用好母親的網(wǎng)絡(luò)資源，打造好網(wǎng)絡(luò)信息大潮中的一個(gè)個(gè)“孤島”。醫(yī)學(xué)圖書出版社科院通過(guò)建設(shè)網(wǎng)站和建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，來(lái)打造一個(gè)資源豐富的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)依托搜書網(wǎng)等平臺(tái)來(lái)構(gòu)建一個(gè)相對(duì)完善的醫(yī)學(xué)圖書網(wǎng)絡(luò)出版體系。在這個(gè)體系中，出版商和讀者得到充分互動(dòng)，充分進(jìn)行交流和溝通。如圖1所示。

當(dāng)前，全球采用先進(jìn)的IPv6協(xié)議的新一代互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)已開通，網(wǎng)速可以提高1000倍：手持閱讀器的技術(shù)正在進(jìn)步；國(guó)內(nèi)100億元左右的短版書市場(chǎng)的按需印屆lJ(POD)業(yè)務(wù)正大力發(fā)展。我們可以展望未來(lái)的情景，當(dāng)各個(gè)醫(yī)學(xué)圖書出版社對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版體系有更好的把握的同時(shí)，還能夠掌握數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)。在強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，使搜書平臺(tái)變得大眾化，從而打造健康有序的網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)鏈。

(三)重視醫(yī)學(xué)圖書網(wǎng)絡(luò)出版的品牌建設(shè)

圖1 醫(yī)學(xué)圖書網(wǎng)絡(luò)出版體系示意圖

加強(qiáng)醫(yī)學(xué)圖書的網(wǎng)絡(luò)出版的品牌建設(shè)，從而促進(jìn)醫(yī)學(xué)圖書網(wǎng)絡(luò)出版的可持續(xù)性發(fā)展。應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面入手：第一就是要處理好網(wǎng)絡(luò)出版品牌定位這個(gè)難題。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版的品牌，其定位戰(zhàn)略目的是為了使產(chǎn)品秩序變得更加良好。做好品牌建設(shè)的同時(shí)，既要打破人們固有的價(jià)值觀念，又要對(duì)市場(chǎng)份額進(jìn)行二次分配，以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)使網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)份額擴(kuò)大。第二，就是要對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)。其中的關(guān)鍵點(diǎn)就是做好網(wǎng)絡(luò)信息的品質(zhì)管理，為品質(zhì)管理提供高效服務(wù)，同時(shí)做好公共關(guān)系的管理，使品牌跟消費(fèi)者之間的關(guān)系更加良好。第三，不但要做好品牌的發(fā)展，還要做好品牌的延伸，使網(wǎng)絡(luò)品牌的生命周期延長(zhǎng)。爭(zhēng)取使品牌的多元化經(jīng)營(yíng)效益充分發(fā)揮出來(lái)，發(fā)揮傳統(tǒng)出版行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版而言，是可以吸取傳統(tǒng)出版行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)的。在傳統(tǒng)出版行業(yè)的基礎(chǔ)之上，添加網(wǎng)絡(luò)特征，從而使其市場(chǎng)營(yíng)銷品牌價(jià)值得到提升，使品牌得到創(chuàng)新。另外，還可以通過(guò)品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，使市場(chǎng)擴(kuò)大化。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)是一場(chǎng)較大的革命。在新世紀(jì)的出版行業(yè)變革中，網(wǎng)絡(luò)出版是大勢(shì)所趨的。我們堅(jiān)信，在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)出版會(huì)解決目前遇到的很多問(wèn)題，逐步變得更加專業(yè)化，從而發(fā)展成為新興的產(chǎn)業(yè)。

三、小結(jié)

在醫(yī)學(xué)圖書出版跟網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的情況下，醫(yī)學(xué)網(wǎng)絡(luò)出版正在經(jīng)歷一次巨大的革命。在二十一世紀(jì)的今天，出版行業(yè)必將經(jīng)歷一次巨大的變革。我們要充分堅(jiān)信，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，醫(yī)學(xué)圖書網(wǎng)絡(luò)出版必將逐步突破現(xiàn)狀，向更加專業(yè)的方向發(fā)展。

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