文/魏曦英

“區(qū)域形象是指一個(gè)區(qū)域所呈現(xiàn)出來的能引起人的思想或情感活動(dòng)的具體狀態(tài)或姿態(tài)，是公眾對(duì)該區(qū)域的整體印象和綜合評(píng)價(jià)，也是國家形象的重要組成部分”。[1]區(qū)域形象作為區(qū)域的一種重要軟實(shí)力，可傳播區(qū)域特色，增強(qiáng)區(qū)域外公眾對(duì)其的認(rèn)可度，吸引更多的資金和人才支持，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域的綜合發(fā)展。2013年，習(xí)近平總書記提出共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路兩大倡議，引起國際社會(huì)的熱議。2015年3月28日，商務(wù)部、發(fā)改委、外交部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，[2]這份對(duì)外稱愿景，對(duì)內(nèi)稱規(guī)劃的文件，在第六章“中國各地方開放態(tài)勢(shì)”中，明確支持福建建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)”。這些國家級(jí)的規(guī)劃、政策的提出與發(fā)布無疑是福建提升區(qū)域形象知名度與美譽(yù)度、擴(kuò)大自身區(qū)域影響力的一個(gè)好契機(jī)。

“在當(dāng)代社會(huì)，傳播媒介所提示的‘象征性現(xiàn)實(shí)’，在對(duì)人們認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)實(shí)世界方面發(fā)揮著其強(qiáng)大的影響力?！盵3]大眾傳媒是塑造區(qū)域形象的重要渠道，媒體的報(bào)道所呈現(xiàn)的“擬態(tài)環(huán)境”潛移默化地影響著大眾對(duì)某一區(qū)域的認(rèn)知，區(qū)域外媒介中呈現(xiàn)出來的媒介形象往往就是某地區(qū)域形象的一個(gè)縮影?！度嗣袢?qǐng)?bào)》被譽(yù)為中國第一大報(bào)，是中國最具權(quán)威性、最具影響力的全國性報(bào)紙。通過《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)庫，以標(biāo)題“一帶一路”+正文“福建”、標(biāo)題“海上絲綢之路”+“福建”、正文“《絲路夢(mèng)尋》”搜索到42個(gè)樣本，剔除無效樣本28個(gè)，獲得2015年1月1日至2017年8月10日，與“一帶一路”相關(guān)的福建的新聞報(bào)道共24篇。本文試圖以《人民日?qǐng)?bào)》為觀察視角，通過對(duì)這個(gè)24個(gè)新聞文本的仔細(xì)研讀，描摹“一帶一路”背景下，福建形象的媒體呈現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上，提出福建形象構(gòu)建的媒介策略。

一、《人民日?qǐng)?bào)》中的福建

正是“一帶一路”這樣的一個(gè)大背景，使福建在以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的國家級(jí)媒體中得到了更多亮相的機(jī)會(huì)。兩年半的時(shí)間里，《人民日?qǐng)?bào)》中福建“海絲”報(bào)道發(fā)稿量主要集中在兩個(gè)重要事件前后，一個(gè)是前文提到的2015年3月28日，《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》的發(fā)布；另一個(gè)是，2017年5月14日開幕的“一帶一路”國際合作高峰論壇的召開。

24個(gè)新聞文本中，除了5篇簡(jiǎn)訊，強(qiáng)調(diào)福建是海絲相關(guān)會(huì)議的舉辦者外，在其余的新聞報(bào)道中，福建形象呈現(xiàn)為如下三個(gè)方面：

(一)中外文化交流的友好使者

24篇稿件中，有6篇新聞稿中，是關(guān)于“海絲”文化的報(bào)道，最引人注目的是大型舞劇《絲海夢(mèng)尋》的相關(guān)報(bào)道，有3篇新聞稿的標(biāo)題中，均提到舞劇《絲海夢(mèng)尋》。2015年4月23日第22版《向世界傳遞友好情誼——大型舞劇〈絲海夢(mèng)尋〉亮相聯(lián)合國教科文組織》，開頭第一段就是介紹《絲路夢(mèng)尋》在聯(lián)合國舞臺(tái)亮相。從文中，我們得知這出大型舞劇通過800年前中國泉州港一家兩代水手遠(yuǎn)洋的命運(yùn)，展現(xiàn)了古代海上絲綢之路商船竟發(fā)、東西方文明交流融合的盛景，“既有中國元素，又有時(shí)代氣息”。從三個(gè)新聞稿的標(biāo)題來看，《絲海夢(mèng)尋》亮相之地分別為“聯(lián)合國舞臺(tái)”、“聯(lián)合國教科文組織”、“比利時(shí)”，新聞稿中還提到“……該劇已在國家大劇院、上海、澳門等地演出30多場(chǎng)，今年還會(huì)去香港、法國、東南亞巡演”。新聞還大量使用采訪中得到的直接引語，說明了這臺(tái)舞劇在世界各國觀眾中產(chǎn)生的熱烈、美好的反響。這臺(tái)八閩文化元素豐富的舞劇儼然成了一個(gè)福建形象的代言人。

其它的幾則新聞還介紹了福建省政府主導(dǎo)的“中國.海上絲綢之路文物精品圖片展”、“大漆藝術(shù)——2014海峽漆藝術(shù)大展”、福建省人民政府主辦的第十四屆亞洲藝術(shù)節(jié)暨第二屆海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)的簡(jiǎn)訊，以“圖+文”方式介紹了收藏于福建博物院的明“德化窯媽祖坐像”，文中提及媽祖遺跡：“這些是媽祖信仰跟隨船隊(duì)在國內(nèi)外傳播的實(shí)例，也是海上絲綢之路促進(jìn)文化交流與融合的例證”。可見在《人民日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道中，福建是與海上絲綢之路淵源頗深的省份，曾經(jīng)在世界文化交流方面做出貢獻(xiàn)。當(dāng)下的福建，繼承了古代絲綢之路文化精神，還在新時(shí)代開創(chuàng)了文化交流合作的新局面。

從《人民日?qǐng)?bào)》相關(guān)的新聞報(bào)道中，我們不難解讀出，福建是海上絲綢之路的起點(diǎn)，而且文明交流的傳統(tǒng)代代相承、綿延不絕，一直延續(xù)至今。

(二)海上絲綢之路積極的擔(dān)當(dāng)者

在海上絲綢之路建設(shè)中積極的擔(dān)當(dāng)者，也是《人民日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道呈現(xiàn)出來福建形象最重要的一面。這部分的5篇報(bào)道集中于2015年3、4、5月。(見表1)

標(biāo)題是一篇新聞內(nèi)容的高度概括，不僅可以引導(dǎo)讀者挑選和閱讀，還能幫助他們理解和評(píng)價(jià)新聞事件。編輯進(jìn)行新聞標(biāo)題的寫作時(shí)并非完全客觀的，而是會(huì)通過有意識(shí)的遣詞造句，引導(dǎo)輿論、影響讀者，因此通過標(biāo)題進(jìn)行的福建形象的分析，有一定的參考價(jià)值。

上表的五條新聞標(biāo)題都是主動(dòng)句，主、謂、賓都非常明確，主語就是 “福州”、“福建”、“泉州”，新聞1、2、3、5，謂語都是意思相接近的動(dòng)詞“打造”、“構(gòu)筑”、“力創(chuàng)”，賓語分別是“海上絲路戰(zhàn)略樞紐”、“海上絲路橋頭堡”、“海上絲路核心區(qū)”、“海上絲路戰(zhàn)略樞紐”。這幾個(gè)標(biāo)題，施動(dòng)者非常明確，作為謂語的動(dòng)詞，強(qiáng)調(diào)了施動(dòng)者的積極性、主動(dòng)性，合在一起展示的是，積極融入海絲建設(shè)、生氣勃勃的福建形象。

表1：2015年3.4.5月《人民日?qǐng)?bào)》福建“海絲”建設(shè)報(bào)道

“當(dāng)隱喻固化在語言中時(shí)，隱喻就成了說話者概念化世界的方式”[4]新聞2標(biāo)題“福建構(gòu)筑海上絲路橋頭堡”，用了一個(gè)隱喻“橋頭堡”?！皹蝾^堡”一詞在《現(xiàn)代漢語詞典》里的解釋：“為控制重要橋梁、渡口而設(shè)立的碉堡、地堡或據(jù)點(diǎn)；設(shè)在大橋橋頭的像碉堡的裝飾構(gòu)筑物；泛指作為進(jìn)攻的據(jù)點(diǎn)。” 橋頭堡的主要功能定位是融國際運(yùn)輸中心、金融中心、信息中心為一體的國際商貿(mào)中心，加上標(biāo)題中的“戰(zhàn)略樞紐”、“核心區(qū)”的界定，均傳達(dá)出了福建在海絲建設(shè)中擔(dān)當(dāng)重要角色的豐富信息。

福建的地理特點(diǎn)是“依山傍海”，九成陸地面積為山地丘陵地帶，在研讀新聞報(bào)道中，發(fā)現(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道中，其多山的特征被淡化，與海洋的密切關(guān)聯(lián)被凸顯、放大。“?！笔浅３３霈F(xiàn)的高頻詞，上表新聞3最典型，主題“閩海踏浪絲路花開”，直接出現(xiàn)“?！?。長(zhǎng)文中有三個(gè)楹聯(lián)式的小標(biāo)題“人隨開放踏浪來 業(yè)興兩利伴潮生”、“匯納百川成一海 育得千樹惠眾林”、“萬里海路同發(fā)展 一水相牽謀互利”，其中出現(xiàn)了兩次“海”，還出現(xiàn)了“浪”、“潮”、“水”這些與“?！备叨汝P(guān)聯(lián)的字。而且這篇新聞稿的開頭的第一句就是“龔涼紅是因?yàn)楹?，而見識(shí)了整個(gè)世界”。 既然被定位為“21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)”，《人民日?qǐng)?bào)》強(qiáng)化福建的“海洋屬性”是題中之義，不過，“海”這個(gè)意象還同時(shí)賦予了建設(shè)者形象浩瀚、博大、開放、包容的美好特質(zhì)。

(三) “一帶一路”建設(shè)成效顯著

2017年4月，《人民日?qǐng)?bào)》的多篇報(bào)道，展現(xiàn)了自2013年“一帶一路”倡議提出后，福建在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面取得的成就，一篇泉州，一篇福州，是單獨(dú)成篇，其它關(guān)于福建的報(bào)道，以片段形式，零散出現(xiàn)。早在論壇倒計(jì)時(shí)一個(gè)月前，《人民日?qǐng)?bào)》就在頭版推出了《“一帶一路”?合作共贏》專欄，《一頭連著歷史 一頭牽著未來 泉州再續(xù)絲路情緣》的通訊，正是該專欄，兩個(gè)開欄篇之一(注，另一個(gè)為柬埔寨西港特區(qū))。這篇通訊講述了泉州蟳埔姑娘王秀梅，取得了國際貿(mào)易管理的雙碩士后，回到家鄉(xiāng)泉州，開辦了銷售葡萄酒的外貿(mào)公司。特別強(qiáng)調(diào)，古代泉州是宋元時(shí)期的“東方第一大港”，泉州刺桐港與世界近百個(gè)國家保持著海上貿(mào)易。在當(dāng)下，“2016年，泉州與‘海絲’沿線國家年貿(mào)易總額121.5億美元，約占全市貿(mào)易總量的50.59%”。《福州：貿(mào)易重鎮(zhèn) 向海而歌》介紹了千年古鎮(zhèn)閩安，聯(lián)通中外、貿(mào)易往來的歷史，以及坐落于福建自貿(mào)區(qū)、“海絲”核心區(qū)的中國——東盟海產(chǎn)品交易所，“截至2016年，交易所已發(fā)展?jié)O企會(huì)員358家。目前年交易量約200萬噸，全年交易金額超過300億元”。

其余的4篇新聞報(bào)道，報(bào)道了“一帶一路”建設(shè)給廈門港帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。“預(yù)計(jì)到2020年，廈門港與‘一帶一路’沿線國家和地區(qū)之間的海上航線將新增20條以上、新簽訂友好港口3至5個(gè)?！?提及了福建宏東遠(yuǎn)洋漁業(yè)公司在毛里塔尼亞建設(shè)的海外漁業(yè)基地、茶貿(mào)易中的武夷山“正山小種”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》中相關(guān)的6篇新聞報(bào)道，勾連古今，既介紹了福建悠久的海上貿(mào)易歷史，重點(diǎn)展示了福建在“21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)”中的取得的成績(jī)。

二、結(jié)論與啟示

“福建是古代絲綢之路的起點(diǎn)”在各篇文稿中被反復(fù)提出、論證，福建是“21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)”也被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。在《人民日?qǐng)?bào)》20多篇稿件里，呈現(xiàn)的是一個(gè)正面、良好福建地方形象，這里歷史悠久、文化交流頻繁、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，在“一帶一路”中位置特殊、重要。福建要配合國家級(jí)媒體，結(jié)合熱點(diǎn)事件，主動(dòng)宣傳塑造福建區(qū)域媒介形象，擴(kuò)大區(qū)域影響力建議可從如下幾方面入手：

(一)挖掘福建“海上絲綢之路”文化資源，打造“海絲文化”品牌

福建是一個(gè)文化資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚的省份，不同地域之間差異較大，文化形態(tài)多樣，涵蓋福建土樓文化、海絲文化、曇石山文化、船政文化、朱子理學(xué)文化、客家文化、紅色文化等。泉州是聯(lián)合國唯一認(rèn)定的海上絲綢之路的起點(diǎn)，宋代古船、九日山祈風(fēng)石刻、鄭和下西洋的碑刻等古文物，見證了泉州曾經(jīng)有過的中外經(jīng)貿(mào)文化交流的昌盛繁榮。福建區(qū)域形象傳播，首先要做的應(yīng)該是圍繞“海上絲綢之路”的核心概念，挖掘泉州“海絲文化”，擴(kuò)大海絲文化節(jié)、國際木偶節(jié)、南音大會(huì)唱、中國泉州南少林武術(shù)節(jié)的影響力。大型舞劇《絲海夢(mèng)尋》就是地域特色鮮明的海絲文化藝術(shù)精品。其次，還要挖掘其他地方文化中的當(dāng)代“海絲”基因，促進(jìn)文化商貿(mào)交流，融入21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)。比如，挖掘、整理、研究船政文化，發(fā)揚(yáng)光大福州馬尾船政文化精華，營造再掀閩江開放潮、推動(dòng)福州大發(fā)展的良好文化氛圍，還可以重點(diǎn)挖掘整理閩商文化，把閩商文化、福建海洋文化編織到“海上絲綢之路”話語體系中，為建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路提供強(qiáng)有力的歷史文化與學(xué)術(shù)支持，用福建元素、鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音，講述福建海絲好故事，傳遞福建好聲音。

(二)依托多元化傳播平臺(tái)，創(chuàng)新傳播形式

媒介融合的當(dāng)下，福建省各級(jí)主流媒體已基本形成了“兩微一端”的多元化傳播平臺(tái)，政府主導(dǎo)的這些媒體就可以利用新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、微博、微信等不同的傳播平臺(tái)對(duì)“海絲福建”進(jìn)行差異化、分眾化傳播，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。東南網(wǎng)、泉州網(wǎng)等地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站可以依托海量存納、實(shí)時(shí)交互、多媒融合的平臺(tái)，打造容量巨大、超級(jí)鏈接的“海絲專題”，集納民情民意的“海絲社區(qū)”，進(jìn)行圖文、視頻并用的“海絲直播”。主流媒體的微博，則可打造精品小欄目，進(jìn)行海絲“微內(nèi)容”、“微視頻”的“碎片化傳播”，借助跟帖、評(píng)論，搜集民眾對(duì)“海上絲綢之路”相關(guān)政策的反映和反饋。至于微信公眾號(hào)，每天發(fā)文的條數(shù)受限制，但發(fā)文的篇幅并無限制，則可以發(fā)揮整合新聞的優(yōu)勢(shì)，配合“海絲”政策發(fā)布，整合多家媒體資源，對(duì)紙媒上發(fā)布的“海絲”新聞，進(jìn)行及時(shí)、深入、深度的解讀。

(三)改變?cè)捳Z策略，講述福建“海絲”故事

主流媒體要根據(jù)平臺(tái)的不同，改變?cè)捳Z方式，講好福建“海絲”故事。傳統(tǒng)媒體，如省地市的各級(jí)日?qǐng)?bào)、廣播電視臺(tái)，因報(bào)道的主要內(nèi)容是黨和國家大政方針的解讀，以權(quán)威性見長(zhǎng)，往往容易流于宏大敘事，顯得抽象空洞，要實(shí)現(xiàn)話語方式上的轉(zhuǎn)變，要運(yùn)用人文關(guān)懷和多維化角度敘事，使報(bào)道可信、可感、豐滿，避免簡(jiǎn)單生硬的灌輸式做法。傳統(tǒng)媒體所辦的新媒體，由于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在話語方式轉(zhuǎn)型上更有優(yōu)勢(shì)。2017年5月“一帶一路”國際高峰論壇舉辦期間，東南網(wǎng)打造了網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品“‘一帶一路’遇上‘朋友圈’會(huì)擦出怎樣的火花呢”[5]，以微信朋友圈界面為頁面，通過發(fā)文、點(diǎn)贊、評(píng)論，展示了福建在“一帶一路”建設(shè)中取得的成績(jī)和收獲的人氣。這樣一個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品，因其親切有趣的話語表述方式，在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛轉(zhuǎn)載，傳播效果良好。至于微博、微信可借助網(wǎng)絡(luò)語言，融文字、圖片、視頻于一體，以萌態(tài)十足的表述方式，融入互聯(lián)網(wǎng)的語境中。

[1]何少嫻，尤澤順.“海絲”話語中的福建形象：修辭構(gòu)建與效果評(píng)估[J].福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)，2016.19(4):108-112.

[2]商務(wù)部綜合司.《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》發(fā)布[EB/OL].http://politics.people.com.cn/ n/2015/0329/c1001-26765454.html,2015-3-30.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：18-20.

[4]甘蒞豪.媒介話語分析的認(rèn)知途徑：中美報(bào)道南海問題的隱喻建構(gòu)[J].國際新聞界2011.08:83-90

http://www.fjsen.com/column/ 2017-05/04/content_19474280.htm

[5]東南網(wǎng).“一帶一路”遇上朋友圈會(huì)擦出怎樣的火花呢。[EB/OL].http://www.fjsen. com/column/2017-05/04/content_19474280.htm