郭映娜

大浪淘沙后，留下的都是精華
——淺談藝術(shù)媒體發(fā)展之路

郭映娜

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的媒體開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和新媒體開發(fā)。而數(shù)家傳統(tǒng)優(yōu)秀紙媒的相繼?？?，讓人不禁發(fā)出“紙媒的冬天已到來”的感嘆。作者從事藝術(shù)媒體行業(yè)多年，從網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)行到更為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，作為《絕對藝術(shù)》的負責人，作者對各種形式的藝術(shù)媒體有著深刻、全面的了解，對于藝術(shù)媒體的發(fā)展，闡述了自己的觀點。

藝術(shù)媒體，紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體

1 歐陽蘇龍 光的形狀 雕塑 110×180×150cm 玻璃鋼 2011

談及藝術(shù)行業(yè)媒體之發(fā)展歷程，可從本人的從業(yè)經(jīng)歷說起。自大學畢業(yè)至今，我一直從事于藝術(shù)傳媒行業(yè)，在8年的時間里，經(jīng)歷了從紙媒到網(wǎng)媒，再由網(wǎng)媒到紙媒的過程。

在這8年里，親身歷經(jīng)了紙媒與網(wǎng)媒的興衰，媒體行業(yè)在很大程度上受到我們所處時代的影響，移動互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的出現(xiàn)，徹底改變了人們的日常生活，尤其進入2000年以后，幾乎每天都是日新月異，甚至是瞬息萬變的。就傳媒行業(yè)發(fā)展的情況來看，由手機、平板電腦等移動電子設(shè)備端衍生出的新媒體與自媒體，使作為傳統(tǒng)媒體的報刊業(yè)受到不小的沖擊，就連網(wǎng)絡(luò)媒體也受其影響，也因此有很多人將網(wǎng)絡(luò)媒體也劃分到傳統(tǒng)媒體中。面對此種情境，紙媒與網(wǎng)媒又該何去何從？而藝術(shù)行業(yè)的紙媒與網(wǎng)媒又該何去何從？這就是我們在此要討論的話題。

如何在競爭中求生存？

中國最早的藝術(shù)媒體始于上世紀80年代，當時主要以紙媒為主，且多為學術(shù)刊物，不涉及任何商業(yè)信息。隨著科技的發(fā)展，在2000年前后開始興起藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體；2009年出現(xiàn)的新浪微博對藝術(shù)媒體也產(chǎn)生了不小的影響；2011年微信以及APP等移動端應(yīng)用軟件的出現(xiàn)，更是徹底改變了整個傳媒行業(yè)的格局，由此而衍生出的自媒體盛行，各家藝術(shù)媒體開始經(jīng)營微信公眾號或是開發(fā)APP端，也有很多個人紛紛注冊微信公眾號，開始擁有自己的發(fā)聲平臺，從此，迎來了“自媒體時代”。（由于藝術(shù)行業(yè)媒體中并無電視、廣播媒體門類，因此在此文中未提及）

事實上，藝術(shù)媒體的發(fā)展主要受藝術(shù)品市場發(fā)展狀況影響。當藝術(shù)市場火爆時，藝術(shù)媒體的數(shù)量就開始增多，尤其在2006年至2008年，當代藝術(shù)發(fā)展蓬勃之時，大大小小的藝術(shù)類紙媒加起來有40余家之多！當藝術(shù)市場遇冷之時，有很多紙媒不敵寒風，迅速被淘汰。而藝術(shù)市場的發(fā)展主要受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響，在經(jīng)濟領(lǐng)域里，藝術(shù)只是很小的一部分，加上藝術(shù)本身就屬于小眾門類，因此，藝術(shù)媒體想做大，難矣！藝術(shù)市場最繁榮的那幾年已然過去，藝術(shù)媒體也就沒有再出現(xiàn)過高峰期。

應(yīng)該說任何一種新事物的出現(xiàn)，都會對舊事物產(chǎn)生影響，在網(wǎng)媒興起之時，很多人認為網(wǎng)絡(luò)媒體會逐漸取代紙媒，而事實上，網(wǎng)媒確實在一段時間內(nèi)，對紙媒的發(fā)展產(chǎn)生了很大影響，尤其對報媒的沖擊最大。當下的年輕人都講求快節(jié)奏，追求高效率，沒有人會去買份報紙來讀，報紙的讀者群被局限于60歲以上的老年群體中。但就是在這種沖擊之下，報媒開始探索出路，各大報業(yè)開始衍生出電子報紙，而雜志開始衍生出電子雜志。只有在壓力下才能求新求變，各家媒體都不再是單一的經(jīng)營模式，如不少紙媒同時也做網(wǎng)站，或是利用微信公眾平臺等，而網(wǎng)媒也都紛紛連結(jié)手機移動端，解決閱讀渠道等問題，都在多條腿走路，以此緩解生存壓力。

正視自身優(yōu)劣，內(nèi)容精良才是王道

媒體作為新聞、事件的傳播者，需要有自己的態(tài)度，把握正確的輿論導向。由于社會結(jié)構(gòu)的復雜性，導致各種媒體類型的受眾群體從年齡層到行業(yè)領(lǐng)域都不盡相同，說到底，媒體還是應(yīng)該明確自身的定位、方向，如果定位不明確，勢必會迅速被時代的巨浪所吞沒。無論哪一種媒體，內(nèi)容的精良一定是首要前提，如果內(nèi)容不精彩，就不會有讀者群體。就內(nèi)容而言，各類型的媒體都有各自的優(yōu)勢與劣勢。

1 任日 元塑II系列 goslar個展現(xiàn)場2016年第一屆藝術(shù)媒體提名展《絕對藝術(shù)》提名作品

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度快，時效性強，但多數(shù)網(wǎng)站都以轉(zhuǎn)載為主，鮮少生產(chǎn)原創(chuàng)稿件，尤其是門戶網(wǎng)站，都是大量轉(zhuǎn)載紙刊的原創(chuàng)稿件。此外，很多網(wǎng)媒喜歡搞“標題黨”，以此來吸引眼球，博取點擊量，很多新媒體與自媒體也同樣存在這樣的問題，經(jīng)常先用標題把讀者騙進來，為了點擊量可以不顧信息的真實與可靠性，失去了大眾對于媒體的公信力。對于自媒體來說，微信朋友圈的出現(xiàn)表面上是直接有效的傳播、推廣渠道，但實際把信息渠道越做越窄，只能局限于小圈子。與網(wǎng)媒相比，紙媒最大的特點就是生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，每期都會精心策劃選題，進行深度而全面的報道與解析，設(shè)計與排版的美觀也是贏得讀者的重要條件。但現(xiàn)在紙媒最大的問題是廣告太多，使讀者越來越反感，因此失去了很多讀者群。此外，紙媒的傳播速度較慢，實效性不及網(wǎng)媒也是不能回避的，畢竟現(xiàn)在是一個講求時效的時代，但熊掌與魚翅不可兼得，就像熬湯需慢火，時間不夠營養(yǎng)就出不來一樣，能坐下來看雜志和報紙的人就不是為了追求時效性，而是為了汲取營養(yǎng)。從讀者和大眾的角度來看，媒體種類繁多，他們的可選擇性就更多，對于他們來說是好事，但注重時效性的媒體就如同快餐，快餐吃多了會缺乏營養(yǎng)，而紙媒就像是營養(yǎng)餐，讀者是需要補充營養(yǎng)的，因此，內(nèi)容精良是為王道。

2-3 任日 元塑方案 香港個展現(xiàn)場2016年第一屆藝術(shù)媒體提名展《絕對藝術(shù)》提名作品

在我看來，網(wǎng)絡(luò)媒體時代也好，新媒體、自媒體時代也罷，都是時代發(fā)展的必然結(jié)果。單就紙媒而言，就如電子書出現(xiàn)后，很多人依然沒有褪去對紙質(zhì)書籍的購買力一般，紙媒始終具有它的不可替代性。隨著時代的發(fā)展，出現(xiàn)越來越多的媒體類型，無疑對紙媒是很大的沖擊，但我相信，只要內(nèi)容做得好，定位明確，獨樹一幟，無論是哪一種媒體傳播方式，都會占有一席之地。就如同國外一位資深媒體人說的那樣，“沒有傳統(tǒng)媒體與新媒體之分，只有好壞媒體之分?！币虼耍诒姸嗝襟w中能夠堅持10年以上屹立不倒的媒體，都是大浪淘沙后，留下來的精華！

Waves Washing Away the Sand, with Remains of Elite——Talking about Art Media’s Evolutionary Road

Guo Yingna

In the recent years, a greater number of media have transited tonetwork and new media, due to the development of Internet, with the contrastto the collapse of several traditional print media, therefore, “The winter of printmedia has come,” people said with a sigh. The writer has already worked in theindustry of media for several years, from online media to traditional print media,also, as a person in charge of Absolute , she expressed her view on the developmentof art media, with the knowledge of various art media.

Art media, Print media, Online media