朱瓊宇
【摘 要】隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)以及電子信息時代的到來,網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目做得可謂是風(fēng)生水起,因為視頻網(wǎng)站對傳統(tǒng)節(jié)目的影響,使其收視率嚴(yán)重下滑,使一些傳統(tǒng)電視節(jié)目也不得不向著視頻網(wǎng)站的方向邁進,本文從視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的優(yōu)點進行分析,對視頻網(wǎng)站給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來的影響進行了深入的探析。
【關(guān)鍵詞】視頻網(wǎng)站;自制節(jié)目;傳統(tǒng);電視節(jié)目;影響
中圖分類號:J905 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1007-0125(2017)01-0155-01
網(wǎng)絡(luò)信息以其傳播速度快、內(nèi)容豐富多彩、形式變幻無窮的特點受到現(xiàn)代人的青睞,而傳統(tǒng)的電視節(jié)目因為受到母臺的影響,不能隨著時代的發(fā)展與人們思想意識的轉(zhuǎn)變而進行創(chuàng)新與及時變革,其競爭力越來越弱,而且一些傳統(tǒng)的老牌電視臺也已經(jīng)有了向網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的意向,而這一系列的變化給傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
一、視頻網(wǎng)站自制節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比較的優(yōu)勢及特點分析
(一)節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的出現(xiàn)和風(fēng)靡是對傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊和蠶食,它以其風(fēng)格化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化的特點取代了傳統(tǒng)電視節(jié)目在人們心目中的地位,而且這些節(jié)目內(nèi)容在表現(xiàn)形式上更加的豐富多彩,改變了傳統(tǒng)單調(diào)、枯燥的制作,向著多元化、多層次的方向邁進[1]。
(二)管理審批速度快。因為針對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目還沒有完善性、規(guī)范化的條例和文件,所以在進行管理及審批方面就顯得更加的快捷和方便,與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比,省去了很大一部分的審批及復(fù)核過程,這就使視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目更加的具有創(chuàng)新性和大膽化,更吸引現(xiàn)代人的眼球。
(三)有更強的互動性。傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀眾通常只能接受節(jié)目的輸出,單向地觀看,即使有一定的意見和建議,也只有私下議論,沒有對節(jié)目的參與權(quán)和發(fā)言權(quán);而視頻網(wǎng)站自制的節(jié)目具有更強的參與性與靈活度,而且在播出時間上也不受限制,可以讓觀眾投入其中,產(chǎn)生更融洽的互動,這有利于節(jié)目的改進和提高,制作出適合大眾口味的節(jié)目[2]。
二、對傳統(tǒng)電視節(jié)目所帶來的影響
(一)節(jié)目內(nèi)容更具多元競爭性?,F(xiàn)代的社會是信息化電子科技的時代,人們對于傳統(tǒng)而老套的電視節(jié)目已經(jīng)產(chǎn)生了厭煩,如果不能以更加新穎的形式及節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)到熒屏上,就很難賺取觀眾的收視率,而視頻網(wǎng)站自制節(jié)目就是為了迎合現(xiàn)代人的這一需要而誕生的,它在節(jié)目內(nèi)容上進行了大膽的改革與創(chuàng)新,雖然在有些方面仍然保留著傳統(tǒng)電視節(jié)目的影子,但它開放的形式,精彩的內(nèi)容以及品牌的優(yōu)勢,給廣大觀眾耳目一新的感覺,也給傳統(tǒng)的電視節(jié)目敲響了警鐘。另外,因為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目與觀眾具有很強的互動性,可以通過觀眾們的參與來加強它的節(jié)目特色,從而獲取更多的粉絲量和網(wǎng)絡(luò)點擊率。雖然也有一部分傳統(tǒng)電視節(jié)目有著較雄厚的實力和扎實的內(nèi)容而保持著相對較高的收視率,但總的發(fā)展趨勢已經(jīng)顯而已見,視頻網(wǎng)站自制節(jié)目以其自由、輕松而豐富多彩的內(nèi)容更具有競爭性,其發(fā)展的勢頭已經(jīng)勢不可擋。
(二)廣告資源受到影響。眾所周知,廣告資源可以說是傳統(tǒng)電視臺的一項穩(wěn)定收入,但視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的流行,使這項廣告資源受到嚴(yán)重的影響。而且視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在對于廣告的制作和傳播方式上也更勝一疇,它運用更能讓人們接受的方式在任意時間進行廣告插播,受到更多廣告商的推崇和肯定,再加上節(jié)目點擊率也是廣告商選擇的重要因素,隨著視頻網(wǎng)站自制節(jié)目收視率的日益上升,也給傳統(tǒng)電視節(jié)目以當(dāng)頭一棒。有信息顯示,即使是像湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的廣告資源也受到很大的影響,發(fā)生了轉(zhuǎn)移[3]。
(三)營銷模式發(fā)生轉(zhuǎn)變。近年來,視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的影響力越來越強,而它的營銷模式也更加的多元化。其內(nèi)容可以為直播、網(wǎng)劇、綜藝等等形式,而在這所有的營銷模式中以其綜藝營銷及網(wǎng)劇營銷更為突出,這兩種模式雖然與傳統(tǒng)的電視節(jié)目營銷有著十分相似的特點,但視頻網(wǎng)站卻可以利用其網(wǎng)絡(luò)平臺的方便與快捷,再加上與觀眾的互動而使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目變得更加的活潑,同時也能贏得觀眾們的心,使廣告更具有準(zhǔn)確性,其營銷模式做到直入人心。
三、結(jié)束語
總而言之,在當(dāng)今信息化的社會,人們的思想意識有了很大的提升,對精神的追求越來越高,欣賞水平也不斷地上升,對于電視節(jié)目的要求更加的苛刻,而視頻網(wǎng)站自制節(jié)目以其新穎性、多樣性、快捷性、多元化的形式出現(xiàn)在人們面前,吸引了大家的眼球,填充了人們內(nèi)心的空白,是我國電視節(jié)目的一個發(fā)展趨勢和方向,只有讓傳統(tǒng)電視節(jié)目在保證自身質(zhì)量的同時,加強網(wǎng)絡(luò)互動,推陳出新,才能得以更好地生存和發(fā)展[4]。
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