朱瓊宇

【摘 要】隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)以及電子信息時代的到來，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目做得可謂是風(fēng)生水起，因為視頻網(wǎng)站對傳統(tǒng)節(jié)目的影響，使其收視率嚴(yán)重下滑，使一些傳統(tǒng)電視節(jié)目也不得不向著視頻網(wǎng)站的方向邁進(jìn)，本文從視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的優(yōu)點進(jìn)行分析，對視頻網(wǎng)站給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來的影響進(jìn)行了深入的探析。

【關(guān)鍵詞】視頻網(wǎng)站；自制節(jié)目；傳統(tǒng)；電視節(jié)目；影響

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）01-0155-01

網(wǎng)絡(luò)信息以其傳播速度快、內(nèi)容豐富多彩、形式變幻無窮的特點受到現(xiàn)代人的青睞，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目因為受到母臺的影響，不能隨著時代的發(fā)展與人們思想意識的轉(zhuǎn)變而進(jìn)行創(chuàng)新與及時變革，其競爭力越來越弱，而且一些傳統(tǒng)的老牌電視臺也已經(jīng)有了向網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的意向，而這一系列的變化給傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

一、視頻網(wǎng)站自制節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比較的優(yōu)勢及特點分析

（一）節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的出現(xiàn)和風(fēng)靡是對傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊和蠶食，它以其風(fēng)格化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化的特點取代了傳統(tǒng)電視節(jié)目在人們心目中的地位，而且這些節(jié)目內(nèi)容在表現(xiàn)形式上更加的豐富多彩，改變了傳統(tǒng)單調(diào)、枯燥的制作，向著多元化、多層次的方向邁進(jìn)[1]。

（二）管理審批速度快。因為針對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目還沒有完善性、規(guī)范化的條例和文件，所以在進(jìn)行管理及審批方面就顯得更加的快捷和方便，與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，省去了很大一部分的審批及復(fù)核過程，這就使視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目更加的具有創(chuàng)新性和大膽化，更吸引現(xiàn)代人的眼球。

（三）有更強(qiáng)的互動性。傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀眾通常只能接受節(jié)目的輸出，單向地觀看，即使有一定的意見和建議，也只有私下議論，沒有對節(jié)目的參與權(quán)和發(fā)言權(quán)；而視頻網(wǎng)站自制的節(jié)目具有更強(qiáng)的參與性與靈活度，而且在播出時間上也不受限制，可以讓觀眾投入其中，產(chǎn)生更融洽的互動，這有利于節(jié)目的改進(jìn)和提高，制作出適合大眾口味的節(jié)目[2]。

二、對傳統(tǒng)電視節(jié)目所帶來的影響

（一）節(jié)目內(nèi)容更具多元競爭性。現(xiàn)代的社會是信息化電子科技的時代，人們對于傳統(tǒng)而老套的電視節(jié)目已經(jīng)產(chǎn)生了厭煩，如果不能以更加新穎的形式及節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)到熒屏上，就很難賺取觀眾的收視率，而視頻網(wǎng)站自制節(jié)目就是為了迎合現(xiàn)代人的這一需要而誕生的，它在節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行了大膽的改革與創(chuàng)新，雖然在有些方面仍然保留著傳統(tǒng)電視節(jié)目的影子，但它開放的形式，精彩的內(nèi)容以及品牌的優(yōu)勢，給廣大觀眾耳目一新的感覺，也給傳統(tǒng)的電視節(jié)目敲響了警鐘。另外，因為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目與觀眾具有很強(qiáng)的互動性，可以通過觀眾們的參與來加強(qiáng)它的節(jié)目特色，從而獲取更多的粉絲量和網(wǎng)絡(luò)點擊率。雖然也有一部分傳統(tǒng)電視節(jié)目有著較雄厚的實力和扎實的內(nèi)容而保持著相對較高的收視率，但總的發(fā)展趨勢已經(jīng)顯而已見，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目以其自由、輕松而豐富多彩的內(nèi)容更具有競爭性，其發(fā)展的勢頭已經(jīng)勢不可擋。

（二）廣告資源受到影響。眾所周知，廣告資源可以說是傳統(tǒng)電視臺的一項穩(wěn)定收入，但視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的流行，使這項廣告資源受到嚴(yán)重的影響。而且視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在對于廣告的制作和傳播方式上也更勝一疇，它運用更能讓人們接受的方式在任意時間進(jìn)行廣告插播，受到更多廣告商的推崇和肯定，再加上節(jié)目點擊率也是廣告商選擇的重要因素，隨著視頻網(wǎng)站自制節(jié)目收視率的日益上升，也給傳統(tǒng)電視節(jié)目以當(dāng)頭一棒。有信息顯示，即使是像湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的廣告資源也受到很大的影響，發(fā)生了轉(zhuǎn)移[3]。

（三）營銷模式發(fā)生轉(zhuǎn)變。近年來，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的影響力越來越強(qiáng)，而它的營銷模式也更加的多元化。其內(nèi)容可以為直播、網(wǎng)劇、綜藝等等形式，而在這所有的營銷模式中以其綜藝營銷及網(wǎng)劇營銷更為突出，這兩種模式雖然與傳統(tǒng)的電視節(jié)目營銷有著十分相似的特點，但視頻網(wǎng)站卻可以利用其網(wǎng)絡(luò)平臺的方便與快捷，再加上與觀眾的互動而使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目變得更加的活潑，同時也能贏得觀眾們的心，使廣告更具有準(zhǔn)確性，其營銷模式做到直入人心。

三、結(jié)束語

總而言之，在當(dāng)今信息化的社會，人們的思想意識有了很大的提升，對精神的追求越來越高，欣賞水平也不斷地上升，對于電視節(jié)目的要求更加的苛刻，而視頻網(wǎng)站自制節(jié)目以其新穎性、多樣性、快捷性、多元化的形式出現(xiàn)在人們面前，吸引了大家的眼球，填充了人們內(nèi)心的空白，是我國電視節(jié)目的一個發(fā)展趨勢和方向，只有讓傳統(tǒng)電視節(jié)目在保證自身質(zhì)量的同時，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動，推陳出新，才能得以更好地生存和發(fā)展[4]。

參考文獻(xiàn)：

[1]田霖，孫琳.視頻網(wǎng)站也要做“電視”——視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的制作[J].影視制作，2013，（09）：14-21.

[2]姚星陽.網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的差異性對比研究——以網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目《曉說》為例[J].新聞界，2014，（14）：51-53+57.

[3]陳奕，張晴.試論視頻分享網(wǎng)站的自制談話節(jié)目——兼與電視談話節(jié)目比較[J].電視研究，2012，（12）：24-26.

[4]益茜云.大數(shù)據(jù)思維下視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的創(chuàng)新[J].新聞世界，2015，（07）：140-141.