王平山

摘 要 新媒體時(shí)代的到來，將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化和集成各生產(chǎn)要素的功能充分發(fā)揮出來，同時(shí)也推進(jìn)了現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展。新媒體時(shí)代的廣播電視發(fā)生了巨大的變化，以更加多元化的服務(wù)方式豐富了人們的文娛生活。地方廣播電視以當(dāng)?shù)氐男侣勑畔橹攸c(diǎn)服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕?，在新媒體時(shí)代，面臨著巨大的發(fā)展壓力，如何改進(jìn)和完善自身的發(fā)展成為重要的研究課題。文章立足于此，簡要分析了新媒體時(shí)代地方廣播電視的發(fā)展策略，以供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；地方廣播電視；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0114-02

新媒體時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域有機(jī)融合后形成的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)、通信等先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊，地方廣播電視在此環(huán)境里的發(fā)展必須與時(shí)俱進(jìn)，有機(jī)整合有效資源，開創(chuàng)“屏”電視時(shí)代，促進(jìn)廣播電視媒體品牌效益的提升，滿足新時(shí)期地方觀眾的地域化、專業(yè)化、多樣化的需求，拓展自身的生存與發(fā)展空間，在傾力發(fā)展新的媒介技術(shù)和市場的機(jī)遇中確立自己的坐標(biāo)。下面就地方廣播電視如何在新媒體時(shí)代獲得更好地發(fā)展進(jìn)行簡要分析。

1 地方廣播電視的現(xiàn)狀

首先，思想得不到足夠的解放。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電視幾乎改制為集團(tuán)化經(jīng)營，走市場運(yùn)營的道路，但經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，大多數(shù)人都只是把廣播電視文化事業(yè)看作是黨和政府的喉舌，又或者是活躍群眾生活、改善投資環(huán)境的一種改善措施，并沒有深刻的認(rèn)識到文化經(jīng)濟(jì)的一體化這個(gè)概念，使得廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的市場化程度相對較低[1]。其次，資金投入量不足。投入資金的高低將直接決定廣播電視文化產(chǎn)業(yè)影響力的大小。在南方一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣播電視媒體善于有效地利用自身的平臺資源優(yōu)勢與內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，積極地進(jìn)行廣播電視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拓展整合重組，但在大部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)仍然承受著傳統(tǒng)思維的禁錮，以體制辦文化為主，沒有將人、財(cái)、物等主要力量放在廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。再者，復(fù)合型人才匱乏。發(fā)展廣播電視文化產(chǎn)業(yè)離不開高素質(zhì)的經(jīng)營、管理、策劃等高素質(zhì)復(fù)合型人才。而目前一些地方從事廣播電視文化產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)偏低，缺少經(jīng)營意識，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經(jīng)營，既從事廣播電視文化又擅長對廣播電視文化經(jīng)營者進(jìn)行市場運(yùn)作。再加上人才機(jī)制和分配機(jī)制不靈活等，尤其在各方面待遇上都沒有理想中的那么高，所以廣播電視文化專業(yè)人才流失相對比較嚴(yán)重，后繼乏人[2]。

2 新媒體時(shí)代對地方廣播電視的影響

首先，是新媒體的沖擊，新媒體的出現(xiàn)主要給傳統(tǒng)的廣播電視媒介帶來了兩方面的沖擊：1）由于互聯(lián)網(wǎng)具有綜合性、交互性、實(shí)時(shí)性、點(diǎn)對點(diǎn)等優(yōu)勢和特征，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體迅速搶占了地方廣播電視臺的市場份額，分化了受眾群體，人們更傾向于新媒體的信息傳播；2）互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播快捷，且是以“全天候”的傳播模式在不間斷的接收和傳播，實(shí)時(shí)性、交互性偏強(qiáng)的互聯(lián)移動(dòng)設(shè)備為受眾提供了網(wǎng)上即時(shí)瀏覽和訪問。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體搶占了大部分的廣告市場。其次，是國家、省級大型廣播電視媒體的長期沖擊，地方廣播電視在人力、物力、財(cái)力和體制方面存在較大的局限性，從而無法獲取更多有效、及時(shí)的資源，導(dǎo)致節(jié)目形式和內(nèi)容單一。人們獲取信息的渠道逐步多元化、實(shí)時(shí)性，而這是廣播電視無法比擬的[3]。

3 新媒體時(shí)代的地方廣播電視發(fā)展途徑

3.1 融合新媒體，延伸地方廣播電視媒體服務(wù)

功能

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，地方廣播電視臺切實(shí)站在全局戰(zhàn)略高度，積極挖掘傳統(tǒng)廣播電視媒體潛力，延展服務(wù)功能，努力實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務(wù)力，不斷提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平。為此，部分地方廣播電視臺在騰訊、新浪等網(wǎng)站開設(shè)微博，以“節(jié)目要互動(dòng)，互動(dòng)即節(jié)目”為理念，努力開辟網(wǎng)絡(luò)傳播和廣播電視節(jié)目互動(dòng)的新路子。例如2013年3月6日，“退役軍人張森見義勇為跳水救人犧牲”事件發(fā)生后，為了增強(qiáng)新聞時(shí)效性，提高廣播電視節(jié)目的關(guān)注度和收視率，宿遷廣播電視臺通過官方微博，進(jìn)行“切片式”發(fā)布，受到了中央媒體和全國主流網(wǎng)站的高度關(guān)注[4]。2013年3月8日，新華社官方微博發(fā)出“正能量再次讓人感動(dòng)，向英雄致敬……”的消息。通過大量的媒體報(bào)道，微博上的廣泛傳播，網(wǎng)友紛紛閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，實(shí)現(xiàn)“電視→微博→網(wǎng)絡(luò)→社會→電視”的循環(huán)式傳播，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力、吸引力，有效地延伸地方廣播電視媒體的服務(wù)功能。

3.2 強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

人才資源是地方廣播電視臺最有價(jià)值的第一資源，面對全媒體時(shí)代對媒體人的更高要求，地方廣播電視臺應(yīng)采取人才興臺策略，將人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置，努力培養(yǎng)出一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)實(shí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)的廣播電視人才隊(duì)伍，重點(diǎn)打造一批名主持、名編導(dǎo)、名記者，提升地方廣播電視臺的整體實(shí)力與綜合競爭力，推動(dòng)地方廣播電視事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。同時(shí)從全媒體時(shí)代發(fā)展需求出發(fā)，結(jié)合地方廣播電視臺實(shí)際，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，不斷深化人事制度改革，全面加強(qiáng)人才的培養(yǎng)、使用、激勵(lì)和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實(shí)效。在推進(jìn)后備人才庫的建設(shè)過程中，積極與全國重點(diǎn)影視傳媒高校建立人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作計(jì)劃，加大引進(jìn)與培訓(xùn)高新人才力度，深入發(fā)掘培養(yǎng)核心骨干人才，實(shí)現(xiàn)人才教育培訓(xùn)的全覆蓋，逐步建立起一支適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展需要的復(fù)合型人才隊(duì)伍，推進(jìn)人才培養(yǎng)機(jī)制逐步走上現(xiàn)代化、科學(xué)化、規(guī)范化的軌道。為進(jìn)一步增強(qiáng)地方廣播電視臺的整體實(shí)力，還需大力引進(jìn)更多的高端人才，引進(jìn)熟悉新媒體、數(shù)字出版、內(nèi)容創(chuàng)意等新型文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的人才，以及熟悉國際文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則、適應(yīng)區(qū)域和全媒體時(shí)代競爭需要的高級影視文化產(chǎn)業(yè)管理人才，從而為地方廣播電視臺的建設(shè)與發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。

3.3 發(fā)揮地方廣播電視臺的權(quán)威性

與新媒體相比，地方廣播電視臺具有較強(qiáng)的權(quán)威性，因此在信息傳播的過程中，要借助地方廣播電視臺的權(quán)威性，確保信息資源的真實(shí)、可靠，不僅有利于地方廣播電視臺的發(fā)展，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對于地方廣播電視臺來說，可以充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，通過新技術(shù)對產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行加工，借助新媒體平臺多次發(fā)布、綜合利用多種信息資源。例如，報(bào)紙、雜志等地方廣播電視臺可以通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺制作移動(dòng)多媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體，目前很多出版社和騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等進(jìn)行了良好的合作，推出電子書，不僅閱讀方便、環(huán)保實(shí)惠，還可以通過在線收費(fèi)獲得經(jīng)濟(jì)效益。新媒體則可以借助地方廣播電視臺的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的互動(dòng)融合，例如雅虎中國網(wǎng)站與北京日報(bào)、中國青年報(bào)、羊城晚報(bào)等地方廣播電視臺建立了內(nèi)容供應(yīng)的合作關(guān)系，這些地方廣播電視臺為雅虎網(wǎng)站提供社會、經(jīng)濟(jì)、娛樂、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過新媒體與地方廣播電視臺的互動(dòng)融合，廣大受眾能夠得到更加豐富、具體、準(zhǔn)確的傳播信息[5]。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的地方廣播電視發(fā)展面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，地方廣播電視應(yīng)積極融合先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)行終端電視，創(chuàng)辦差異化、個(gè)性化、專業(yè)化的地方電視節(jié)目，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，滿足新媒體時(shí)代人們多樣化、個(gè)性化的信息需求，為地方廣播電視的持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]李力.對新媒體時(shí)代地方廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].數(shù)字傳媒研究，2015（4）：10-12.

[2]李力.新媒體時(shí)代地方廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代視聽，2015（10）：53-57.

[3]歐陽宏生，梁湘梓，徐書婕.論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“廣播電視媒體+”之融合創(chuàng)新模型的建構(gòu)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社科版，2016（1）：173-179.

[4]劉峰.全媒體時(shí)代推進(jìn)地方廣播電視發(fā)展的五大策略——以宿遷市廣播電視臺為例[J].傳媒，2014（7）：69-70.

[5]劉春山.地方廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢分析[J].采寫編，2016（3）：16-17.