姜越

摘 要 目前世界處于全媒體時代，媒體大融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的大形勢，世界范圍內(nèi)的交流溝通已經(jīng)滲入到世界各國人民生活的方方面面，文娛方面的互動也越來越活躍。近幾年各類大型真人秀節(jié)目在我國空前繁榮，廣受歡迎的同時也還存在許多問題，文章擬從全媒體背景出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前我國真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，對真人秀節(jié)目的發(fā)展規(guī)劃稍作探究。

關(guān)鍵詞 全媒體；真人秀；策劃發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0100-02

隨著全球化和信息化的加強(qiáng)，世界各國間的交流更加廣泛，信息的傳播與共享也日益加強(qiáng)，媒體的力量日益凸顯，在全球化的大潮中，媒體間的聯(lián)系也日益緊密，媒體融合的趨勢也越來越強(qiáng)，適應(yīng)這種形式，以網(wǎng)絡(luò)為主要承載方式的各類產(chǎn)業(yè)運(yùn)營也逐漸強(qiáng)勢，以各類形式進(jìn)行傳播，目前在我國文化市場上比較突出的就是層出不窮的真人秀節(jié)目，真人秀的繁盛帶來了經(jīng)濟(jì)社會多方面的效益，但也不乏問題，我們應(yīng)對真人秀節(jié)目的發(fā)展做出正確

規(guī)劃。

1 全媒體時代

對于“全媒體”（英文“omnimedia”）一詞，目前學(xué)界還未給出明確定義，但由于媒體形式的發(fā)展融合，這個概念已經(jīng)廣泛適用，人類也確實(shí)走進(jìn)了全媒體時代。全媒體通過廣電雜志多種媒介形式，采用圖文影音等多種媒體手段完成信息的傳播，總之是目前所有的媒體運(yùn)營方式的大融合。最貼近人們生活的表現(xiàn)就是手機(jī)、電腦、電視的多終端融合接收，即主體可在任一時間、地點(diǎn)通過任一終端接收任何信息[1]。

“全媒體”時代超越了“跨媒體”時代，實(shí)現(xiàn)了媒體間的全方位融合，真正做到了媒體覆蓋面最大、媒體技術(shù)手段最全、媒介載體最多、受眾最廣，目前全媒體已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到了廣播、電視、出版等行業(yè)當(dāng)中。

就目前的趨勢看，全媒體還會持續(xù)快速發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)在其中的作用將會越來越突出，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也會更加頻繁，各種媒介形式的融合也會加深，各種終端平臺的功能也會日漸細(xì)化，從而更好的為公眾服務(wù)。

2 真人秀節(jié)目大觀

真人秀（Reality Show/TV Reality），也稱真人實(shí)境秀，顧名思義，是用紀(jì)實(shí)手段對（普通）人在生活中的真實(shí)情態(tài)的記錄展示，具有紀(jì)實(shí)性，沖突性和游戲性等特征。

真人秀節(jié)目強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，很大程度上滿足了人們的求知欲和窺探欲，尤其是許多有明星參與的大型真人秀節(jié)目，更是吸引了大量的眼球。2012年以來，真人秀節(jié)目開始在我國進(jìn)入繁榮階段，近兩年的發(fā)展更可謂是蔚為大觀，發(fā)展勢頭非常迅猛，但凡事都要注意物極必反，我們有必要理性認(rèn)識真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀。

2.1 真人秀節(jié)目遍地開花良莠不齊

觀眾總是習(xí)慣性地追捧熱潮，面對真人秀節(jié)目的時候也是一樣，強(qiáng)烈的追捧導(dǎo)致其膨脹性發(fā)展。綜藝類節(jié)目因其趣味性等特點(diǎn)，一直深受觀眾歡迎，近幾年，真人秀節(jié)目在綜藝類節(jié)目里一直占據(jù)重要地位，從數(shù)量和種類上都不容忽視。然而數(shù)量一多就難免魚龍混雜，出現(xiàn)各種問題。

第一，是同質(zhì)化嚴(yán)重。這是目前我國真人秀節(jié)目普遍存在的問題。長期以來，許多真人秀節(jié)目就一直被批“山寨”，有些是電視臺從國外購得某高收視節(jié)目的版權(quán)，對節(jié)目進(jìn)行模仿或形式上的照搬，雖然可能收視率也很高，但還是會反饋出一些不好的聲音，如芒果臺引進(jìn)的《爸爸去哪兒》和浙江衛(wèi)視引進(jìn)的《奔跑吧兄弟》，就會經(jīng)常被觀眾吐槽沒有韓國版的好看。而有些節(jié)目的推出則是仿照國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目，可以說是為了做節(jié)目而做節(jié)目，粗制濫造，如鋪天蓋地的相親類節(jié)目，觀眾面對混雜的節(jié)目無從選擇，最終失去興趣，這對原創(chuàng)節(jié)目是很大的沖擊。

第二，是低俗化嚴(yán)重。這多是為了爭取收視率而進(jìn)行的惡意競爭行為。由于收視市場壓力大，電視臺爭相采取各種手段提高收視率，但不是所有的節(jié)目都能做到依靠創(chuàng)新來吸引觀眾，因此有些節(jié)目通過迎合部分觀眾的低級趣味來吸引觀眾的注意力，有的是增加有爭議性的節(jié)目內(nèi)容，有的是靠營造嘉賓的丑態(tài)，這讓觀眾頗有微詞，有些節(jié)目甚至讓觀眾看后會有爆粗口的沖動，這不僅是對電視產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的不尊重，還會造成公眾審美和價值觀的扭曲，對社會文明也是一種阻礙。

第三，是重“秀”失“真”。這是真人秀節(jié)目發(fā)展中容易走進(jìn)的誤區(qū)。真正的真人秀注重紀(jì)實(shí)性，但由于市場競爭等的壓力，節(jié)目組為保證收視率，通常會請一些人氣偶像等來參加節(jié)目，而他們作為公眾人物，一般有特定的熒幕形象，暴露在公眾面前的時候，通常不會完全展示個人生活情態(tài)，考慮到這一點(diǎn)，節(jié)目組就會安排特定的節(jié)目和環(huán)節(jié)來緩和這一矛盾，導(dǎo)致一些明星真人秀節(jié)目越來越有明星作秀的嫌疑。這就失去了真人秀的意義。

2.2 真人秀節(jié)目缺乏生命力

第一，是缺乏本土文化內(nèi)涵[2]。很多真人秀節(jié)目非原創(chuàng)，只是一味地模仿和照搬，連內(nèi)容也不能與本土的文化相契合，這就是常說的引進(jìn)節(jié)目“水土不服”，只是單純的移植，卻不將我國的人文風(fēng)貌澆注其中，一是模仿的生硬難以體現(xiàn)原產(chǎn)地的風(fēng)情，二是公眾無法理解和接受外來文化，自然無法生存。

第二，是重娛樂輕公益。目前活躍在各大熒屏上的大型明星真人秀節(jié)目，給觀眾的感覺就是明星們在吃喝玩樂，這的確帶給大家新奇感，增長了見聞等，甚至刺激一些人去親自體驗(yàn)，這一定程度豐富了人們的生活，加之對節(jié)目贊助商等的拉動，也產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟(jì)效益，但卻沒有產(chǎn)生太多的社會效益，在當(dāng)前的價值體系下，這值得我們深刻反思。

3 真人秀節(jié)目前景展望

3.1 自我提升增強(qiáng)生命力

創(chuàng)新是一切進(jìn)步的源泉，所有的突破都來源于創(chuàng)新，真人秀節(jié)目想要在文化市場長生不敗，必須從自身出發(fā)，提高自身競爭力，利用創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)自我飛躍。而要想在廣大人民群眾中站穩(wěn)腳跟，必須扎根本民族文化，不能單單流于形式，不能只是混跡于那些快速更迭、易于消亡的現(xiàn)代文明碎片，要立足傳統(tǒng)方能歷久彌新。

目前的真人秀節(jié)目普遍太過重視游戲性、娛樂性，其性質(zhì)就猶如游樂設(shè)施和快餐一樣，雖然當(dāng)時能夠滿足人的需求，但對人的生存發(fā)展并不具備長久的效力。真人秀節(jié)目應(yīng)該嘗試一些能夠潛移默化地影響人們身心的內(nèi)容，如可以嘗試對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的探尋，這是人們不常接觸的但又深具文化底蘊(yùn)的范疇，形式上可以設(shè)計為生存體驗(yàn)類模式，保證真實(shí)性的同時，趣味性也可以保留，還可以通過后期剪輯有針對性地展示，效果會比一般的紀(jì)錄片好得多。

3.2 充分利用全媒體的時代優(yōu)勢

真人秀節(jié)目的走紅，一方面靠節(jié)目本身的制作，另一方面要?dú)w功于成功的營銷[3]，目前正處于全媒體時代的大背景下，能否充分利用全媒體的優(yōu)勢，決定著營銷的效果。

全媒體是媒體間的大融合，真人秀節(jié)目利用全媒體，就是要充分利用各種媒體手段，目前使用較多的手段就是網(wǎng)絡(luò)投票，廣告宣傳，微博、微信等公眾平臺的傳播，覆蓋面廣，范圍大，媒體的造勢很到位。

全媒體沒有抹殺各種傳統(tǒng)媒介原本單一的表現(xiàn)形式，它的主旨在于互補(bǔ)，即對多種媒介的綜合運(yùn)用。如現(xiàn)在很流行網(wǎng)絡(luò)直播，一般都是主播展示個人生活等，很受推崇，影響也很廣泛。其實(shí)真人秀節(jié)目也可以結(jié)合這種方式。目前真人秀節(jié)目都是很大型的，但其中也會穿插著拍攝花絮和VCR等，那么節(jié)目組就可以選定主題，安排嘉賓與網(wǎng)友互動，再剪輯整理組成專題。這種方式很適合公益類真人秀，如一直播聯(lián)合2016芭莎慈善夜的活動，如果能夠融入到真人秀節(jié)目中，反響一定會更好，只要節(jié)目的編排能夠?qū)⒍哂袡C(jī)結(jié)合即可。

4 總結(jié)

全媒體時代的到來，對真人秀節(jié)目是一把雙刃劍，電視媒體的觀眾被分流，但拓寬了傳播的渠道，信息流的集成對真人秀節(jié)目也大有裨益。在這個大環(huán)境下，要保持真人秀節(jié)目的長足發(fā)展，首先要從節(jié)目自身出發(fā)，在充分認(rèn)識自身存在的問題及發(fā)展的瓶頸后，再尋求解決辦法。解決問題自然要利用一切可利用的資源，對全媒體的利用勢在必行，這要在正確認(rèn)識和理解全媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上來實(shí)行，本文先簡明扼要地敘述了有關(guān)全媒體的要點(diǎn)，又分析真人秀節(jié)目的境遇，最后結(jié)合全媒體的優(yōu)勢提出了改進(jìn)建議。

參考文獻(xiàn)

[1]江麗娜，姜弟紅.全媒體背景下電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新之道——以《我是歌手》為例[J].新聞世界，2013（8）：54-55.

[2]朱劍飛，李赫斐.我國電視真人秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型[J].當(dāng)代電視，2015（9）：9-11.

[3]劉曦.新時期電視真人秀節(jié)目制作與營銷創(chuàng)新探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（9）：164.