胡磊

【摘要】世界上各個(gè)國家都發(fā)生過具有影響力的體育賽事，而正是由于這些遠(yuǎn)近聞名的體育賽事使得當(dāng)?shù)貐^(qū)旅游行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。本文主要針對(duì)體育賽事對(duì)旅游目的地造成的影響做出了深入的研究和分析。一般情況下體育賽事之所以會(huì)對(duì)旅游目的地產(chǎn)生影響是因?yàn)轶w育賽事在級(jí)別、規(guī)模及特色上有明顯的獨(dú)特性。從表面看體育賽事能夠提升旅游目的地的名氣，促進(jìn)旅游目的地產(chǎn)品更加豐富，將旅游目的地的管理及營銷水平不斷提升，有效促進(jìn)了各個(gè)地區(qū)之間的文化交流。對(duì)體育賽事帶給旅游目的地的影響在今后的研究過程中不能僅限制在表象上，還應(yīng)采用科學(xué)的手段對(duì)其進(jìn)行理論性的分析研究。

【關(guān)鍵詞】體育賽事 旅游目的地 影響 探析

隨著全球經(jīng)濟(jì)化的快速發(fā)展，各國的政治及文化也有了進(jìn)一步的發(fā)展，作為表現(xiàn)文化的一種形式，體育已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的重要組成部分。而體育賽事實(shí)際上就是體育文化現(xiàn)象的一種表達(dá)方式，能夠帶給人們超出體育自身所帶來的影響，體育賽事會(huì)對(duì)舉辦地不同行業(yè)及領(lǐng)域產(chǎn)生良性促進(jìn)作用，特別是在全域旅游背景下對(duì)旅游業(yè)的作用越來越顯現(xiàn)出來，較為典型的是2008年北京舉辦第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)，鳥巢、水立方成為游客在北京旅游的主要目的地選擇，體育賽事已逐漸成為人們選擇旅游目的地的一個(gè)重要影響因素。旅游目的地是人們以旅游為目的選擇前往參觀、游覽、停留的地域統(tǒng)稱，旅游業(yè)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影響，特別是具有一定特色和影響力的旅游目的地會(huì)以旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游目的地也會(huì)不斷開發(fā)挖掘適合當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品以不斷吸引游客，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、對(duì)旅游目的地產(chǎn)生影響的體育賽事

最近幾年來在世界上的各個(gè)國家中頻繁出現(xiàn)具有超大影響力的體育賽事，如果想要對(duì)體育賽事進(jìn)行界定和分類，每個(gè)人有每個(gè)人自己獨(dú)到的理解和想法，不過也僅僅是圍繞競(jìng)技體育、社會(huì)學(xué)及賽事結(jié)果等層面而定的。如果要在體育賽事的基礎(chǔ)上分析對(duì)旅游目的地造成的影響，這要求體育賽事的舉辦地會(huì)因?yàn)橘愂鲁蔀槁糜握哌x擇旅游目的地的動(dòng)機(jī)并對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)產(chǎn)生影響，要達(dá)到這樣的目的，體育賽事影響力的大小是最關(guān)鍵的因素，即具有一定影響力的體育賽事才會(huì)對(duì)旅游目的地產(chǎn)生影響。

而想要符合以上所說的條件就要從不同的幾個(gè)方面對(duì)體育賽事進(jìn)行衡量，即：級(jí)別、規(guī)模和特色。提到的具有一定級(jí)別的體育賽事，大家基本上都比較熟悉，如：世界杯、奧運(yùn)會(huì)、世錦賽等等，國內(nèi)的有全運(yùn)會(huì)、民運(yùn)會(huì)等；其次提到的則是一定規(guī)模的體育賽事，它可以不具備較高的級(jí)別，但規(guī)模之大足以吸引世界各地的人前來，如國際上的NBA、四大網(wǎng)球公開賽，國內(nèi)的上海大師杯網(wǎng)球賽、中國CBA、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等；具有一定特色的體育賽事也會(huì)形成影響力，如我國民族民間特有的體育賽事，內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)、中華龍舟大賽、青海國際民族傳統(tǒng)射箭精英賽等。這些具有影響力的體育賽事會(huì)吸引游客將賽事舉辦地也作為旅游目的地前往參觀游覽，而且有一定級(jí)別、規(guī)模、特色的體育賽事也會(huì)促使當(dāng)?shù)貫楦玫爻修k比賽，在場(chǎng)館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中有所投入，進(jìn)而對(duì)舉辦地的旅游業(yè)產(chǎn)生一定影響，成為更多旅游者的旅游目的地。

二、論述體育賽事對(duì)旅游目的地造成的影響

人們往往比較關(guān)注的多是一些名氣大、規(guī)模大或影響力大的事情，一個(gè)地域舉辦一場(chǎng)成功的體育賽事能夠帶給當(dāng)?shù)夭煌潭鹊挠绊懀诤艽蟪潭壬贤七M(jìn)了地區(qū)旅游行業(yè)的發(fā)展，而作為旅游目的地的賽事舉辦地區(qū)也會(huì)受到相應(yīng)的影響，具體總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

（一）體育賽事提升旅游目的地知名度

體育賽事的舉行首先要確定的則是在哪個(gè)地方舉辦，而前來觀賽的人們或參賽的人們不僅僅只是為了參與賽事而去，尤其是針對(duì)外來人員他們更多的也是為了能夠?qū)εe辦地的風(fēng)土人情及名勝古跡參觀旅游，所以不僅是觀賽者、參賽者，更是旅游者。體育賽事的舉辦，特別是一些影響力大，級(jí)別、規(guī)格較高的體育賽事在賽前就會(huì)通過各種渠道進(jìn)行廣泛深入的宣傳，這種宣傳不僅局限于賽事本身，也包括對(duì)舉辦地的人文地理和旅游特色的宣傳，使舉辦地成為旅游目的地的知名度得到提升。世界上不少知名旅游城市都是因?yàn)榕e辦了體育賽事、特別是重大體育賽事而成為熱點(diǎn)旅游目的地，以奧運(yùn)會(huì)為例，巴塞羅那承辦的第25屆夏季奧運(yùn)會(huì)將城市旅游形象的提升作為主要目標(biāo)，產(chǎn)生了巨大的旅游品牌效益，使其成為世界著名的旅游城市，絡(luò)繹不絕的游客將巴塞羅那作為旅游目的地，在舉辦奧運(yùn)會(huì)期間為當(dāng)?shù)貛砹?億美元的收益。北京舉辦奧運(yùn)會(huì)也極大提升了選擇北京作為旅游目的地的游客數(shù)量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)期間北京累計(jì)接待游客數(shù)量達(dá)到652萬人次，大大提高了北京旅游的知名度。

（二）體育賽事豐富旅游目的地旅游產(chǎn)品

人們之所以會(huì)選擇一個(gè)地方作為旅游目的地，不僅是因?yàn)樵摰貐^(qū)自身有著非常顯著的獨(dú)特性，同時(shí)也因?yàn)樵摰貐^(qū)發(fā)生了具有一定影響的體育賽事，這就促進(jìn)了全新旅游產(chǎn)品的形成，即賽事旅游。所謂賽事旅游就是人們將欣賞和參與該地區(qū)體育賽事作為第一動(dòng)機(jī)確定為旅游目的地的基礎(chǔ)上，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行旅游活動(dòng)的行為。體育賽事的舉辦會(huì)確定在某一時(shí)間段內(nèi)且舉辦地明確，在這一時(shí)間和空間范圍會(huì)云集大量游客前往，參與或觀賞體育賽事的游客也會(huì)產(chǎn)生旅游行為，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)產(chǎn)生較大影響。從另一個(gè)角度來看，旅游目的地在這一特定時(shí)間內(nèi)，以旅游為第一動(dòng)機(jī)的游客，被吸引去觀賞體育賽事的概率也會(huì)增大。

（三）體育賽事改善旅游目的地客源結(jié)構(gòu)

所謂客源結(jié)構(gòu)實(shí)際上就是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的客源來源，一般客源主要有本地、外地及入境等三個(gè)不同來源，而不同的游客來源在旅游消費(fèi)上也有著一定的不同，直接影響著旅游目的地的經(jīng)濟(jì)效益，在這其中外地及入境游客會(huì)對(duì)旅游目的地的帶起很大的經(jīng)濟(jì)收益。體育賽事、特別是一些重大國際體育賽事的舉辦，會(huì)帶來外地和入境運(yùn)動(dòng)員、工作人員、新聞?dòng)浾吆陀^賞賽事的人群，數(shù)量可觀的外地和境外游客數(shù)量會(huì)刺激當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)，也會(huì)改善當(dāng)?shù)赜慰涂驮唇Y(jié)構(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)期間接待入境游客大幅增加達(dá)38. 2萬人次。2012 年英國倫敦舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)，2011-2012年的兩年入境游客為英國旅游業(yè)新增九億英鎊。

（四）體育賽事提高旅游目的地營銷與管理水平

一個(gè)地區(qū)想要吸引更多的人前來旅游，不僅僅是具備優(yōu)質(zhì)的交通和住宿等基礎(chǔ)設(shè)施這么簡(jiǎn)單可以實(shí)現(xiàn)的，更重要的是要具備超強(qiáng)的營銷和管理水平。當(dāng)前，各種體育賽事的舉辦都需要具備一套完善的策劃、營銷和管理方案，這些先進(jìn)的手段可以借鑒于舉辦地旅游業(yè)的營銷與管理，提高旅游服務(wù)的水平。如：澳大利亞是較早利用體育賽事營銷手段與管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行城市營銷、發(fā)展旅游業(yè)的國家，港口城市弗里曼特爾通過舉辦美洲杯賽事的手段與經(jīng)驗(yàn)成為旅游勝地。體育賽事會(huì)對(duì)旅游目的地的營銷與管理水平產(chǎn)生直接或間接的影響，旅游目的如能很好地借鑒，將會(huì)不斷提高吸引力，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（五）體育賽事增進(jìn)旅游目的地文化交流

體育本身就是文化的一種展示方式，而通過影響力超強(qiáng)的體育賽事可以吸引來自世界各地的人們共同交流和溝通，讓更多的人了解到賽事舉辦地獨(dú)有的名勝古跡、獨(dú)特的風(fēng)土人情，游客不管是通過觀賞比賽還是旅游，都可以接觸到與自身不同的文化。體育賽事的舉辦一方面會(huì)宣傳賽事本身，同時(shí)也會(huì)宣傳舉辦地特有的文化，以吸引更多的人前來參與觀賞比賽并了解當(dāng)?shù)匚幕_(dá)到交流的目的。

三、結(jié)語

總而言之，當(dāng)前多樣化的旅游資源中體育賽事已經(jīng)成為旅游目的地非常重要的一種旅游產(chǎn)品，并有著非常強(qiáng)烈的吸引力，體育賽事對(duì)旅游目的地的影響不管是從表象還是理論上都有很大的影響，將旅游行業(yè)與體育賽事結(jié)合能夠促進(jìn)相互間的發(fā)展，體育賽事的舉辦地應(yīng)考慮旅游目的地的因素，盡可能選擇有能力承辦并會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的旅游目的地。旅游目的地在已有旅游資源的基礎(chǔ)上應(yīng)盡力開發(fā)、挖掘體育賽事，盡可能豐富旅游資源，旅游目的地應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際考慮承辦具有影響力的體育賽事，對(duì)于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的旅游目的地，如一線城市可積極申辦國際或國內(nèi)級(jí)別較高的體育賽事，對(duì)承辦能力有限的旅游目的地可以結(jié)合自身實(shí)際，尋求具有本土特色的民族民間體育賽事，也會(huì)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

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