日本經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)3月5日文章，原題：中國消費(fèi)者不再互相攀比一直沉迷于豪華轎車和名牌包的中國消費(fèi)者，最近似乎正改變購物行為，開始追求價格更合理的優(yōu)質(zhì)商品。這種價值觀的明顯轉(zhuǎn)變或?qū)⒔o日本的公司帶來新機(jī)遇。

2016年中國消費(fèi)品零售額同比增加10.4%，尤其是網(wǎng)絡(luò)商品零售額，增長近26%。其他數(shù)據(jù)顯示，去年中國的快遞業(yè)務(wù)用戶達(dá)2.5億，相關(guān)業(yè)務(wù)量激增50%多。這反映出如今互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)在中國社會已比在日本還要普遍。中國官員表示，人們的消費(fèi)理念已從講排場、重攀比向綠色節(jié)約轉(zhuǎn)變。在炫耀性消費(fèi)曾一度盛行的中國，這代表了重大轉(zhuǎn)折。

直到若干年前，詢問別人掙多少錢在中國還是常態(tài)。對許多人來說，掙錢是最高目標(biāo)——這是該國經(jīng)濟(jì)增長的副產(chǎn)品。在這樣一種社會里，奢侈消費(fèi)成了人們炫富的一種簡單手段。比如許多人認(rèn)為，擁有一輛汽車這件事本身就是身份地位的象征，且車子越昂貴越好。中國社會被分成兩部分：買得起高價商品的富人和其余沒能力進(jìn)行揮霍消費(fèi)的人。兩個群體都貪求名牌貨，其根源是攀比心理。

但30年的快速增長已逐漸改變了中國社會。隨著普通民眾的生活水平顯著提高，中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大。如今已沒必要隨意去問別人的收入了。

中國人對炫耀財富興趣的減退，以及對產(chǎn)品價值和實(shí)用功能性的新關(guān)注，給日本公司提供了機(jī)會。比如，過去富有的中國人試圖通過開寶馬這類歐洲豪車來標(biāo)榜自己的地位。但最近，日本汽車因其功能性及合理價格在華越發(fā)受歡迎，日本的服裝和家用產(chǎn)品也受益于此。隨著中國人大規(guī)模消費(fèi)的增長，這種趨勢有望繼續(xù)。隨著火熱的中國消費(fèi)市場吸引來自全球的公司，日本企業(yè)有足夠空間憑借自己的技術(shù)獲利賺錢?！?/p>

（作者TADANORIYOSHIDA，穆弈譯）