意澳：以工匠精神造就設(shè)計師原創(chuàng)品牌

當(dāng)不少服裝企業(yè)紛紛感嘆行業(yè)環(huán)境不佳、不斷收縮陣地之時，虎門的女裝品牌意澳卻逆市上揚，不僅圓滿完成既定銷售目標(biāo)，還新增數(shù)十家專賣店，更開發(fā)新的產(chǎn)品線。其中不得不提的便是伊卓服裝有限公司主打品牌——意澳Eall.CZ。

設(shè)計為王潛心打造設(shè)計師原創(chuàng)品牌

意澳成立于2009年，其公司前身是2005年成立于虎門的伊卓服裝設(shè)計工作室，而意澳品牌也正是從該工作室起步的。

在成立工作室之初，意澳首先就把確立產(chǎn)品競爭力作為發(fā)展的第一要務(wù)。那個時候服裝市場屬于模仿、跟風(fēng)的時代，大多數(shù)企業(yè)都在研究快速拓展市場和轉(zhuǎn)換商業(yè)模式，而意澳獨樹一幟，把產(chǎn)品作為核心要素，把設(shè)計視為做好產(chǎn)品、塑造品牌的關(guān)鍵所在。意澳認(rèn)為，市場總是瞬息萬變，一種商業(yè)模式還沒等我們研究透徹，往往就已被另一種創(chuàng)新所替代，而好的產(chǎn)品才是品牌的核心，無論市場如何變化，意澳品牌的靈魂就是服裝設(shè)計。為此，十余年來，意澳一直堅守創(chuàng)業(yè)初期設(shè)計工作室階段的夢想，不忘初心，堅信設(shè)計的力量，堅守別具風(fēng)格的設(shè)計理念，在務(wù)實拓展的同時不斷升華品牌的內(nèi)涵價值。

意澳以棉麻、針織為企業(yè)核心產(chǎn)品，優(yōu)化工藝，緊跟流行趨勢，并逐漸形成自己的風(fēng)格特點，其設(shè)計主旨是人與自然的融合，因此不論色彩還是面料的選擇都強調(diào)了對自然的愛護(hù)、對環(huán)境的珍視，一件衣服從設(shè)計創(chuàng)意到生產(chǎn)加工，再到終端銷售，無一環(huán)節(jié)不注重環(huán)保。

作為品牌的核心部門，意澳品牌設(shè)計部每年會對國內(nèi)外市場進(jìn)行深入的調(diào)研，調(diào)研流行趨勢和市場需求，同時去歐洲、美國等時尚發(fā)源地尋找設(shè)計靈感，向先進(jìn)的、優(yōu)秀的設(shè)計大師學(xué)習(xí)，真正地提升品牌的設(shè)計能力。

與此同時，意澳設(shè)計部還十分注重與市場的對接，一方面通過訂貨會與終端加盟商深入交流，再把設(shè)計價值傳遞給客戶的同時也吸收來自市場的反饋意見；另一方面定期組織設(shè)計師深入到終端門店與消費者零距離接觸，傳播設(shè)計理念和品牌內(nèi)涵，了解消費者的需求。此外，為了做好設(shè)計人才儲備，意澳設(shè)計部與各大高等院校建立廣泛的合作與交流關(guān)系。

近年來的中國國際服裝服飾博覽會以及中國香港時裝節(jié)都有意澳品牌的身影，意澳用設(shè)計與產(chǎn)品向商家、買手、合作伙伴傳遞出一個信息：中國不僅是生產(chǎn)加工大國，更是具備原創(chuàng)設(shè)計能力的大國。

這種對產(chǎn)品的執(zhí)著、對設(shè)計的堅守，雖然讓意澳喪失了短期之內(nèi)快速發(fā)展的機會，但是從長期來看卻讓企業(yè)擁有了未來20年的競爭力。10余年的風(fēng)雨洗禮鑄就了意澳品牌的核心價值。意澳設(shè)計部從2005年時“一個人的設(shè)計工作室”逐步發(fā)展成為今天擁有20人的品牌設(shè)計團(tuán)隊，尤其值得一提的是，2016年6月28日，在全國紡織工業(yè)先進(jìn)集體、勞動模范和先進(jìn)工作者表彰大會上,意澳品牌設(shè)計部被人力資源社會保障部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合授予“全國紡織工業(yè)先進(jìn)集體”光榮稱號。在設(shè)計部發(fā)展壯大的同時，意澳品牌也逐漸在女裝市場上獨占一席之地，在全國各地?fù)碛?00多家門店，且銷量在同商場同類品牌中名列前茅。

質(zhì)量至上牢牢把握企業(yè)生命線

從企業(yè)創(chuàng)立之日起，意澳管理層就開始強調(diào)質(zhì)量意識和品質(zhì)把關(guān)，他們認(rèn)為，“質(zhì)量是企業(yè)的生命線”，為此，意澳對服裝的質(zhì)量要求十分嚴(yán)謹(jǐn)，在面料上精益求精，在設(shè)計上標(biāo)新立異，在管理上節(jié)約成本，在產(chǎn)品上爭創(chuàng)一流。

2016年，為了進(jìn)一步提升質(zhì)量水平，意澳成立了品控部，特聘一位在臺資企業(yè)擔(dān)任多年生產(chǎn)總監(jiān)的資深專業(yè)人士擔(dān)綱負(fù)責(zé)人，帶領(lǐng)品控部十余人，對意澳進(jìn)行更為嚴(yán)苛的質(zhì)量監(jiān)管，從面料選擇到產(chǎn)品制作及銷售，每一環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，打造更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、樹立更加完美的品牌形象。

事實證明，這一舉措是明智的。眾多客戶對意澳2016年產(chǎn)品的反饋都相當(dāng)好，認(rèn)為意澳的產(chǎn)品質(zhì)量又上了一個臺階，他們對意澳品牌的信心更足了。

市場主導(dǎo)傾力拓展發(fā)展空間

歷經(jīng)十余年的穩(wěn)步發(fā)展，意澳早已有了一批忠實擁躉，意澳及時聽取他們的聲音以提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。近年來，有部分老客戶反映，雖然很喜歡意澳，但是其有部分產(chǎn)品卻駕馭不了，穿不出那種味道。經(jīng)過市場調(diào)研，意澳發(fā)現(xiàn)了新的商機，于是啟動了該品牌第二條產(chǎn)品線的研發(fā)，并在2017春夏新品發(fā)布會上宣布了這一消息。

據(jù)介紹，意澳第二條產(chǎn)品線的定位完全不同于意澳原有的風(fēng)格路線。第一條線的品牌主張是“與自然共生”，而第二條線的主張則是“與時代同行”，二者雖并不矛盾，但風(fēng)格完全不同，比較之下，第二條線的消費群體定位更加年輕化，風(fēng)格也更為時尚。具體而言，第二條線的目標(biāo)群體是20-30歲左右，大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入社會工作，懂得生活，熱愛工作，身心健康，追求時尚的白領(lǐng)女性、職場精英一族，圍繞這一群體的生活場景設(shè)定則推出通勤裝、約會裝和運動旅行裝3大系列，風(fēng)格精致、漂亮、高貴、簡約、時尚、不夸張、不怪異、不張揚，走的是歐美大牌路線。

第二產(chǎn)品線的部分新品于發(fā)布會上得到了展示，其主設(shè)計師——來自韓國的資深設(shè)計師廉石武也閃亮登場。

“下一步，意澳仍將堅守品牌理想，練好內(nèi)功，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，為消費者創(chuàng)造更美的生活，打造意澳獨有的時尚王國”，談起未來，意澳管理層信心滿滿。