王曉玲

2013年12月，中央《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》中指出：“培育和踐行社會主義核心價值觀是推進中國特色社會主義偉大事業(yè)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的戰(zhàn)略任務(wù)。”[1]當今社會，新媒體是履行傳播社會主義核心價值觀的主要途徑，如何有效傳播社會主義核心價值觀，是當前一項至關(guān)重要的任務(wù)。

一、新媒體的內(nèi)涵及特征

麥克盧漢在傳播學討論中最先使用了“媒介”這個概念，系統(tǒng)闡述了對新媒體的認識。清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“新媒體是個相對的概念；新相對于舊而言，相對于報紙，廣播是新媒體；相對于廣播，電視是新媒體；相對于電視，今天的網(wǎng)絡(luò)又是新媒體…今天的新媒體主要指：在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在宏的網(wǎng)絡(luò)媒體和離紅的其他數(shù)字媒體形式?！盵2]

新媒體的特征主要分為全民性和兩極性，全民性主要指在當今信息量龐大的社會，手機、電腦已經(jīng)覆蓋了人民的生活中，卷入了新媒體的世界，改變了人們的生活。二是成為了信息傳播的主動參與者，這功能是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。兩極性主要指信息占用空間的狹小和所承載信息規(guī)模的龐大，例如最初電腦被發(fā)明出來時的體積龐大到現(xiàn)在新媒體時代體積較小的手機就能代替電腦的某些功能。

二、新媒體對社會主義核心價值觀的影響

社會主義核心價值觀是要深入人心，被人們所認同接納成為人們行為的基本準則，價值觀對人的影響可以分為兩種情況：“一種情況是自己刻意追求某種價值觀念，刻意讓自己的行為表現(xiàn)為某種價值觀，是個人有意為之而為之的行為；另一種情況是某種價值觀已經(jīng)深入到人的心靈深處，已經(jīng)成為不自覺地支配自己行為的內(nèi)在的心理品質(zhì)?！毙旅襟w的發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實的延伸”表明新媒體不再只是一個虛擬的層面，而是改變著人們的生活方式、交往方式、社會文化、道德觀念、價值追求產(chǎn)生的影響。

1.積極影響

新媒體出現(xiàn)以后，致使很大程度上改變了人類的溝通交換信息方式，互聯(lián)網(wǎng)的影響使其遠遠超過了一種技術(shù)所起的作用，不斷的發(fā)展同時也改變了我們的溝通與交流的方式。例如在2013年12月公布的中國移動端即時通訊網(wǎng)站月度訪問時長中，我們可以看見微信時長77865.7（萬小時），QQ時長59363.1（萬小時），易信1519.1（萬小時），YY語音544.8（萬小時），這體現(xiàn)出新媒體時代的到來影響著人們的生活方式。2013年12月中國移動端即時通訊網(wǎng)站月度訪問時長TOP4，如圖1。

新媒體同時也提高了人們的經(jīng)濟水平，例如以扎蘭屯為例，農(nóng)產(chǎn)品電商正在逐步崛起，扎蘭屯市已發(fā)展各類農(nóng)產(chǎn)品電商9家，個體戶27戶，網(wǎng)店、微店46家，2011年淘寶天貓平臺店正式成立。如圖2。

2.消極影響

新媒體的產(chǎn)生改變了人們的生活方式，網(wǎng)絡(luò)世界將真實世界的特征以一種虛擬客觀的形式表現(xiàn)出來，網(wǎng)絡(luò)世界的話語體系和思想環(huán)境也存在某些不良現(xiàn)象，影響著人們現(xiàn)實中的思維觀念、行為等，造成不良影響。

三、正確引導(dǎo)新媒體對社會主義核心價值觀傳播中的建議

1.辨明新媒體環(huán)境中各種價值觀念的正確性

新媒體的出現(xiàn)可能會使一些人們原有價值觀中根深蒂固的思想被打破、被重創(chuàng)，其開放型環(huán)境可能會使人們更容易接受新觀點、更容易被新的價值觀念左右。而這些價值觀并不一定全然是正確的、先進的，這就需要官方媒體及時對不良信息的傳播進行遏制，使民眾自身擁有辨明是非的能力。

2.主流媒體多傳遞一些正能量信息。

主流媒體應(yīng)該認識到自身的公益性責任，認識到自身在影響和改變?nèi)藗兊膬r值觀、特別是引導(dǎo)未成年的中小學生形成穩(wěn)定健康的價值觀中的重要作用?；谶@一點，主流媒體在日常的事件發(fā)布和新聞評論中應(yīng)該注意自己的言行，發(fā)表的觀點應(yīng)該公正、尊重事實、不偏頗，并適當引導(dǎo)人們的思維模式朝著正能量的方向發(fā)展。

3.要掌握新媒體公共領(lǐng)域的運行及傳播規(guī)律，并自覺遵循這一規(guī)律開展社會主義核心價值觀培育活動。

傳統(tǒng)媒體的宣傳模式在一定程度上已經(jīng)不適合新媒體了，要想保證宣傳效果就必須使用新媒體的特征。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體存在一些被動性、信息發(fā)布的滯后性等特點。宣傳工作上還停留在傳統(tǒng)媒體宣傳的思維方式上，新媒體上可供選擇的內(nèi)容極多，可以提高宣傳的關(guān)注度，所以，必須深入探討新媒體運行規(guī)律，用適合新媒體的方式進行宣傳。

4.各級黨員干部要敢于擔當，敢于直面新媒體公共領(lǐng)域。

新媒體強大的搜索能力使得許多領(lǐng)導(dǎo)干部不敢面對新媒體，如果說每個人都不敢擔當不敢面對新媒體那我們就不能很好的掌握新媒體，更別說利用新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀了。社會主義核心價值觀是中國特色社會主義上層建筑的思維體系，是論證中國特色社會主義道路合理性和合法性的理論基礎(chǔ)，所以各級領(lǐng)導(dǎo)干部不能松懈對意識形態(tài)的工作，要敢于面對、善于解決棘手的難題，要善于“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”，要“有守有為、敢于擔當、改革創(chuàng)新、虛功實做、建強隊伍，以奮發(fā)有為的精神狀態(tài)開創(chuàng)工作新局面”。

5.爭取新媒體公共領(lǐng)域各方面的積極力量，弘揚正能量，傳播社會主義核心價值觀。

《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》強調(diào)，要把培育和踐行社會主義核心價值觀融入國民教育過程；落實到經(jīng)濟發(fā)展和社會治理中；加強社會主義核心價值觀宣傳教育；開展?jié)h陽社會主義核心價值觀的實踐活動；加強對培育和踐行社會主義核心價值觀的組織領(lǐng)導(dǎo)。強調(diào)要積極整合各方面的力量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀。傳播正能量，加強社會主義核心價值觀的教育。

究其根本，新媒體是科技的發(fā)展和社會形態(tài)的改變促成了新媒體時代的萌芽。如今，新媒體正反向影響著人們的意識形態(tài)，只要我們?yōu)樾旅襟w創(chuàng)造一個健康積極的信息傳播環(huán)境，形成社會基礎(chǔ)和意識形態(tài)的良性循環(huán)，就可以正向的利用新媒體，使之成為開創(chuàng)文明時代的推手。

參考文獻

[1]中共中央辦公廳印發(fā)的《關(guān)于培育與踐行社會主義核心價值觀的意見》，《光明日報》2013年12月24日

[2]熊澄宇.新媒體與 思維.北京：清華大學出版社，2001