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        與其追,不如造

        2017-03-02 20:12:41賀小青
        求學·素材版 2017年1期

        賀小青

        【熱用立意】形式與內(nèi)容/浮躁/跟風/噱頭

        【素材現(xiàn)背】一個好的產(chǎn)品,不是依靠網(wǎng)絡熱詞的效應就可以聲名遠揚。相反,只有那些能經(jīng)受住時間考驗的產(chǎn)品,才能夠歷久彌堅,正如一本好書,只有經(jīng)歷了時間的考驗才能被稱為經(jīng)典。

        因為一則小視頻,“藍瘦香菇”迅速走紅網(wǎng)絡。網(wǎng)民們紛紛發(fā)揮出自己的創(chuàng)作熱情,或抒情或調(diào)侃,用“藍瘦香菇”在微信、微博等自媒體表達自己的感受,好不熱鬧。而就在“藍瘦香菇”仍熱火朝天地刷屏時,深圳已經(jīng)有人把它搶先注冊成公司名了。

        近年來,商家用網(wǎng)絡熱詞來搶注公司名已不是新鮮事。傅園慧的“洪荒之力”走紅后,至今已有近30家企業(yè)將其注冊為公司名,萬達王健林“先掙它一個億”的語錄刷爆朋友圈后,深圳市賺它一個億實業(yè)有限公司也成立了。

        應該說,這些商家是精明的。在市場經(jīng)濟發(fā)展迅速的時代,“酒香也怕巷子深”,幾乎所有商家都想盡宣傳營銷之能事。把網(wǎng)絡熱詞注冊成公司名確實占了一定的便宜,這些公司仿佛“天生高人一等”,自帶高知名度,熱詞走紅的過程就像是為商家免費打了一次火熱的廣告,所以也難怪有這么多的商家熱衷于此。

        然而,這些商家更是短視的。網(wǎng)絡熱詞和公司實際上不是令人稱道的好搭配。其一,商家把網(wǎng)絡熱詞注冊為公司名缺乏文化內(nèi)涵。眾所周知,網(wǎng)絡熱詞有俗有雅,一味地把熱詞當成公司名,難免給人帶來一種庸俗、山寨之感。其二,網(wǎng)絡熱詞對公司的長遠發(fā)展益處不大。網(wǎng)絡熱詞更新速度快,“藍瘦香菇”“洪荒之力”等遲早會歸于平淡,乃至被人遺忘。再過一段時間后,當“藍瘦香菇”成為“老梗”,商家再用這樣過氣的名字,豈不是無利可圖?

        打鐵還需自身硬,商家與其一股腦不加思考地追熱門,花錢注冊一些吸人眼球的公司名,異想天開地“趕時髦”,不如實實在在地把“好鋼用在刀刃上”,把自身打造成熱門和行業(yè)標桿。做市場如此,做人亦如此。

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