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        寶馬蓄勢待發(fā) 十四款新車上市

        2017-03-02 03:35:11王慶偉
        人民交通 2017年1期
        關(guān)鍵詞:寶馬經(jīng)銷商客戶

        ■ 本刊記者 王慶偉

        寶馬蓄勢待發(fā) 十四款新車上市

        ■ 本刊記者 王慶偉

        2016年,寶馬集團(tuán)慶祝百歲誕辰并啟動全新“第一戰(zhàn)略”,以清晰的愿景和令人振奮的創(chuàng)新推動著公司的可持續(xù)發(fā)展。在12月16日舉行的“BMW迎新年媒體溝通會”上,寶馬重申中國市場在全球戰(zhàn)略中的重要地位,并表示將在市場變革中繼續(xù)采取主動、堅(jiān)持創(chuàng)新、深化本土化發(fā)展,推動公司業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長和“共贏”發(fā)展。

        寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生說:“汽車行業(yè)正迎來前所未有的變革,寶馬集團(tuán)致力于引領(lǐng)變革潮流,將可持續(xù)性提升至更高水平?!彼硎荆瑢汃R集團(tuán)始終關(guān)注并積極回應(yīng)市場的變化,2016年公司將在中國取得令人滿意的兩位數(shù)增長以及業(yè)務(wù)質(zhì)量的全面提升;2017年,寶馬集團(tuán)將進(jìn)一步推動全球戰(zhàn)略在中國落地,在品牌、產(chǎn)品、數(shù)字化和本土化等方面繼續(xù)發(fā)力,2017年寶馬集團(tuán)將在中國推出14款令人振奮的新產(chǎn)品,并將寶馬獨(dú)特的客戶品牌體驗(yàn)尤其是創(chuàng)新的數(shù)字化服務(wù)體驗(yàn)提升至行業(yè)最高水平。

        華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士說:“作為中國合資企業(yè)的典范,華晨寶馬致力于成為‘中國智造’的標(biāo)桿,為中國汽車行業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)?!?他表示,華晨寶馬將在2017年迎來新一輪快速發(fā)展,大東新工廠和位于沈陽動力總成工廠的高壓電池生產(chǎn)中心都將于2017年投產(chǎn);專為中國客戶量身打造的全新BMW 1系運(yùn)動轎車和全新BMW 5系長軸距也將于明年內(nèi)推出。不久的將來,國產(chǎn)寶馬的車型系列將增至6款,新能源產(chǎn)品的數(shù)量也將逐步增加。

        質(zhì)量為先的可持續(xù)增長,奠定厚積薄發(fā)的基石

        2016年,寶馬集團(tuán)在中國市場上奉行“質(zhì)量為先”的可持續(xù)增長策略,在品牌營銷、新產(chǎn)品發(fā)布、客戶服務(wù)和引領(lǐng)創(chuàng)新等方面取得佳績。在品牌方面,寶馬面向更加年輕的中國客戶(平均35歲)更多采用創(chuàng)新的營銷方式,如全行業(yè)首次使用微信廣告和在線直播“X1和Ta的朋友們”音樂會,強(qiáng)化了寶馬品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶;產(chǎn)品方面,寶馬集團(tuán)于2016年推出了10多款新車,全新BMW 730Li、BMW 740Le以及BMW 7系個(gè)性化定制版等車型鞏固了寶馬旗艦系列的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)地位;為中國客戶量身定造的全新 BMW X1和創(chuàng)新BMW 2系旅行車加強(qiáng)了寶馬在緊湊型豪華車細(xì)分市場的產(chǎn)品布局;BMW M2、BMW M4 GTS以及BMW X4 M40i等產(chǎn)品展現(xiàn)了BMW品牌的運(yùn)動精髓;BMW i3升級版等多款新能源車型的推出使寶馬在電動出行領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

        憑借強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品線,寶馬集團(tuán)在2016年前11個(gè)月銷售了超過47萬輛BMW和MINI汽車,同比增長11%,超過上一年全年銷量。全新BMW 7系隨著產(chǎn)品線的逐步完備銷量逐月攀升,11月份單月銷量超過2,500輛;主力車型BMW 3系和5系在前11個(gè)月的銷量分別超過10萬輛和14.5萬輛;BMW X5和X6繼續(xù)帶領(lǐng)BMW X家族披荊斬棘,全新BMW X1逐步放量月銷量已超過6,000輛。

        在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和售后服務(wù)方面,寶馬的經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)因地制宜形式靈活,注重客戶的便利性,如“城市快修店”都是選擇在交通方便的城市中心區(qū)域,而“城鎮(zhèn)快修店”則填補(bǔ)市場空白點(diǎn)。

        2016年,寶馬積極適應(yīng)市場變化,采取了一系列有力措施幫助經(jīng)銷商提升運(yùn)營質(zhì)量,促進(jìn)經(jīng)銷商商務(wù)模式的優(yōu)化。比如,靈活多變的零售業(yè)態(tài)選擇降低了4S店初期投資門檻,提高了資金流動性;精簡的業(yè)務(wù)流程、多平臺、多渠道的定期溝通機(jī)制提高了運(yùn)營效率;協(xié)助經(jīng)銷商發(fā)展售后服務(wù)、二手車和金融服務(wù),增強(qiáng)了經(jīng)銷商業(yè)務(wù)模式的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。這些努力使寶馬的廠、商關(guān)系進(jìn)一步穩(wěn)固和強(qiáng)化。

        強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品,推動2017年闊步前行

        2017年,寶馬集團(tuán)將繼續(xù)追求業(yè)務(wù)質(zhì)量和銷售業(yè)績的可持續(xù)增長。品牌方面,寶馬致力于更多開展數(shù)字化、社交化和體驗(yàn)式營銷,聚焦“動感”與“駕駛樂趣”,贏得更多客戶尤其是年輕一代客戶的青睞。產(chǎn)品方面,寶馬集團(tuán)計(jì)劃通過強(qiáng)大的產(chǎn)品線包括即將在中國推出的14款新車,強(qiáng)化在每一個(gè)細(xì)分市場的地位,更好滿足日趨多樣化的客戶需求。

        作為未來增長的中流砥柱,BMW的轎車系列將迎來全新BMW 5系長軸距,這款新車將以卓越的動感和創(chuàng)新再次成為最完美的豪華商務(wù)座駕;“最年輕的寶馬”全新BMW 1系運(yùn)動轎車將于春節(jié)后推出,為更多年輕客戶敞開進(jìn)入寶馬世界的大門;“史上最快的寶馬”BMW M760Li將于明年初上市,將BMW品牌推升至全新高度;隨著全新BMW X1進(jìn)入第一個(gè)完整銷售年,BMW X家族將繼續(xù)驅(qū)動業(yè)務(wù)增長;明年4月,新一代MINI COUNTRYMAN將正式推出,從而完成MINI家族的更新?lián)Q代。此外,BMW摩托車于2016年推出了9款新車型,形成6大系列產(chǎn)品共計(jì)18款車型的產(chǎn)品線,2017年還將推出首款排量在500cc以下的車型:BMW G 310 R。

        2017年,寶馬將繼續(xù)因地制宜地發(fā)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)并在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展上進(jìn)行創(chuàng)新,BMW或MINI品牌的“城市會客廳”將作為一種融品牌體驗(yàn)和快捷服務(wù)為一體的新型網(wǎng)絡(luò)形態(tài),目前已經(jīng)在試點(diǎn)。2017年,寶馬將繼續(xù)加強(qiáng)與經(jīng)銷商合作伙伴的“共贏”發(fā)展,從而更好地服務(wù)于全國270萬BMW和MINI客戶。

        清晰的未來戰(zhàn)略,確保未來領(lǐng)先地位

        寶馬集團(tuán)在慶祝100周年之際提出的全新“第一戰(zhàn)略”為公司的未來發(fā)展描繪出清晰的戰(zhàn)略藍(lán)圖。據(jù)此,寶馬集團(tuán)將致力于打造最具吸引力的品牌形象、提供最強(qiáng)的產(chǎn)品線,并從一家成功的汽車制造商轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)先科技公司和高檔個(gè)人出行服務(wù)的提供商,引領(lǐng)全球汽車行業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展歷程。

        作為寶馬集團(tuán)的創(chuàng)新先鋒和創(chuàng)新孵化器,BMW i已在全球取得巨大成功。BMW新能源汽車在過去三年累計(jì)銷售超過10萬輛,而寶馬計(jì)劃在2017年一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)第二個(gè)10萬輛。

        未來幾年,寶馬集團(tuán)將計(jì)劃推出全新BMW X7等高端車型以及BMW i8 Roadster、BMW X3純電動汽車等新能源汽車;面向未來,寶馬將以“A.C.E.S."即自動駕駛、智能互聯(lián)、電動出行和車輛共享為愿景,在汽車智能科技、數(shù)字化客戶服務(wù)和創(chuàng)新的內(nèi)飾設(shè)計(jì)及人機(jī)交互等方面貫徹?cái)?shù)字化戰(zhàn)略。寶馬集團(tuán)跟英特爾和Mobileye合作,計(jì)劃于2021年推出基于BMW i Next的自動駕駛量產(chǎn)汽車,為汽車行業(yè)的發(fā)展打開新的篇章。

        寶馬集團(tuán)前瞻未來的戰(zhàn)略規(guī)劃正逐步落地中國,在中國進(jìn)行自動駕駛的測試?yán)锍踢_(dá)到了1.4萬公里。在電動出行領(lǐng)域,寶馬擁有5個(gè)產(chǎn)品9個(gè)車型的最強(qiáng)豪華新能源汽車陣容,而未來還會引入更多產(chǎn)品;寶馬還率先投身于充電基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),BMW即時(shí)充電TM樁的數(shù)量將從2016年的1500個(gè)提升到2017年的2500個(gè),私人充電網(wǎng)絡(luò)推廣到54個(gè)城市。

        在數(shù)字化客戶服務(wù)領(lǐng)域,寶馬也正在中國邁出新的步伐。寶馬宣布,“BMW云端互聯(lián)”將正式引入中國市場,從12月31日開始,中國用戶即可在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)下載中文版“BMW云端互聯(lián)”,安卓版本將于2017年4月上線。

        “BMW云端互聯(lián)”是豪華汽車市場上功能最豐富的“一站式” 個(gè)人數(shù)字化出行智能伴侶。 “BMW云端互聯(lián)”可提供“旅程管理”、“車輛服務(wù)”、“高檔出行服務(wù)“以及”生活方式及娛樂服務(wù)”等四大類別的服務(wù),讓汽車無縫連接至個(gè)人生活。比如,使用“從多種終端發(fā)送興趣點(diǎn)至車輛”功能,輕松開啟車輛導(dǎo)航功能;一鍵連接經(jīng)銷商預(yù)約保養(yǎng)服務(wù);還有,新能源車客戶可智享獨(dú)一無二的充電和停車信息。尤其重要的是,“BMW云端互聯(lián)”基于“開放式移動云”技術(shù)平臺,可以智能連接多種客戶端,具有多重?cái)U(kuò)展性,未來可以納入更豐富的應(yīng)用和功能,讓客戶盡享數(shù)字化出行的便捷與樂趣。

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