李俊橋

摘 要 隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體已經(jīng)不再是一個新詞，數(shù)字化的媒體使整個媒體的環(huán)境都發(fā)生了巨大的改變。世界上的傳播大師們都認為媒介的變化會對整個人文社會造成非常大的影響，毋庸置疑的是這些大師們非常有預(yù)見性，現(xiàn)在新媒體的浪潮已經(jīng)驗證了他們的觀點。當(dāng)個人變成主體時，會對一些虛假不真實的內(nèi)容產(chǎn)生誤解，從而出現(xiàn)了負能量。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳播影響；負能量

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0024-02

1 新媒體時代的社會進程

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了精英媒體、大眾媒體和新媒體3個發(fā)展節(jié)點，分別代表著傳播發(fā)展中的農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代。精英媒體時代，信息由少數(shù)人生產(chǎn)、少數(shù)人消費；大眾媒體時代，信息由少數(shù)人生產(chǎn)，多數(shù)人消費；新媒體時代，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道向用戶提供信息和娛樂的時代，其信息由多數(shù)人生產(chǎn)，多數(shù)人消費，生產(chǎn)和消費界限模糊。新媒體時代最大的特點，就是新媒體消除了傳統(tǒng)媒體在傳播中遇到的邊界，比如報紙，電視中間的隔閡，在傳播過程中可以融合在一起，促進了社會主體社交的變革，使社會化進程呈現(xiàn)出新的趨勢。

1.1 新媒體與網(wǎng)民的雙向化

網(wǎng)民走向了網(wǎng)絡(luò)，新媒體進入了社會，從某種程度上來說，各種新媒體的形態(tài)的出現(xiàn)和不斷的變化改變了整個世界，也很大程度影響了經(jīng)濟社會的運行軌跡和人們的生活方式。在這場新媒體的變化中，網(wǎng)民扮演的是催化劑的作用，加速了新媒體走進社會中。

微博作為一種傳播媒體，已普及到5 000萬人，收音機用了38年，電視機用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月。在各種傳播媒體普及和多樣化的時代，微博因更重信息、更快捷成了網(wǎng)民爆料的首選方式。在網(wǎng)絡(luò)爆料愈演愈烈的情況下，像郭美美、紅十字會、溫州動車事故等，微博無疑像一顆炸彈投入到新媒體的陣地上來，很大可能的從根本上改變了網(wǎng)民的信息訪問軌跡。這是新媒體對網(wǎng)絡(luò)社會的一種警醒，也是鼓舞了傳播的動力。

1.2 新媒體對網(wǎng)民社會的積極影響

網(wǎng)民的社會化，是指網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)社會價值標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)化、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)角色技能、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會生活的過程。新媒體的出現(xiàn)，很大程度上不斷改變著人們的生活方式，改變著人們的思維方式。手機上網(wǎng)的普及，讓凡是擁有手機的人能夠輕松的接觸到網(wǎng)絡(luò)，接踵而來的是手機電視等各種新的媒體形式，則不斷地網(wǎng)羅更多的網(wǎng)民去適應(yīng)新的生活方式。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的媒體傳播觀念不斷的遭受沖擊，尤其在“非常時期”和“熱點事件”中，新媒體的傳播速度遠遠的領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，而且高度的互動更是新媒體的傳播優(yōu)勢。隨著新媒體的時代的到來，網(wǎng)絡(luò)社會和現(xiàn)實社會的聯(lián)系更加緊密。比如，在公益事業(yè)方面。從大公益時代到微公益時代，公益事業(yè)不僅僅是主流社會、主流階層的責(zé)任和義務(wù)，也不僅僅是草根組織的義務(wù)和責(zé)任，這和每一份微博的力量相關(guān)，和每個人相關(guān)。在現(xiàn)在人們的日常生活中，已經(jīng)開始從微公益向全民公益跨進，這種跨進是通過人與人之間微小的傳播，可能是一個微笑，也可以是一朵花，簡單的信息傳播都是全民公益的前進方向。

微博讓網(wǎng)民的呼聲不再微弱，2011年1月25日，中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所于建嶸教授在新浪微博發(fā)起了“隨手拍照解救乞討兒童”的行動，帶動了全媒體、全民的打拐行動，促成了“全民公益”的出現(xiàn)。事情起源于福建省泉州市被拐兒童楊偉鑫的母親在微博上私信給于建嶸，想他講述了自己孩子被拐致殘淪為街頭乞丐的事情。于建嶸在核實后于2011年1月17日將信息發(fā)到了自己的微博上，引起了廣泛的關(guān)注，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為9 901次，評論2 127條。一些名人也紛紛發(fā)表評論，如馮小剛、姚晨等。后來，越來越多的網(wǎng)友加入了進來，1月25日，“隨手拍照解決乞討兒童”微博正式開通。這場微博打拐行動，在短時間內(nèi)掀起了整個社會在微博上解救乞討兒童的大行動，微博僅僅發(fā)布10余天，粉絲就到了10多萬人。微博上還出現(xiàn)了各地專門的微博打拐賬號，如微博打拐咸陽站，上傳的照片也是遍布全國各地。在這次的活動中，網(wǎng)民的積極參與是這次活動的主要力量。網(wǎng)民對這一行動能夠起到很好的作用有著基本的認同，也正是因為這種情況，在活動剛一開的時候，就如同干柴碰到了火種，帶來了燎原的氣勢。

以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體，以自由、開放、及時性為特點，注重分享、交流、互動，給網(wǎng)民帶來了新的媒體使用概念，促進了全民公益的蓬勃發(fā)展，也加快新媒體時代的到來。在新媒體時代，新媒體成為人際傳播的溝通渠道。就拿微博來說，僅僅一個@的功能，信息產(chǎn)生了裂變式的功能，將越來越多的陌生人聯(lián)合起來，延伸了自己的交際圈。

1.3 新媒體對網(wǎng)民社會化的消極影響

新媒體能快速的傳遞各種正、負面消息，是信息的“制造器”和“放大器”。因此，在認識到新媒體對人們的生活和工作起著正面作用的同時，所有的網(wǎng)民也有責(zé)任和義務(wù)對待社交網(wǎng)絡(luò)帶來的“蝴蝶效應(yīng)”可能對社會帶來的消極影響。微博作為新媒體時代迅速爬升榜首的特例，其實是以社會化的身份聚攏受眾，人們追捧內(nèi)幕爆料的根本源頭在于社會群體中個人的需求，這正是新媒體社會化發(fā)展趨勢的要求。但是新媒體去除權(quán)威化和網(wǎng)絡(luò)的開放程度讓星星之火大有不受控制的燎原之勢，給網(wǎng)絡(luò)也帶了危機。

從“百度一下，你就知道”，“谷歌一下，你知道的就太多了。”在網(wǎng)絡(luò)媒體日益豐富和網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的同時，缺失了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，在新媒體傳播的領(lǐng)域中，對傳播者的素質(zhì)要求不高，又鼓舞了傳播的主動性，各種信息隨之出現(xiàn)，信息失真度不斷增大，信息選擇增多，信息無處不在包圍了每一個網(wǎng)民。在一些重大突發(fā)事情發(fā)生的時候，傳統(tǒng)媒體信息總是相對時間的第一目擊人滯后，并且目擊者發(fā)布的信息往往比記者報道的更加的真實，更迅捷，通過分享迅速傳播。從“7·23”動車追尾、“謠言”等事件來看，不僅僅是信息公開化和透明程度不夠造成的，還有很大一部分是由于網(wǎng)民的盲目跟風(fēng)，尤其在傳統(tǒng)媒體信息報道和政府沒有及時公開的時候，“三人成虎”的局面自然產(chǎn)生了。迅速傳遞出未經(jīng)核實的信息，造成了謠言散播的速度和數(shù)量大大加快。為了應(yīng)對這一現(xiàn)象，微博還專門開設(shè)“辟謠”專區(qū)，進行一個輿論的引導(dǎo)。

2 新媒體時代社會互動的積極意義

2.1 突破了話語權(quán)的壟斷

新媒體的興盛和發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體話語權(quán)壟斷構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)，修正了“把關(guān)人”理論。在新媒體時代，信息傳播者與受眾之間高度的互動，形成了信息的開放、多元、海量等。從一定程度上來說，每個用戶都是“自媒體”的“把關(guān)人”：按照個人的喜好來取舍信息的發(fā)布。把少數(shù)人的“精英信息”變成了大眾的“草根信息”，實現(xiàn)了信息接收和發(fā)布的統(tǒng)一。新媒體在社會互動中起著重要的作用，在社會價值觀念的構(gòu)建上同樣也至關(guān)重要。在多元化的社會中，每個人呈現(xiàn)的價值觀五花八門，各不相同。新媒體時代的來臨，讓人們都擁有一個發(fā)出自己聲音的渠道和途徑，散播的是自己的思想。人的成長是社會化的過程，是從一個生物意義上的人成長為社會人的過程。在這段時間中，傳媒的力量是最重要的。在當(dāng)今社會，媒介已經(jīng)滲入到了我們的生活中的一點一滴，是我們獲取新戲的重要來源。在某些時候，我們會不知不覺的跟著獲得的信息安排生活，產(chǎn)生觀點，樹立觀念。社會是由無數(shù)個體組成，個體的成長也是社會化的成長，社會價值觀也是這個社會化的過程中建立的。在新媒體的傳播環(huán)境中，人們對傳播媒體產(chǎn)生了依賴，所以傳播媒體對社會價值觀的成長中發(fā)揮了重要的正面作用。

2.2 思想建設(shè)是建立正面價值觀的根本

社會價值觀的構(gòu)建的根本還要從思想建設(shè)抓起，可以通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的雙管齊下對大眾進行社會價值觀的正面引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體中可以樹立社會上能夠代表正面價值觀的人物事跡，塑造一個正面的榜樣，也可以適當(dāng)?shù)膱蟮酪恍┴撁嫘侣勔饘r值觀的探討。在新媒體中，要啟用掌握新媒體技術(shù)嫻熟的技術(shù)人才，通過網(wǎng)絡(luò)等平臺了解到當(dāng)今社會的價值觀發(fā)展得動向，參與到大眾在網(wǎng)絡(luò)中對社會價值的討論中，從側(cè)面引導(dǎo)正面價值觀的建立。

網(wǎng)絡(luò)管理制度也是建立正面價值觀的一種手段，2009年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心發(fā)布了《關(guān)于全國整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項行動第一批曝光網(wǎng)站整治情況的通報》，對一批存在不少低俗內(nèi)容網(wǎng)站進行曝光，在社會中引起了巨大的反響，廣大網(wǎng)民對這一行動表示歡迎。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有極低的成本及網(wǎng)絡(luò)信息非對稱性的特征，隨著技術(shù)的快速發(fā)展和數(shù)字化生存時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用門檻越來越低，是網(wǎng)絡(luò)傳播具有低成本、易操作的特點，造成了信息的泛濫、難以監(jiān)控的局面。所以可以提高信息的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布成本就成為控制信息發(fā)布質(zhì)量從側(cè)面構(gòu)建正面價值觀的手段之一。

新媒體的發(fā)展與普及就像一把雙刃劍，既給社會價值觀的構(gòu)建帶來了機遇，同樣也是帶來了挑戰(zhàn)。我們所要做的，就是要把握好其傳播的規(guī)律，利用好的機遇，沉著應(yīng)對挑戰(zhàn)。在構(gòu)建社會價值觀的道路上雙管齊下，既要繼續(xù)利用傳統(tǒng)媒介的手段，對思想道德建設(shè)進一步鞏固，又要利用好新媒體，提高傳播質(zhì)量，從而控制負面信息的泛濫。

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