范璐維

摘 要 從1969年“阿帕網(wǎng)”的建立到2016年全球網(wǎng)民數(shù)量突破31億，全球互聯(lián)網(wǎng)傳播走過(guò)了47年的歷程?；ヂ?lián)網(wǎng)在47年的歷程中，有低谷，也有繁榮，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展的態(tài)勢(shì)蒸蒸日上，民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的青睞力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，增長(zhǎng)速度更是突飛猛進(jìn)。以中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為例，特別是將網(wǎng)民在新媒體的增速放在整個(gè)時(shí)間軸上，10年的軸線時(shí)間，網(wǎng)民的增量從百萬(wàn)量增長(zhǎng)到數(shù)億量。李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮。與此同時(shí)，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體也面臨著強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，發(fā)展態(tài)勢(shì)發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體的盈利能力有所下降，傳統(tǒng)媒體的老大哥報(bào)刊的發(fā)行量在萎縮，銷(xiāo)售量在遞減等問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)邁入了“微利時(shí)代”，傳統(tǒng)模式下的各種問(wèn)題和弊端開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)改革的潮流，迎著“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，迎接機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）176-0022-02

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)意義上的媒體主要包括報(bào)刊、戶(hù)外、通信、廣播、電視等。21世紀(jì)以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體的盈利能力有所下降，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)邁入了“微利時(shí)代”，傳統(tǒng)模式下的各種問(wèn)題和弊端開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，但同時(shí)也充滿(mǎn)著機(jī)遇。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1 網(wǎng)民數(shù)量的漲勢(shì)

民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的青睞力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，增長(zhǎng)速度特更是突飛猛進(jìn)，以中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為例，特別是將網(wǎng)民在新媒體的增速放在整個(gè)時(shí)間軸上，10年的軸線時(shí)間，網(wǎng)民的增量從百萬(wàn)量增長(zhǎng)到數(shù)億量，然而我們傳統(tǒng)媒體的實(shí)現(xiàn)和上述同樣的增量則走過(guò)了數(shù)十年甚至上百年的時(shí)間，可謂是日積月累。

1.2 網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的改變

自邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，民眾的閱讀方式日趨變化，從報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)閱讀，日漸轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)電子書(shū)籍的閱讀，通過(guò)一個(gè)小的ipad，其中可以容納無(wú)數(shù)的小說(shuō)、雜志、新聞資訊等，輕輕一點(diǎn)便可以輕松獲取。因此讀者群似乎一夜之間都迅速投向網(wǎng)絡(luò)媒。

1.3 傳統(tǒng)媒體未來(lái)用戶(hù)量的變化

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的年齡日漸趨低，我們當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體在爭(zhēng)奪低齡化用戶(hù)以及潛在客戶(hù)上還是較為被動(dòng)的。傳統(tǒng)廣播電視的收聽(tīng)率、收視率在下滑，傳統(tǒng)媒體的老大哥報(bào)刊的發(fā)行量在萎縮，銷(xiāo)售量在遞減，總之，傳統(tǒng)媒體的用戶(hù)量在漸漸流失。

面對(duì)如上的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，我們不能過(guò)于悲觀，如果我們從新選取角度，順應(yīng)改革的潮流，迎著“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，那么傳統(tǒng)媒體將會(huì)就會(huì)呈現(xiàn)另一番現(xiàn)象。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨的機(jī)遇與應(yīng)對(duì)措施

在互聯(lián)網(wǎng)極大的發(fā)展勁頭下，不少人士揚(yáng)言傳統(tǒng)媒體將隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮而被吞沒(méi)。而從絕對(duì)意義上講，消亡論是難以立足的，回看歷史的車(chē)輪，任何一種新興事物的產(chǎn)生，都難以完全取而代之，而是最后形成了一個(gè)求大同、存小異的共生局面。

據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)調(diào)查的相關(guān)報(bào)道，公眾每天把42%的時(shí)間用在手機(jī)和平板上網(wǎng)上，總計(jì)146min，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視等傳統(tǒng)媒體的占用時(shí)間。傳統(tǒng)媒體的改革、創(chuàng)新是大勢(shì)所趨。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)打破原有的單一格局，多角度、多層次的從內(nèi)容和形式上進(jìn)行拓展。

2.1 提升傳統(tǒng)品牌的公信力

互聯(lián)網(wǎng)傳播信息具有復(fù)雜性、開(kāi)放性、多樣性等，信息多樣，真假難辨，缺乏一定的信息鑒定機(jī)構(gòu)，因此傳統(tǒng)媒體反倒是值得信賴(lài)的，信息的發(fā)出都經(jīng)過(guò)的層層把關(guān)、篩選，展現(xiàn)給大眾的一定是具有權(quán)威的，所以更應(yīng)當(dāng)繼續(xù)提升公信力，使之好上加好。

2.2 對(duì)新聞報(bào)道等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深加工

當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體在不斷提升自身信息的傳播速度，努力趕上新的網(wǎng)絡(luò)媒體，但當(dāng)前新聞等信息的實(shí)效優(yōu)勢(shì)面臨巨大挑戰(zhàn)，手機(jī)App、客戶(hù)端、微博、微信等推送消息的速度能都快過(guò)一切傳統(tǒng)媒體，面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，我們的傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)深入思考，對(duì)評(píng)論、報(bào)到、進(jìn)行更權(quán)威、更深入的加工報(bào)到，只有這樣，才能優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單、碎片、表象的消息報(bào)到，才能滿(mǎn)足讀者的心理需求。

2.3 增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)性

新時(shí)代下，讀者不再是被動(dòng)的受眾，他們是一個(gè)個(gè)真正的參與者，是活生生的，是充滿(mǎn)熱情的，因此我們的傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)抓住這一點(diǎn)，讀者是最好的老師，充分聆聽(tīng)、尊重讀者的話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)與讀者的溝通交流，使其不僅單方面的閱讀，還參與到其中，進(jìn)行意見(jiàn)的表達(dá)以及情感的流露，最后通過(guò)我們的選擇性吸收與綜合，從而使出版物更加的吸引人。在收集信息、互動(dòng)交流的過(guò)程中，設(shè)立相關(guān)的交流、互動(dòng)平臺(tái)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，各種App、微博、微信等無(wú)疑將成為不可喪失的平臺(tái)。

2.4 充分利用大數(shù)據(jù)，獲取第一手信息

當(dāng)下，我們是大數(shù)據(jù)時(shí)代，好比張小龍開(kāi)設(shè)的粉筆網(wǎng)絡(luò)直播課App，他可以通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)購(gòu)買(mǎi)不同課程、不同價(jià)位的學(xué)生進(jìn)行分類(lèi)，從而了解不同的人不同的偏好，以及可以接受的網(wǎng)課價(jià)格，從而適時(shí)的給不同的用戶(hù)進(jìn)行推送不同的新課程。傳統(tǒng)媒體也一樣，我們也應(yīng)該通過(guò)大數(shù)據(jù)從而知道讀者是誰(shuí)、讀過(guò)什么、有何洗好，然后可以針對(duì)客戶(hù)的需求進(jìn)行量身定制，擴(kuò)大廣告營(yíng)銷(xiāo)，從而滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，贏得讀者的青睞與信任。

3 結(jié)論

李克強(qiáng)總理在兩會(huì)期間答記者問(wèn)時(shí)說(shuō)，我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)只有在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上順勢(shì)而為，才能使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來(lái)。那我們的傳統(tǒng)媒體也是一樣的，同樣要插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，懷揣云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，向著經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)的夢(mèng)想奮發(fā)。如果說(shuō)2015年是中國(guó)傳統(tǒng)媒體融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的醞釀年，那么2016年一定是傳統(tǒng)媒體整合的新紀(jì)年。俗話說(shuō)，唯改革者進(jìn)、唯創(chuàng)新者強(qiáng)、唯改革創(chuàng)新者勝！新常態(tài)下的中國(guó)，傳統(tǒng)媒界也面臨著革命性風(fēng)暴，在改革的浪潮中，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想站穩(wěn)站立，就要不斷創(chuàng)新，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上順勢(shì)而行。

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