杜婕

得超級(jí)IP者得天下，這是閱文集團(tuán)CEO吳文輝的口頭禪。在他看來(lái)，他手中握有的是一座金礦，且儲(chǔ)量源源不絕。根據(jù)閱文集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)：2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生了50萬(wàn)個(gè)新生作品，這是一個(gè)駭人的數(shù)字。它對(duì)應(yīng)的是中國(guó)萬(wàn)億元級(jí)別的文化消費(fèi)市場(chǎng)。所以，未來(lái)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為所有IP的源頭，上漲將更加迅速”。

除了對(duì)渠道、平臺(tái)以及作品的爭(zhēng)奪外，2016年也是各路巨頭對(duì)上游資源的分割時(shí)代，IP，尤其是超級(jí)IP對(duì)于電影作品的成功作用是巨大的，所以雖然對(duì)此評(píng)論頗多，但事實(shí)上對(duì)IP的爭(zhēng)奪是不爭(zhēng)的事實(shí)，這也是當(dāng)下文化產(chǎn)品成功的經(jīng)驗(yàn)。

品牌化和長(zhǎng)期化

在電影界，IP被大多數(shù)人視為一只會(huì)下蛋的雞，這只雞在2016年表現(xiàn)了超高的“產(chǎn)蛋率”。影評(píng)人阿歷克斯對(duì)《中國(guó)名牌》分析稱，將IP改編的電影和非IP改編的電影的票房進(jìn)行分析可以得出以下結(jié)論。2016年全年上映電影503部，其中票房過(guò)億元的電影為86部，創(chuàng)造398億元票房。票房過(guò)億元的電影占比為17%，其創(chuàng)造的票房占比為87%。這是典型的市場(chǎng)集中的現(xiàn)象。

然而更值得注意的是，在503部電影中，IP電影僅有88部，占比17%。但是，在票房過(guò)億元的電影中，IP電影就占37部，占比為43%；IP電影創(chuàng)造了155億元票房，在457億元總票房中占比34%。所以，IP電影以17%的比重創(chuàng)造了超過(guò)一倍比重的票房。這樣的效率是不可忽視的。

2017年的情形依然如此。位列票房前十的進(jìn)口片中，有7部均為IP電影，其中2部是游戲IP，5部是電影IP續(xù)集。如果翻開(kāi)2017年的進(jìn)口片單，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《加勒比海盜5》《星球大戰(zhàn)外傳》等等都是IP電影。

從這個(gè)跡象可以看出，2016年的IP電影熱度將會(huì)延續(xù)，不過(guò)會(huì)有新的特點(diǎn)。東方夢(mèng)工廠衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)：“如果把IP打造成長(zhǎng)期的品牌，這個(gè)IP就成功了?！毕愀壑麑?dǎo)演、編劇、監(jiān)制張志成也認(rèn)為，現(xiàn)在不是IP時(shí)代，而是IP沉淀出品牌的時(shí)代。《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》《速度與激情》等等都是IP品牌，而且每過(guò)幾年就會(huì)推出續(xù)集，形成長(zhǎng)期化運(yùn)營(yíng)。國(guó)產(chǎn)電影也會(huì)出現(xiàn)這個(gè)特點(diǎn)，表現(xiàn)為IP電影開(kāi)發(fā)朝縱深發(fā)展。

更值得注意的是用舊IP生產(chǎn)新IP，好萊塢用蝙蝠俠、超人、神奇女俠等拼在一起，生產(chǎn)出《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》《正義聯(lián)盟》《神奇女俠》等等影片，而這些新片又將產(chǎn)生新的IP和IP系列電影，相信國(guó)內(nèi)電影界也會(huì)很快“迎頭趕上”。

強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)治力

如果說(shuō)電影行業(yè)偏向傳統(tǒng)的話，那么網(wǎng)絡(luò)播放則是新銳的，所以IP在網(wǎng)絡(luò)傳播方面表現(xiàn)了更為強(qiáng)大的統(tǒng)治力。

藝恩智庫(kù)的數(shù)據(jù)表明，2016年在電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量TOP10中，改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視劇達(dá)到5部，分別為《青云志》《錦繡未央》《歡樂(lè)頌》《微微一笑很傾城》和《親愛(ài)的翻譯官》，5部電視劇累計(jì)貢獻(xiàn)了910億次的網(wǎng)絡(luò)播放量?？v觀2016全年，經(jīng)由網(wǎng)文IP改編的影視作品繼續(xù)占據(jù)高比例市場(chǎng)份額。

憑借過(guò)去一年的優(yōu)異表現(xiàn)，《微微一笑很傾城》在競(jìng)爭(zhēng)激烈的去年暑期檔收割2.76億元票房，微博話題熱度持續(xù)不減；網(wǎng)劇《老九門》于去年9月27日也實(shí)現(xiàn)播放量突破百億大關(guān)。

尾巴越來(lái)越長(zhǎng)

演藝媒體人道格對(duì)在《中國(guó)名牌》評(píng)論說(shuō)，IP概念的熱炒很快改變了許多人，尤其是敏銳的投資人對(duì)一些以前很難進(jìn)入的行業(yè)的看法。IP就是鑰匙，而以前這些人可能都是徹頭徹尾的外行。

由于IP在演藝市場(chǎng)中擁有較高的品牌效應(yīng)和大量粉絲，IP的充分開(kāi)發(fā)也就成了演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)關(guān)注的重點(diǎn)。2016年，在IP進(jìn)擊演藝市場(chǎng)的情況下，IP的業(yè)內(nèi)熱度、價(jià)值均有大幅提升，演藝市場(chǎng)同時(shí)也完成了其新形態(tài)的塑造，這個(gè)新形態(tài)就是IP劇。

著名的《盜墓筆記》就是典型。2016年《盜墓筆記》話劇第三部巡演依舊火爆，粉絲熱情有增無(wú)減。2016年由至樂(lè)匯與光線戲劇合作推出的話劇《左耳》也收獲了良好的市場(chǎng)回報(bào)。小說(shuō)《左耳》已持續(xù)發(fā)行十年，粉絲群體較廣并穩(wěn)固，因此話劇《左耳》在視頻網(wǎng)站斗魚(yú)上現(xiàn)場(chǎng)直播排練視頻時(shí)，便吸引了20萬(wàn)人次同步在線觀看，全天點(diǎn)擊量更是超過(guò)了100萬(wàn)次。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕指出，IP劇直接推動(dòng)了演藝行業(yè)收入的增加。以話劇為例，IP劇擴(kuò)充了話劇行業(yè)，大幅增加了經(jīng)濟(jì)利益與就業(yè)崗位。數(shù)據(jù)顯示，2015年演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總收入達(dá)133.07億元，比2014年上升7.63%。在政府加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注、市場(chǎng)環(huán)境逐步成熟等有利因素引導(dǎo)下，演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)也在主動(dòng)開(kāi)拓發(fā)展空間，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。

泡沫必須擠破

IP的火爆，折射的是中國(guó)文化原創(chuàng)力量。吳文輝透露說(shuō)，作為IP重鎮(zhèn)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有400萬(wàn)作家和6億讀者，以旺盛的生命力為文化產(chǎn)業(yè)源源不斷輸送IP。2016年里，閱文集團(tuán)新增作品總數(shù)約50萬(wàn)，相當(dāng)于目前全國(guó)紙質(zhì)圖書(shū)全年出版品種總量；向旗下作家發(fā)放稿酬近10億元，旗下年收入過(guò)百萬(wàn)元的作家已經(jīng)超過(guò)100位，其中新人作家占比高達(dá)50%。新人輩出，IP輩出，這就是中國(guó)文化的繁榮時(shí)代。

著名編劇宋方金向《中國(guó)名牌》表示：“IP市場(chǎng)存在泡沫是客觀事實(shí)，IP資源被盲目堆砌與濫用?！庇捎贗P改編市場(chǎng)繁榮致使IP資源遭遇哄搶，但I(xiàn)P資源開(kāi)發(fā)難以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)接軌，造成大量IP被囤積，出現(xiàn)了供需不平衡的市場(chǎng)現(xiàn)象。另一方面，電影、電視劇、游戲等不同向的IP改編相互獨(dú)立，難以形成完成的IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。

對(duì)此樂(lè)視影業(yè)CEO張昭說(shuō)：“影視行業(yè)對(duì)于文學(xué)IP影視化的能力不夠，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的好作品很多，關(guān)鍵是改編作品的能力和投放市場(chǎng)的能力沒(méi)有跟上。”吳文輝也說(shuō)：“2016年雖然IP熱潮繼續(xù)，但也出現(xiàn)了一些冷靜的反思。一些熱門IP劇也受到讀者詬病?！彼詮拿つ窟^(guò)熱到歸于理性反思，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)必經(jīng)的過(guò)程。