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當前市場環(huán)境復雜多變，尤其隨著電子商務的迅速發(fā)展，人們的消費習慣逐漸向線上渠道傾斜，給以線下渠道為主的服裝企業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)。這既是難題，也是機遇。

11月18日，在被譽為中國南派服裝發(fā)源地的虎門服裝云制造平臺正式揭牌。據悉，虎門今后將大力引進高端資源，運用信息技術的優(yōu)勢，推廣互聯網與服裝制造業(yè)融合發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)。

在當天的服裝品牌渠道與商品精益化管理高峰論壇上，中國紡織工程學會常務副理事長、中國紡織信息中心副主任伏廣偉表示，隨著互聯網技術的快速發(fā)展，服裝智造已成為未來美化人們生活不可或缺的一部分，而服裝企業(yè)完全可以通過這一信息化技術的應用在消費者參與方面大做文章。

他認為，工業(yè)4.0仍然是中心化的工廠和高效的生產相結合，工業(yè)5.0將會是ND打印技術發(fā)展，到時利用云制造技術、互聯網技術可以把消費終端的每一個消費者個體數據在網上展現出來，而消費者也可以通過互聯網來設計服裝，參與到服裝生產和流通。在此過程中，生產時間將大大壓縮，同時因為沒有中間環(huán)節(jié)，成本也將大大降低，按需生產的制作模式也讓企業(yè)無庫存之虞，到時企業(yè)將不再需要工廠作為大規(guī)模生產的支撐，通過云平臺將能以小批量、多品種、快交貨，就近生產的方式來滿足各個區(qū)域消費者的需求，這無論是對于紡織服裝行業(yè)還是消費者，抑或是產業(yè)聚集都有著非常重要的意義。

伏廣偉表示，正是基于此，將全國首個服裝云制造平臺設在虎門，并利用國家紡織面料館資源整合優(yōu)勢及中國紡織工業(yè)聯會檢測檢驗優(yōu)勢對云制造服裝生產和流通全過程進行監(jiān)管。

對此，虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長黃沛民表示，面對復雜多變的市場環(huán)境，越來越多的虎門本土服裝企業(yè)主動尋求突破，創(chuàng)新品牌營銷模式，實現企業(yè)多元發(fā)展與轉型升級。如知名女裝企業(yè)卡蔓、喬帛打造了全新的時尚生活館，將時裝與生活、藝術跨界融合；經典女裝楚閣以“O2O+F2C+代言人制”營銷模式把線上線下、粉絲經濟、微商代言進行全方位整合。他希望虎門鎮(zhèn)服裝企業(yè)能認真學習借鑒，優(yōu)化經營理念，拓寬品牌營銷渠道，加強精益化管理，進一步提升品牌的綜合競爭力，共同推動虎門服裝產業(yè)實現更高質量、更高水平的發(fā)展。

當天的論壇上，知名品牌管理專家宋智廣就品牌如何因地制宜確定自己的渠道戰(zhàn)略和進行分區(qū)域管理、渠道建設對品牌公司的重要性、公司如何進入渠道建設與管理環(huán)節(jié)、如何通過營銷管理團隊進行分區(qū)域管理、如何進行商品分級與渠道分級等問題進行了分享交流。

荷蘭品牌咨詢與設計公司橙創(chuàng)首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人南美龍則從自身在中國服裝行業(yè)的發(fā)展經歷中提取運營精粹，就中小服裝企業(yè)打造品牌開拓市場方面談論了自己獨特的看法?，F場，嘉賓們的真知灼見、實操分享得到了全場服裝品牌及供應商企業(yè)的強烈共鳴，大家感慨這些都是從真正的實戰(zhàn)經驗中分析得出的運營心得，使服裝品牌企業(yè)能夠切實吸收轉化實戰(zhàn)經驗，獲益良多。