泰式甜辣醬“是拉差”（Sriracha）是美國(guó)人最喜歡的亞洲味道之一，民眾對(duì)它的第一印象就是火辣。為了迎合本土文化，雷克薩斯以是拉差醬為靈感在美國(guó)推出了一款名為L(zhǎng)exus Sriracha IS的運(yùn)動(dòng)轎車，并在最近的洛杉磯車展亮相。

該車的外在色澤像是被抹上一層厚厚的辣醬，配上輪胎底部和車頭的綠色點(diǎn)綴，更是帶來(lái)酷似是拉差醬瓶的視覺(jué)效果。此外，車內(nèi)的方向盤(pán)、車鑰匙，全部采用辣醬的紅綠元素，車椅上還印有是拉差醬標(biāo)志性的公雞Logo，甚至空調(diào)溫度檔也有“是拉差醬一般熱”的選項(xiàng)。更厲害的是，這真的是一款有辣味的車，雷克薩斯表示他們把是拉差醬加到油漆里對(duì)車身進(jìn)行了上色。

作為在美國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先的日系車，雷克薩斯一直以穩(wěn)重優(yōu)雅的品牌形象示人，而此次用頗為大膽炫酷的方式營(yíng)銷，確實(shí)讓人眼前一亮。但消費(fèi)者買不買賬還是另外一回事，畢竟聞起來(lái)有味道的車并不見(jiàn)得人人都喜歡。