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        雷克薩斯Sriracha IS:一輛有味道的“辣”車

        2017-03-01 16:37:55
        銷售與市場·管理版 2017年1期
        關(guān)鍵詞:泰式辣醬系車

        泰式甜辣醬“是拉差”(Sriracha)是美國人最喜歡的亞洲味道之一,民眾對它的第一印象就是火辣。為了迎合本土文化,雷克薩斯以是拉差醬為靈感在美國推出了一款名為Lexus Sriracha IS的運動轎車,并在最近的洛杉磯車展亮相。

        該車的外在色澤像是被抹上一層厚厚的辣醬,配上輪胎底部和車頭的綠色點綴,更是帶來酷似是拉差醬瓶的視覺效果。此外,車內(nèi)的方向盤、車鑰匙,全部采用辣醬的紅綠元素,車椅上還印有是拉差醬標(biāo)志性的公雞Logo,甚至空調(diào)溫度檔也有“是拉差醬一般熱”的選項。更厲害的是,這真的是一款有辣味的車,雷克薩斯表示他們把是拉差醬加到油漆里對車身進行了上色。

        作為在美國銷量遙遙領(lǐng)先的日系車,雷克薩斯一直以穩(wěn)重優(yōu)雅的品牌形象示人,而此次用頗為大膽炫酷的方式營銷,確實讓人眼前一亮。但消費者買不買賬還是另外一回事,畢竟聞起來有味道的車并不見得人人都喜歡。

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