遲珺

摘 要：漢字在平面設(shè)計(jì)中的作用不可小視，漢字的合理設(shè)計(jì)不僅可以清晰地表達(dá)出平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵和信息，也可以起到引導(dǎo)作用。但是，平面設(shè)計(jì)人員一定要合理地把握漢字的應(yīng)用原則，需要把漢字當(dāng)作平面設(shè)計(jì)中不可或缺的元素，而并非是平面設(shè)計(jì)作品的附屬品，要認(rèn)識(shí)到漢字在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性，體現(xiàn)出漢字的魅力和特點(diǎn)，這樣的平面設(shè)計(jì)作品才是完美的。

關(guān)鍵詞：漢字 平面設(shè)計(jì) 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：H02 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016）10（a）-0167-02

受傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)理念的影響，很多平面設(shè)計(jì)人員過(guò)于注重作品的整體構(gòu)思，忽略了漢字應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中的重要性。在新形勢(shì)下，只有合理地排版漢字，把漢字融入到平面設(shè)計(jì)中，才能為平面設(shè)計(jì)作品增添新的色彩。

1 漢字與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

縱觀歷史，任何一個(gè)時(shí)代的發(fā)展都離不開(kāi)漢字，漢字和平面設(shè)計(jì)始終是相輔相成的。最初，漢字就是通過(guò)點(diǎn)畫(huà)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)，為人們提供溝通和交流的工具。漢字可以說(shuō)成是平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也是相對(duì)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)作品。經(jīng)過(guò)時(shí)代的發(fā)展，漢字的結(jié)構(gòu)和形態(tài)也愈發(fā)復(fù)雜，更加完美。

2 漢字在平面設(shè)計(jì)中的作用

平面設(shè)計(jì)包含以下要素：一是圖像；二是漢字。其中，圖像又包括：一是圖形；二是圖片；三是符號(hào)。漢字則包括：一是題目；二是引導(dǎo)語(yǔ)；三是正式文本；四是補(bǔ)充說(shuō)明。在一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品中，圖像和文字可以單獨(dú)存在，也可以組合在一起。但是，很多平面設(shè)計(jì)人員單純地把文字看作是平面設(shè)計(jì)作品的附屬品，認(rèn)為文字就是起到解釋和說(shuō)明的作用。事實(shí)上，文字在平面設(shè)計(jì)中的作用是不可小視的，漢字在平面設(shè)計(jì)中的作用體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是傳遞信息的作用。在平面設(shè)計(jì)中巧妙地應(yīng)用漢字可以吸引更多人的眼球，增強(qiáng)人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的理解和記憶。此時(shí)，文字已經(jīng)不僅僅是在傳遞平面設(shè)計(jì)作品中的信息，還起到了一定的引導(dǎo)作用。巧妙地在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用文字可以體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念和思維。人們經(jīng)常會(huì)在電視上看到各種各樣的宣傳廣告，能讓人們眼前一亮，而這些記憶猶新的廣告均巧妙地進(jìn)行了文字設(shè)計(jì)，文字的價(jià)值是不可估量的。二是文字的襯托作用。漢字不僅可以表達(dá)出平面設(shè)計(jì)作品的思想和理念，還可以以書(shū)法的形式展現(xiàn)在人們眼前，供人們欣賞。人們?cè)陂喿x一段文字時(shí)，不能僅看到文字的表面含義，要深層次地挖掘文字地內(nèi)在美。在平面設(shè)計(jì)中，文字作為一種符號(hào)出現(xiàn)，能夠更清晰地表達(dá)出平面設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)方向。平面設(shè)計(jì)中的文字可以隱藏在圖像內(nèi)，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)效果。

3 漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

3.1 準(zhǔn)確性

如今，文字已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中不可或缺的元素，也是平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵組成部分，文字的巧妙運(yùn)用可以給人們留下深刻的記憶和印象。但是，需要注意的是平面設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用文字時(shí)，一定要簡(jiǎn)明扼要，切勿繁瑣冗雜，而且文字要易理解，與平面設(shè)計(jì)的主題相一致，這樣才能凸顯平面設(shè)計(jì)作品的意境。平面設(shè)計(jì)作品只有引起觀賞者的共鳴，才能實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)。文字在平面設(shè)計(jì)中起到修飾作用，但是文字設(shè)計(jì)不是平面設(shè)計(jì)的根本目的，這也是設(shè)計(jì)人員需要注意的問(wèn)題，設(shè)計(jì)人員一定要明確平面設(shè)計(jì)的方向和目標(biāo)，而且要嚴(yán)格遵循平面設(shè)計(jì)的原則。準(zhǔn)確性就是漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則之一，文字的基本功能就是傳達(dá)平面設(shè)計(jì)作品中的信息，要想發(fā)揮出文字在平面設(shè)計(jì)中的功能，設(shè)計(jì)人員就需要從整體出發(fā)，考慮到平面設(shè)計(jì)作品的整體效果，給欣賞者全新的視覺(jué)感受。在平面設(shè)計(jì)中，字義的傳達(dá)必須準(zhǔn)確無(wú)誤，避免出現(xiàn)生僻字或者比較復(fù)雜的字眼，平面設(shè)計(jì)作品中的字義必須簡(jiǎn)單易懂，否則就無(wú)法體現(xiàn)出文字的作用和價(jià)值。不同的平面設(shè)計(jì)作品對(duì)于文字設(shè)計(jì)的要求會(huì)有所不同，字義的準(zhǔn)確性是保證平面設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵要素。

3.2 個(gè)性化

雖然平面設(shè)計(jì)中的文字需要圍繞設(shè)計(jì)主題，但是平面設(shè)計(jì)中的文字必須具有個(gè)性，這樣才能有別于其他平面設(shè)計(jì)作品。平面設(shè)計(jì)人員需要在原有字義的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，可以從文字的形態(tài)和結(jié)構(gòu)入手，不斷推敲，逐漸完善。漢字的個(gè)性體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是優(yōu)雅型。優(yōu)雅型的文字可以帶給人清新典雅的感覺(jué)，楚楚動(dòng)人；二是強(qiáng)直型。強(qiáng)直型的文字簡(jiǎn)單直接，可以直接表達(dá)出作品的寓意和主題；三是重沉型。重沉型文字屬于平面設(shè)計(jì)中比較常見(jiàn)的文字類型，重沉型文字相對(duì)沉穩(wěn)，可以帶給人安全感；四是明快型。明快型文字的節(jié)奏感非常強(qiáng)，而且充滿活力；五是簡(jiǎn)單型。簡(jiǎn)單型文字在表述上比較樸實(shí)；六是唯一型。唯一型文字就比較獨(dú)特，突出個(gè)性，能夠給人留下深刻的印象。

3.3 文字以主體的形式出現(xiàn)

文字在平面設(shè)計(jì)中的地位是非常主要的，并非是附加品。平面設(shè)計(jì)人員一定要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，不能隨意的把文字添加到平面設(shè)計(jì)作品中。文字和圖像都可以傳達(dá)平面設(shè)計(jì)作品的信息和主題，要想吸引更多的觀賞者，設(shè)計(jì)人員一定要在文字設(shè)計(jì)中加上美學(xué)因素，引起欣賞者的共鳴，給觀賞者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊和享受。文字的形式是多種多樣的，文字并不是單一的線條，文字也可以是圓形和不規(guī)則的線性。設(shè)計(jì)人員還需要合理地處理文字之間的銜接關(guān)系，協(xié)調(diào)文字和整個(gè)設(shè)計(jì)作品的節(jié)奏。

3.4 地域性

不同地區(qū)的文化特色不同，對(duì)于平面設(shè)計(jì)中美學(xué)的理解程度也會(huì)有所不同，平面設(shè)計(jì)一定要考慮到地區(qū)文化特色，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的地域性。如果設(shè)計(jì)人員不考慮平面設(shè)計(jì)的地域性，那設(shè)計(jì)作品就失去了意義，更無(wú)法滿足觀賞者的審美需求。實(shí)際上，從平面設(shè)計(jì)美學(xué)的角度來(lái)看，平面設(shè)計(jì)中的文字不僅是單一的漢字，也可以是拼音或者英文字母等。文字具有其獨(dú)有的魅力，無(wú)論是書(shū)法還是平面設(shè)計(jì)作品，文字都是不能缺少的元素，設(shè)計(jì)人員還需要合理地分配文字和圖像在設(shè)計(jì)作品中所占據(jù)的比例，合理地進(jìn)行文字排版。中國(guó)文化博大精深，漢字屬于一種抽象藝術(shù)，漢字在平面設(shè)計(jì)中已經(jīng)不單一的是一種符號(hào)，更蘊(yùn)含著國(guó)家民族的智慧，承載著我國(guó)歷史文化。漢字已經(jīng)有幾千年的發(fā)展歷史，但是漢字的功能還需要不斷地發(fā)掘，漢字的表現(xiàn)形式也將越來(lái)越多樣化。漢字具有以下美學(xué)特質(zhì)：一是點(diǎn)線之美；二是律動(dòng)之美；三是情感之美。平面設(shè)計(jì)人員需要在漢字的基礎(chǔ)理論上展開(kāi)深入研究分析，從高層次上理解文字的寓意。漢字在平面設(shè)計(jì)中具有極強(qiáng)的生命力，也是平面設(shè)計(jì)中的一道風(fēng)景線，成為平面設(shè)計(jì)中信息的傳達(dá)媒介。漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)于平面設(shè)計(jì)人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)也提出了新的挑戰(zhàn)，平面設(shè)計(jì)人員必須不斷地補(bǔ)充知識(shí)，開(kāi)拓眼界，提高自身的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，滿足現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)需求。

4 結(jié)語(yǔ)

漢字可以說(shuō)成是平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也是相對(duì)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)作品。但是，很多平面設(shè)計(jì)人員單純地把文字看作是平面設(shè)計(jì)作品的附屬品，認(rèn)為文字就是起到解釋和說(shuō)明的作用。在平面設(shè)計(jì)中，文字作為一種符號(hào)出現(xiàn)，能夠更清晰地表達(dá)出平面設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)方向。如今，文字已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中不可或缺的元素，也是平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵組成部分，文字的巧妙運(yùn)用可以給人們留下深刻的記憶和印象。在平面設(shè)計(jì)中，字義的傳達(dá)必須準(zhǔn)確無(wú)誤，避免出現(xiàn)生僻字或者比較復(fù)雜的字眼，平面設(shè)計(jì)作品中的字義必須簡(jiǎn)單易懂，否則就無(wú)法體現(xiàn)出文字的作用和價(jià)值。除此之外，設(shè)計(jì)人員還需要合理地處理文字之間的銜接關(guān)系，協(xié)調(diào)文字和整個(gè)設(shè)計(jì)作品的節(jié)奏。漢字在平面設(shè)計(jì)中具有極強(qiáng)的生命力，也是平面設(shè)計(jì)中的一道風(fēng)景線，成為平面設(shè)計(jì)中信息的傳達(dá)媒介。

參考文獻(xiàn)

[1] 姚偉.試論漢字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].山西師范大學(xué)，2014.

[2] 王小方.基于符號(hào)學(xué)理論的漢字容錯(cuò)性在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].湖南師范大學(xué)，2013.

[3] 趙思.漢字點(diǎn)狀部首圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].湖南師范大學(xué)，2012.