何柳

[摘要]隨著社會(huì)不斷進(jìn)步和科技水平高速發(fā)展，知識(shí)及信息的傳播形式也在不斷更新?lián)Q代，數(shù)字出版這一新型出版形式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在不斷凸顯，逐漸成為出版領(lǐng)域變革的趨勢(shì)。但與傳統(tǒng)出版形式相比，數(shù)字出版要想被廣大消費(fèi)者接受并進(jìn)入高速發(fā)展階段，還存在很多需要值得注意和改進(jìn)之處。首要的就是數(shù)字版權(quán)的管理和保護(hù)問題，如何能更好地進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，打擊盜版，保護(hù)版權(quán)方權(quán)益，使數(shù)字出版有一個(gè)更加健康、成熟的盈利模式，并在此基礎(chǔ)上，改變受眾的消費(fèi)觀念，使數(shù)字出版得以更快發(fā)展，是一個(gè)值得思考和探索的問題。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；版權(quán)保護(hù)；版權(quán)貿(mào)易

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.02.055

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化出版已經(jīng)成為一種新型出版形式。我國的數(shù)字出版行業(yè)也在順應(yīng)數(shù)字化浪潮，在不斷地發(fā)展，2011年全國數(shù)字出版的營業(yè)收入是1377.9億元，相對(duì)于上一年，其增長幅度為31%，超過了出版、印刷和發(fā)行服務(wù)行業(yè)的整體增長速度。數(shù)字版權(quán)的管理和保護(hù)問題，與數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。

1 何謂數(shù)字版權(quán)

版權(quán)的概念大家并不陌生，即為著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對(duì)其作品享有的權(quán)利（包括財(cái)產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)），版權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種類型。所謂數(shù)字版權(quán)，是指作者及其他權(quán)利人對(duì)其文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品在數(shù)字化復(fù)制、傳播方面依法所享有的一系列專有性的精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利的總稱。[1]但是我們不能簡(jiǎn)單地把數(shù)字版權(quán)理解為數(shù)字出版物的版權(quán)，相對(duì)于傳統(tǒng)版權(quán)的概念來說，數(shù)字版權(quán)有著較為顯著的差異。數(shù)字版權(quán)因其出版物的內(nèi)容更加多樣化，可能涉及的版權(quán)內(nèi)容就是傳統(tǒng)版權(quán)所沒有的視頻、音頻等方面；而且數(shù)字版權(quán)與出版商、載體制造商、零售商等眾多方面都緊密關(guān)聯(lián)，較之傳統(tǒng)版權(quán)，數(shù)字版權(quán)的構(gòu)成更加復(fù)雜。由于載體與傳播形式不同，數(shù)字形式的出版物更容易被復(fù)制，成本更低，傳播更方便，所以數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容就要重新考慮。

2 數(shù)字版權(quán)問題

2.1 盜版猖獗

盜版猖獗是影響數(shù)字出版發(fā)展的一大障礙，甚至其負(fù)面影響日益嚴(yán)重。傳統(tǒng)出版的盜版問題，雖然可以進(jìn)行嚴(yán)打、追繳，但還是屢禁不止；而數(shù)字出版?zhèn)鞑ズ蛷?fù)制的速度和能力，是傳統(tǒng)出版所無法比擬的，因此想要解決數(shù)字出版的盜版問題，如果不能究其根源是沒有任何效果的。

版權(quán)保護(hù)是為了能讓出版商獲得營收，但是國內(nèi)，目前對(duì)于數(shù)字出版的有效盈利模式的探索不是很成功。互聯(lián)網(wǎng)長期免費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)上可以搜到海量的資源，正版的出版物被眾多盜版替代，想要在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行收費(fèi)贏利，還需要一個(gè)較為漫長的改進(jìn)過程，這在很大程度上阻礙了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。目前國內(nèi)的眾多電子雜志、電子報(bào)刊都是免費(fèi)發(fā)行的，其營收還是廣告收入，所發(fā)揮的作用也多是對(duì)自身的宣傳。國內(nèi)對(duì)于數(shù)字版權(quán)進(jìn)行良好的管理嘗試，并獲得成功，一個(gè)典型案例就是起點(diǎn)中文網(wǎng)。起點(diǎn)中文網(wǎng)與文章的作者簽訂協(xié)議，或者直接提供作家自主出版平臺(tái)，在起點(diǎn)上的文章內(nèi)容更新，只是先向讀者提供一定的免費(fèi)閱讀享受，在一定字?jǐn)?shù)之后，就要進(jìn)行閱讀收費(fèi)，這與其小說文章的獨(dú)家和時(shí)效性也有直接關(guān)系，如果是換成已經(jīng)出版的圖書，這種做法在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下要得到全面普及還是比較艱難的。

2.2 消費(fèi)者的思維定式

國內(nèi)數(shù)字版權(quán)久久不能得到良好的管理保護(hù)，甚至出現(xiàn)混亂的現(xiàn)象，與中國人的消費(fèi)心理有一定的關(guān)系。長期的“免費(fèi)午餐”，讓消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)或者電子出版物的免費(fèi)是“理所當(dāng)然”的。為什么要花錢（哪怕是很少的錢）去購買電子出版物？運(yùn)用搜索引擎或者網(wǎng)民自發(fā)的資源共享，一樣能看到想要的內(nèi)容。這些消費(fèi)觀念很大程度上使對(duì)數(shù)字版權(quán)的管理和保護(hù)方面，得不到有效的群眾支持。

2.3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不合理

數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該由終端閱讀器、銷售渠道、內(nèi)容產(chǎn)品三方面構(gòu)成。首先眾所周知的亞馬遜，可以說是數(shù)字出版行業(yè)的佼佼者，而國內(nèi)目前正是缺乏像亞馬遜這樣成功的電子書生產(chǎn)、銷售平臺(tái)。其次，國內(nèi)數(shù)字出版存在的普遍現(xiàn)象就是：出版商手里擁有大量的數(shù)字出版資源，卻沒有相應(yīng)的能力和技術(shù)，以致數(shù)字出版物的內(nèi)容無法出版，更不用說對(duì)數(shù)字版權(quán)進(jìn)行有效的保護(hù)了。

國內(nèi)數(shù)字出版的對(duì)于內(nèi)容的重視程度很低。如果無法對(duì)數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，或者在國內(nèi)環(huán)境下，以收費(fèi)的形式保護(hù)版權(quán)無法為出版、銷售方帶來效益，那么對(duì)于內(nèi)容保護(hù)的做法就會(huì)暫時(shí)被其他方式取代。此時(shí)數(shù)字版權(quán)往往只有少數(shù)的人們?cè)趪L試堅(jiān)持，手機(jī)或者電腦上面常見的客戶端、應(yīng)用商店上，軟件或者電子書等在國內(nèi)幾乎都是免費(fèi)的，只有盛大旗下的部分產(chǎn)品是需要收費(fèi)的。就以電子書為例，盛大文學(xué)的手機(jī)電子書應(yīng)用軟件，與其他應(yīng)用軟件一樣是免費(fèi)下載的，但是如果在軟件里面選擇下載用戶需要的電子書就需要進(jìn)行付費(fèi)。盛大文學(xué)的這種做法是對(duì)自己的旗下電子書資源的保護(hù)，但即便是很少的收費(fèi)，還是會(huì)導(dǎo)致大量用戶選擇其他可以免費(fèi)下載電子書的應(yīng)用軟件。在這種情況下，取勝的不是誰擁有更多、更新的版權(quán)，而是誰的應(yīng)用軟件里面免費(fèi)的產(chǎn)品更多。版權(quán)的保護(hù)在數(shù)量取勝的情況下被蹂躪。

2.4 版權(quán)所有多樣，權(quán)力小

國內(nèi)數(shù)字出版的版權(quán)所有者的權(quán)力很小。數(shù)字出版的發(fā)展，不僅使得出版流程及傳播方式進(jìn)一步優(yōu)化，更是將出版成本以及對(duì)出版行業(yè)的要求降低了很多。在數(shù)字出版的發(fā)展中，作者自身就能對(duì)自己的作品進(jìn)行出版發(fā)行，這種現(xiàn)象使數(shù)字出版的版權(quán)所有者不再是傳統(tǒng)出版商或者需要通過傳統(tǒng)出版商才能進(jìn)行出版。數(shù)字出版的營銷活動(dòng)者，現(xiàn)在的版權(quán)所有者可以是出版商，也可以是作者個(gè)人，但不管是哪一方，其在數(shù)字出版行業(yè)中所擁有的權(quán)力都是很小的，并且其版權(quán)貿(mào)易的營收也相對(duì)的低，不能受自己的主觀控制。

國內(nèi)有望整合數(shù)字出版的就是擁有技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的，像移動(dòng)、電信、聯(lián)通這樣的營銷平臺(tái)，但是這就使得數(shù)字出版物的收費(fèi)權(quán)和定價(jià)權(quán)都不在版權(quán)所有者的手上，版權(quán)所有者只能提供內(nèi)容，至于如何進(jìn)行定價(jià)，如何進(jìn)行收費(fèi)，營收應(yīng)該給予版權(quán)所有者多少，這樣的問題都不是版權(quán)所有者能夠主觀決定的，甚至版權(quán)所有者還有失去參與權(quán)的可能。

2.5 法律法規(guī)的不齊備

在提及數(shù)字版權(quán)相關(guān)問題的時(shí)候，必須要提到的就是“避風(fēng)港”原則。由美國在1998年推出的《數(shù)字千年版權(quán)法案》所創(chuàng)立。該法案中創(chuàng)造性地提出：“在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商只提供空間服務(wù)，并不制作網(wǎng)頁內(nèi)容時(shí)，被告知侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)立即刪除，否則就被視為侵權(quán)。如果侵權(quán)內(nèi)容既不在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的服務(wù)器上存儲(chǔ)，又沒有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除，則網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。”[2]

2012年9月17日，北京市海淀區(qū)法院對(duì)韓寒、郝群（筆名慕容雪村）、韓璦蓮（筆名何馬）起訴百度公司關(guān)于百度文庫侵犯著作權(quán)糾紛的14起案件進(jìn)行了集中宣判，認(rèn)定百度公司經(jīng)營的百度文庫上傳韓寒、郝群的《像少年啦飛馳》《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》等代表性暢銷作品并向其他網(wǎng)絡(luò)用戶提供在線瀏覽和下載的行為，存在主觀過錯(cuò)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任，判決百度共賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支17.3萬元，對(duì)韓寒等作家提出的關(guān)閉百度文庫、賠禮道歉等訴訟請(qǐng)求未予支持。

百度文庫侵權(quán)案的成功，是值得深思的。首先，“避風(fēng)港”原則已經(jīng)不能對(duì)復(fù)雜多樣的數(shù)字版權(quán)問題進(jìn)行解決了，也不能維護(hù)眾多數(shù)字版權(quán)擁有者的利益了，制定詳細(xì)、行之有效的規(guī)章制度迫在眉睫；其次，即便是對(duì)百度的起訴獲得成功，但是版權(quán)擁有者獲得賠償是很低的，這說明人們對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)和重視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，甚至可以說，對(duì)于數(shù)字版權(quán)的保護(hù)力度輕得可憐。

3 結(jié) 論

數(shù)字版權(quán)保護(hù)還需要一個(gè)過程，甚至對(duì)于數(shù)字版權(quán)管理規(guī)章的訂立也需要一個(gè)過程，同時(shí)也還有很多潛在的版權(quán)問題沒有暴露。所以，推進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展是首要的，在發(fā)展中探索和尋求國內(nèi)數(shù)字出版的盈利模式，搭建良好的數(shù)字出版平臺(tái)，在實(shí)踐中完善對(duì)于數(shù)字版權(quán)的管理和保護(hù)。只有形成系統(tǒng)規(guī)范、切實(shí)有效的數(shù)字版權(quán)管理規(guī)范，才能進(jìn)一步引導(dǎo)數(shù)字出版生產(chǎn)、傳播、贏利整個(gè)生態(tài)的健康發(fā)展，才能真正推動(dòng)數(shù)字出版行業(yè)的快速變革，這將是個(gè)不斷在摸索改進(jìn)中進(jìn)步的過程。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝晶晶.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字版權(quán)保護(hù)研究[J].法制與社會(huì)，2014（30）.

[2]朱遠(yuǎn)慧，王曾，曾璐.“避風(fēng)港”規(guī)則下視頻分享網(wǎng)站的版權(quán)侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定[J].金卡工程，2010（4）.

[3]吳琦，蘇蕾.方興未艾的英國數(shù)字出版業(yè)[J].編輯之友，2012（8）.