提到瑞士這個國家，很多人會聯(lián)想到成堆的銀行、繁盛的鐘表公司和阿爾卑斯山上的滑雪盛況。這種刻板印象不僅存在于人們腦中，也出現(xiàn)在攝影師的鏡頭下和一些企業(yè)的宣傳文本中。比如本刊曾采訪過的西班牙攝影師卡洛斯·斯帕特諾（Carlos Spottorno），就曾提到阿爾卑斯山脈的形象經(jīng)常用來作為瑞士私有制銀行的公關(guān)形象，它們代表純潔、力量和永恒，這些形容詞也經(jīng)常和財富及金錢的價值相關(guān)聯(lián)。很多提到瑞士銀行業(yè)的文章會拿阿爾卑斯山的風景作為配圖，而且大家普遍接受了瑞士銀行業(yè)和阿爾卑斯山脈的這種聯(lián)系。

然而這種刻板印象的形成對瑞士政府和瑞士旅游業(yè)來說并不一定是壞事。瑞士國家旅游局就發(fā)起了一個活動，邀請5位在全球知名的攝影師到瑞士旅行拍攝，希望透過外國人的眼睛，呈現(xiàn)瑞士的生活風貌和風土人情。其中，包括中國攝影師張曉，以及墨西哥攝影師Alinka Echeverría、美國攝影師Shane Lavalette 、德國攝影師Eva Leitolf和英國攝影師Simon Roberts。