許瑩瑩

（廣州工程技術職業(yè)學院，廣東 廣州 510000）

摘要：人們的審美意識和鑒賞能力在逐漸提升，對包裝的需求也在發(fā)生轉變，通過去相比，當今人們對商品包裝的認識和選擇既理性又極具個性，往往希望能夠在商品包裝中獲得一種全新的感官體驗，得到一種情感上的滿足感。

關鍵詞：受眾；包裝設計；要求；消費訴求

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0244-02

包裝代表著一個企業(yè)和品牌的理念，代表著商品的特性，同時也反映著受眾的消費心理，某種程度上而言，包裝對于引導和刺激受眾的消費行為有著極為直接的作用。包裝可以在受眾與商品之間建立一種極具親和力和信賴感的關系，時至今日，包裝同商品本身已經融為一體，密不可分。無論是商品的生產、流通還是銷售過程中，包裝已然成為一種能夠體現著商品價值的有力手段并發(fā)揮著極為重要的作用。

一、受眾對包裝設計的新要求

我們可以看出，包裝本身是一種信息，同時它也作為一種傳播媒介傳達著產品的信息給受眾，受眾在接收信息后會產生兩種結果：受信息引導或遺忘信息。包裝要做的就是引導受眾使其產生消費行為。

受眾宏觀上是一個群體，微觀上是形形色色的人，代表著不同的社會屬性。但總體來看，作為一個群體，它必然存在著一定的共識和共性，人們對商品的包裝設計也是如此，雖然不同在心理和情感上的需求不同，但整體看來，還是存在著一些共同的需求，這些需求既是普通又特殊的，如何對其進行發(fā)掘、分析、歸納和總結，直接決定了商品的包裝設計是否能最終成功的引導受眾產生購買行為。實用性、審美、文化、個性化等需求都是受眾對包裝的基本客觀要求，在滿足了這些客觀要求外，還應該思考和重視新時代商品經濟環(huán)境下受眾對包裝設計的新要求。我們可以將它們分為：發(fā)展性要求、層次性要求、時代性要求、伸縮性要求和季節(jié)性要求

1.多樣性要求。

消費者有著受眾的屬性，即多樣化，多元化，它是由不同社會屬性的人共同集合而成的一個龐大的集體，這些形形色色的人對于商品包裝的需求也不盡相同。對于包裝的形式、色彩、結構、功能等等，人們或多或少會存在著各式各樣的差異，如習慣性上的差異。

2.發(fā)展性要求。

喜新厭舊是人們慣有的一種心理特征，商品總是在不斷地更新換代以滿足當今人們不日益發(fā)展的消費需求。要遵循這種新舊交替的新陳代謝過程，就要求了商品的包裝也必須具有發(fā)展性。這種發(fā)展性不是僅僅局限于視覺傳達，還設計到包裝產品的材料的選取和使用，以及所賦予的文化內涵等，這些都必須滿足消費者不斷發(fā)展的要求。

3.層次性要求。

人們的消費層次，往往受到自身生活環(huán)境和消費觀念的影響，不同人的消費層次和消費需求必然不同。而這種消費需求的產生很大程度上是一種受眾心理的反映。按照消費的層次劃分，我們可以把受眾的消費心理分為三類：普遍性、優(yōu)越性和自由性消費心理。所謂普遍性，即是最為基本的消費心理，這是一種普遍的消費心理，基于這種心理的消費目的無疑是為了滿足和保障人們正常的生活，所產生的消費行為是普遍存在而且是必不可少的。

4.時代性要求。

無論是何種包裝，其存在的基本原則是要符合所處時代。文明帶動著科技的進步，而產品也是隨著科學技術的提升而不斷創(chuàng)新。直觀的來看，受眾的根本是人，其對于商品的要求、審美和消費需求必然會受到時代的影響。例如，現代生活的節(jié)奏緊張快速，于是快消品出現在人們的生活當中，這些商品的包裝趨于快捷方便，其目的就是更好的融入到這種快節(jié)奏的生活當中，做到既實用且便捷。在包裝設計中融入時代性的元素，這也是一種滿足了符合當代人們消費需求的體現。

5.伸縮性要求。

受眾在對商品進行消費選擇的時候，自身的購買能力決定了對商品的消費需求。購買能力高的人群，自然會選擇高檔次的商品，低則反之，這是一種具有伸縮性的要求，而這種伸縮性在具體的商品中也有著不同的表現。例如就我們的日常生活品而言，這種伸縮性的存在相對較小。而對于一些高層次的商品，用于社交、享受的發(fā)展類商品而言，這種伸縮性的表現就會比較突出。針對此類商品，品種的多樣化、檔次的高低之分、新舊款的不斷交替，只有這樣的包裝設計才能滿足人們對此類商品的需求。

二、更加人性化的包裝設計

由于受眾的環(huán)保意識的覺醒和加強，現代商品包裝設計更加重視環(huán)境的保護，資源的再利用，強調人性化。在分析受眾的時候，商品的包裝要符合現代人們的生理和身體尺度、人的感官舒適度和人的情感和精神需求。包裝設計中的人性化因素也成為得到受眾青睞的決定性因素之一。