進一步加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

湖南省人民政府辦公廳于 2017 年1月10日發(fā)布《關(guān)于進一步加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》指出，深入貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念和習(xí)近平總書記“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的指示精神，圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革總體目標，以特色農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)為依托，以現(xiàn)有傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌為基礎(chǔ)，以科技創(chuàng)新為動力，以農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為核心，著力打造一批品質(zhì)優(yōu)、科技含量高、市場競爭力強的“湘”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌。以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，推進農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標準化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，促進農(nóng)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌品質(zhì)，實現(xiàn)價值鏈升級，增加有效供給，提高農(nóng)產(chǎn)品供給體系的質(zhì)量和效率，走出一條具有湖湘特色的品牌強農(nóng)興農(nóng)之路。

要堅持市場主導(dǎo)。適應(yīng)城鄉(xiāng)居民多樣化、個性化消費需求，依托各地資源優(yōu)勢、地域文化和產(chǎn)業(yè)特色，培育一批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品市場影響力和競爭力。

要堅持企業(yè)主體。引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體強化品牌意識，加大品牌培育和營銷推介力度，運用品牌理念推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)和科技創(chuàng)新，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，培育一批在全國有影響力的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。

要堅持政府引導(dǎo)。加大政策扶持力度，完善品牌培育機制，營造依法誠信經(jīng)營氛圍，努力形成全社會重視、支持和保護品牌建設(shè)的良好格局。

建立完善農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，形成標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局，大幅增加品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)濟總量，著力構(gòu)建以區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。到2020年，打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌50個，其中區(qū)域公用品牌15個，企業(yè)品牌35個。培育年綜合產(chǎn)值100億元以上的區(qū)域品牌10個、50億元以上的30個；年銷售收入100億元以上的企業(yè)品牌5個、50億元以上的10個。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的貢獻率達到60%以上。

要從進一步夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)、著力打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌、切實提升農(nóng)產(chǎn)品品牌管理服務(wù)水平、積極優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建環(huán)境4個方面抓好抓實，開展自主農(nóng)產(chǎn)品品牌公益宣傳，講好“湘”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，介紹典型經(jīng)驗，提高自主農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力、認知度、美譽度和市場競爭力，營造“湘”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的良好氛圍。

據(jù)湖南農(nóng)業(yè)1 2 3 1 6(2017-01-12 張才道)