劉洵　韓素華

摘要：編輯在選題策劃、編輯加工、裝幀制作和市場營銷過程中，始終要保持敏感性，才能制作出經(jīng)濟(jì)效益和社會效益皆佳的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：編輯；敏感性

“敏感”，本義為生理上或心理上對外界事物反應(yīng)很快。引申到出版工作中來，一名編輯的敏感性是指對自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品——書的反應(yīng)快。當(dāng)然，這個快指的是從蛛絲馬跡中敏銳發(fā)現(xiàn)市場熱點(diǎn)，并迅速轉(zhuǎn)化為立項(xiàng)選題；在編輯加工工作中，發(fā)現(xiàn)并改正書中的錯誤；從各種營銷方式中，迅速找出適合推廣自己圖書的方案。

一、策劃階段

可以說，策劃階段最重要的是對選題的敏感性。一個好的選題，從萌生想法到最后確定作者、交稿、編輯出版、上市營銷，始終不變的是符合市場需求，能夠獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。這就需要編輯平時(shí)多觀察，多積累，有一定的積淀才能厚積薄發(fā)。全媒體融合更需要敏感性，現(xiàn)代出版已經(jīng)不是出版一本紙質(zhì)圖書這么簡單了，而是要視、網(wǎng)全方位融合。只有整合資源，對于各種媒體揚(yáng)長避短，保持足夠的敏感性，才能做好、做透一個選題。如美國《國家地理》雜志，圍繞雜志本身開發(fā)了圖書、網(wǎng)絡(luò)頻道、地圖等衍生品，亮點(diǎn)與雜志一樣，也是圖片，而且從單一的雜志制作經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一，對于每一種出版方式的選取，都需要具有敏銳的眼光，以最適合的形式擴(kuò)大對資源的利用，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。此外，書名及外觀的敏感性也是不可或缺的。無論實(shí)體店還是網(wǎng)店，書名和封面都是讀者購書的第一要素，直接決定其是繼續(xù)翻閱查看更多信息，還是掉頭走掉。要對讀者的心理需求保持敏感性，才能定出具有吸引力、暢銷書氣質(zhì)的書名來。

二、編輯階段

編輯首先要對內(nèi)容具有敏感性。進(jìn)入讀圖時(shí)代，很多書特別是生活圖書，文字量減少，但是也不能放松警惕，這就需要編輯時(shí)刻保持警醒，有高度的敏感性，才能將問題消滅在萌芽狀態(tài)。例如，在編輯《設(shè)計(jì)史》時(shí)發(fā)現(xiàn)，作者還是用舊提法“司母戊”大方鼎，因?yàn)楦叨鹊拿舾行裕P者將其改為了“后母戊”。其次，編輯要對圖書設(shè)計(jì)具有敏感性。圖書裝幀設(shè)計(jì)是系統(tǒng)工程，包括外封、內(nèi)文和紙張的選擇等，能夠給讀者帶來更舒適的閱讀體驗(yàn)。一個好的圖書設(shè)計(jì)能讓圖書增色，甚至影響圖書的銷量。

三、營銷階段

或許很多人認(rèn)為，營銷發(fā)行是發(fā)行部的事情，跟編輯沒有關(guān)系。實(shí)際上，編輯對圖書的了解與認(rèn)知比任何人都要深刻，從為什么要出此書，到作者背景、圖書特色和賣點(diǎn)，都了然于心。如今的營銷，網(wǎng)絡(luò)已占到越來越重要的位置，于是，讀者所搜索的關(guān)鍵詞，以及編輯推薦，是各出版社各編輯的必爭之地。尤其是搜索關(guān)鍵詞的選擇，雖然寥寥幾個字，但往往透出編輯的功力。此時(shí)編輯的敏感性就體現(xiàn)在對圖書賣點(diǎn)的把握、讀者心理的推敲、文字介紹的精準(zhǔn)和營銷時(shí)機(jī)的掌控上。

總之，編輯工作已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的案頭為主、“剪刀+漿糊”的方式，而是立在時(shí)代的潮頭，以社會效益和經(jīng)濟(jì)效益為原則，引領(lǐng)閱讀方向，將科技生活的精髓通過圖書傳達(dá)給大眾，普及知識，傳播正能量，為和諧社會做貢獻(xiàn)。