都怡冰

摘 ? 要：在信息技術快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣告行業(yè)伴隨著日趨激烈的競爭，發(fā)展逐漸飽等問題受到了前所未有的沖擊。而移動端應用廣告平臺則開始閃現(xiàn)獨有的光芒成為廣告行業(yè)的焦點。近年來全球智能移動端用戶逐漸超過PC，移動互聯(lián)網網民也出現(xiàn)迅猛增加的趨勢。移動互聯(lián)網網民的爆發(fā)式增長，也成為一種效應使各類手機應用軟件如雨后春筍般的增長，也為廣告行業(yè)滋生出一片新的土壤。

關鍵詞：APP廣告;視覺創(chuàng)意;傳播

中圖分類號：TP311.52 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0052-01

一、手機APP廣告現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網的迅速發(fā)展使的網民也飛速增長。手機不再是單一的通訊工具，而被賦予了新的含義其中以智能手機為媒介的新媒體廣告，幾乎可以提供包括紙媒、電視媒體和電腦網絡媒體的綜合投放平臺，展示所有廣告形態(tài)，具備無限的擴容性。APP 作為智能手機的第三方應用程序，也是手機中最重要的一部分APP顯然成了手機媒體廣告的熱門投放地，其主要形式有插屏廣告 Banner廣告 、 啟動屏廣告 、插屏廣告 、 推送廣告、視頻廣告和富媒體 等。比起傳統(tǒng)的單向傳播媒體，大數據時代下社網絡信息碎片化，海量化，速度快，互動強，適合資訊的流通。此外，傳統(tǒng)APP觀念影響下，社交媒體的強關系互動加強了這些平臺資訊的信度，使得社交媒體成為重要資訊通道。

二、手機APP廣告視覺創(chuàng)意研究

在手機還只是作為通訊工具時，我們接收廣告的方式還只是單一的文字信息的接收。如今手機網絡已進入4G時代，技術的進步也給我們帶來更大的感官體驗，對于廣告來說圖片確實比文字更有說服力，圖片可以快速的告訴你廣告所要傳達的意義。同時在視覺文化語境下我們需要遵循一些原則來使廣告的視覺更有創(chuàng)意性，未來廣告用戶不再是被動的接收廣告，而是主動的參與到廣告的傳播中來。

1.審美性原則。廣告作為一種傳遞信息的手段，其功能在于運用藝術的表現(xiàn)手法，把商品的信息傳達給消費大眾，通過獨特的創(chuàng)意，生動的形象，獨特的表現(xiàn)形式引起消費者的注意和興趣起到引導消費者的作用， APP作為一種新的廣告?zhèn)鞑テ脚_， 其運用的色彩、圖案、文字都具有一定的審美原則，廣告既要上要貼合產品的屬性同時又要在色彩、圖案和形式上有一定的美觀功能。由于APP廣告屏幕尺寸較小，廣告需要奪人眼球卻又不能讓人有厭惡感，所以界面需要簡潔明了，視覺效果需要舒服簡約，其色彩要有有一定的視覺美感。這樣才在提升視覺美感的同時不降低使用體驗。

2.個性化原則。在互聯(lián)網廣告同質化嚴重的今天，個性化才是用戶們所追求的，一個精心設計的插屏廣告也許會變成一款炫酷手機背景 而受到關注。同樣的一句熱門的網絡用語也會轉化成圖片插入到廣告中來。色彩的應用，交互的效果，熱點的追逐都是設計的一部分，如何去彌補APP廣告因為尺寸、時間、投放方式、效果等帶來的不足，考驗的是廣告的一種創(chuàng)意性思維。也許內容簡潔單一，但是卻靠著個性化的視覺性吸引用戶點擊觀看與體驗，也會在這種新媒體的廣告?zhèn)鞑テ脚_占有一席之地。

3.以用戶為中心原則。隨著技術的的日益進步，信息的快速流通，“大數據”時代已經降臨。大數據的應用越來越彰顯它的優(yōu)勢，占領的領域也越來越大。優(yōu)秀的APP廣告遵循的是符合用戶心理和生理需求，尤其是大數據時代下要精準分析用戶群體、性別、喜好等數據迎合用戶需求。以人為本，直觀具有吸引力且能快速傳達廣告內容的APP廣告才能吸引用戶關注，獲得用戶的喜愛。這樣對于廣告的傳播起到關鍵的作用。

三、手機APP廣告視覺化的意義

進入視覺化時代，視覺性已成為文化的主導因素，廣泛的視覺化深刻地改變了許多文化活動的形態(tài)。隨著視覺技術的進步，人的視覺在不斷延伸，可視性要求不斷攀升，視覺新花樣層出不窮。廣告由文字轉化成圖片、符號、視頻等各種形式。比起傳統(tǒng)的廣告，手機媒體廣告賦予用戶更多的選擇權利，例如可以屏蔽廣告。曾經有廣告人感嘆，用戶并不討厭看廣告，只是討厭看那些影響心情的濫廣告。用戶為什么不愛看廣告？究其緣由，廣告不過是推銷商品的一種手段，如果這種手段原本是簡單而又直接的展示產品內容和屬性，如果不考慮美的因素以及用戶需求，那么這種廣告是失敗的，應為這不是傳播而是強行的灌輸。美是一種天性，人們愿意接受美的事物，而廣告也需要一定的視覺可看性。而這種美對于廣告來說不僅僅是圖片，色彩的美，也是形式，文字創(chuàng)意的美 。創(chuàng)意在未來廣告發(fā)展中顯得尤為重要又彌足珍貴。未來新媒體技術的感官刺激的無限追求以及對虛擬技術的不斷開發(fā)，會對廣告視覺創(chuàng)意提出更高的要求和挑戰(zhàn)！

四、結語

在視覺文化語境中，要如何體現(xiàn)手機媒體廣告的創(chuàng)意？就必須根據手機媒體廣告的特點，制定出相應的創(chuàng)意策略，同時防范實施過程中的純廣告化、同質化、泛病毒化和風險。要尊重廣告用戶，正確迎合用戶的心理。不能盲目的模仿。在互聯(lián)網高速發(fā)展的時代，我們始終相信，手機APP廣告會出現(xiàn)更多成功案例。

參考文獻

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