杜正華，舒思儉

(1.湖北科技學(xué)院 人文與傳媒學(xué)院，湖北 咸寧 437005；2.通山縣大畈小學(xué)，湖北 通山 437600)

基于SWOT分析法的咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與對策研究

杜正華1，舒思儉2

(1.湖北科技學(xué)院 人文與傳媒學(xué)院，湖北 咸寧 437005；2.通山縣大畈小學(xué)，湖北 通山 437600)

在國家“一帶一路”戰(zhàn)略和供給側(cè)改革的政策背景下，運(yùn)用SWOT分析法對咸寧市文化產(chǎn)業(yè)具有的優(yōu)勢因素、劣勢因素、機(jī)會(huì)因素和威脅因素進(jìn)行深入分析，提出當(dāng)前咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策：發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，健全文化產(chǎn)品體系，樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌。

文化產(chǎn)業(yè)； SWOT分析法； 咸寧； 品牌

長期以來，關(guān)于文化與產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系爭論不休：法蘭克福學(xué)派的阿多諾與霍克海默認(rèn)為文化工業(yè)的本質(zhì)就是不斷地賺取利潤，他們站在精英文化的立場上對“文化工業(yè)”提出嚴(yán)厲批評。阿多諾在1963年的《文化工業(yè)再思考》中指出“文化工業(yè)的全部實(shí)踐就在于把赤裸裸的贏利動(dòng)機(jī)投放到各種文化形式上”，在他看來，當(dāng)文化從精英走向大眾時(shí)，也就是可以大規(guī)模復(fù)制背景下，人們的自由、獨(dú)立思考精神會(huì)遭到扼殺。新世紀(jì)之后各級地方政府都大力推行“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的政策，到今天“文化產(chǎn)業(yè)”、“文化經(jīng)濟(jì)”的提法深入人心，“文化產(chǎn)業(yè)”作為國家重要的大政方針政策并形成共識。以前的政府特別注重對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的追求，多以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平時(shí)，逐漸認(rèn)識到文化的力量并追求文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略謀劃，從文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造就業(yè)崗位和帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)提升的財(cái)富訴求中認(rèn)識到文化對經(jīng)濟(jì)的影響之大。文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，它的發(fā)展主要依靠的是人類的智慧和文明而不是憑借資源的消耗。“文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化形態(tài)從低級階段演進(jìn)到高級階段后出現(xiàn)的一種新型社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)類型，是從農(nóng)業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)到信息社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的重要產(chǎn)物，具有很強(qiáng)的社會(huì)生物性演化特征?！盵1]

“SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，它是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來的，是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)企業(yè)現(xiàn)實(shí)情況的方法。SWOT分析法是一種較為準(zhǔn)確和明晰的分析方法，能較客觀地分析和研究一個(gè)單位的現(xiàn)實(shí)情況”[2](P65)，在這里借用態(tài)勢分析法對咸寧市文化產(chǎn)業(yè)具有的各種主要的優(yōu)勢因素、劣勢因素、機(jī)會(huì)因素和威脅因素進(jìn)行逐一分析，從中探尋咸寧市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。

一、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析

第一，區(qū)位交通優(yōu)勢。咸寧市距長沙、南昌約300公里左右，離省會(huì)武漢80公里左右，武咸城鐵、京廣鐵路、杭瑞高速、大廣高速、京港澳高速、長江黃金水道依境東流，作為地級城市具有這樣的區(qū)位優(yōu)勢在全國范圍內(nèi)都極為少見，區(qū)位與交通優(yōu)勢十分明顯。作為湖北的南大門、武漢的后花園位于湘鄂贛三省交界處，湖北自古以來就承東啟西，連接南北，九省通衢世人皆知。在17世紀(jì)到20世紀(jì)初，咸寧羊樓洞鎮(zhèn)是萬里茶道上青磚茶和紅茶的主要茶源地，橫跨亞歐大陸的中俄萬里茶道就是以咸寧羊樓洞為起點(diǎn)的。

第二，自然資源優(yōu)勢。咸寧市氣候的基本特點(diǎn)是：氣候溫和，雨量豐富，陽光充足，是典型的亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明。咸寧市森林覆蓋率超過54.2%，山清水秀，景色宜人，多次被有關(guān)機(jī)構(gòu)評定為全國適宜居住城市。咸寧物產(chǎn)豐富，桂花全國聞名，楠竹漫山遍野，苧麻婦孺皆知，茶葉走向西亞，自古就有“桂花之鄉(xiāng)”、“楠竹之鄉(xiāng)”、“苧麻之鄉(xiāng)”、“茶葉之鄉(xiāng)”之美譽(yù)。富水、陸水、金水、黃蓋湖四大水系貫穿咸寧，主要湖泊有西梁湖、斧頭湖、黃蓋湖、大巖湖和密泉湖等大小湖泊近20個(gè)，市內(nèi)湖泊面積31公頃以上，總湖容30.523億立方米。咸寧溫泉成為“靈秀湖北”十大旅游名片之一，被稱為中國溫泉之城、在全國享有“溫泉之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。在全市范圍內(nèi)有大小溫泉泉眼18 243處，地?zé)峋?0 口，僅在溫泉城區(qū)的月亮灣就有14處泉眼，平均日開采量約25 000立方米以上，在已經(jīng)開發(fā)的溫泉中“一城十二泉”最為有名。香城泉都已經(jīng)逐漸成為咸寧的城市名片，咸寧也因此被評為中國魅力之城、首批全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化城市等榮譽(yù)稱號。

第三，特色文化優(yōu)勢。咸寧擁有獨(dú)特的地方特色文化：荊楚文化、吳越文化與三苗文化交匯融合，既有荊楚文化的風(fēng)骨，又有吳越文化的多彩，以及三苗文化的迥異，細(xì)膩與粗獷、陰柔與陽剛、樸實(shí)與浪漫，現(xiàn)代與古代交相輝映。以銅鼓為載體的商周文化，因赤壁之戰(zhàn)而得名的三國文化，以汀泗橋戰(zhàn)役為代表的北伐戰(zhàn)爭紅色文化，以向陽湖“五七”干校為代表的干校文化，以溫泉、九宮山、陸水湖為代表的生態(tài)文化等是咸寧悠久歷史文化的精華，這些風(fēng)格迥異、豐富多彩的文化精彩紛呈，影響深遠(yuǎn)。另外民間文學(xué)藝術(shù)特色鮮明，民間敘事詩在全國民間文學(xué)殿堂占有重要的位置，被授予“中國漢族民間敘事長歌之鄉(xiāng)”。

中國是一個(gè)有著獨(dú)特茶文化的國家，咸寧有著悠久的種茶歷史，聞名中外的萬里茶道就是從咸寧赤壁羊樓洞開始的，當(dāng)時(shí)的萬里茶道是從赤壁羊樓洞開始，沿著長江經(jīng)水路到漢口再至襄陽，然后經(jīng)陸路到達(dá)黃河后分別進(jìn)入俄羅斯和歐洲。目前以茶產(chǎn)業(yè)、茶文化為媒介的經(jīng)濟(jì)形態(tài)獲得了極佳的發(fā)展機(jī)遇，成為咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。

文化部將在“十三五”時(shí)期將構(gòu)建富有特色的文化產(chǎn)品體系，推進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)合理利用，鼓勵(lì)發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樵诒姸喈a(chǎn)業(yè)中，特色文化產(chǎn)業(yè)是極具市場潛力的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。憑借文明的發(fā)展和文化的積淀而形成的地方特色文化，在特定的地域，特定的宗教，特定的習(xí)慣都會(huì)是形成獨(dú)特景觀的地方特色文化的重要因素。“在國家發(fā)展戰(zhàn)略中，對‘一帶一路’沿線國家而言，重在尋求具有特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢項(xiàng)目，并以此為突破點(diǎn)帶動(dòng)民族國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！盵3]

二、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析

一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。盡管2016年湖北省GDP超越河北省上升到全國第七位，但增速回落到8.1%，從湖北省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，武漢市GDP一家獨(dú)大，占全省比重超過三分之一，宜昌市和襄陽市盡管處于第二方陣但與武漢市差距非常大，而咸寧處于第十位，增速為7.6%，總體來看咸寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展在湖北是比較落后的。湖北省大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)大多都位于武漢市，咸寧市發(fā)展勢頭較好的文化旅游領(lǐng)域尚未形成規(guī)模效應(yīng)和拉動(dòng)效應(yīng)，大多是各自為戰(zhàn)。近年來咸寧市文化產(chǎn)業(yè)總量雖逐年增加，但占GDP的份額仍低于全省平均水平，更主要的是咸寧市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位總量不大，規(guī)模小，集約化和規(guī)?；潭炔桓撸a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。最近幾年咸寧市政府對文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了大力調(diào)整，旅游文化產(chǎn)業(yè)占整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的收入比重有較大增加，但基本集中于壟斷行業(yè)，比如溫泉文化的挖掘，但布局結(jié)構(gòu)趨于雷同，未能突破資源優(yōu)勢，缺乏支柱產(chǎn)業(yè)。從整體上看，咸寧市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不太合理，制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，尚未形成既有一般市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的又有文化產(chǎn)業(yè)自身特色的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

二是人力資源的劣勢。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)在于對人力資源的培養(yǎng)，在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下需要培養(yǎng)出能夠適應(yīng)市場需求和國內(nèi)外形勢變化的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人力資源中，市場最為需要的是能夠整合產(chǎn)業(yè)資本、金融資本和文化資源的文化經(jīng)營管理人才，既要懂經(jīng)營管理又要懂文化運(yùn)作。特別是在新媒體背景下，信息傳播的方式發(fā)生了很大變化，對人才的素質(zhì)和能力提出了更高的要求，而咸寧處在湖北省的落后地區(qū)，對人才的吸引力不夠，工資低福利差，缺乏留住人才的環(huán)境和政策，這也是咸寧市大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程所面臨的一個(gè)較大問題，有創(chuàng)新力和領(lǐng)導(dǎo)力的文化產(chǎn)業(yè)人力資源大多集中在省會(huì)城市武漢，如何將這些人吸引到咸寧來，這是政府層面必須考慮的。

三是經(jīng)濟(jì)水平低的劣勢。咸寧市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是落后于湖北省大部分市州的發(fā)展水平，在湖北省發(fā)展是比較落后的，盡管近幾年增速有所加快，但全市經(jīng)濟(jì)總量的偏低而影響政府對咸寧旅游業(yè)的投資。資金投入是制約旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，咸寧大部分旅游景區(qū)設(shè)施陳舊落后，游客接待能力不強(qiáng)，餐飲住宿環(huán)境較差，特別是在咸寧所管轄的縣市景區(qū)表現(xiàn)得尤為突出。另外一方面咸寧市城鄉(xiāng)居民收入還比較低，用于文化消費(fèi)的財(cái)力十分有限，因此沒有辦法為咸寧市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供大力的經(jīng)濟(jì)支援，咸寧旅游更多的還是依賴于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的周邊的城市居民的文化消費(fèi)。

三、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)分析

一是國家高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。黨的十六大、十七大報(bào)告和十七屆五中全會(huì)都對今后一段時(shí)間在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有大量的相關(guān)指導(dǎo)性意見。報(bào)告認(rèn)為要提升人民群眾的文化水平和精神境界的有效途徑就是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使廣大人民群眾在滿足物質(zhì)文化追求的同時(shí)轉(zhuǎn)向追求有質(zhì)量的精神文化。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要從文化產(chǎn)業(yè)政策的改革入手，要促進(jìn)文化的創(chuàng)新，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。文化是一個(gè)民族的智慧、創(chuàng)造力和凝聚力的源泉之一，也是綜合國力的重要表現(xiàn)之一。要不斷深化文化體制改革，改善不合理的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，扶持公益性文化產(chǎn)業(yè)，要不斷創(chuàng)新和完善文化產(chǎn)業(yè)政策，把文化和經(jīng)濟(jì)合理結(jié)合，既要大力發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，也要利用文化促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。我國通過的第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》就是在國家把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高到國家戰(zhàn)略的背景下出臺(tái)的，這個(gè)規(guī)劃的頒布和實(shí)施，對今后相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了發(fā)展方向，厘清了一些有爭議性的問題，也標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略層面，毫無疑問對今后文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著指導(dǎo)性作用。

二是一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施。習(xí)近平主席在先后出訪亞洲一些國家期間提出了“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，即從國家層面實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略。湖北省位居中國的中部腹地，是重要的交通要道，也是國家實(shí)施“一帶一路”的重要參與城市，毫無疑問，湖北文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來絕佳的發(fā)展機(jī)遇，不僅僅會(huì)推動(dòng)湖北文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模上新臺(tái)階，也會(huì)提升湖北文化產(chǎn)業(yè)品牌競爭力，最終將促進(jìn)湖北經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。在“一帶一路”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，作為湖北南大門的咸寧市將迎來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，近年來咸寧溫泉旅游文化、九宮山道教文化、三國赤壁文化以及赤壁茶文化都走上了快速發(fā)展的道路。因?yàn)橄虒幍胤教厣幕呢S富多彩，極具特色性，所以還有很多文化產(chǎn)業(yè)的空白地帶待挖掘，有些文化產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。

三是供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推行。2017年是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的重要一年，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議開始研究經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革，隨后在第十二次會(huì)議上具體研究供給側(cè)改革方案，并指出供給側(cè)改革的目的是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)行資源的優(yōu)化配置，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和質(zhì)量，從粗放型發(fā)展走向集約型發(fā)展。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了快速發(fā)展的可能，為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展提供了政策保證和發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容和形式、途徑和渠道、體系和結(jié)構(gòu)都存在巨大的發(fā)展空間，我們要充分研究新的產(chǎn)業(yè)之路，加快文化新業(yè)態(tài)的融合壯大發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展社會(huì)的進(jìn)步，人們的物質(zhì)生活水平達(dá)到一定程度時(shí)就會(huì)對精神文化有更高的需求，這些都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了空間和動(dòng)力。

四、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅分析

咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的威脅是有豐富的資源、無品牌，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重?！捌放剖前ńM織與個(gè)人在內(nèi)的品牌主，以可以進(jìn)行傳播流通的表層符號以及符號所指代的內(nèi)在事物通過傳播擴(kuò)散，而在消費(fèi)者或接受者那里產(chǎn)生以信譽(yù)為核心的、良好的傾向性印象與認(rèn)可，是品牌主與以消費(fèi)者為核心的受眾一種聚焦性約定符號。”[4](P4)咸寧市有著優(yōu)越的自然資源和富有特色的人文資源，但綜合來看，沒有一個(gè)全國性品牌。眾所周知的咸寧溫泉，各自為戰(zhàn)，無合力經(jīng)營，甚至有惡性競爭，比如在咸寧有的溫泉景區(qū)在宣傳時(shí)打出“真溫泉”的口號，這實(shí)際上對咸寧市的溫泉旅游是有著極大的傷害。目前雖然湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但文化產(chǎn)業(yè)鏈也欠完善，產(chǎn)業(yè)品牌競爭力不高，重量級化產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量較少。咸寧市目前的文化企業(yè)規(guī)模小，分散經(jīng)營，缺乏競爭力，而且大多各自為戰(zhàn)，沒有形成一個(gè)個(gè)超大集團(tuán)的優(yōu)勢，缺乏抱團(tuán)取暖的精神，反而是惡性競爭不斷，風(fēng)險(xiǎn)意識不足。

咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)威脅是盈利模式比較單一。盈利模式比較單一也是所有資源型文化產(chǎn)業(yè)的通病，其主要收入依賴于門票收入，即所謂門票經(jīng)濟(jì)?！百Y源型文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國家和地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)起點(diǎn)，利用獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和地理環(huán)境，比如自然山水、文化遺產(chǎn)、名人書畫和歷史典故，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，逐步建構(gòu)自己真正的核心競爭力。”[5]主要是對文化資源的膜拜和挖掘以開發(fā)為主要途徑吸引外來游客的休閑、度假、觀光，收入模式比較單一。比如咸寧的溫泉盡管有許多家，但大多是靠冬季一個(gè)季度來運(yùn)營，春季、夏季和秋季由于咸寧氣溫較高，游客自然稀少，而冬季因?yàn)楹?，各大溫泉常常處于爆滿的狀態(tài)，即所謂“下餃子”，這種模式幾年來對溫泉的開發(fā)利用上絲毫沒有改變，始終處在不均衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。以桂花、溫泉為品牌的“香城泉都”的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)顯然受到自然季節(jié)的制約，作為產(chǎn)業(yè)開發(fā)而言是有一定的市場風(fēng)險(xiǎn)的。近年來雖然在政府的主導(dǎo)下有所創(chuàng)新，比如對桂花的開發(fā)利用，比如對山和水的融合確實(shí)頗費(fèi)苦心，但由于具有膜拜價(jià)值的文化資源往往是公共資源和準(zhǔn)公共資源，在開發(fā)的周期上時(shí)間較長，對旅游的配套要求較高，資本投入較大，將是一個(gè)漫長的時(shí)間周期，不會(huì)有立竿見影的收益。在利益驅(qū)動(dòng)下決策者和投資者往往缺乏耐心，急功近利去追求短期收益，受眾群規(guī)模小而導(dǎo)致市場化程度低，所以資源型文化產(chǎn)業(yè)的盈利模式還難一時(shí)得以解決。

在國家“一帶一路”戰(zhàn)略和供給側(cè)改革的政策背景下，運(yùn)用SWOT分析法對咸寧市文化產(chǎn)業(yè)具有的優(yōu)勢因素、劣勢因素、機(jī)會(huì)因素和威脅因素進(jìn)行深入分析，我們發(fā)現(xiàn)咸寧市文化產(chǎn)業(yè)盡管面臨著一些威脅和不利因素，但總體看來優(yōu)勢和機(jī)會(huì)是明顯的，國家戰(zhàn)略和咸寧資源優(yōu)勢這是最大的保證。咸寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構(gòu)建，全方位激發(fā)和提升特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，已成為擺在咸寧市政府面前亟待解決的重大課題。咸寧市全域之內(nèi)，移步換景，步步皆畫，處處可游；綠色生態(tài)、紅色歷史、激情漂流、美麗鄉(xiāng)村、戶外運(yùn)動(dòng)、道教圣地等都是可挖掘的自然或人文資源，由政府主力主導(dǎo)，市場強(qiáng)力運(yùn)作，公眾積極參與，以地方特色文化為切入點(diǎn)，充分利用和挖掘自然資源和人文資源潛力，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)龍頭項(xiàng)目從而形成產(chǎn)業(yè)集聚效果，用產(chǎn)品影響和帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)方可使咸寧市文化產(chǎn)業(yè)走上快速發(fā)展之路。

要不斷完善文化產(chǎn)品體系。一方面要發(fā)揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)文化，同時(shí)還要賦予傳統(tǒng)文化以新的時(shí)代內(nèi)涵，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要用新的發(fā)展思路和發(fā)展理念，豐富和完善文化產(chǎn)品體系，改革文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中諸多不合理的地方，創(chuàng)新發(fā)展之路。咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展既不能走單一的生態(tài)旅游路線，也不能走單純的文化旅游之路，而是要走自然資源和人文資源相結(jié)合之路，并且不斷完善文化產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富文化產(chǎn)品體系。比如咸寧有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，在開發(fā)和利用時(shí)，應(yīng)該是邊保護(hù)邊開發(fā)，而不是破壞性開發(fā)，咸寧市政府在向陽湖遺址的保護(hù)上就做得比較成功。另一方面在保護(hù)、利用和開發(fā)咸寧市特色的文化資源時(shí)，要樹立歷史遺產(chǎn)、自然景觀和人文景觀相結(jié)合相融合的意識，把傳統(tǒng)文化資源納入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的軌道，甚至還可以通過多種途徑引導(dǎo)不同的資本參與進(jìn)來，提升傳統(tǒng)文化資源的利用價(jià)值，使得文化產(chǎn)品的體系變得完善。

要打造知名文化品牌。在傳統(tǒng)的認(rèn)識中，市場的價(jià)格準(zhǔn)則是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格的高低主要取決于產(chǎn)品質(zhì)量的高低，而在今天多元化的市場上，原有的價(jià)格準(zhǔn)則固然潛在地發(fā)揮作用，但品牌不僅僅是對質(zhì)量信譽(yù)的一種承諾和保證，而且品牌所倡導(dǎo)的文化會(huì)給消費(fèi)者帶來美好的聯(lián)系，使品牌商品增加了文化的因素，可以進(jìn)行合理地溢價(jià)。品牌能夠建立良好的形象，得到消費(fèi)者的認(rèn)同，從而形成比較固定的消費(fèi)群體，最后形成品牌忠誠效應(yīng)。在市場信息的不斷傳播過程中，品牌忠誠消費(fèi)者的口碑推薦以及在銷售市場的購買示范行為，將會(huì)極大地影響到身邊的猶豫不決的消費(fèi)者。咸寧的桂花、溫泉、茶葉等綠色生態(tài)和紅色文化等資源在全國并不是獨(dú)一的，也面臨著其他地域相同的競爭?！跋愠侨?、浪漫咸寧”就是咸寧市政府所需要打造的知名文化品牌，當(dāng)前應(yīng)強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)性，產(chǎn)生文化上的認(rèn)同，利用產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之機(jī)，大力發(fā)展以“互聯(lián)網(wǎng) + ”為特色的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，打造文化產(chǎn)業(yè)品牌，完善文化產(chǎn)品體系。

[1] 胡惠林.關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干問題的思考[J].華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，(11)：64.

[2] 譚云明.傳媒經(jīng)營管理新論[M].北京：北京大學(xué)出版社,2014.

[3] 李康化.“一帶一路”戰(zhàn)略與中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].青海社會(huì)科學(xué),2016，(5)：40.

[4] 舒詠平. 品牌傳播教程[M].北京：北京師范大學(xué)出版社,2013.

[5] 向勇.轉(zhuǎn)型時(shí)期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[J].東岳論叢,2016，(2)：69.

責(zé)任編輯：余朝暉

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